'“網易+百度+阿里“聯軍VS.騰訊音樂？聯姻背後故事如何精彩？'

文/達倫糕

過去幾天，整個中國的電商產業板塊，乃至整個文娛行業在內的TMT板塊都出現了劇烈震盪。

這一切都要從最近一個月的傳聞說起。

有心人記得，阿里收購網易考拉的消息最早是在8月11日傳出風聲，當時媒體圈和內部人士都是半信半疑。當時的參會方包括阿里巴巴、拼多多等電商平臺。阿里的收購價格為20億美元。

不過，對於這一說法，第一時間阿里巴巴就表示闢謠，而網易方面也回覆稱：“對市場謠言傳聞，我們不予置評。”

結果，到了9月6日，官宣突然出現，阿里巴巴和網易公司宣佈達成合作協議，阿里巴巴集團將以20億美元的價格收購網易旗下的電商平臺網易考拉。

阿里20億美元投資收購網易考拉的金額，摺合人民幣約為142.344億元，已經超過當年騰訊入股京東的金額，僅次於阿里283億元入股蘇寧易購的交易——算起來應該是電商領域的第二大交易。

與此同時，讓外界意想不到的是，顯然這筆交易還不侷限於電商；就像阿里，以及阿里最大的競爭對手騰訊一直在宣揚的那樣，未來的消費將越來越趨向於娛樂休閒。

就在入股考拉的消息發佈的同時，阿里巴巴作為領投方還參與了網易雲音樂這一輪7億美元的融資——這或許才是收購考拉的動向一直沒有公佈的原因。

值得一提的是，網易雲音樂曾先後完成兩輪融資，第二輪融資由百度領投，金額超過6億美元。

這也意味著，曾經由騰訊一家獨大的在線音樂市場形成了新的對抗格局：“騰訊”對上“網易+百度+阿里”聯軍。

這一切的背後難道都是阿里要全面對抗壓制騰訊的戰略？

答案：是，也不是。對於阿里來說，阿里添加網易音樂後的整體戰略還是為了“造血“，而這”造血“背後，服務的則是阿里巴巴電商為核心的整體生態”Eco-System”。

就在阿里和雲鋒基金決定向網易雲音樂投資約7億美元后，阿里的內部相關人士對媒體表示，“此後網易雲音樂相關業務將與阿里的創新事業群進行融合，而非大文娛事業群。”

所以搞了半天，網易音樂將不歸屬阿里大文娛體系？網易雲音樂加入阿里大家庭後又將獲得怎樣的加持呢？

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網易的“剛需”，阿里的“軟肋”

關於阿里收購考拉，阿里巴巴集團CEO張勇的表態是：“阿里巴巴之所以收購網易考拉，是因為阿里巴巴堅信中國未來的進口消費市場前景廣闊，非常感謝網易公司創建瞭如此優秀的進口電商平臺。”

那麼為何阿里要順帶一起入股網易雲音樂呢？不需要聽官宣，看看下面這組數據就清楚了。

截止2019年第二季度，網易雲音樂用戶總數突破8億，同比增長50%，付費有效會員數同比增長135%。

另據第三方機構QuestMobile數據顯示，2019年6月，網易雲音樂活躍用戶規模為1.39億，同比增長20.6%，而同期，包括QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的騰訊活躍用戶規模為5.69億，同比增長僅9.0%。

這是阿里要收購網易雲音樂的主要原因之一，除此之外，與騰訊在這個市場的競爭也是另外一大動機。

2014年以來，騰訊音樂接連拿下華納音樂、索尼音樂和環球音樂等全球三大唱片公司的版權，截止到2019年，騰訊音樂佔據了國內90%以上的音樂版權。

與此同時，騰訊音樂第二季度的在線付費用戶數達到了驚人的創紀錄3100萬，同比增長33%；社交娛樂付費用戶量1110萬，同比增長16.8%。騰訊音樂也已實現連續兩個季度的穩定增長。騰訊音樂包括QQ音樂，酷狗音樂，酷我音樂等等，通過在線音樂和直播增值等方面成功實現盈利，對比網易雲在用戶和運營上優勢更大。

