「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
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2011年，代表著澳大利亞網球最高榮耀的諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯第一次走出澳洲來到中國巡遊，拉開了其在中國市場的序幕。
8年之後，114歲的澳網聯手瀘州老窖，把這項大滿貫賽事的內核帶到中國的十座城市。
文/ 朱 星宇 編輯/ 陳 點點
從墨爾本到北京，澳網與瀘州老窖開啟合作新方略
作為一名業餘網球選手，也許沒有人會想到能有機會打上大滿貫賽事。而在2019年的夏天，澳網中國業餘網球挑戰賽的開啟，給與了中國網球迷一次家門口感受大滿貫的絕佳機會，讓中國網球迷的夢想照進現實。
7月13日，在北京國家網球中心，澳大利亞網球公開賽攜手瀘州老窖，帶來了中國第一屆業餘網球挑戰賽的狂歡盛宴。（點擊閱讀原文了解更多信息）
圈哥在現場瞭解到，該業餘挑戰賽均配有國家級裁判和一級裁判，在賽事搭建、視覺設計方面，賽事組委會也依照的是澳網的標準。與此同時，組委會也邀請到中國女子網球名將王薔為比賽亮相開幕式，並作為抽籤和挑邊嘉賓見證賽事啟航，諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯也再次來到了中國。
將純正的澳網比賽氛圍呈現給中國的業餘球手，讓他們感受到澳網的文化和魅力，是澳網和瀘州老窖所希望這項賽事所達到的效果。
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2011年，代表著澳大利亞網球最高榮耀的諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯第一次走出澳洲來到中國巡遊，拉開了其在中國市場的序幕。
8年之後，114歲的澳網聯手瀘州老窖，把這項大滿貫賽事的內核帶到中國的十座城市。
文/ 朱 星宇 編輯/ 陳 點點
從墨爾本到北京，澳網與瀘州老窖開啟合作新方略
作為一名業餘網球選手，也許沒有人會想到能有機會打上大滿貫賽事。而在2019年的夏天，澳網中國業餘網球挑戰賽的開啟，給與了中國網球迷一次家門口感受大滿貫的絕佳機會，讓中國網球迷的夢想照進現實。
7月13日，在北京國家網球中心，澳大利亞網球公開賽攜手瀘州老窖，帶來了中國第一屆業餘網球挑戰賽的狂歡盛宴。（點擊閱讀原文了解更多信息）
圈哥在現場瞭解到，該業餘挑戰賽均配有國家級裁判和一級裁判，在賽事搭建、視覺設計方面，賽事組委會也依照的是澳網的標準。與此同時，組委會也邀請到中國女子網球名將王薔為比賽亮相開幕式，並作為抽籤和挑邊嘉賓見證賽事啟航，諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯也再次來到了中國。
將純正的澳網比賽氛圍呈現給中國的業餘球手，讓他們感受到澳網的文化和魅力，是澳網和瀘州老窖所希望這項賽事所達到的效果。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波先生，中國女子網球名將王薔，澳大利亞網球公開賽國際業務部總監Ben Slack
不僅如此，在活動現場澳網國際事務總監Ben Slack先生還表示：“本次與瀘州老窖合作開展的這項賽事，希望可以給中國的業餘球員參賽的機會，展示自我的機會。”
在接受圈哥採訪時，Slack先生提到，他認為中國的網球運動想要更蓬勃地發展，需要場地和參與度兩大要素。通過澳網中國業餘挑戰賽這樣的項目，能促進能多業餘選手參與、競技，進而夯實國內網球運動的群眾根基。
“這次比賽是我參加過的最正式、配套服務做的最好的比賽，非常令人滿意，我特別期待下一次有機會再次參加這樣的比賽，我也更期待，中國業餘網球賽事中，會有越來越多這樣高質量的賽事。”本次賽事的參賽球員這樣告訴圈哥他們的感受。
根據生態圈的瞭解，這項挑戰賽將在上海、深圳、長沙、成都等十個城市續展開，從一線城市逐漸滲透至全國網球氛圍濃厚的地區，是澳網在中國市場摸爬滾打後所尋找到的本土化方向。
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2011年，代表著澳大利亞網球最高榮耀的諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯第一次走出澳洲來到中國巡遊，拉開了其在中國市場的序幕。
8年之後，114歲的澳網聯手瀘州老窖，把這項大滿貫賽事的內核帶到中國的十座城市。
文/ 朱 星宇 編輯/ 陳 點點
從墨爾本到北京，澳網與瀘州老窖開啟合作新方略
作為一名業餘網球選手，也許沒有人會想到能有機會打上大滿貫賽事。而在2019年的夏天，澳網中國業餘網球挑戰賽的開啟，給與了中國網球迷一次家門口感受大滿貫的絕佳機會，讓中國網球迷的夢想照進現實。
7月13日，在北京國家網球中心，澳大利亞網球公開賽攜手瀘州老窖，帶來了中國第一屆業餘網球挑戰賽的狂歡盛宴。（點擊閱讀原文了解更多信息）
圈哥在現場瞭解到，該業餘挑戰賽均配有國家級裁判和一級裁判，在賽事搭建、視覺設計方面，賽事組委會也依照的是澳網的標準。與此同時，組委會也邀請到中國女子網球名將王薔為比賽亮相開幕式，並作為抽籤和挑邊嘉賓見證賽事啟航，諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯也再次來到了中國。
將純正的澳網比賽氛圍呈現給中國的業餘球手，讓他們感受到澳網的文化和魅力，是澳網和瀘州老窖所希望這項賽事所達到的效果。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波先生，中國女子網球名將王薔，澳大利亞網球公開賽國際業務部總監Ben Slack
不僅如此，在活動現場澳網國際事務總監Ben Slack先生還表示：“本次與瀘州老窖合作開展的這項賽事，希望可以給中國的業餘球員參賽的機會，展示自我的機會。”
在接受圈哥採訪時，Slack先生提到，他認為中國的網球運動想要更蓬勃地發展，需要場地和參與度兩大要素。通過澳網中國業餘挑戰賽這樣的項目，能促進能多業餘選手參與、競技，進而夯實國內網球運動的群眾根基。
“這次比賽是我參加過的最正式、配套服務做的最好的比賽，非常令人滿意，我特別期待下一次有機會再次參加這樣的比賽，我也更期待，中國業餘網球賽事中，會有越來越多這樣高質量的賽事。”本次賽事的參賽球員這樣告訴圈哥他們的感受。
