4月日系車企銷量分析|攻守易勢後,日系能否堅壁清野?

本文是駕仕派的原創文章,來自撰稿人劉學曉 、劉朋。

4月日系車企銷量分析|攻守易勢後,日系能否堅壁清野?

4月份中國車市銷量並太好,轎車、MPV兩個大品類都在下跌,這也使得幾大部分合資車企都在下跌——而僅有還在增長的,幾乎全部是日系車企。不用懷疑,在這一輪增長中,日系車企看似歪打正著(其實是賭對了方向),當大眾和福特們還在堅持帶給中國市場老成、平庸的車型時,以本田為首的日系車企投放了大量的年輕化車型——包括思域、繽智、XR-V、逍客、卡羅拉等等——而這些“新思維”下的車型帶來了成倍的銷量增長。所以,在駕仕派看來,經過兩年的上漲,日系車企各家的銷量已經進入一個盤整平臺,在市場環境不出大狀況的前提下,日系車企將維持這一穩定的月銷量狀態,接下來的問題是如何守好。

一汽馬自達

4月銷量:10572輛 增速:215.9%

4月日系車企銷量分析|攻守易勢後,日系能否堅壁清野?

一汽馬自達近期的成功清晰可見,CX-4和阿特茲的共同上漲造就了一汽馬自達的翻身。讓很多人好奇的是,為什麼CX-4就比CX-5看上去好那麼多呢?我們想了一下,對於年輕消費者來說,CX-4除了設計上的優勢外,更關鍵的地方在於價格優勢,兩三萬元的價格差距很容易將年輕消費族群推向一馬的懷抱,所以吃年輕飯的問題就在於,你一不小心就把自己的高端需求給掐死了。而類似於阿特茲這樣的中高級車,任憑雅閣、天籟對“月售萬輛”的需求,阿特茲這樣的小眾只要能夠賺到利潤就好,說起來阿特茲可能也搶了CX-5的份額呢。

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長安馬自達

4月銷量:12506輛 增速:1.76% 03

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長安馬自達方面,CX-5暴跌四成的主要原因很可能是由於CX-5臨近中期改款,消費者們都持幣待購。但另一方面我們也要考慮到:現在CX-5已經給出了超過2萬元的優惠,其銷量卻仍在後退,這不僅僅是一句“產品競爭力下降”就能解釋的。

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而讓長馬能稍微安慰下自己的是,昂克賽拉已經是長安系轎車裡面表現得相當出色的了,在長安福特和長安鈴木轎車產品“全面垮臺”之後,昂克賽拉反而成了頂樑柱,在4月份保持了18.2%的增長。但是對於今年目標超高的長安馬自達來說,目前月均剛剛過萬的水平是遠遠不夠的。

廣汽本田

4月銷量:60172 增速: 22.8%

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廣本今年以來最大的收穫並非冠道帶來的增量,而是雅閣重新回到了和德系對手的競爭行列——今年雅閣累計銷量4.5萬輛,增幅高達60%。僅在4月,雅閣銷量就達到了1.4萬輛的水平,已經超過帕薩特,逼近邁騰的1.6萬輛了。不過從駕仕派看到的數據中,雅閣各排量車型的銷量佔比中,去年同期2.4L車型佔到28%,而今年降到了7.6%,就算加上混動車型的數量,也不過16%。這意味著,日系車企銷量最好的中高級車依舊沒有擺脫低價車的困局,或許下一次改變只能等到搭載1.5T車型的上市了。

4月日系車企銷量分析|攻守易勢後,日系能否堅壁清野?

另一方面,冠道的銷量數據說明1.5T果然是深受消費者喜歡——4月份冠道銷售的7100輛中,有接近5000輛是1.5T。這再一次證明,在中國市場並沒有什麼小馬拉大車的阻礙,只有便宜與否的問題。實際上,在冠道的幫助下,廣本4月份銷量實現了22.8%的飆升,而後一旦冠道破萬,那麼說不定就會趕上東風日產了。

一汽豐田

4月銷量:51326 增速:-3.8%

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一汽豐田的主力車型幾乎一片下跌,卡羅拉和RAV4勉強撐起了豐田的門面,但是TNGA(蜂巢概念:豐田全新架構平臺)吹得再厲害沒有產品也就沒轍。一汽豐田今年開年所說的要把區域營銷努力做起來,但是看了一圈才發現,體系內都沒有會做營銷的人,那又何談做營銷?

