丹麥珠寶品牌 Pandora（潘多拉） 於本週三在洛杉磯舉辦了品牌的重新發布活動，公佈了未來的三大改革措施。
超過400 人蔘加了此次活動，現場大部分都使用了粉色作為配色，這也是Pandora 新的標誌性顏色。Pandora 表示，未來將會從三個方面打造一個全新的Pandora 品牌。
丹麥珠寶品牌 Pandora（潘多拉） 於本週三在洛杉磯舉辦了品牌的重新發布活動，公佈了未來的三大改革措施。
超過400 人蔘加了此次活動，現場大部分都使用了粉色作為配色，這也是Pandora 新的標誌性顏色。Pandora 表示，未來將會從三個方面打造一個全新的Pandora 品牌。
新的門店設計
Pandora 公佈了名為“Expression”的門店設計理念，將在門店內展示更豐富的珠寶款式，讓消費者可以近距離觀察和接觸這些商品，打造一個更加多樣化的購物體驗。該理念將於今年在少數關鍵門店應用，並在之後推廣到Pandora 在全球的2700家門店。
除了線下店，Pandora 也會對他們的20家線上門店進行改革，推出優化版的產品頁面，改善搜索瀏覽產品，結算支付等方面的體驗，同時使用更加清爽簡潔的視覺設計，將品牌故事和產品更好地融合在一起。
Pandora 的 CEO Alexander Lacik 表示，希望通過這些改變讓品牌與消費者之間產生更加有趣的互動。
合作與跨界
作為此次品牌重新發布的一部分，Pandora 宣佈將會和六位全球知名的意見領袖建立長期合作關係，分別為：英國演員 Nathalie Emmanuel；英國模特和設計師 Georgia May Jagger；非裔美國模特 Halima Aden；美國演員 Larsen Thompson；華裔攝影師與作家 Margaret Zhang （章凝）和美國攝影師與藝術家 Tasya van Ree。
丹麥珠寶品牌 Pandora（潘多拉） 於本週三在洛杉磯舉辦了品牌的重新發布活動，公佈了未來的三大改革措施。
超過400 人蔘加了此次活動，現場大部分都使用了粉色作為配色，這也是Pandora 新的標誌性顏色。Pandora 表示，未來將會從三個方面打造一個全新的Pandora 品牌。
新的門店設計
Pandora 公佈了名為“Expression”的門店設計理念，將在門店內展示更豐富的珠寶款式，讓消費者可以近距離觀察和接觸這些商品，打造一個更加多樣化的購物體驗。該理念將於今年在少數關鍵門店應用，並在之後推廣到Pandora 在全球的2700家門店。
除了線下店，Pandora 也會對他們的20家線上門店進行改革，推出優化版的產品頁面，改善搜索瀏覽產品，結算支付等方面的體驗，同時使用更加清爽簡潔的視覺設計，將品牌故事和產品更好地融合在一起。
Pandora 的 CEO Alexander Lacik 表示，希望通過這些改變讓品牌與消費者之間產生更加有趣的互動。
合作與跨界
作為此次品牌重新發布的一部分，Pandora 宣佈將會和六位全球知名的意見領袖建立長期合作關係，分別為：英國演員 Nathalie Emmanuel；英國模特和設計師 Georgia May Jagger；非裔美國模特 Halima Aden；美國演員 Larsen Thompson；華裔攝影師與作家 Margaret Zhang （章凝）和美國攝影師與藝術家 Tasya van Ree。
上圖：Pandora 的六位合作意見領袖（從左至右）： Nathalie Emmanuel， Halima Aden，Larsen Thompson，Tasya van Ree，章凝 和Georgia May Jagger
此外，Pandora 還將會與獲得艾美獎兩度提名的 Millie Bobby Brown 合作，在10月發佈針對Z世代年輕消費者的 Pandora Me 系列。Millie Bobby Brown 參演的作品包括Stranger Things （怪奇物語）和 Godzilla: King of the Monsters（哥斯拉：怪獸之王）等。Pandora 還將會在今年發佈和Harry Porter（哈利波特）和Frozen（冰雪奇緣）合作的聯名珠寶系列。
新的產品理念
在此次的發佈會上，Pandora 還公佈了2019年秋冬系列，這是 Pandora 今年規模最大的一個珠寶系列，共有121款不同的產品，覆蓋了各個不同的珠寶品類。Pandora 表示，未來將會加大在營銷方面的投資，給與新系列更好地支持。
