遠聞傳媒記者-熊旭-播報
近期重慶房地產市場可謂是火熱非凡，磁器口項目——國富•沙磁巷竟憑一己之力，躋身重慶銷售排行榜TOP15，一舉成為業內外熱議的焦點。究竟是什麼原因使得這匹黑馬馳騁重慶房地產市場？本期“獨家訪談”很高興採訪到該項目網絡推廣公司——滾時廣告文化傳播有限公司創意總監王波先生。接下來，就隨我們一起探究沙磁巷熱銷背後的故事。
滾時廣告文化傳播有限公司創意總監
——王波
1、 王總，您好。從一家專業自媒體公司的角度來看，你覺得沙磁巷和其他項目有什麼不同之處？
唯一的不同就是處處都不同。如今是自媒體時代，公眾平臺和自媒體人是共生關係，平臺需要自媒體的好內容，自媒體需要平臺將內容散播出去。沙磁巷作為依託磁器口沙磁文化園而生的重點項目，從一開始就是與眾不同的。它坐擁磁器口古鎮、嘉陵江江景、還有完善的商業配套，可謂集萬千優良品質於一身。對於自媒體人來說，這些便是與生自來的好內容，它不可複製，而我們要做的，就是去傳播。
2、沙磁巷獲得現在的成功，自媒體方面的成功營銷也是功不可沒的，能說一說具體做了那些動作嗎。
在自媒體營銷方面，我們整體採用網推整合社群營銷的方式。將全重慶乃至全中國的關注度和人流都聚焦到沙磁巷，這就是自媒體要去做的事情。我們策劃了多個社群活動，在節假日銷售中心會不定期舉行各種活動，在自媒體端也針對粉絲的種類的不同定期的舉行線上活動。大家都在自媒體玩得不亦樂乎，這對於一個項目營造向心力是有必要要素的，而通過社群營銷帶來的客戶之間的老帶新和幾何擴散也是項目推廣的重要部分。
3、在項目的推廣中，除了傳統的社群營銷之外，有沒有僅僅針對沙磁巷做出的與眾不同的創新推廣動作呢。
我們在推廣中不僅僅只是採用傳統的網推形式，更從客戶的體驗感出發，讓推廣更加人性化。我們結合時下流行的表情包鬥圖，推出了一個項目人物形象——“巷哥”。通過創意漫畫的形式，創造一個貼合老百姓生活的人物形象，以第一人稱在線上與客戶進行趣味互動，不僅更近一步拉近項目與客戶的關係，也以更加創新的方式來傳達項目賣點，讓大家更近一步認識了沙磁巷，也提升了項目形象。
4、在沙磁巷這個項目的推廣運營中，你最大的感概是什麼。
說到最大的感概，那就是作為一個房地產項目，營銷的核心定會以快速銷售住宅轉換現金流為主，但是在這個項目上，我們體會到的並不是純粹的以盈利為目標，國富公司在開發過程中站在區域發展的角度，站在業主後期生活體驗的角度，聯手政府做了一系列民生項目，為沙區的發展也貢獻了重大的力量。這是我從業多年比較少見的企業作風。所以沙磁巷的成功也是勢在必行的。
