文/原赫
隨著2015年《列王的紛爭》進入中國和在全球的爆發，國內廠商才逐漸開始關注這個領域。雖然SLG玩家基數較小，但目標群體具有極高的用戶價值，且遊戲生命週期較長，值得遊戲廠商們一試。隨後，無數大廠小廠紛紛入局SLG，推出自己的COK-like。不僅有全球市場的《王國紀元》、《阿瓦隆之王》，也有深耕本地市場的《亂世王者》、《紅警OL》都取得了優異的成績。這些產品均是基於COK的底層設計，玩法進行微創新。
而網易卻另闢蹊徑，在2015年底，推出了玩法新穎的SLG手遊《率土之濱》，率土和COK-like相比，相同的是玩家之間的策略博弈，但遊戲底層設計完全不同。COK-like講究即時獲得的樂趣，玩家主要目的是收集資源，可以在大地圖裡採集資源，也可以直接攻擊敵人搶奪資源，更多的資源可以提升自己實力，資源的爭奪是玩家產生交互的主要原因。簡而言之，COK-like是狼與羊的遊戲。對比《率土之濱》，城建造兵都是次要的，強調同盟團隊的配合，個人的角逐非常少，中等規模的戰役雙方均以百人之間投入，玩家在團隊中各司其職，玩的不亦樂乎，我想這相對於COK-like的即時獲得爽快的樂趣，它提供的是另一種延遲滿足感。
《率土之濱》在手游上，幾乎找不到參考對象，可以說是一款SLG的創新作品。這也就意味產品需要冒險創新，市場需要重新培養用戶。但從產品成績上來講，率土運營至今，已經將近4年，眾多其他SLG遊戲高開低走。而《率土之濱》成績卻持續走高。在網易2019年Q1財報中曾提到：“《率土之濱》自上線起就一直保持著穩步增長，連續12個季度刷新活躍用戶數歷史新高，已成為同品類遊戲No.1, 4月份躋身全球iOS暢銷榜前十。”這在中國手遊歷史上獨一無二。
基於一個簡單的規則，玩家衍生多樣化玩法
SLG遊戲通常會依賴於一個基本的規則，然後在這個基本規則做相應的細分，率土和COK-like都基於一塊非常大的棋盤，玩家可以派遣各自的部隊出征相應的“格子”。
在核心玩法上，率土中的攻守基於相鄰土地才能發生，玩家受到極大的行軍限制，必須要藉助盟友或自己佔領的土地才能出征。在這個前提下，衍生出了玩家之間地緣化政治，在發展的時候需要考慮野地的開墾方向；而在戰役中，外交和戰術就更為複雜了，從前期的情報，輿論，到中期的鋪路，分兵，佯攻，騷擾，再到後期攻堅，駐守，拆遷，等等。每場戰鬥的成敗並不由個人實力決定，而是依靠政治外交與戰術制定，從而玩家們自己衍生了一系列策略性的社交玩法。
而在COK-like遊戲中，沒有相鄰土地的行軍限制，距離越遠意味著行軍時間越長。玩家之間的衝突以野外資源點爭奪為主，一言不合即刻開戰。資源的積累意味著實力的提升，如何快速獲取資源，是每個玩家思考的主要問題。這種規則模式下，也衍生出獨特的策略性玩法，是偷襲掠奪吃肉，還是抱團吞併？需要玩家們自己抉擇。
在體驗上，COK-like遊戲在城池建設、行軍打仗、後勤補給，均可以通過付費解決等待時長，而率土中的資源和加速這些戰鬥必需品無法充值直接購買，玩家主要的付費點在於武將抽卡。這樣的設計，玩家們的容錯大大降低了，經常造成玩家卡在某個節點上，不過好處是縮小了玩家之間資源累積的差距。率土相對COK-like遊戲加入賽季概念，賽季結算後玩家的土地、武將等級、資源等都會被重置，只有武將會被保留，這樣一來玩家會週期性的被拉到同一水平線。和COK-like相比，率土的遊戲複雜度較高，更符合策略玩家和硬核玩家的胃口，不適合大眾玩家。
COK-like在橫向擴展，率土在縱向深耕
從最早的《列王的紛爭》、到最近的《權利的遊戲》，COK為核心玩法的遊戲逐漸演化，有COK+RPG（王國紀元）、COK+IP（紅警OL、權利的遊戲）。在遊戲內容上，為了豐富遊戲玩法，《王國紀元》增加了國內主流的卡牌推圖玩法；為了解決中後期玩家缺少核心目的，《亂世王者》增加了九鼎之戰、楚漢爭霸跨服玩法，試圖往電競方向嘗試。COK-like均以玩法和IP為切入點，橫向擴展遊戲內容，增加新的輔助玩法、或者加入IP的加持，為產品增添新鮮活力。
