兩岸IP反差萌 打造IP營銷新模式

“孔子爺爺”攜手中國臺灣文化大使麻吉貓

麥當勞餐廳裡的“故宮桶”、印著國漫《魔道祖師》人物形象的可愛多、綜藝《創造101》少女風格的首飾和美妝……一個個原本生活中常見的商品在國產IP加持後迅速引發公眾購買熱潮。據LicenseGlobal統計，全球授權商品的零售額超過2600億美元，而中國這一塊的業務體量僅佔全球總額的3%。如今，隨著IP動漫產業發展，在IP打造和變現上，中國本土IP終於不甘示弱，強勢崛起。

日前，全球首款兩岸動漫IP聯名錶情包“麻吉貓與孔子爺爺”在微信和LINE同步上架，雙方IP創始人表達了建立長久合作的良好願望及為兩岸IP行業運營模式帶來重大變革的信心。目前，聯名系列的互動小作品即孔子爺爺與麻吉貓合作的系列表情包已於兒童節優先發送。推行公益，愛心前行。

來自中國臺灣的原創畫家藝術家PING黃志平，是麻吉貓品牌創辦人，也是童心未泯的玩具收藏愛好者。繪畫中他擅長用孩童的想像和眼來觀察這個世界，將生活中的每一個場景擬人化，紀念瘋癲的成人世界。作為愛情公寓前設計總監，現任傛瑞國際股份有限公司執行長，成績並未阻擋前進的腳步，PING仍在努力當中，力求在未來創作出更優秀的藝術作品。

他於2013年推出的中國臺灣原創IP麻吉貓，如今已經走過了6個年頭。創作初衷其實只是為了推廣一家下午茶餐廳的麻吉貓，而今已成為臺北捷運代言人，進軍國際達成諸多跨界授權案例。

著名城市動漫IP藝術家徐明，不僅創造了中國儒學卡通形象“孔子爺爺”，更是先後設計推出“hello李白”、“關羽GUANYU”、“乾隆爺”等知名IP。創新大膽，擅於以獨特角度發掘歷史文化中的新內容。作為中國電視藝術家卡通藝委會委員，潮流卡通形象設計師，徐明老師被譽為“國潮卡通風格領軍人物、卡通設計界的鬼才”。徐老師表示，將會在“讓中國IP走向世界”的道路上一直前行，為傳播中國傳統文化做出不斷努力

“孔子爺爺”是目前國內最成功的城市IP案例之一，孔子爺爺來自於中國孔子儒學文化傳承地之一的浙江衢州。形象著眼於弘揚國學的公益傳播活動，通過形式多樣的表現方式在全球傳播，旨在將中華優秀傳統文化發揚光大。

此次合作中，設計師提供了聯名系列表情包，巧妙結合中國傳統儒學文化與動漫卡通設計。將這對連大人都喜歡的動漫形象組合在一起。古典的書卷氣質孔子爺爺，遇上搗蛋的貓咪學生，妙趣橫生，產生強烈的反差萌，使人頓生親近感。系列內容傳承了孔子有教無類的文化理念，以當代人喜聞樂見的方式讓儒學文化與萌物形象深入人心。大教育家也可以很可愛，調皮貓咪也喜歡讀讀書，如此合作利於拓展吸收人群，也確實為博學多聞的孔子爺爺跟軟萌可愛的麻吉貓賺足一票粉絲。

麻吉貓自誕生起，以療愈系呆萌吃貨的角色形象活躍各類貼圖與臉書社群平臺，成為第一位擁有自己主題親子友善地鐵車廂的原創IP角色。早在成為臺北捷運文化宣導大使之前，麻吉貓MajiMeow就是兒童新樂園固定的假日迎賓大使了，每個月固定於臺北兒童新樂園舉辦『城市躲貓貓粉絲見面會』。近一年來，麻吉貓在大陸也積累了不少跨界案例，進軍7-11、喜事多等各大CVS通路，結合積分禮贈品活動，開創傳統線下通路與IP聯合新營銷方式，最近還與日本知名手遊《貓咪大戰爭》跨界合作，麻吉貓變身遊戲中的角色，過關斬將，同期與高雄地鐵合作推出麻吉貓與貓咪大戰爭的聯名主題車廂。樂容文創執行長黃志平先生還推出了麻吉喵喵家族。讓在中國臺灣人見人愛的“網紅”麻吉貓有了更多小夥伴。

“孔子爺爺”則以角色口頭禪：“逢考必勝”，迅速成為學生群體中廣為流傳的考試庇護神。讓國內外觀眾在通過這種趣味方式瞭解“孔子爺爺”的過程中，欣賞和感受中國儒學文化的魅力。現作為衢州市城市卡通形象做到了城市全覆蓋，包括華夏航空、高鐵以及本地公交在推廣上也都使用了“孔子爺爺”的形象。徐明老師還將新晉動漫角色“Hello李白”“關羽GUANYU”“乾隆爺”與之組成“國潮聯萌”系列IP，意欲發覺更深層次的國家歷史文化。並獲得了第二屆“創青春”中國青年動漫創新創業大賽最具商業價值獎。

此次與臺北捷運文化大使麻吉貓合作，標誌著“孔子爺爺”的IP領域合作延伸到臺灣。

由徐明領銜的核心原創團隊將會持續通過以漫畫製作、動畫形象設計、版權代理、線上線下衍生品生產等一系列IP品牌產業鏈運作方式，結合豐富經驗，打造更優質的動漫內容，並通過專業資深的IP創作運營團隊實施精準市場營銷宣傳和品牌推廣，創作出有粉絲號召力的中國超級IP。

△第二屆“創青春”中國青年動漫創新創業大賽最具商業價值獎。