根據生態圈的瞭解，這項挑戰賽將在上海、深圳、長沙、成都等十個城市續展開，從一線城市逐漸滲透至全國網球氛圍濃厚的地區，是澳網在中國市場摸爬滾打後所尋找到的本土化方向。
你的城市在其中嗎？
當然，這樣一個橫跨10座城市，總歷時5個月的系列賽事想要順利進行，只有澳網的努力是不夠的。作為與澳網簽約5年的中國品牌，瀘州老窖在這其中發揮了重要的作用。
在此之前，瀘州老窖簽約澳網，以1573冠名墨爾本公園的二號球場，都可以被定義為品牌對外輸出、曝光的營銷行為。而聯手澳網籌辦業餘賽事服務中國的網球愛好者，則更像是承擔了一份對於中國網球事業發展的責任。
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2011年，代表著澳大利亞網球最高榮耀的諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯第一次走出澳洲來到中國巡遊，拉開了其在中國市場的序幕。
8年之後，114歲的澳網聯手瀘州老窖，把這項大滿貫賽事的內核帶到中國的十座城市。
文/ 朱 星宇 編輯/ 陳 點點
從墨爾本到北京，澳網與瀘州老窖開啟合作新方略
作為一名業餘網球選手，也許沒有人會想到能有機會打上大滿貫賽事。而在2019年的夏天，澳網中國業餘網球挑戰賽的開啟，給與了中國網球迷一次家門口感受大滿貫的絕佳機會，讓中國網球迷的夢想照進現實。
7月13日，在北京國家網球中心，澳大利亞網球公開賽攜手瀘州老窖，帶來了中國第一屆業餘網球挑戰賽的狂歡盛宴。（點擊閱讀原文了解更多信息）
圈哥在現場瞭解到，該業餘挑戰賽均配有國家級裁判和一級裁判，在賽事搭建、視覺設計方面，賽事組委會也依照的是澳網的標準。與此同時，組委會也邀請到中國女子網球名將王薔為比賽亮相開幕式，並作為抽籤和挑邊嘉賓見證賽事啟航，諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯也再次來到了中國。
將純正的澳網比賽氛圍呈現給中國的業餘球手，讓他們感受到澳網的文化和魅力，是澳網和瀘州老窖所希望這項賽事所達到的效果。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波先生，中國女子網球名將王薔，澳大利亞網球公開賽國際業務部總監Ben Slack
不僅如此，在活動現場澳網國際事務總監Ben Slack先生還表示：“本次與瀘州老窖合作開展的這項賽事，希望可以給中國的業餘球員參賽的機會，展示自我的機會。”
在接受圈哥採訪時，Slack先生提到，他認為中國的網球運動想要更蓬勃地發展，需要場地和參與度兩大要素。通過澳網中國業餘挑戰賽這樣的項目，能促進能多業餘選手參與、競技，進而夯實國內網球運動的群眾根基。
“這次比賽是我參加過的最正式、配套服務做的最好的比賽，非常令人滿意，我特別期待下一次有機會再次參加這樣的比賽，我也更期待，中國業餘網球賽事中，會有越來越多這樣高質量的賽事。”本次賽事的參賽球員這樣告訴圈哥他們的感受。
根據生態圈的瞭解，這項挑戰賽將在上海、深圳、長沙、成都等十個城市續展開，從一線城市逐漸滲透至全國網球氛圍濃厚的地區，是澳網在中國市場摸爬滾打後所尋找到的本土化方向。
你的城市在其中嗎？
當然，這樣一個橫跨10座城市，總歷時5個月的系列賽事想要順利進行，只有澳網的努力是不夠的。作為與澳網簽約5年的中國品牌，瀘州老窖在這其中發揮了重要的作用。
在此之前，瀘州老窖簽約澳網，以1573冠名墨爾本公園的二號球場，都可以被定義為品牌對外輸出、曝光的營銷行為。而聯手澳網籌辦業餘賽事服務中國的網球愛好者，則更像是承擔了一份對於中國網球事業發展的責任。
把大滿貫搬到中國，澳網的定製化營銷
事實上，早在去年澳網與瀘州老窖正式達成合作夥伴關係時，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就曾對記者表示，他們將與澳網一起，構建一個網球慈善計劃。而作為這樣一項業餘賽，肯定不止有提升網球氛圍、以球會友這樣簡單，如今看來，他們正在把計劃變成現實
Ben Slack先生告訴ECO氪體，本次挑戰賽就是網球慈善計劃的一個重要組成部分。澳大利亞網協一直在不遺餘力地推廣網球，聯合各個國家的網球協會發展當地的網球事業，據此，澳網與瀘州老窖的合作是一個長期的合作，後續會有更加長遠的計劃，澳網將與瀘州老窖一起，進一步發掘中國網球人才，推動中國網球事業不斷髮展。
本次賽事作為澳網在中國業餘網球的第一次實踐，相較於其它三個大滿貫賽事，澳網走在了最前列，這也與其堅實的中國市場基礎密不可分。
早在2006年，鄭潔/晏紫組合就在墨爾本捧得澳網女雙冠軍獎盃。在此之後，李娜更是先後三次進入到女單決賽，並在2014年奪得女單冠軍，實現了亞洲人在大滿貫賽場、在澳網賽場的又一次突破。
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2011年，代表著澳大利亞網球最高榮耀的諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯第一次走出澳洲來到中國巡遊，拉開了其在中國市場的序幕。
8年之後，114歲的澳網聯手瀘州老窖，把這項大滿貫賽事的內核帶到中國的十座城市。
文/ 朱 星宇 編輯/ 陳 點點
從墨爾本到北京，澳網與瀘州老窖開啟合作新方略
作為一名業餘網球選手，也許沒有人會想到能有機會打上大滿貫賽事。而在2019年的夏天，澳網中國業餘網球挑戰賽的開啟，給與了中國網球迷一次家門口感受大滿貫的絕佳機會，讓中國網球迷的夢想照進現實。
7月13日，在北京國家網球中心，澳大利亞網球公開賽攜手瀘州老窖，帶來了中國第一屆業餘網球挑戰賽的狂歡盛宴。（點擊閱讀原文了解更多信息）
圈哥在現場瞭解到，該業餘挑戰賽均配有國家級裁判和一級裁判，在賽事搭建、視覺設計方面，賽事組委會也依照的是澳網的標準。與此同時，組委會也邀請到中國女子網球名將王薔為比賽亮相開幕式，並作為抽籤和挑邊嘉賓見證賽事啟航，諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯也再次來到了中國。
將純正的澳網比賽氛圍呈現給中國的業餘球手，讓他們感受到澳網的文化和魅力，是澳網和瀘州老窖所希望這項賽事所達到的效果。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波先生，中國女子網球名將王薔，澳大利亞網球公開賽國際業務部總監Ben Slack