Pandora 還透露，會有更多不同的措施來保證新系列的成功，同時改善用戶的購物體驗，這些措施將會在未來公開。Pandora 還推出了新款的 Logo，對O 字的字體做了調整。新的 Logo 的O字更加圓潤，同時頂上的王冠造型也做了微調。
丹麥珠寶品牌 Pandora（潘多拉） 於本週三在洛杉磯舉辦了品牌的重新發布活動，公佈了未來的三大改革措施。
超過400 人蔘加了此次活動，現場大部分都使用了粉色作為配色，這也是Pandora 新的標誌性顏色。Pandora 表示，未來將會從三個方面打造一個全新的Pandora 品牌。
新的門店設計
Pandora 公佈了名為“Expression”的門店設計理念，將在門店內展示更豐富的珠寶款式，讓消費者可以近距離觀察和接觸這些商品，打造一個更加多樣化的購物體驗。該理念將於今年在少數關鍵門店應用，並在之後推廣到Pandora 在全球的2700家門店。
除了線下店，Pandora 也會對他們的20家線上門店進行改革，推出優化版的產品頁面，改善搜索瀏覽產品，結算支付等方面的體驗，同時使用更加清爽簡潔的視覺設計，將品牌故事和產品更好地融合在一起。
Pandora 的 CEO Alexander Lacik 表示，希望通過這些改變讓品牌與消費者之間產生更加有趣的互動。
合作與跨界
作為此次品牌重新發布的一部分，Pandora 宣佈將會和六位全球知名的意見領袖建立長期合作關係，分別為：英國演員 Nathalie Emmanuel；英國模特和設計師 Georgia May Jagger；非裔美國模特 Halima Aden；美國演員 Larsen Thompson；華裔攝影師與作家 Margaret Zhang （章凝）和美國攝影師與藝術家 Tasya van Ree。
上圖：Pandora 的六位合作意見領袖（從左至右）： Nathalie Emmanuel， Halima Aden，Larsen Thompson，Tasya van Ree，章凝 和Georgia May Jagger
此外，Pandora 還將會與獲得艾美獎兩度提名的 Millie Bobby Brown 合作，在10月發佈針對Z世代年輕消費者的 Pandora Me 系列。Millie Bobby Brown 參演的作品包括Stranger Things （怪奇物語）和 Godzilla: King of the Monsters（哥斯拉：怪獸之王）等。Pandora 還將會在今年發佈和Harry Porter（哈利波特）和Frozen（冰雪奇緣）合作的聯名珠寶系列。
新的產品理念
在此次的發佈會上，Pandora 還公佈了2019年秋冬系列，這是 Pandora 今年規模最大的一個珠寶系列，共有121款不同的產品，覆蓋了各個不同的珠寶品類。Pandora 表示，未來將會加大在營銷方面的投資，給與新系列更好地支持。
Pandora 還透露，會有更多不同的措施來保證新系列的成功，同時改善用戶的購物體驗，這些措施將會在未來公開。Pandora 還推出了新款的 Logo，對O 字的字體做了調整。新的 Logo 的O字更加圓潤，同時頂上的王冠造型也做了微調。
上圖：Pandora 的舊Logo（左）與新Logo （右）對比
“我們的客戶告訴我們，他們以前認為Pandora 的價格非常親民，但是現在卻不再是這樣了。”Alexander Lacik 在接受採訪時表示：“我們偏離了最初的定位。現在我們正在努力回到當初讓Pandora成功的道路上。”
2007年到2017年的十年間，Pandora 依靠其位於 H&M 等大眾的低端配飾和 Tiffany & Co. 等高端珠寶之間的獨特定位大獲成功，銷售額增長了10倍以上。但是由於其低端產品線擴張速度過快，高端產品線又缺乏創新，導致其最近兩年表現並不理想。
截止到週五閉市時為止，Pandora 的股價為289丹麥克朗。自從進入2019年以來，Pandora 的股價已經上漲了超過10%，不過相比2016年1000丹麥克朗的峰值依然有很大差距。
Sydbank 的分析師Soren Lontoft 表示：“這次的重新發布對 Pandora 來說至關重要，可能會讓他們的業務有長足的發展，對他們第四季度以及明年的表現有很大的促進作用。”
Pandora 在兩週之前剛剛公佈了本財年第二季度關鍵財務數據，按不變匯率計算淨銷售額同比下降4%至46.93億丹麥克朗，其中在天貓商城的推動下，中國市場電商渠道銷售額同比增長49%，佔中國市場第二季度銷售總額的20%。（詳見《華麗志》報道：Pandora最新季報：調整初見成效，中國銷售同比增長10%，中國電商大漲49%）