打造這部奧斯卡提名作品，CNN只做了四件事
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自2012年推出原創戰略以來，CNN已經為其電視劇和電影制定了一套模式，並不斷有獲得國際大獎的電視和電影作品出現。
CNN全球人才和內容開發執行副總裁艾米•恩特利斯(Amy Entelis)表示，CNN的電視劇和電影製作模式，為觀眾在複雜的社會政治環境中建立了一種輿論語境。
今年，CNN超越了自己，其作品《三個完全相同的陌生人》和露絲·巴德爾·金斯伯格(Ruth Bader Ginsburg)主演的《RBG》，都進入了奧斯卡候選名單。此外《RBG》還獲得了美國第90屆美國國家評論協會獎、第72屆英國電影學院獎最佳紀錄片獎等多項國際電影節獎項及提名，可謂取得了非常大的成就。
恩特利斯認為，《RBG》成功原因有四個。
塑造主角的個性
《RBG》講述了美國最高法院第二位女大法官露絲•巴德•金斯伯格的生活和職業生涯。金斯伯格不僅為性別平等的爭取留下了寶貴遺產，還在大眾流行文化中掀起了一波熱潮，從咖啡杯到玩具小雕像，她的作品都被打上了廣告。
恩特利斯認為，這部紀錄片之所以那麼成功，是因為片子主角露絲•巴德•金斯伯格的堅毅性格特別鼓舞人心。
自CNN首次涉足長篇節目製作以來，這種對個人體驗的關注已經非常到位了。而在過去的幾年裡，CNN在節目領域取得成功的關鍵原因之一就是它的“特殊個性”。
單口喜劇演員w·卡莫·貝爾（W. Kamau Bell）和他的《美國聯合陰影》（United Shades of America）系列，以及麗薩林主演的紀錄片《麗薩林的新聞調查》（This Is Life with Lisa Ling）都是其中的佼佼者，但對大人物的關注真正始於安東尼·波登和《未知之旅》（Parts Unknown）——這是CNN迄今為止最成功的影片。
圖片來源：TBI
恩特利斯說：“我們依靠主持人給我們提供一個觀點，並接受他們正在參與的任何故事。所以我們的原創系列的主持人，有更多的自由去追隨他們的激情，並用一種特殊的聲音將觀點告訴我們。”
在2018年6月，CNN的旅行紀錄片導演兼名廚Bourdain自殺後，CNN失去了一名重要的主持人。 但CNN並沒有為他負責的節目尋找替代品，而是希望通過其它節目捕捉其裡面所蘊含的意義。
“我們認為這或多或少像是一個瓶子裡的閃電，很難去重新創造它，”恩特利斯說， “我們要的是繼續尋找並創造精美的節目，並捕捉到這些節目對於觀眾的意義，而不是照搬照抄。”
注重試播而不是收購
CNN擁有特色的紀錄片收購和試播模式。 雖然在紀錄片收購方面，有帶來許多突破性的電影，像廣受好評的海洋紀錄片《黑鯨》。但在近幾年，CNN開始慢慢地注重試播模式。
恩特利斯說:“收購模式的風險很大，你必須等待機會出現，而且還會有許多財力雄厚的機構或者製作人競爭。”
“我們不能依靠收購來填補我們的空白，我們需要那些在電影開始之前就能給我們帶來電影的人，然後在開始或中途就去尋找電影製作人合作。”
像《RBG》的創意是一開始是由導演朱莉·科昂(Julie Cohen)和貝齊·韋斯特(Betsy West)共同提出的。他們在影片拍攝前找到了CNN，並提出了尋找露絲•巴德•金斯伯格作為拍攝對象的想法，由此而吸引了CNN。
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CNN的試播模式還允許在項目開始的早期階段接觸項目，以便幫助創作者開發和提升創意。
“我們喜歡在項目更早期的時候與導演溝通合作。 希望可以通過這種方式，把控電影發展的方向，並預測哪些電影適合CNN，而不是像收購一樣，完全由市場來決定，“恩特利斯說。
並且CNN會針對不同的電影選擇不同的投資方式，有時會獨自承銷整部電影，有時會積極尋找其他合作伙伴。
電影節是關鍵策略
最近有很多關於Netflix避開影院發行的報道，但CNN通過參加電影節和影院發行，已經建立了一個非常成功的窗口模式。
CNN的電影窗口策略使其能夠向多個電影節提交項目並最終在影院上映。 而在這個週期結束後，CNN才會把電影放在自己的頻道上播出。
“這是我們6年來的成功戰略，且對我們很有效。很多人問我們為什麼要把電影在在CNN的播放放在影片播放順序的最後，這有點違反常規。但我們覺得電影節和影院的推出，能夠提高電影的知名度，並帶來許多關注。”恩特利斯說。
有了關注度後，到了在CNN播出的階段，會有更多的人聽說過這部電影，並想看它。而在電影節上和電影院裡，觀看的人還是少部分，所以會有相當多的觀眾會在CNN上觀看這部電影。
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瞭解觀眾的需要
恩特利斯覺得，要想在競爭激烈的紀錄片領域保持領先，瞭解你的觀眾是成功的關鍵。
她說，要讓觀眾知道CNN這個平臺有什麼作用，而平臺自己也需要知道觀眾是誰，以及觀眾感興趣的是什麼。堅持這種篩選，最終才會挑選出好的節目。
CNN現在正在做的很多節目是無法在其它平臺運行的，只適合放在CNN自己的平臺播放，這是平臺內容獨特性的體現。只有這樣，才能保持平臺的競爭力
在受眾方面，CNN的新聞受眾主要是60歲的觀眾，但原創系列作品和電影給CNN帶來的新觀眾比其核心觀眾要更年輕。
恩特利斯說：“吸引年輕觀眾的關鍵在於確保製作的節目能讓觀眾看起來既有吸引力，又能對他們產生一定的現實意義。”
本文翻譯自TBI
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