不僅如此，在活動現場澳網國際事務總監Ben Slack先生還表示：“本次與瀘州老窖合作開展的這項賽事，希望可以給中國的業餘球員參賽的機會，展示自我的機會。”
在接受圈哥採訪時，Slack先生提到，他認為中國的網球運動想要更蓬勃地發展，需要場地和參與度兩大要素。通過澳網中國業餘挑戰賽這樣的項目，能促進能多業餘選手參與、競技，進而夯實國內網球運動的群眾根基。
“這次比賽是我參加過的最正式、配套服務做的最好的比賽，非常令人滿意，我特別期待下一次有機會再次參加這樣的比賽，我也更期待，中國業餘網球賽事中，會有越來越多這樣高質量的賽事。”本次賽事的參賽球員這樣告訴圈哥他們的感受。
根據生態圈的瞭解，這項挑戰賽將在上海、深圳、長沙、成都等十個城市續展開，從一線城市逐漸滲透至全國網球氛圍濃厚的地區，是澳網在中國市場摸爬滾打後所尋找到的本土化方向。
你的城市在其中嗎？
當然，這樣一個橫跨10座城市，總歷時5個月的系列賽事想要順利進行，只有澳網的努力是不夠的。作為與澳網簽約5年的中國品牌，瀘州老窖在這其中發揮了重要的作用。
在此之前，瀘州老窖簽約澳網，以1573冠名墨爾本公園的二號球場，都可以被定義為品牌對外輸出、曝光的營銷行為。而聯手澳網籌辦業餘賽事服務中國的網球愛好者，則更像是承擔了一份對於中國網球事業發展的責任。
把大滿貫搬到中國，澳網的定製化營銷
事實上，早在去年澳網與瀘州老窖正式達成合作夥伴關係時，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就曾對記者表示，他們將與澳網一起，構建一個網球慈善計劃。而作為這樣一項業餘賽，肯定不止有提升網球氛圍、以球會友這樣簡單，如今看來，他們正在把計劃變成現實
Ben Slack先生告訴ECO氪體，本次挑戰賽就是網球慈善計劃的一個重要組成部分。澳大利亞網協一直在不遺餘力地推廣網球，聯合各個國家的網球協會發展當地的網球事業，據此，澳網與瀘州老窖的合作是一個長期的合作，後續會有更加長遠的計劃，澳網將與瀘州老窖一起，進一步發掘中國網球人才，推動中國網球事業不斷髮展。
本次賽事作為澳網在中國業餘網球的第一次實踐，相較於其它三個大滿貫賽事，澳網走在了最前列，這也與其堅實的中國市場基礎密不可分。
早在2006年，鄭潔/晏紫組合就在墨爾本捧得澳網女雙冠軍獎盃。在此之後，李娜更是先後三次進入到女單決賽，並在2014年奪得女單冠軍，實現了亞洲人在大滿貫賽場、在澳網賽場的又一次突破。
在競技層面，澳網在2012年增設了亞太區外卡賽，獲得冠軍的男女球員將會直接獲得一張正賽外卡。正因為如此，吳迪、李喆等中國男子網壇名將，有機會站在大滿貫正賽的賽場上。
2018年，32歲的“虎哥”李喆正是憑藉澳網亞太外卡賽才得以完成自己的大滿貫心願。澳網亞太外卡賽，給了中國球員更多的機會，能夠有機會站上大滿貫的賽場，對於奮戰多年的中國老將來說，本身就是一種勝利了。
澳網對於中國市場的特別重視，讓其成為了中國品牌青睞的體育營銷主體。據瞭解，澳網在中國市場的商務開發工作，不僅僅是簡單地想中國贊助商銷售贊助席位而進行品牌價值的變現。而是把這項大滿貫賽事視為一個體育內容平臺，針對中國品牌不同的營銷需求，為其定製有針對性的營銷解決方案。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
2011年，代表著澳大利亞網球最高榮耀的諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯第一次走出澳洲來到中國巡遊，拉開了其在中國市場的序幕。
8年之後，114歲的澳網聯手瀘州老窖，把這項大滿貫賽事的內核帶到中國的十座城市。
文/ 朱 星宇 編輯/ 陳 點點
從墨爾本到北京，澳網與瀘州老窖開啟合作新方略
作為一名業餘網球選手，也許沒有人會想到能有機會打上大滿貫賽事。而在2019年的夏天，澳網中國業餘網球挑戰賽的開啟，給與了中國網球迷一次家門口感受大滿貫的絕佳機會，讓中國網球迷的夢想照進現實。
7月13日，在北京國家網球中心，澳大利亞網球公開賽攜手瀘州老窖，帶來了中國第一屆業餘網球挑戰賽的狂歡盛宴。（點擊閱讀原文了解更多信息）
圈哥在現場瞭解到，該業餘挑戰賽均配有國家級裁判和一級裁判，在賽事搭建、視覺設計方面，賽事組委會也依照的是澳網的標準。與此同時，組委會也邀請到中國女子網球名將王薔為比賽亮相開幕式，並作為抽籤和挑邊嘉賓見證賽事啟航，諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯也再次來到了中國。
將純正的澳網比賽氛圍呈現給中國的業餘球手，讓他們感受到澳網的文化和魅力，是澳網和瀘州老窖所希望這項賽事所達到的效果。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波先生，中國女子網球名將王薔，澳大利亞網球公開賽國際業務部總監Ben Slack
不僅如此，在活動現場澳網國際事務總監Ben Slack先生還表示：“本次與瀘州老窖合作開展的這項賽事，希望可以給中國的業餘球員參賽的機會，展示自我的機會。”
在接受圈哥採訪時，Slack先生提到，他認為中國的網球運動想要更蓬勃地發展，需要場地和參與度兩大要素。通過澳網中國業餘挑戰賽這樣的項目，能促進能多業餘選手參與、競技，進而夯實國內網球運動的群眾根基。
“這次比賽是我參加過的最正式、配套服務做的最好的比賽，非常令人滿意，我特別期待下一次有機會再次參加這樣的比賽，我也更期待，中國業餘網球賽事中，會有越來越多這樣高質量的賽事。”本次賽事的參賽球員這樣告訴圈哥他們的感受。
根據生態圈的瞭解，這項挑戰賽將在上海、深圳、長沙、成都等十個城市續展開，從一線城市逐漸滲透至全國網球氛圍濃厚的地區，是澳網在中國市場摸爬滾打後所尋找到的本土化方向。
你的城市在其中嗎？
當然，這樣一個橫跨10座城市，總歷時5個月的系列賽事想要順利進行，只有澳網的努力是不夠的。作為與澳網簽約5年的中國品牌，瀘州老窖在這其中發揮了重要的作用。
在此之前，瀘州老窖簽約澳網，以1573冠名墨爾本公園的二號球場，都可以被定義為品牌對外輸出、曝光的營銷行為。而聯手澳網籌辦業餘賽事服務中國的網球愛好者，則更像是承擔了一份對於中國網球事業發展的責任。
把大滿貫搬到中國，澳網的定製化營銷
事實上，早在去年澳網與瀘州老窖正式達成合作夥伴關係時，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就曾對記者表示，他們將與澳網一起，構建一個網球慈善計劃。而作為這樣一項業餘賽，肯定不止有提升網球氛圍、以球會友這樣簡單，如今看來，他們正在把計劃變成現實