長安鈴木

4月銷量:4885 增速:-46%

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長安系4月份普遍大跌,究其原因還是之前批售量過高,4月份開始還債。但是對於長安鈴木來說還是有點可惜,好不容易在之前看上去有點起色,結果壓庫又會直接把經銷商的信心搞丟。維特拉這款賣相不錯的小車卻毫無營銷,銷量也一個月不如一個月,本來還預計可以穩定輸出5000輛的月銷量呢。

東風日產

4月銷量:80217 增速:10.2%

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東風日產在刨除啟辰的銷量以後,官方給出的4月銷量數據為:終端銷售 77174 輛(含進口車),同比增長 5.4%;批發量 80353 輛(含進口車),同比增長 10.2%。單從日產品牌的銷量數據來看,這個表現算是二線陣營裡相當穩定的了,它原本最大的競爭對手北京現代目前已經退出了競爭,長安福特也是自身難保,因此今年東風日產創出新高應是大概率事件。

當然,我們也要看到,由於啟辰的剝離,後續東風日產的新車來源主要是海外導入,這樣的話日產新車更新速度會減慢,對銷量的攀升會存在一定影響。但是另一個值得關注的消息是,東風日產已經明確將會導入2.0T發動機,首先將搭載在英菲尼迪的國產SUV上,後續下放給日產車型也是必然的。

東風本田

4月銷量:61278 增速:28.2%

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在UR-V上市以後,東風本田的銷量已經又一次超越了老大哥廣汽本田,銷量增速上也維持28.2%的高速增長。從產品上看,CR-V寶刀不老,在大家都知道要換代的情況下依舊賣出了1.38萬輛,難道是因為全新車型和現款看著差不多?XR-V批售量直接飆升到了1.97萬輛,但這個和我們所獲得的終端銷售數據相差6000輛,看上去東本壓庫也不手軟。

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更應該注意到的是,東本銷量的上漲主要得益於這一代思域的率先帶動,可以說當下消費人群完全變了,年輕化的需求直接簡單。曾經我們印象中的小眾車型現在成為了真正的主流,而之前被認可的中庸沉穩變得越來越不招人喜愛,並且這種變化來得相當迅速。

廣汽豐田

4月銷量:35232 增速:0.5%

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廣汽豐田可真是穩得起,今年4月大部分車企在下跌的時候,廣豐還保持了0.5個百分點的上漲,更何況廣豐僅僅只有一款SUV車型。只是我們看看具體的車型銷量會發現,雷凌下跌了三分之一、致炫下跌了20%,補上來的還是三廂的致享,只能說中國消費者對於三廂小車還是有愛。而今年對廣豐最重要的事情就是凱美瑞的換代,但是這款車真的拯救豐田嗎?我看很難。

廣汽三菱

4月銷量:10010 增速:208%

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看看歐藍德的銷量就知道中國消費者有多喜歡SUV,同時也說明三菱這個品牌的深入人心。至少從目前看,廣汽這步棋是下對了。

廣汽謳歌

4月銷量:1291 增速:658.7%

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東風英菲尼迪

4月銷量:2256 增速:287%

4月日系車企銷量分析|攻守易勢後,日系能否堅壁清野?

謳歌CDX的銷量讓人吃驚,而英菲尼迪同比增長287%的同樣讓人意外。為什麼4月份兩個不入流的日系豪華品牌會有如此高的銷量增長?其實我們覺得並不難以明白——4月上海車展是一年一度像謳歌和英菲尼迪這類品牌的重頭戲,全年營銷費用的大半都會投入到該階段,所以銷量的突飛猛漲也就不足為怪了。

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