《率土之濱》則是深挖大棋盤玩法的價值，加入了備戰區和新的賽季模式，備戰區的出現改變了原有的線性賽季模式，征服賽季的老玩家們，不再根據服務器就近分配，而是打破服務器的隔斷，S3賽季以後，玩家們通過備戰區自由報名去相應的賽季，玩家們可以自由對戰。
原有規則的缺陷在於，存量用戶生態過於穩定，缺少遊戲的隨機性。玩家們都知道將來哪些服務器會一起戰鬥，可以提前商量好，這個賽季的聯盟排名，賽季結果。以遊戲自由度換取服務器的穩定性，這和率土的設計思路相悖。而改版後，玩家最多可以組成380人的大聯盟參與征服賽季，能否和本服其他聯盟分配到一起，遇到哪些其他大區的聯盟，都不確定。生態隨機性大大提升，需要玩家在賽季3個月的時間裡重構遊戲生態。這樣一來，核心玩家的遊戲體驗再次提升。
另外在賽季體驗上，率土從2018年就開始探索新副本地圖玩法，每個季度會推出新的副本。由於在前3個賽季都是同樣玩法，征服賽季仍舊使用同樣的地圖。周而復始，玩家必然會審美疲勞，需要新的遊戲內容補充。到現在，率土已經創造了6個不同的副本玩法，每個玩法內容獨特，地圖地形都有很大不同，玩家在副本中都會扮演不同的角色與其他君主對抗。在新推出的《八陣圖》副本中，首次推出覆蓋全圖的迷霧，還出現了水戰玩法，給玩家打開一片更為廣闊的戰略空間。總之，每個副本都有不一樣的策略體驗。給沉澱下來的核心用戶提供了豐富的後期內容。每個副本設計獨特，玩家扮演特殊的身份、嶄新的地形設計，不同的遊戲目標。因為每個副本的自身特點，遊戲的戰略戰術均會有所不同。雖然還是造兵、鋪路、打仗、占城，但是因為這些變化，玩家產生了不同的遊戲內容。
《率土之濱》賽季副本選擇
產品層面綜上所述，《率土之濱》基於高自由度的社交玩法、賽季越往後越公平的生態環境、逐漸遞進的遊戲內容，更適符合長線運營模式。
COK-like的發展好比一波一波的浪潮拍打在沙灘上，一套成熟核心模式，配合各式各樣的微創新內容，新的COK-like遊戲層出不窮；而率土的發展猶如一潭深淵，在玩法規則大體不變情況下，設計更多豐富的賽季模式體驗，每一個賽季確是不同的體驗。
COK-like官方主導玩家生態，率土由玩家主導玩家生態
COK-like的主要代表——《亂世王者》嘗試了多種形式的探索。比如，在上線之初，邀請局座張召忠以直播的方式，親自為解讀遊戲玩法，與其他幾位各界KOL一起遊戲；另外，迄今為止已經舉辦了3屆的《九鼎爭霸聯賽》。玩家們以聯盟為單位，參加九鼎爭霸賽，通過層層選拔，最終選出幾支隊伍參加線下決賽，一決高下；而後，藉助賽事影響力，同時以全服徵集活動收集從賽事頂尖王者到普通玩家的故事，彙集成《亂世史冊》，與玩家進行線下互動。《亂世王者》由官方運營主導，立體化的對產品進行品牌建設。
而《率土之濱》的魅力在於，每個賽季發生的故事都由用戶自己創造，內容不盡相同。為了記錄下這一段段的故事，玩家們自發的把故事記錄在《率土之濱》貼吧裡，這種賽季記錄貼，在玩家社區裡不足為奇。玩家們在為期3個月的時間內，和盟友一起奮戰，與敵人勾心鬥角、爾虞我詐，故事情節跌宕起伏，《率土之濱》藉助玩家的聲音，讓遊戲傳播的更遠。
貼吧裡隨處可見的賽季記錄貼
更為特別的是，率土的玩家們營造了一個很好的三國的氛圍和環境，玩家們自發地願意用文言文維護這種環境氛圍，營造古色古香三國氛圍。玩家在遊戲中以文言文寫下的檄文郵件內容、在貼吧交流裡吟詩作對、用古文記錄賽季故事。
由於率土遊戲本身社交玩法更加緊密，遊戲內產生了很多利於傳播和沉澱的內容，和COK-like不同的是，率土官方不斷再鼓勵，渲染，宣傳率土的策略，無論是古語檄文還是與博物館的聯動，把“策略，古韻，歷史，大局觀”這些特性成功賦予到率土身上並且感染玩家，彷彿只要玩率土的人就具有上述特性，這就是它的巧妙之處。
幾年時間下來，SLG已經從一片藍海，進入到充分競爭的狀態。無論是頻繁出新的COK-like，還是常青藤《率土之濱》，兩種商業模式都已經接受了市場的檢驗。希望COK-like能衍生出更成功的產品，深挖COK-like價值。也希望市面上多出現一些《率土之濱》這樣新穎的SLG遊戲，給SLG遊戲更多的可能性。