Ben Slack先生告訴ECO氪體，本次挑戰賽就是網球慈善計劃的一個重要組成部分。澳大利亞網協一直在不遺餘力地推廣網球，聯合各個國家的網球協會發展當地的網球事業，據此，澳網與瀘州老窖的合作是一個長期的合作，後續會有更加長遠的計劃，澳網將與瀘州老窖一起，進一步發掘中國網球人才，推動中國網球事業不斷髮展。
本次賽事作為澳網在中國業餘網球的第一次實踐，相較於其它三個大滿貫賽事，澳網走在了最前列，這也與其堅實的中國市場基礎密不可分。
早在2006年，鄭潔/晏紫組合就在墨爾本捧得澳網女雙冠軍獎盃。在此之後，李娜更是先後三次進入到女單決賽，並在2014年奪得女單冠軍，實現了亞洲人在大滿貫賽場、在澳網賽場的又一次突破。
在競技層面，澳網在2012年增設了亞太區外卡賽，獲得冠軍的男女球員將會直接獲得一張正賽外卡。正因為如此，吳迪、李喆等中國男子網壇名將，有機會站在大滿貫正賽的賽場上。
2018年，32歲的“虎哥”李喆正是憑藉澳網亞太外卡賽才得以完成自己的大滿貫心願。澳網亞太外卡賽，給了中國球員更多的機會，能夠有機會站上大滿貫的賽場，對於奮戰多年的中國老將來說，本身就是一種勝利了。
澳網對於中國市場的特別重視，讓其成為了中國品牌青睞的體育營銷主體。據瞭解，澳網在中國市場的商務開發工作，不僅僅是簡單地想中國贊助商銷售贊助席位而進行品牌價值的變現。而是把這項大滿貫賽事視為一個體育內容平臺，針對中國品牌不同的營銷需求，為其定製有針對性的營銷解決方案。
以瀘州老窖為例，作為澳網全球合作伙伴、官方唯一指定白酒、澳網聯合贊助商，瀘州老窖與澳網的營銷不是簡單地把雙方的Logo放到一起。除了用國窖1573冠名球場外，在澳網賽期，賽事方與瀘州老窖還一同策劃了澳網1573日、白酒體驗等宣傳活動，在推廣品牌的同時，也在向世界輸出中國獨特的文化。
相信大家對於2019年的澳網1573日還是記憶猶新，在2020年，獲得成功的澳網1573日將會在1月24日舉行——國內正值除夕。據悉，這次澳網1573日將為墨爾本增添別樣的中國年味。屆時，羅德·拉沃爾球場的“勝利時刻”、澳網外場的中國城、潮音節、親子嘉年華等一系列精彩活動，將幫助澳網1573日與澳網狂歡節碰撞出更美妙的火花。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
2011年，代表著澳大利亞網球最高榮耀的諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯第一次走出澳洲來到中國巡遊，拉開了其在中國市場的序幕。
8年之後，114歲的澳網聯手瀘州老窖，把這項大滿貫賽事的內核帶到中國的十座城市。
文/ 朱 星宇 編輯/ 陳 點點
從墨爾本到北京，澳網與瀘州老窖開啟合作新方略
作為一名業餘網球選手，也許沒有人會想到能有機會打上大滿貫賽事。而在2019年的夏天，澳網中國業餘網球挑戰賽的開啟，給與了中國網球迷一次家門口感受大滿貫的絕佳機會，讓中國網球迷的夢想照進現實。
7月13日，在北京國家網球中心，澳大利亞網球公開賽攜手瀘州老窖，帶來了中國第一屆業餘網球挑戰賽的狂歡盛宴。（點擊閱讀原文了解更多信息）
圈哥在現場瞭解到，該業餘挑戰賽均配有國家級裁判和一級裁判，在賽事搭建、視覺設計方面，賽事組委會也依照的是澳網的標準。與此同時，組委會也邀請到中國女子網球名將王薔為比賽亮相開幕式，並作為抽籤和挑邊嘉賓見證賽事啟航，諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯也再次來到了中國。
將純正的澳網比賽氛圍呈現給中國的業餘球手，讓他們感受到澳網的文化和魅力，是澳網和瀘州老窖所希望這項賽事所達到的效果。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波先生，中國女子網球名將王薔，澳大利亞網球公開賽國際業務部總監Ben Slack
不僅如此，在活動現場澳網國際事務總監Ben Slack先生還表示：“本次與瀘州老窖合作開展的這項賽事，希望可以給中國的業餘球員參賽的機會，展示自我的機會。”
在接受圈哥採訪時，Slack先生提到，他認為中國的網球運動想要更蓬勃地發展，需要場地和參與度兩大要素。通過澳網中國業餘挑戰賽這樣的項目，能促進能多業餘選手參與、競技，進而夯實國內網球運動的群眾根基。
“這次比賽是我參加過的最正式、配套服務做的最好的比賽，非常令人滿意，我特別期待下一次有機會再次參加這樣的比賽，我也更期待，中國業餘網球賽事中，會有越來越多這樣高質量的賽事。”本次賽事的參賽球員這樣告訴圈哥他們的感受。
根據生態圈的瞭解，這項挑戰賽將在上海、深圳、長沙、成都等十個城市續展開，從一線城市逐漸滲透至全國網球氛圍濃厚的地區，是澳網在中國市場摸爬滾打後所尋找到的本土化方向。
你的城市在其中嗎？
當然，這樣一個橫跨10座城市，總歷時5個月的系列賽事想要順利進行，只有澳網的努力是不夠的。作為與澳網簽約5年的中國品牌，瀘州老窖在這其中發揮了重要的作用。
在此之前，瀘州老窖簽約澳網，以1573冠名墨爾本公園的二號球場，都可以被定義為品牌對外輸出、曝光的營銷行為。而聯手澳網籌辦業餘賽事服務中國的網球愛好者，則更像是承擔了一份對於中國網球事業發展的責任。
把大滿貫搬到中國，澳網的定製化營銷
事實上，早在去年澳網與瀘州老窖正式達成合作夥伴關係時，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就曾對記者表示，他們將與澳網一起，構建一個網球慈善計劃。而作為這樣一項業餘賽，肯定不止有提升網球氛圍、以球會友這樣簡單，如今看來，他們正在把計劃變成現實
Ben Slack先生告訴ECO氪體，本次挑戰賽就是網球慈善計劃的一個重要組成部分。澳大利亞網協一直在不遺餘力地推廣網球，聯合各個國家的網球協會發展當地的網球事業，據此，澳網與瀘州老窖的合作是一個長期的合作，後續會有更加長遠的計劃，澳網將與瀘州老窖一起，進一步發掘中國網球人才，推動中國網球事業不斷髮展。
本次賽事作為澳網在中國業餘網球的第一次實踐，相較於其它三個大滿貫賽事，澳網走在了最前列，這也與其堅實的中國市場基礎密不可分。
早在2006年，鄭潔/晏紫組合就在墨爾本捧得澳網女雙冠軍獎盃。在此之後，李娜更是先後三次進入到女單決賽，並在2014年奪得女單冠軍，實現了亞洲人在大滿貫賽場、在澳網賽場的又一次突破。
