洞察?文案功力的表現
什麼是洞察?是對人性和社會有著深刻理解的創作者,找到直擊消費者內心的創作角度的過程。這需要閱歷的積累,閱讀量來背書,有所感有所悟,才能將“頓悟”傳遞。
能夠洞察的創作者總能另闢蹊徑,繞過同質化,淺顯的內容,創作出能讀出深意的文字。
談起整形,在定式思維裡就會想到外表,大眼電眼讓人記憶,所以一般在整形項目的賣點提煉會直接強調打造美顏。但對於能洞察的創作者,他會思考想要美顏會是一種驕傲?一種報復?圍繞這些洞察,創作角度可以更博人眼球,想要電眼告別眼瞎的前任。
如何洞察?叔有幾個建議
一、學會複製與結合
洞察不是一蹴而就,首先要學會站在巨人的肩膀上創作。通過複製打動你的文案,總結其洞察點,再結合你的產品賣點、消費者屬性、生活閱歷等,以自己的語言表達,新的好創意就出來了。
二、收集心動,編織自己的創意籃子
文案作品是創作者對目標消費者的傾訴。在你未足夠了解目標消費者、沒有足夠想表達的東西前,不要輕易動筆,先花精力蒐集資料、尋覓尖銳的洞察。這就需要習慣的養成,平時就要習慣性收集那些看似無用,但是能真實打動你的字句,可以是對生活的觀察所感,影視金句、書摘、歌詞等等,將這些然你心動的東西收入你的創意籃子。要知道在今後的創作中,他們會給你靈感,通過語言的催化,將這些蒐集的洞察融於產品傳達給目標消費者。
三、擅用潛意識,高效創作
好東西不是關小黑屋就能憋出來的,好的創作其實來源於潛意識。在密集思考後鬆懈下來,放空大腦,大腦不會停止工作,而是調用潛意識,所以在休閒中靈光一閃蹦出絕妙洞見,絕非不可思議之事。
對創作人而言, “積累素材-創作-放空大腦(潛意識工作)-創作”這種反覆推敲的形式才能行之有效。相比高壓催化創作更有效,也更易出打動人心的作品。
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