'營收271.51億，淨利增三成，五糧液2019年再上一個百億臺階'

憑酒業主業貢獻就能跨越千億臺階，五糧液如何定義高質量的“千億目標”？

文 | 雲酒團隊

8月30日晚間，五糧液發佈2019年半年度報告，報告期內實現營業收入271.51億元，同比增長26.75%；實現淨利潤93.36億元，同比增長31.30%。

上半年完成全年營收目標的54.30%，這表明五糧液2019年跨越500億的目標已然在望；與此同時，酒業主業的大幅增長，同樣為五糧液集團邁上千億新臺階提供了強大動能。

營收淨利創新高，現金流大幅增長

近三年來，五糧液營業收入和歸屬上市公司股東的淨利潤一直保持高速增長，產品市場和資本市場充分發揮了聯動效應。

從產品市場來看，第八代經典五糧液8月末一批價已達到千元以上，在價值提升的道路上步伐愈發穩健；從股價表現上看，業績高增長也使五糧液獲得資本市場認可。半年報發佈當日，收盤價達到141.50元/股，市值達到5492億元。

半年報顯示，五糧液上半年酒類銷售收入突破254億元；毛利率達到78.16%，創近三年新高，這主要得益於公司不斷優化產品結構，核心產品市場價格穩步提升。

得益於核心產品量價增長，公司整體產品結構進一步優化，2019年上半年，銷售淨利率為36.12%，同比提升1.77個百分點，利潤率增量主要來自毛利率提升。

此外，半年報中還顯示，五糧液經營活動產生的現金流量淨額接近84億元，較去年增長。現金流高增，為五糧液未來的不斷壯大提供了強大後盾。

很明顯，過去半年五糧液抓住了產業整合和消費升級的行業趨勢，而隨著各板塊改革的繼續深化，五糧液未來還將不斷釋放優勢勢能。

這份成績單，360°“無死角”

2019年上半年的亮眼成績，源於五糧液在生產、品牌以及營銷方面的深化改革。其中，最重要的關鍵詞莫過於“第八代”、“系列酒”和“數字化”。

上半年，五糧液圍繞“三性一度”的總原則，在傳承經典的基礎上，對品質、包裝、防偽進行了三重升級，創新推出第八代經典五糧液。上市至今，第八代經典五糧液終端價一直呈上揚趨勢，受到市場和渠道的高度認可。有業內人士認為，下半年第八代經典五糧液量價增長態勢仍將延續，將對全年成績作出更多貢獻。

系列酒方面，“三合一”之後，新成立的五糧濃香系列酒公司統籌管理系列酒品牌，實現了資源的高效利用和統一管理，不斷推進公司改革創新。在股份公司實現500億、集團實現千億規模的路上，打造系列酒新動能成為更加重要的一環。

目前，五糧液正全面推動數字化工程，營銷數字化正式上線運行，第八代經典五糧液控盤分利模式啟動實施。

就在前幾日，五糧液集團與阿里巴巴集團正式簽署戰略合作協議，未來阿里雲將支持五糧液構建數字化的零售門店和生產檢測，天貓和零售通將為五糧液拓展更加高效的銷售渠道和營銷陣地。

此外，在品牌價值提升上，五糧液也在不斷髮力，接連成為2019APEC中國之夜戰略合作伙伴、2020年迪拜世博會中國館官方合作伙伴、2020年迪拜世博會中國館官方指定用酒。

在2019年《中國500最具價值品牌》報告中，五糧液以2165.98億元的品牌價值位列第19名。在世界品牌實驗室和世界企業家集團共同編制和發佈的2019年《亞洲品牌500強》排行榜上，五糧液位列總排名第40位，較去年提升8位。

上半年業績創下新高的五糧液，正在不斷拉昇自己的長板，同時避免短板出現，其核心競爭力在各方面得到進一步夯實。

“今年破千億是大概率事件”

2018年，五糧液集團實現銷售收入931億元，距離千億規模僅一步之遙。

今年7月，在2019年APEC工商領導人中國論壇期間，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光在接受採訪時表示，五糧液集團2019年的營收增長在20%左右，主要增長動力來自酒業主業，2019年跨越千億營收的目標指日可待。

在2018年實現931億的基礎上，實則今年只需要增長7%左右，五糧液集團就能實現千億跨越。

“今年酒業主業將再上一個百億臺階，憑酒業主業的貢獻就能跨越千億臺階，千億目標的實現應該說是高質量的。”2018年股份公司實現營收400.3億，佔五糧液集團總收入的43%，照此比例，李曙光當時的預期已提前半年成為現實。

目前，白酒產業正迎來結構性繁榮發展機遇期，“結構性”就代表了多樣化的需求。五糧液正用不同的產品、價位、服務滿足更加豐富、更加多元化、更加個性化的市場需求。

一份半年報，透露出五糧液在迎來後千億時代之際，正在加速構建適應未來競爭的、高質量的、具有前瞻意義的現代化營銷體系，重塑高端白酒的價值體系，一幅千億五糧液的畫卷已經打開。

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