在競技層面，澳網在2012年增設了亞太區外卡賽，獲得冠軍的男女球員將會直接獲得一張正賽外卡。正因為如此，吳迪、李喆等中國男子網壇名將，有機會站在大滿貫正賽的賽場上。
2018年，32歲的“虎哥”李喆正是憑藉澳網亞太外卡賽才得以完成自己的大滿貫心願。澳網亞太外卡賽，給了中國球員更多的機會，能夠有機會站上大滿貫的賽場，對於奮戰多年的中國老將來說，本身就是一種勝利了。
澳網對於中國市場的特別重視，讓其成為了中國品牌青睞的體育營銷主體。據瞭解，澳網在中國市場的商務開發工作，不僅僅是簡單地想中國贊助商銷售贊助席位而進行品牌價值的變現。而是把這項大滿貫賽事視為一個體育內容平臺，針對中國品牌不同的營銷需求，為其定製有針對性的營銷解決方案。
以瀘州老窖為例，作為澳網全球合作伙伴、官方唯一指定白酒、澳網聯合贊助商，瀘州老窖與澳網的營銷不是簡單地把雙方的Logo放到一起。除了用國窖1573冠名球場外，在澳網賽期，賽事方與瀘州老窖還一同策劃了澳網1573日、白酒體驗等宣傳活動，在推廣品牌的同時，也在向世界輸出中國獨特的文化。
相信大家對於2019年的澳網1573日還是記憶猶新，在2020年，獲得成功的澳網1573日將會在1月24日舉行——國內正值除夕。據悉，這次澳網1573日將為墨爾本增添別樣的中國年味。屆時，羅德·拉沃爾球場的“勝利時刻”、澳網外場的中國城、潮音節、親子嘉年華等一系列精彩活動，將幫助澳網1573日與澳網狂歡節碰撞出更美妙的火花。
這樣的營銷創意，也收到了應有的反饋。在1573球場冠名公佈後，1573 Arena在谷歌熱搜前十名停留了24小時，這對於想要在品牌國際化上有所突破的瀘州老窖而言，無疑是物有所值。
不僅如此，這樣的定製化營銷處處體現在細節方面。因為考慮到外國人對於中國白酒的理解與接受程度，瀘州老窖在與澳網的產品推廣中，主打的是其特調雞尾酒，而非純白酒。這有效地降低了國外受眾對於中國白酒的接受門檻。
“我們與瀘州老窖的合作已經取得了一系列成果，我們能夠幫助瀘州老窖擴大在澳洲的影響力。同時，隨著澳網在亞洲地區的收視率、觀看人數以及商業運作越來愈好的情況下，我們也會把亞洲市場放在極其重要的位置上。”Ben Slack這樣說道。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
2011年，代表著澳大利亞網球最高榮耀的諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯第一次走出澳洲來到中國巡遊，拉開了其在中國市場的序幕。
8年之後，114歲的澳網聯手瀘州老窖，把這項大滿貫賽事的內核帶到中國的十座城市。
文/ 朱 星宇 編輯/ 陳 點點
從墨爾本到北京，澳網與瀘州老窖開啟合作新方略
作為一名業餘網球選手，也許沒有人會想到能有機會打上大滿貫賽事。而在2019年的夏天，澳網中國業餘網球挑戰賽的開啟，給與了中國網球迷一次家門口感受大滿貫的絕佳機會，讓中國網球迷的夢想照進現實。
7月13日，在北京國家網球中心，澳大利亞網球公開賽攜手瀘州老窖，帶來了中國第一屆業餘網球挑戰賽的狂歡盛宴。（點擊閱讀原文了解更多信息）
圈哥在現場瞭解到，該業餘挑戰賽均配有國家級裁判和一級裁判，在賽事搭建、視覺設計方面，賽事組委會也依照的是澳網的標準。與此同時，組委會也邀請到中國女子網球名將王薔為比賽亮相開幕式，並作為抽籤和挑邊嘉賓見證賽事啟航，諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯也再次來到了中國。
將純正的澳網比賽氛圍呈現給中國的業餘球手，讓他們感受到澳網的文化和魅力，是澳網和瀘州老窖所希望這項賽事所達到的效果。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波先生，中國女子網球名將王薔，澳大利亞網球公開賽國際業務部總監Ben Slack
不僅如此，在活動現場澳網國際事務總監Ben Slack先生還表示：“本次與瀘州老窖合作開展的這項賽事，希望可以給中國的業餘球員參賽的機會，展示自我的機會。”
在接受圈哥採訪時，Slack先生提到，他認為中國的網球運動想要更蓬勃地發展，需要場地和參與度兩大要素。通過澳網中國業餘挑戰賽這樣的項目，能促進能多業餘選手參與、競技，進而夯實國內網球運動的群眾根基。
“這次比賽是我參加過的最正式、配套服務做的最好的比賽，非常令人滿意，我特別期待下一次有機會再次參加這樣的比賽，我也更期待，中國業餘網球賽事中，會有越來越多這樣高質量的賽事。”本次賽事的參賽球員這樣告訴圈哥他們的感受。
根據生態圈的瞭解，這項挑戰賽將在上海、深圳、長沙、成都等十個城市續展開，從一線城市逐漸滲透至全國網球氛圍濃厚的地區，是澳網在中國市場摸爬滾打後所尋找到的本土化方向。
你的城市在其中嗎？
當然，這樣一個橫跨10座城市，總歷時5個月的系列賽事想要順利進行，只有澳網的努力是不夠的。作為與澳網簽約5年的中國品牌，瀘州老窖在這其中發揮了重要的作用。
在此之前，瀘州老窖簽約澳網，以1573冠名墨爾本公園的二號球場，都可以被定義為品牌對外輸出、曝光的營銷行為。而聯手澳網籌辦業餘賽事服務中國的網球愛好者，則更像是承擔了一份對於中國網球事業發展的責任。
把大滿貫搬到中國，澳網的定製化營銷
事實上，早在去年澳網與瀘州老窖正式達成合作夥伴關係時，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就曾對記者表示，他們將與澳網一起，構建一個網球慈善計劃。而作為這樣一項業餘賽，肯定不止有提升網球氛圍、以球會友這樣簡單，如今看來，他們正在把計劃變成現實
Ben Slack先生告訴ECO氪體，本次挑戰賽就是網球慈善計劃的一個重要組成部分。澳大利亞網協一直在不遺餘力地推廣網球，聯合各個國家的網球協會發展當地的網球事業，據此，澳網與瀘州老窖的合作是一個長期的合作，後續會有更加長遠的計劃，澳網將與瀘州老窖一起，進一步發掘中國網球人才，推動中國網球事業不斷髮展。
本次賽事作為澳網在中國業餘網球的第一次實踐，相較於其它三個大滿貫賽事，澳網走在了最前列，這也與其堅實的中國市場基礎密不可分。
早在2006年，鄭潔/晏紫組合就在墨爾本捧得澳網女雙冠軍獎盃。在此之後，李娜更是先後三次進入到女單決賽，並在2014年奪得女單冠軍，實現了亞洲人在大滿貫賽場、在澳網賽場的又一次突破。
在競技層面，澳網在2012年增設了亞太區外卡賽，獲得冠軍的男女球員將會直接獲得一張正賽外卡。正因為如此，吳迪、李喆等中國男子網壇名將，有機會站在大滿貫正賽的賽場上。