網易和騰訊相比模式不同，暫時的劣勢也比較明顯：騰訊依靠的是絕對的版權優勢和收購兼併，網易則更多依賴社區經營，強調UGC。

所以網易雲雖然也在高速增長，但與騰訊音樂相比還是差了很多。就營收而言，網易雲音樂2019年的營收為14.3億元，不到15億，而騰訊二季度營收則高達58.98億元，幾乎是網易雲音樂的4倍還多——眼瞅著網易雲音樂雖然有8億用戶，但在變現上卻舉步維艱。

簡單來說，要想趕上騰訊的步伐，網易需要更多的錢彈，更多的版權，更多的用戶——這一切放眼當今中國誰能夠給到？當然是騰訊的老對頭阿里巴巴了。

更何況，網易的剛需正好也是阿里的“軟肋”所在，因此雙方的一拍即合並不意外。

阿里大文娛旗下的音樂板塊一直是一個缺憾。最早在2013年，阿里集團收購蝦米網併成立音樂事業部，這是阿里正式進軍音樂產業的開端，隨後，阿里又收購了音樂播放器天天動聽。

在此基礎上，2015年，阿里又組建阿里音樂，並選擇音樂界的兩位流量人物加盟——高曉鬆任董事長，宋柯任CEO，但是不幸的是，兩位大咖對阿里的音樂事業並沒帶來太大起色。

高曉鬆不行沒關係，2016年，阿里音樂又推出了一款囊括音樂播放器、粉絲社交、直播等眾多功能的APP阿里星球。阿里星球由天天動聽改版而來，雖將純粹的音樂軟件變出諸多花樣，但並未讓用戶眼前一亮，推出之後由於功能太多，反而讓許多用戶無所適從，負面評價接踵而至。

這就造成了阿里音樂板塊的裡外不是人，據報道蝦米每年虧損3-4個億，阿里星球更是少人問津，連虧損多少也無從查起——從極光數據提供的在線音樂報告來看，蝦米為首的阿里音樂體系基本處於第二陣營，其滲透率和MAU大概只有第一陣營的十分之一左右。

看到這裡，您應該已經明白了單從音樂行業的角度來看，為何阿里巴巴有太多理由要投資入股網易雲音樂；但是，顯然這還不是全部，阿里在下的還是一盤更大的“創新體系”的大棋。

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網易聯姻阿里：背後是阿里“創新事業”

阿里為何要聯姻網易，顯然不僅僅是為了和騰訊“別苗頭”，更有著自身生態構建的需求。

阿里大文娛在2016年正式成立至今，至今已通過阿里文學、阿里影業、淘票票、優酷打通了影視全產業鏈條，如今通過投資網易雲音樂，更是補上了最後的音樂短板。

不過從阿里對外的表態來看，網易雲音樂卻不屬於阿里大文娛的體系。

“此後網易雲音樂相關業務將與阿里的創新事業群進行融合，而非大文娛事業群。”

這樣的佈局似乎早已經有跡可循，6月18日，阿里巴巴集團CEO張勇宣佈拆分重組阿里大文娛業務，“原來阿里大文娛架構中的音樂板塊、文學板塊、UC信息流業務被單獨劃分至創新業務事業群“。值得注意的是，處於爆發式增長的硬件產品天貓精靈也被納入其中。

為何阿里要搭建新的“創新事業群“，為何不把所有板塊都歸入阿里大文娛？背後或許有著一些難言之隱。

就像前文所展示的阿里音樂一直以來的困境顯示，阿里大文娛的業績表現看似蒸蒸日上，但是也有著眾多的遺憾和缺失。

在併購領域，不少財經媒體一直給阿里冠上"優秀資產毀滅者"的稱號。2016年至今，僅在大文娛版塊，阿里先後入股或全資收購了華誼、蝦米音樂、天天動聽、博納影業、優酷土豆等一系列品牌。被收購前，許多產品表現均不俗，尤其是蝦米音樂、天天動聽曾在綜合音樂App中排名靠前，分別擁有相當數量的粉絲，優酷土豆更是與騰訊視頻、愛奇藝並列國內視頻三甲，但這些公司進入阿里大家庭後不僅未能迎來大發展，反而在競爭中處於落後。

