文 / 黃大娘
排 / 貓 九
技術支持 / 北京東方黃埔白酒技術研究院
據“酒邊社”小道消息：某五糧液大佬逛超市，看到一款“晃眼五糧液”才賣100多元，嚇出一身冷汗，仔細再瞧，卻是一款“五糧PTVIP”。大佬怒了，你和我家五糧液長這麼像，雖然也是我家生產滴，但是酒質天差地遠，萬一被我家粉絲誤會咋辦？於是大佬從超市揪了四款“晃眼五糧液”，一刀砍掉。
4月4日，五糧液出了《關於清理下架和停止銷售“VVV”、“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》，通知顯示：“今年我公司已經對“VVV”、“五糧PTVIP”、“東方嬌子”、“壹玖壹捌1918”四個品牌停止合作”。
根據通知要求，各運營商、專賣店從即日起對自有門店進行清理，對以上產品進行下架，停止銷售。
那麼，被五糧液拋棄的四兄弟都是啥酒呢？
被五糧液拋棄的四兄弟是啥酒？
五糧液旗下的“VVV”、“五糧PTVIP”、“東方嬌子”、“壹玖壹捌1918”四個品牌的濃香型白酒，是電商平臺和各大商超酒水貨架上的熟面孔，長期在商超裡做促銷活動，打折、買一贈一、特價等各種花樣名堂，低價到讓人心動，又是五糧液生產的，買的人還真不少，那麼這四種酒到底是啥酒呢？
撞臉撞衫不撞心
“VVV”、“五糧PTVIP”、“東方嬌子”、“壹玖壹捌1918”四兄弟都是宜賓五糧液股份有限公司生產的濃香型白酒，換句話說，這四兄弟和五糧液核心大單品52%VOL水晶盒裝五糧液（俗稱”普五“）出自同一個廠家。
我們先來欣賞一下四兄弟和普五長得有多像：
（五糧液普五參考價：1099元/瓶）
（VVV精品級參考價：78元/瓶）
（五糧PTVIP珍藏級參考價150元/瓶）
（東方嬌子精釀級參考價：59元/瓶）
（1918精釀參考價：99元/瓶）
儘管四兄弟和普五長得很像，但是四兄弟的品牌其實和五糧液無關。
“五糧液”品牌是宜賓五糧液股份有限公司的嫡子。
宜賓五糧液股份有限公司生產的其它品牌酒則被稱為五糧液系列酒，其中有許多是貼牌酒，算是五糧液的乾兒子。(白酒的商標不屬於生產此酒的酒廠，酒廠按商標擁有方要求，代為其生產的酒就是貼牌酒。)
“五糧液”品牌有許多產品，但產品名必然是完完整整有著“五糧液”三個字，並且“五糧液”三個字印在包裝上，非常醒目的位置。如五糧液、五糧液·緣定晶生、五糧液·金玉滿堂、五糧液·1618等。
VVV、五糧PTVIP、東方嬌子、壹玖壹捌1918雖然不是“五糧液”這個品牌，但他們和五糧春、五糧醇一樣，都屬於五糧液系列酒，且都是貼牌酒。
“VVV”是一個獨立的品牌，有VVV精品級、VVV上品級、VVV精釀級、VVV綿柔、VVV佳釀等產品。
“五糧PTVIP”是一個獨立的品牌，有五糧PTVIP珍藏級、五糧PTVIP豪華級、五糧PTVIP優品級、五糧PTVIP佳品、五糧PTVIP醇柔精緻、五糧PTVIP藏品等產品。
“東方嬌子”是一個獨立的品牌，有東方嬌子精釀級、東方嬌子精品、東方嬌子柔和、東方嬌子珍品、東方嬌子綿柔等產品。
“壹玖壹捌1918”是一個獨立的品牌，有壹玖壹捌1918精製、壹玖壹捌1918精釀、壹玖壹捌1918珍品、壹玖壹捌1918綿柔等產品。
以上四款和五糧液普五包裝相近的白酒，因為售價低，酒質也是一分錢一分貨，完全無法和五糧液普五相比。
五糧液為啥要拋棄四兄弟？
全國各大知名酒廠旗下都有不少貼牌酒，享受著知名酒廠的連帶品牌效應，畢竟消費者可分不清嫡子和乾兒子怎麼區分。
大量貼牌產品為酒廠帶來高額利潤，但在市場氾濫的結果就是，部分貼牌酒，因品質和品牌建設太差，稀釋了知名酒廠的品牌價值，甚至嚴重影響到嫡子在白酒江湖的地位，讓普通消費者認為高端品牌也出低質酒、低價酒，這就不是一線酒廠能忍的了。
正如一位頭條號讀者所說：“再不清理，正宗的也沒人喝了”。
五糧液此次通知上也明確說到拋棄“四兄弟”的原因是為了：“確保五糧液系列酒產品的純正性，保持產品包裝的一致性，增強產品的等級性，提高品牌的辯識度。”
這四種貼牌酒長得和五糧液太像，又是走的中低端路線，和五糧液高大上的定位嚴重不符，難怪被五糧液嫌棄。
早在今年2月18日，茅臺集團就發佈了《茅臺集團關於全面停止定製、貼牌和未經審批產品業務的通知》，通知要求全面停止定製、貼牌和未經審批產品這三項業務。
五糧液緊跟其後，清理貼牌產品，原因和茅臺一樣，消除貼牌酒對其品牌的不良影響。可以預見，在白酒老大、老二的帶動下，各大酒企都會加強對貼牌產品的清理。
當然，貼牌酒中也有許多做得很好的產品，例如在酒民中口碑良好的尖莊就是五糧液旗下的老品牌。
從生產廠直接進貨或從一級代理商拿貨的靠譜電商平臺中，人人酒（微信小程序）價格較低，人人酒（微信小程序）出售的45%VOL尖莊老陳酒小酒，是宜賓五糧液股份有限公司2012年出產的老酒，一瓶100ml裝，30瓶一箱，售價319元，酒幣抵現價289元/箱，再送28.9元消費金，30枚酒幣。一瓶不到10元，質價比不錯。
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