2018年，32歲的“虎哥”李喆正是憑藉澳網亞太外卡賽才得以完成自己的大滿貫心願。澳網亞太外卡賽，給了中國球員更多的機會，能夠有機會站上大滿貫的賽場，對於奮戰多年的中國老將來說，本身就是一種勝利了。
澳網對於中國市場的特別重視，讓其成為了中國品牌青睞的體育營銷主體。據瞭解，澳網在中國市場的商務開發工作，不僅僅是簡單地想中國贊助商銷售贊助席位而進行品牌價值的變現。而是把這項大滿貫賽事視為一個體育內容平臺，針對中國品牌不同的營銷需求，為其定製有針對性的營銷解決方案。
以瀘州老窖為例，作為澳網全球合作伙伴、官方唯一指定白酒、澳網聯合贊助商，瀘州老窖與澳網的營銷不是簡單地把雙方的Logo放到一起。除了用國窖1573冠名球場外，在澳網賽期，賽事方與瀘州老窖還一同策劃了澳網1573日、白酒體驗等宣傳活動，在推廣品牌的同時，也在向世界輸出中國獨特的文化。
相信大家對於2019年的澳網1573日還是記憶猶新，在2020年，獲得成功的澳網1573日將會在1月24日舉行——國內正值除夕。據悉，這次澳網1573日將為墨爾本增添別樣的中國年味。屆時，羅德·拉沃爾球場的“勝利時刻”、澳網外場的中國城、潮音節、親子嘉年華等一系列精彩活動，將幫助澳網1573日與澳網狂歡節碰撞出更美妙的火花。
這樣的營銷創意，也收到了應有的反饋。在1573球場冠名公佈後，1573 Arena在谷歌熱搜前十名停留了24小時，這對於想要在品牌國際化上有所突破的瀘州老窖而言，無疑是物有所值。
不僅如此，這樣的定製化營銷處處體現在細節方面。因為考慮到外國人對於中國白酒的理解與接受程度，瀘州老窖在與澳網的產品推廣中，主打的是其特調雞尾酒，而非純白酒。這有效地降低了國外受眾對於中國白酒的接受門檻。
“我們與瀘州老窖的合作已經取得了一系列成果，我們能夠幫助瀘州老窖擴大在澳洲的影響力。同時，隨著澳網在亞洲地區的收視率、觀看人數以及商業運作越來愈好的情況下，我們也會把亞洲市場放在極其重要的位置上。”Ben Slack這樣說道。
中產崛起，澳網與瀘州老窖的新目標
在胡潤百富剛剛發佈的《中國新中產圈層白皮書》中顯示，2017年中國中產佔本國人口比例已達到34%，並在未來仍呈現增長的趨勢。而根據億歐網的預測，在2020年，中國的消費總量的81%將來自於中產階層。
與此同時，中國中產人群的畫像，其消費選擇中有42%偏向休閒享樂，有38%的消費選擇基於品牌認知。這樣的趨勢與澳網的賽事市場開發，瀘州老窖的市場在挖掘方向一致。
正因為如此，澳網對於中國市場還將更加側重。澳網協方面告訴ECO氪體：“雖然整體世界經濟大環境並不樂觀，但是中國的中產階層所佔比重是在不斷上升的。網球運動在中國的高淨值用戶群，這也正是澳網以及瀘州老窖所最看好的市場圈層。”
當然，想要享受中國中產階級的紅利，需要的是耐心以及長期對於市場的規劃和對於用戶的培養。對此，Slack先生表示：“澳網對於合作伙伴的態度一直都是希望謀求長遠發展，無論是起亞還是勞力士，無論品牌來自中國還是其他國家，澳網都希望在與他們共事的過程中，一起把市場做大。”
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
2011年，代表著澳大利亞網球最高榮耀的諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯第一次走出澳洲來到中國巡遊，拉開了其在中國市場的序幕。
8年之後，114歲的澳網聯手瀘州老窖，把這項大滿貫賽事的內核帶到中國的十座城市。
文/ 朱 星宇 編輯/ 陳 點點
從墨爾本到北京，澳網與瀘州老窖開啟合作新方略
作為一名業餘網球選手，也許沒有人會想到能有機會打上大滿貫賽事。而在2019年的夏天，澳網中國業餘網球挑戰賽的開啟，給與了中國網球迷一次家門口感受大滿貫的絕佳機會，讓中國網球迷的夢想照進現實。
7月13日，在北京國家網球中心，澳大利亞網球公開賽攜手瀘州老窖，帶來了中國第一屆業餘網球挑戰賽的狂歡盛宴。（點擊閱讀原文了解更多信息）
圈哥在現場瞭解到，該業餘挑戰賽均配有國家級裁判和一級裁判，在賽事搭建、視覺設計方面，賽事組委會也依照的是澳網的標準。與此同時，組委會也邀請到中國女子網球名將王薔為比賽亮相開幕式，並作為抽籤和挑邊嘉賓見證賽事啟航，諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯也再次來到了中國。
將純正的澳網比賽氛圍呈現給中國的業餘球手，讓他們感受到澳網的文化和魅力，是澳網和瀘州老窖所希望這項賽事所達到的效果。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波先生，中國女子網球名將王薔，澳大利亞網球公開賽國際業務部總監Ben Slack
不僅如此，在活動現場澳網國際事務總監Ben Slack先生還表示：“本次與瀘州老窖合作開展的這項賽事，希望可以給中國的業餘球員參賽的機會，展示自我的機會。”
在接受圈哥採訪時，Slack先生提到，他認為中國的網球運動想要更蓬勃地發展，需要場地和參與度兩大要素。通過澳網中國業餘挑戰賽這樣的項目，能促進能多業餘選手參與、競技，進而夯實國內網球運動的群眾根基。
“這次比賽是我參加過的最正式、配套服務做的最好的比賽，非常令人滿意，我特別期待下一次有機會再次參加這樣的比賽，我也更期待，中國業餘網球賽事中，會有越來越多這樣高質量的賽事。”本次賽事的參賽球員這樣告訴圈哥他們的感受。
根據生態圈的瞭解，這項挑戰賽將在上海、深圳、長沙、成都等十個城市續展開，從一線城市逐漸滲透至全國網球氛圍濃厚的地區，是澳網在中國市場摸爬滾打後所尋找到的本土化方向。
你的城市在其中嗎？
當然，這樣一個橫跨10座城市，總歷時5個月的系列賽事想要順利進行，只有澳網的努力是不夠的。作為與澳網簽約5年的中國品牌，瀘州老窖在這其中發揮了重要的作用。
在此之前，瀘州老窖簽約澳網，以1573冠名墨爾本公園的二號球場，都可以被定義為品牌對外輸出、曝光的營銷行為。而聯手澳網籌辦業餘賽事服務中國的網球愛好者，則更像是承擔了一份對於中國網球事業發展的責任。
把大滿貫搬到中國，澳網的定製化營銷
事實上，早在去年澳網與瀘州老窖正式達成合作夥伴關係時，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就曾對記者表示，他們將與澳網一起，構建一個網球慈善計劃。而作為這樣一項業餘賽，肯定不止有提升網球氛圍、以球會友這樣簡單，如今看來，他們正在把計劃變成現實
