移動互聯網時代，是一個凌亂的時代；
移動互聯網時代，是一個碎片化的時代。
無數的觀察家與文學家，在不間斷地描述著這個碎片化的時代——人們的注意力很難持久，很難按照一個邏輯推演過程完整地看一本書。
其實不僅是讀書，幾乎所有的長篇大論在這個時代都顯得有些格格不如，甚至很多人連一場90分鐘的比賽都堅持不下來，寧願在賽後去看一些精彩視頻集錦。
移動互聯網所帶來的碎片化特點，形成了全新的“碎片化時代”。
對於經典名著而言，並不是一個好消息；但是對於蓬勃發展的社群文化而言，卻提供了動力十足的話題性與趣味性。
例如微博，就是典型的碎片化場景：所有交流通過短小精悍的文字進行，但內容卻極為豐富：圍繞這一個場景話題，所有人都可以加入討論。
而當話題的集中度越來越高、碎片場景越來越明顯，社群就此誕生。
碎片化場景，呈現出了這樣的特點：興趣更為深度，話題更為廣泛，更為靈活。
碎片化場景，會創造更多的話題，每個人的興趣更加細分，例如關注汽車的用戶，會逐漸形成這幾類：關注車內裝飾、關注操控細節、關注空間細節……正是因為碎片化的特點，讓每個興趣點愛好者都更容易找到同類。
碎片化撕裂了完整的興趣，同時加深了碎片興趣的深度。
例如微博紅人@耳機林sir，他是一名數碼耳機的從業達人，碎片化的點評與分析，讓他成為了耳機界的紅人，並籠絡到了五位數的粉絲。@耳機林sir 的話題內容全部集中於小小的耳機，卻聚合了規模龐大的群體，讓音樂周邊設備的話題進一步下潛。
碎片化時間，創造碎片化場景；同時，碎片化場景反向影響碎片化時間：任何人都可以隨時隨地拿出手機，與社群成員進行交流。也許觀點不夠充分，甚至有失偏頗，但靈活高效的話題討論模式，讓社群場景生態更為豐富，不會被傳統PC等所限制。
所以可以看到，越來越多的品牌，都呈現出“碎片化場景”發展的態勢：話題眾多，討論熱烈。
例如小米的微博、微信內容，幾乎都是以碎片化呈現，或是關注設計中的某一個細節，或是關注新版MIUI系統中的一個小更新，甚至是小米耳機的一個元件，都可以形成熱烈的話題討論。
碎片化的特質，產生了新的商業模式，這是任何社群都不能逃避的。
商業模式的重構，讓社群品牌也找到了新的機遇：必須更準確地切中興趣點。
舉一個很簡單的例子：一款汽車可以展現出無限的碎片化場景，但很少有人會關注腳墊的厚度。
也就是說，再有趣的碎片場景，如果不能刺激到用戶的痛點，那麼就是無意義的。
減肥類APP中，脂鬥士是目前運營最為良好的一款，關鍵的一點在於：脂鬥士提供了碎片化的服務，用戶可以根據愛好興趣以及不同的減肥減脂方式。
而這些五花八門的減肥方式，都有各自獨立的社群，用戶也可以第一時間加入，既可以與社群成員進行互動，還可以與減脂專家、減肥達人相互交流互動，獲得免費指導。
與此同時，針對不同的減肥模式，脂鬥士還推出了不同的減肥遊戲和豐厚獎品，這讓這個碎片化的社群更加活躍。
而通過晒圖文、分享心得等，脂鬥士的每一個用戶都能找到屬於自己的社群，並積極投身其中。
沒有興趣聚合的社群，必然會陷入冷清。
捕捉到碎片化興趣，不斷形成碎片化場景，這是未來商業品牌的社群運營核心！
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