'山治分享：微信小程序的3大主要功能場景'

小程序是一種輕量化的應用，“即用即走”是微信推廣小程序的初心，對於運營或產品角色來說，小程序提供了更簡單的產品和更豐富的運營玩法。

總結來說，目前小程序有3種主要場景：

1. APP功能的平臺遷移

無論是公眾號運營還是小程序開發，企業投入精力去為微信豐富生態是看中了微信的流量，APP產品很難從微信裡“佔便宜”（騰訊爸爸投資的除外），小程序就成了APP項目打入微信的最佳渠道。微信模板消息是小程序在微信內部對每個用戶生成的推送。每一次推送都在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴。

以同程旅遊為例：將APP中的“預定”功能做成小程序，小程序主界面就是預定酒店、機票或酒店門票的入口，簡化了APP主界面的複雜功能。小程序不可能取代掉APP，但至少會有80%的APP會用小程序進行互補，就如京東、58同城、美團等平臺型的APP都開發了小程序對APP進行互補。

2. 公眾號變現玩法的落地平臺

對於公眾號運營者來說，小程序能夠提供遊戲、電商、工具等一系列的應用，並且開發簡單，不需要高成本的開發團隊，使用開源模板就可以實現，為公眾號內容創業者提供了“變現”的渠道。3、更多的公眾號關聯：一個小程序可以與無數個公眾號關聯，並在公眾號圖文消息、自定義菜單等場景中使用已關聯的小程序。覆蓋面更廣。

以某運營幹貨分享社區為例，將社區內的課程挪到了小程序上，相比通過“千聊”等平臺賣課，好處在於小程序插入圖文的交互更加友好，跳轉路徑也更短。商戶在進行公眾號關聯小程序時，可選擇將關聯信息推送給公眾號粉絲，粉絲將收到公眾號關聯小程序通知，點擊即可進入關聯的小程序。

3. 線下門店的線上商城

小程序剛剛上線時的入口主要在於“小程序碼”，後面才陸續更新了公眾號、下拉菜單等一系列入口。從小程序碼可以看出，小程序對線下場景是非常重視的。

線下門店通過小程序開設線上商城，配合服務號就可以實現“輕量化”的線上商城（服務號可以給用戶推送模板消息），再加上LBS的附近的小程序，為線下門店帶來引流。

以上，是小程序運營的3種主要場景，從這3個場景出發，可以衍生出小程序推廣獲客的5種方式。