Ben Slack先生告訴ECO氪體，本次挑戰賽就是網球慈善計劃的一個重要組成部分。澳大利亞網協一直在不遺餘力地推廣網球，聯合各個國家的網球協會發展當地的網球事業，據此，澳網與瀘州老窖的合作是一個長期的合作，後續會有更加長遠的計劃，澳網將與瀘州老窖一起，進一步發掘中國網球人才，推動中國網球事業不斷髮展。
本次賽事作為澳網在中國業餘網球的第一次實踐，相較於其它三個大滿貫賽事，澳網走在了最前列，這也與其堅實的中國市場基礎密不可分。
早在2006年，鄭潔/晏紫組合就在墨爾本捧得澳網女雙冠軍獎盃。在此之後，李娜更是先後三次進入到女單決賽，並在2014年奪得女單冠軍，實現了亞洲人在大滿貫賽場、在澳網賽場的又一次突破。
在競技層面，澳網在2012年增設了亞太區外卡賽，獲得冠軍的男女球員將會直接獲得一張正賽外卡。正因為如此，吳迪、李喆等中國男子網壇名將，有機會站在大滿貫正賽的賽場上。
2018年，32歲的“虎哥”李喆正是憑藉澳網亞太外卡賽才得以完成自己的大滿貫心願。澳網亞太外卡賽，給了中國球員更多的機會，能夠有機會站上大滿貫的賽場，對於奮戰多年的中國老將來說，本身就是一種勝利了。
澳網對於中國市場的特別重視，讓其成為了中國品牌青睞的體育營銷主體。據瞭解，澳網在中國市場的商務開發工作，不僅僅是簡單地想中國贊助商銷售贊助席位而進行品牌價值的變現。而是把這項大滿貫賽事視為一個體育內容平臺，針對中國品牌不同的營銷需求，為其定製有針對性的營銷解決方案。
以瀘州老窖為例，作為澳網全球合作伙伴、官方唯一指定白酒、澳網聯合贊助商，瀘州老窖與澳網的營銷不是簡單地把雙方的Logo放到一起。除了用國窖1573冠名球場外，在澳網賽期，賽事方與瀘州老窖還一同策劃了澳網1573日、白酒體驗等宣傳活動，在推廣品牌的同時，也在向世界輸出中國獨特的文化。
相信大家對於2019年的澳網1573日還是記憶猶新，在2020年，獲得成功的澳網1573日將會在1月24日舉行——國內正值除夕。據悉，這次澳網1573日將為墨爾本增添別樣的中國年味。屆時，羅德·拉沃爾球場的“勝利時刻”、澳網外場的中國城、潮音節、親子嘉年華等一系列精彩活動，將幫助澳網1573日與澳網狂歡節碰撞出更美妙的火花。
這樣的營銷創意，也收到了應有的反饋。在1573球場冠名公佈後，1573 Arena在谷歌熱搜前十名停留了24小時，這對於想要在品牌國際化上有所突破的瀘州老窖而言，無疑是物有所值。
不僅如此，這樣的定製化營銷處處體現在細節方面。因為考慮到外國人對於中國白酒的理解與接受程度，瀘州老窖在與澳網的產品推廣中，主打的是其特調雞尾酒，而非純白酒。這有效地降低了國外受眾對於中國白酒的接受門檻。
“我們與瀘州老窖的合作已經取得了一系列成果，我們能夠幫助瀘州老窖擴大在澳洲的影響力。同時，隨著澳網在亞洲地區的收視率、觀看人數以及商業運作越來愈好的情況下，我們也會把亞洲市場放在極其重要的位置上。”Ben Slack這樣說道。
中產崛起，澳網與瀘州老窖的新目標
在胡潤百富剛剛發佈的《中國新中產圈層白皮書》中顯示，2017年中國中產佔本國人口比例已達到34%，並在未來仍呈現增長的趨勢。而根據億歐網的預測，在2020年，中國的消費總量的81%將來自於中產階層。
與此同時，中國中產人群的畫像，其消費選擇中有42%偏向休閒享樂，有38%的消費選擇基於品牌認知。這樣的趨勢與澳網的賽事市場開發，瀘州老窖的市場在挖掘方向一致。
正因為如此，澳網對於中國市場還將更加側重。澳網協方面告訴ECO氪體：“雖然整體世界經濟大環境並不樂觀，但是中國的中產階層所佔比重是在不斷上升的。網球運動在中國的高淨值用戶群，這也正是澳網以及瀘州老窖所最看好的市場圈層。”
當然，想要享受中國中產階級的紅利，需要的是耐心以及長期對於市場的規劃和對於用戶的培養。對此，Slack先生表示：“澳網對於合作伙伴的態度一直都是希望謀求長遠發展，無論是起亞還是勞力士，無論品牌來自中國還是其他國家，澳網都希望在與他們共事的過程中，一起把市場做大。”
而對於瀘州老窖而言，網球在中國所影響的高學歷、高收入、高職位這“三高”人群，正是其酒類產品所要鎖定的目標用戶。而不得不承認的是，在國內白酒品牌眼花繚亂的營銷之中，如何脫穎而出，有效提升品牌形象，是酒企所遇到的新課題。
此外，白酒類品牌想要年輕化，吸引更多90後人群，除了在產品上進行創新外，其品牌在用戶意識中的重塑，也需要新的營銷手段。因此，澳網在100多年的品牌營銷中積累了非常豐富的經驗，創新是澳網血液中的DNA，能夠不斷地為瀘州老窖提供適合於時代發展的新策略。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
2011年，代表著澳大利亞網球最高榮耀的諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯第一次走出澳洲來到中國巡遊，拉開了其在中國市場的序幕。
8年之後，114歲的澳網聯手瀘州老窖，把這項大滿貫賽事的內核帶到中國的十座城市。
文/ 朱 星宇 編輯/ 陳 點點
從墨爾本到北京，澳網與瀘州老窖開啟合作新方略
作為一名業餘網球選手，也許沒有人會想到能有機會打上大滿貫賽事。而在2019年的夏天，澳網中國業餘網球挑戰賽的開啟，給與了中國網球迷一次家門口感受大滿貫的絕佳機會，讓中國網球迷的夢想照進現實。
7月13日，在北京國家網球中心，澳大利亞網球公開賽攜手瀘州老窖，帶來了中國第一屆業餘網球挑戰賽的狂歡盛宴。（點擊閱讀原文了解更多信息）
圈哥在現場瞭解到，該業餘挑戰賽均配有國家級裁判和一級裁判，在賽事搭建、視覺設計方面，賽事組委會也依照的是澳網的標準。與此同時，組委會也邀請到中國女子網球名將王薔為比賽亮相開幕式，並作為抽籤和挑邊嘉賓見證賽事啟航，諾曼-布魯克斯挑戰杯和達芙妮-阿赫斯特紀念杯也再次來到了中國。
將純正的澳網比賽氛圍呈現給中國的業餘球手，讓他們感受到澳網的文化和魅力，是澳網和瀘州老窖所希望這項賽事所達到的效果。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波先生，中國女子網球名將王薔，澳大利亞網球公開賽國際業務部總監Ben Slack
不僅如此，在活動現場澳網國際事務總監Ben Slack先生還表示：“本次與瀘州老窖合作開展的這項賽事，希望可以給中國的業餘球員參賽的機會，展示自我的機會。”
在接受圈哥採訪時，Slack先生提到，他認為中國的網球運動想要更蓬勃地發展，需要場地和參與度兩大要素。通過澳網中國業餘挑戰賽這樣的項目，能促進能多業餘選手參與、競技，進而夯實國內網球運動的群眾根基。