與蝦米、天天動聽等不同，網易雲音樂聯姻阿里後不僅可以在“創新事業群“構建自身新的體系發展，而不至於一味地配合”阿里大文娛“，同時自身還可以保持良好的獨立性——因為雖然阿里投了資，但是網易的丁磊還是牢牢掌握著網易雲音樂的控制權。

雖然“派系“不同，不過既然已經入了阿里的門，網易的發展自然也會協同其他部門。在文娛方面，網易雲音樂的原創音樂和品牌可以在大麥、優酷、阿里影業等得到更多曝光，阿里的原創音樂人也有了更多的播出渠道。

對網易雲音樂的加碼，加上正快速增長的智能音箱硬件，尚不佔優勢的阿里音樂、阿里文學，或許有機會藉著以天貓精靈為入口的車載、家居等新場景實現業務上的新突破。

值得一提的是，各種形式的視頻節目，對於音樂的需求也越來越迫切。當前較為火熱的直播，短視頻非常需要音樂，未來還將有更多的媒體表現形式需要音樂。這樣一來，版權就十分重要，若是騰訊音樂一家獨大，阿里旗下的媒體業務將會全方面受到影響，創作成本將繼續上漲，這將影響整個內容建設。Papi醬和鬥魚因為播放音樂侵權就可以看出音樂版權對於平臺的重要性。投資網易雲音樂之後在音樂版權上面臨的問題就小了很多。

最後，我們也必須強調一點，那就是對於網易和丁磊來說，獲得阿里的加持也算有眾多利好。

騰訊音樂佔據了國內90%以上的音樂版權。這導致網易雲諸多歌曲下架，包括周杰倫等眾多知名歌手的歌曲，這直接影響了網易雲的用戶數量和後續發展。網易雲急切需要阿里投資來購買版權。目前網易雲在版權上面全面落後騰訊，缺少版權最重要的原因就是資金不夠。雖然這筆投資無法追平騰訊在版權上面的優勢，但對網易雲來說也可以減少版權上面的差距。

從網易的財報中我們可以看出網易的財務狀況並不算好，據媒體報，網易2019年第二季度財報營收、利潤增速都在放緩。收入增幅相較上年同期下降了6.4%，創下18年二季度以來的最低水平；而且網易事業部眾多，難以充分支持網易雲音樂的發展，因此投資對於網易雲來說其實很迫切。

根據過往數據顯示，這次7億美元投資，不僅是阿里在音樂產業投錢最多的一次，也是網易雲音樂有史以來拿下的最大規模投資。

從財務角度來看，按阿里花7億美元拿下10%的股份來計算，網易雲音樂的這一輪估值達到了70億美元左右（500億+人民幣，不可謂不高）。有心人應該還記得，上一輪網易雲音樂B輪融資之後的估值為35億美元（約合243億人民幣）——兩相比較，不到一年時間，估值翻了一倍——網易雲音樂顯然從這筆投資中獲益良多。

眾所周知，互聯網音樂業務的盈利其實是不容易的。作為一家B輪估值已經達到35億美元的公司，如果想讓下一輪估值飆升，網易雲音樂必須有更亮眼的業務。為了應對營收壓力，網易雲音樂在過去一年開展了包括直播、信息流廣告、會員以及社交在內的諸多業務。有消息稱，2019年初，網易黑膠會員的營收KPI是10億元人民幣，今年8月之後，這個目標已經提升至12億元人民幣。

這種狀態下的網易雲音樂能拿到7億美元的投資，估值翻倍，一點都不虧，甚至可以說賺大了。

所以，言而總之，阿里需要音樂，更需要打造更大的體系；而網易需要版權，也需要錢——這樣的一樁聯姻可謂天造地設，我們除了祝福之外，也必須看到背後的苦心妙想和籌劃佈局。

（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）