飛科電器(603868):消費升級 個護小家電龍頭

小家電 市場營銷 電子商務 吹風機 優品股票通 2017-06-25

飛科電器(603868):消費升級 個護小家電龍頭

上海飛科電器股份有限公司是國內個人護理電器行業的領導品牌,主要產品包括電動剃鬚刀、電吹風、毛球修剪器、理髮器等,現已形成了較為完整的個人護理電器產品體系。2016年公司電動剃鬚刀和電吹風分別佔總營收的67%和16%。

主要優勢:

1.公司在個人護理電器領域擁有很高的知名度和市場佔有率,近年來公司的電動剃鬚刀、電吹風銷量位居國內市場前列,市場佔有率分別高達25%和33%左右。2015 年,“FLYCO 飛科”商標被上海市工商行政管理局認定為“上海市著名商標”,“FLYCO 飛科”品牌電動剃鬚刀被上海市名牌推薦委員會推薦為“二〇一五年度上海名牌”。

此外,家居生活電器產品蓄勢待發,公司大力擴充家居生活電器的產品品類,加溼器、空氣淨化器、健康秤、吸塵器等新產品的設計研發取得了階段性成果,新產品的功能和技術處於市場較高水平,計劃於2017年陸續上市銷售。

2.公司構建了立體式營銷渠道,擁有了遍佈全國的銷售網絡和完善的售後服務體系。公司已構建了以商超終端、電器連鎖、批發分銷、電子商務、禮品團購等相結合的立體式營銷渠道,實現了對各市場的全面覆蓋,提高了產品銷售的滲透力。截至2016年末,公司已經發展了587家經銷商。2016年公司電子商務渠道實現銷售收入14.87億元,同比增長44.35%。

關注理由:

1.2017年Q1,證金公司和全國社保基金進駐,分別成為公司第三大和第九大股東(持股比例分別為0.26%和0.09%,佔流通股的比例分別為2.6%和0.9%)。

2.行業層面,我國小家電行業市場規模發展潛力較大,國內小家電市場規模超過千億元,考慮到國內居民家庭擁有小家電的數量仍舊較低,因此相對於其他產品大類而言,市場容量仍有較大提升空間,預計2015-2020年複合增長率將達到15.50%。

最新業績點評:

2016營業總收入33.64億元,同比增長20.89%,實現歸母淨利潤6.13億元,同比增長22.23%。2017Q1營業總收入9.41億元,同比增長20.27%,實現歸母淨利潤2.00億元,同比增長38.22%。

公司主導產品電動剃鬚刀、電吹風等產品的市場佔有率穩居市場前列,銷售穩健,毛利率不斷提升,經營業績繼續保持較快增長,盈利能力不斷增強。

盈利預測與估值:

公司2014-2016年營業收入分別為24.01/27.83/33.64億元,歸母淨利潤分別為3.71/5.02/6.13億元。公司目前市值268億元(對應股價為61.47元),PE為44X。預計2017-2019年公司淨利潤為8/10/12億元,EPS為1.83/2.29/2.75元/股,對應當前股價的PE分別為34X/27X/22X。

風險提示:產品銷售集中風險、市場競爭加劇的風險

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