“這次比賽是我參加過的最正式、配套服務做的最好的比賽，非常令人滿意，我特別期待下一次有機會再次參加這樣的比賽，我也更期待，中國業餘網球賽事中，會有越來越多這樣高質量的賽事。”本次賽事的參賽球員這樣告訴圈哥他們的感受。
根據生態圈的瞭解，這項挑戰賽將在上海、深圳、長沙、成都等十個城市續展開，從一線城市逐漸滲透至全國網球氛圍濃厚的地區，是澳網在中國市場摸爬滾打後所尋找到的本土化方向。
你的城市在其中嗎？
當然，這樣一個橫跨10座城市，總歷時5個月的系列賽事想要順利進行，只有澳網的努力是不夠的。作為與澳網簽約5年的中國品牌，瀘州老窖在這其中發揮了重要的作用。
在此之前，瀘州老窖簽約澳網，以1573冠名墨爾本公園的二號球場，都可以被定義為品牌對外輸出、曝光的營銷行為。而聯手澳網籌辦業餘賽事服務中國的網球愛好者，則更像是承擔了一份對於中國網球事業發展的責任。
把大滿貫搬到中國，澳網的定製化營銷
事實上，早在去年澳網與瀘州老窖正式達成合作夥伴關係時，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就曾對記者表示，他們將與澳網一起，構建一個網球慈善計劃。而作為這樣一項業餘賽，肯定不止有提升網球氛圍、以球會友這樣簡單，如今看來，他們正在把計劃變成現實
Ben Slack先生告訴ECO氪體，本次挑戰賽就是網球慈善計劃的一個重要組成部分。澳大利亞網協一直在不遺餘力地推廣網球，聯合各個國家的網球協會發展當地的網球事業，據此，澳網與瀘州老窖的合作是一個長期的合作，後續會有更加長遠的計劃，澳網將與瀘州老窖一起，進一步發掘中國網球人才，推動中國網球事業不斷髮展。
本次賽事作為澳網在中國業餘網球的第一次實踐，相較於其它三個大滿貫賽事，澳網走在了最前列，這也與其堅實的中國市場基礎密不可分。
早在2006年，鄭潔/晏紫組合就在墨爾本捧得澳網女雙冠軍獎盃。在此之後，李娜更是先後三次進入到女單決賽，並在2014年奪得女單冠軍，實現了亞洲人在大滿貫賽場、在澳網賽場的又一次突破。
在競技層面，澳網在2012年增設了亞太區外卡賽，獲得冠軍的男女球員將會直接獲得一張正賽外卡。正因為如此，吳迪、李喆等中國男子網壇名將，有機會站在大滿貫正賽的賽場上。
2018年，32歲的“虎哥”李喆正是憑藉澳網亞太外卡賽才得以完成自己的大滿貫心願。澳網亞太外卡賽，給了中國球員更多的機會，能夠有機會站上大滿貫的賽場，對於奮戰多年的中國老將來說，本身就是一種勝利了。
澳網對於中國市場的特別重視，讓其成為了中國品牌青睞的體育營銷主體。據瞭解，澳網在中國市場的商務開發工作，不僅僅是簡單地想中國贊助商銷售贊助席位而進行品牌價值的變現。而是把這項大滿貫賽事視為一個體育內容平臺，針對中國品牌不同的營銷需求，為其定製有針對性的營銷解決方案。
以瀘州老窖為例，作為澳網全球合作伙伴、官方唯一指定白酒、澳網聯合贊助商，瀘州老窖與澳網的營銷不是簡單地把雙方的Logo放到一起。除了用國窖1573冠名球場外，在澳網賽期，賽事方與瀘州老窖還一同策劃了澳網1573日、白酒體驗等宣傳活動，在推廣品牌的同時，也在向世界輸出中國獨特的文化。
相信大家對於2019年的澳網1573日還是記憶猶新，在2020年，獲得成功的澳網1573日將會在1月24日舉行——國內正值除夕。據悉，這次澳網1573日將為墨爾本增添別樣的中國年味。屆時，羅德·拉沃爾球場的“勝利時刻”、澳網外場的中國城、潮音節、親子嘉年華等一系列精彩活動，將幫助澳網1573日與澳網狂歡節碰撞出更美妙的火花。
這樣的營銷創意，也收到了應有的反饋。在1573球場冠名公佈後，1573 Arena在谷歌熱搜前十名停留了24小時，這對於想要在品牌國際化上有所突破的瀘州老窖而言，無疑是物有所值。
不僅如此，這樣的定製化營銷處處體現在細節方面。因為考慮到外國人對於中國白酒的理解與接受程度，瀘州老窖在與澳網的產品推廣中，主打的是其特調雞尾酒，而非純白酒。這有效地降低了國外受眾對於中國白酒的接受門檻。
“我們與瀘州老窖的合作已經取得了一系列成果，我們能夠幫助瀘州老窖擴大在澳洲的影響力。同時，隨著澳網在亞洲地區的收視率、觀看人數以及商業運作越來愈好的情況下，我們也會把亞洲市場放在極其重要的位置上。”Ben Slack這樣說道。
中產崛起，澳網與瀘州老窖的新目標
在胡潤百富剛剛發佈的《中國新中產圈層白皮書》中顯示，2017年中國中產佔本國人口比例已達到34%，並在未來仍呈現增長的趨勢。而根據億歐網的預測，在2020年，中國的消費總量的81%將來自於中產階層。
與此同時，中國中產人群的畫像，其消費選擇中有42%偏向休閒享樂，有38%的消費選擇基於品牌認知。這樣的趨勢與澳網的賽事市場開發，瀘州老窖的市場在挖掘方向一致。
正因為如此，澳網對於中國市場還將更加側重。澳網協方面告訴ECO氪體：“雖然整體世界經濟大環境並不樂觀，但是中國的中產階層所佔比重是在不斷上升的。網球運動在中國的高淨值用戶群，這也正是澳網以及瀘州老窖所最看好的市場圈層。”
當然，想要享受中國中產階級的紅利，需要的是耐心以及長期對於市場的規劃和對於用戶的培養。對此，Slack先生表示：“澳網對於合作伙伴的態度一直都是希望謀求長遠發展，無論是起亞還是勞力士，無論品牌來自中國還是其他國家，澳網都希望在與他們共事的過程中，一起把市場做大。”
而對於瀘州老窖而言，網球在中國所影響的高學歷、高收入、高職位這“三高”人群，正是其酒類產品所要鎖定的目標用戶。而不得不承認的是，在國內白酒品牌眼花繚亂的營銷之中，如何脫穎而出，有效提升品牌形象，是酒企所遇到的新課題。
此外，白酒類品牌想要年輕化，吸引更多90後人群，除了在產品上進行創新外，其品牌在用戶意識中的重塑，也需要新的營銷手段。因此，澳網在100多年的品牌營銷中積累了非常豐富的經驗，創新是澳網血液中的DNA，能夠不斷地為瀘州老窖提供適合於時代發展的新策略。
當然，這需要的是不斷地創新，以及與中國網球產業的深度融合。對於瀘州老窖而言，既然選擇了與國際知名體育IP合作進行營銷，那麼這就是一個一直伴隨著的挑戰。
對於百年澳網而言，中國市場的巨大潛力等待他們去挖掘，如何說服品牌涉足體育營銷，如何與品牌一起挖掘這片高淨值網球愛好者的藍海，如何針對他們更大維度上的市場戰略規劃來提供長期有效的營銷方案，也是一個永恆的挑戰。如今，澳網已經與瀘州老窖一起，用真誠向中國市場打出了一張營銷牌，並期待著市場的積極迴應。
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