'流量大戰的背後，小程序3波紅利你不容錯過'

小程序生態的探討

目前移動互聯網流量獲取成本逐漸增高，排名前5%的App佔據了80%以上的流量，這導致新生長尾App很難吸引到足夠多的用戶。雖然用戶手機中安裝了大量App，但是日常使用的App數量有限。頭部App需要提升自己的打開率，增加用戶留存和用戶使用時長。

小程序可能是一種可行的解決方案。對開發者而言，App本身研發耗時長，根據用戶需求還需要開發iOS和安卓兩個版本，成本高；對用戶而言，大量的App試圖吸引他們有限的注意力，安裝過多不需要的App後手機內存不夠用。

而小程序無需下載安裝即可使用，對手機內存和流量的消耗比一般的App小很多，可以解決上述問題。但同時，小程序也需要依託一定的平臺入口，比如微信、百度輕應用，支付寶小程序，以及國內如小米、華為等9家手機廠商聯合推出的快應用都屬於小程序。

小程序並不自帶流量，需要搭建在一個流量入口上，由流量入口進行導流。市面上微信、百度、支付寶就是這樣的App平臺。微信以“社交”標籤，自帶流量；支付寶以“支付”為切入口，聚焦“服務”；百度智能小程序主打“智能”。

每個平臺運營模式不同，給小程序帶來的流量也不同。微信小程序更豐富，支付寶小程序會專注服務類小程序，百度更適合切入需要“智能”場景展示或交互的工具類。

下圖對小程序生態中參與方進行了各方面的對比。開發語言上，百度輕應用、微信、支付寶互相兼容。開發權限上，百度、支付寶目前開放了企業、政府和第三方，微信還支持個人開發者。

從日活躍用戶角度，微信DAU達9.8億，支付寶DAU5.2億，百度DAU1.5億，基於微信9.8億日活躍用戶數，可以給微信小程序帶來良好的流量導入。面對微信用戶增長速度放緩問題，微信小程序或許可以觸達下沉用戶群，同時增長了原有用戶使用的時長。

相對於微信而言，支付寶和百度的流量要稍弱一些。面對已經適應微信生態的服務商，哪怕開發層面三家的小程序接口幾乎兼容，但不一定能用同樣的商業模式經營不同平臺的同款小程序。

用戶會根據原有的使用習慣，如果在聊天時，就利用微信入口，如果在支付掃碼則打開支付寶入口，如果在搜索新聞信息，則打開百度入口。這樣三家的小程序可以區分不同的領域，從而拆分小程序的戰場。

百度平臺可能利用搜索量可達千億級別。支付寶的特色在於打通螞蟻金服後的信用支付體系。但因為相關小程序還未推出，現在下推斷為時過早。

BAT三巨頭都已經在小程序市場展開爭奪，小程序將和官網一樣，成為企業的最新標配！更重要的是，當巨頭在佈局人工智能、自動駕駛、區塊鏈的時候，受限於准入門檻，普通人想跟風都跟不起來！唯有小程序，是普通用戶看得見摸得著的。

微信小程序的背後，是10億用戶，商機是無窮無盡的，與其等待觀望，不如早點入場！如果你不能迅速的把握住機會，你就只能看別人1年積累20年的財富！而對於創業者而言，未來5年最好的創業機會，就是小程序。

小程序3波紅利不容錯過！

那麼小程序的創業紅利究竟有哪裡呢？請準備好掌聲，讓我來說道說道——

小程序紅利的第一波，不是流量優勢，而是在於其名稱的唯一性！

對互聯網歷史有過了解的人，一定能看懂其中的商機。比如說以前的域名，也是由於其具有唯一性，因此誕生了無數的天價域名。如果你以前囤過一個3位數的域名，現在這個域名值可以讓你在北京、上海、深圳這種房價10萬一平米以上的城市，換一棟房子。

同樣的道理，小程序的名字也具備類似的功能！域名投資曾造就一批投資家，現在不被你看好的小程序，未來你將高攀不起。

舉個例子，有一個叫做「訂蛋糕」的小程序，上線第一天，就輕鬆獲取了10萬的流量，轉化了500多個訂單。現在這個小程序的用戶總量已經突破了1000萬，B1輪融資1億元。

小程序紅利的第二波，則體現在給實體商家帶來無數逆襲的可能！

根據3月31日蘇寧易購《2017年年報》顯示 ，蘇寧2017年營收1879.3億！還有數據顯示，2017年，蘇寧銷售額中線上、線下佔比分別為52%和48%。請注意這組數據，線上已經超過了線下銷售的份額，這具有石破天驚的意義！毫不誇張地說，蘇寧的今天就是所有實體店未來發展的方向！

中國有將近8000萬個實體店，想要更好的活在未來，就必須轉型新零售；轉型新零售的第一步，就是全渠道，線上線下都必須有店，未來沒有線上店的實體店都必將被淘汰。如果要開線上店，實體店有三個選擇，一個是開在淘寶京東上，一個是朋友圈裡做微商，另外一個就是利用小程序開在微信上。

淘寶京東是一個狼多肉少的地方，不僅要學習大量的運營技巧，前期還要投入高額的推廣成本。對實體店的業主來說，有能力做淘寶的，早就已經入場了；剩下的都是沒有足夠的資金和經驗的，就算現在鼓起勇氣入場，你能和那些取得先發優勢的玩家比？

第二個選擇也是下下之策。反正閒著也是閒著，拍點照片發發朋友圈，等於兼職做個微商，不增加成本，也可能增加銷售。但問題在於，這種方式沒有脫離固有的經營方式，並且在用戶增長上存在先天不足，很難達到比較理想的規模！

第三種方式則是風險成本與機會成本比較平衡的。一方面，投入較小，即使是做一個獨立部署的在線商城，也可以套用一些現成的模板（比如牛刀就有類似的模板），每年也就支付一點服務器的費用。和淘寶運營的成本相比，微信小程序開發成本低、容易進行推廣、方便數據沉澱等優勢。單就獲客這一塊而言，小程序只需要在潛藏著海量用戶的微信體系內吸引用戶，不需要再去其他平臺，顯然更加適合實體店老闆們。

小程序紅利的第三波，則是給開發團隊帶來了更多商業機會。

一項專業機構的統計數據顯示，在具有小程序開發意願的商戶中，97.4%沒有App，76.8%沒有公眾號。

從這兩個數據裡我們可以得出兩個結論：一，願意開發小程序的商戶數量遠超過App和公眾號；二，大部分商戶沒有開發小程序的能力。

幾年前做App和公眾號的一批人已經賺得盆滿缽滿，而這一次小程序的市場將是公眾號的好幾倍，App的幾十倍。

對開發者和開發團隊來說，如果能夠在目前的微信生態環境中搶佔先機、拔得頭籌，通過為品牌和商家提供切實有效的小程序解決方案，成為最早的參與者入場，其收益將遠遠超越後來者。因為當所有人的目光都聚焦的時候，也正意味著市場將達到飽和，而現在，時間還不算晚。