與茅臺和汾酒相比,五糧液在企業名稱的用法上與他們存在顯著的區別,以致於讓許多消費者難以分辨。
茅臺有茅臺股份、茅臺集團,汾酒有汾酒股份、汾酒集團。我們知道,只要是真正茅臺股份的酒,都還是可以放心喝的,而茅臺集團的酒太雜知識亂,喝的時候就需要多個心眼兒了。汾酒也一樣,汾酒股份的酒都是汾酒集團主推的產品,而標著汾酒集團的酒則大多為貼牌開發定製(OEM)產品。
因此,有的消費者認為,凡是股份公司的酒都是好酒,凡是集團公司的酒都儘量少喝。這個判斷,到五糧液這裡就不靈了。原因是,五糧液所有的產品包括貼牌定製開發產品及異地控股子公司生產的產品,統一都用“宜賓五糧液股份有限公司”這個名稱,且使用統一的圖形商標。
那麼,五糧液公司的產品該如何區分呢?
五糧液目前有三個白酒廠,一個就是位於四川宜賓本部的宜賓五糧液股份有限公司,一個是控股的位於河北邯鄲的邯鄲永不分梨酒業股份有限公司,還有一個也是控股的位於河南信陽的河南五穀春酒業股份有限公司。需要再次重申的是,這三家企業在產品上統一使用五糧液圖形商標和宜賓五糧液股份有限公司名稱。
三家酒廠,同樣是宜賓五糧液股份有限公司,他們的產品也有嫡系、庶出之分,作為一名消費者,又該如何區分呢?
下面列舉第一組這幾款產品,是宜賓五糧液股份有限公司的嫡系產品,尤其是水晶瓶五糧液、五糧液1618等,則是五糧液公司的核心主打產品。
下面再列舉第二組四川宜賓五糧液股份有限公司出品的白酒產品:
細心的人應該發現了,第二組產品與第二組產品,除了公司名稱和圖形商標相同,所用的文字名稱則完全不同了。第二組中,前幾款酒的文字名稱中還能看到“五糧”字樣,後面那些產品則根本看不到“五糧”二字了,完全是另外一個新的名稱。
據瞭解,前面幾款是歸屬於宜賓五糧液股份有限公司的自有產品,後面的則是貼牌開發產品,宜賓五糧液股份有限公司只負責生產,不負責市場推廣和銷售。
我們知道,大多數貼牌開發的酒類產品,商家看中的正是生產企業的實力和影響力,至於產品銷售,什麼樣的產品利潤空間最大就選擇什麼樣的產品,產品品質也就可想而知了。
下面,再看第三組來自宜賓五糧液股份有限公司的產品:
上面這組產品,基本上都是產自邯鄲永不分梨酒業股份有限公司,而且只是其中的一部分。這些產品頂多也就在包裝上能直到生產廠址在邯鄲,其餘都是宜賓五糧液股份有限公司的信息。對此,賣酒的人都一清二楚,而絕大多數消費者被矇在鼓裡。正是如此,那些喝到貼片開發“五糧液”產品的消費者,會誤認為五糧液的品質也不過如此,而忽略了價格也是那樣的低廉。
因此,現實生活中,許多人以為自己喝的是五糧液,殊不知喝下的所謂的“五糧液”,距離真正的本部宜賓五糧液股份有限公司還有幾千裡地呢。而且這些酒只重包裝和商標,許多酒質實在讓人不敢恭維。
現在好了。據說宜賓五糧液股份有限公司已經意識到,那些劣質的打著“五糧液”旗號用著五糧液圖形商標的“XXX”已經對真正的五糧液的品質產生了疑問,甚至是構成了威脅,而且已經著手砍掉了多款長相類似的貼牌開發產品。
作為一線名酒企業,理應堅守一線產品,也不一定非要把所有的錢都賺了。只做一線高端產品,把產品品質做精做實,用品質把一線高端客戶給籠絡住了,也許更能彰顯企業及品牌的高貴价值。