青年亞文化的消費主義狂潮
青年亞文化在走向大眾的過程中不可避免的會貼上“小眾”“優質”“個性”的標籤，其與青年人的文化精神連接緊密，而任何商業行為一旦與精神二字掛鉤，便成為了十足高效的財富機器。
在青年亞文化的商業化過程中，市場最大的莫過於街頭潮流，據市場調研公司尼爾森統計，2015年~2017年，中國街潮市場的消費規模上升到62%，比其他國家的消費規模增速高3.7倍。在淘寶的關鍵詞搜索中，“潮牌”是00後男性搜索高頻詞彙，搜索量超三億。
面對如此巨大的潛在商業機會，資本以商業為工具擴張著青年文化的邊界，順便將百年來早已在奢侈品，電子消費品等領域被證實卓有成效的消費主義那一套放到如今炙手可熱的青年亞文化上。於是，文化的印鈔機開足馬力，創造了一個又一個消費奇蹟。
青年亞文化的消費主義狂潮
青年亞文化在走向大眾的過程中不可避免的會貼上“小眾”“優質”“個性”的標籤，其與青年人的文化精神連接緊密，而任何商業行為一旦與精神二字掛鉤，便成為了十足高效的財富機器。
在青年亞文化的商業化過程中，市場最大的莫過於街頭潮流，據市場調研公司尼爾森統計，2015年~2017年，中國街潮市場的消費規模上升到62%，比其他國家的消費規模增速高3.7倍。在淘寶的關鍵詞搜索中，“潮牌”是00後男性搜索高頻詞彙，搜索量超三億。
面對如此巨大的潛在商業機會，資本以商業為工具擴張著青年文化的邊界，順便將百年來早已在奢侈品，電子消費品等領域被證實卓有成效的消費主義那一套放到如今炙手可熱的青年亞文化上。於是，文化的印鈔機開足馬力，創造了一個又一個消費奇蹟。
只要印上紅底白字的“Supreme”，就連板磚都能賣到 30 美元一塊（最新消息是板磚在 eBay 上已經被炒到了 2500 美元）。消費主義的典型特點就是鼓吹消費等於社會地位，買買買能讓人過上更好的生活。青年人們在花著大把金錢買來這些潮牌的同時，既能感受到創始人賦予的品牌精神，也能增加周遭人對自己潮流人士的身份認同。
青年亞文化的消費主義狂潮
青年亞文化在走向大眾的過程中不可避免的會貼上“小眾”“優質”“個性”的標籤，其與青年人的文化精神連接緊密，而任何商業行為一旦與精神二字掛鉤，便成為了十足高效的財富機器。
在青年亞文化的商業化過程中，市場最大的莫過於街頭潮流，據市場調研公司尼爾森統計，2015年~2017年，中國街潮市場的消費規模上升到62%，比其他國家的消費規模增速高3.7倍。在淘寶的關鍵詞搜索中，“潮牌”是00後男性搜索高頻詞彙，搜索量超三億。
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繼Prada出了裝屍袋後，,LV × Suprem出品了一口棺材
隨著這兩年HIP POP文化的升溫，一批相關文化也水漲船高，獲得了更多而關注。美國潮流雜誌Complex旗下知名球鞋節目「Sneaker Shopping」亦邀請了吳亦凡，作為第一個被邀請的中國藝人，吳亦凡和《中國有嘻哈》讓球鞋這一從前主要附屬於籃球和HIPPOP的小眾文化浮上水面。最直接的影響便是球鞋市場變大，消費人群更多了。
根據Statista數據統計，球鞋行業收益今年預估為95.2億美元，未來5年將以每年10.3％複合年增長率持續擴大，而這一數字將會持續增長。潮流媒體網站Highsnobiety公佈的二手球鞋行業觀察報告也證實了該行業的藍海前景，全球二手球鞋市場規模或已達到60億美元，中國正是其中增長空間最大的地域市場。
與日漸龐大的球鞋需求不相匹配的是供給端的貧乏。據知情人士透漏，耐克和阿迪等大品牌每發佈100雙新球鞋，中國市場通常只能分配到3雙，3%的比例與中國佔世界人口20%的比例遠不匹配，而破圈之後，消費群體的大量激增，導致了球鞋市場的供需不平衡，這就給了二手交易平臺大量的機會。
虎撲體育創始人兼董事長程杭接受懶熊體育採訪時說過，毒的創立只是內部一個簡單想法，“原本我們以為，這只是小部分用戶被忽略的需求，如今看來他們的需求是被‘重度虐待’了。”
今年以來，多個球鞋交易平臺獲得鉅額融資，沉悶的資本市場掀起的小小蓮花很快彙集了人們的關注，被行業媒體紛紛當做”風口“報道。
2019年4月，球鞋交易平臺“毒”獲得了DST領投的A輪融資，2018年全年的GMV已達20億美元。最新的估值已經十億美元以上了。
NICE 六月底宣佈了新一輪的融資，數千萬元美元的 D 輪。
支撐一輪輪漂亮融資數據的是國內青年人們在球鞋上釋放的強大消費力和部分投機者對於鞋市的炒作。在毒 App 上，一雙42碼、售價 1299 元人民幣的球鞋 Travis Scott x Air Jordan 1 High OG，最高售 11779 元，比原價翻了 9 倍！其他多數二手球鞋，成交價格翻2~3倍也很尋常。
部分平臺甚至上架了”寄存轉售“這樣的服務，買到的球鞋不必要經手，放在APP上等升值後再賣出就好了，節約了時間和物流成本，這更助長了球鞋市場的瘋狂，炒鞋這一投機行為迅速蔓延開來，全民炒鞋被人們熱議，投機者傾巢出動，所有人都想在高漲的泡沫中分得一杯羹。
這樣的情景，一如歷史上那樁樁件件的金融慘劇。
金融泡沫背後是人性的瘋狂
“我能預測天體的運行，但是無法預測人類的瘋狂”，當偉大的大物理學家牛頓說出這句話的時候，他已經因為手中的南海公司股票損失了兩萬英鎊。
英國南海泡沫事件，是人類史上第一次股市泡沫，對英國的金融業造成了重大的影響。不僅讓成千上萬的投資人血本無歸，也讓剛剛崛起的英國狠狠跌了一跟頭，英國的金融市場元氣大傷，政府信用破產，當時正在休假的英王喬治一世不得不匆匆趕回倫敦主持大局。
自從貨幣被髮明以來，人類就不斷同金融規律做著鬥爭，金融泡沫是較為晚近的一種金融現象。
第一次有記載的金融泡沫發生在荷蘭，被稱為鬱金香泡沫。鬱金香在今天是再平常不過的花卉，它也是荷蘭的國花，但很少有人知道，荷蘭原本並不產鬱金香，鬱金香的原產地在土耳其。
17世紀初的荷蘭是”全球馬車伕“，靠著大航海和資產階級革命的紅利，國民財富暴增，現代金融制度也逐漸在商業發達的荷蘭萌芽。那時的消費主義還沒有今天這搬發達，市民們的財富沒有其它投資渠道，平時的花銷也有限，在這樣的背景下，鬱金香開始成為了人們爭相購買的商品——美麗的外表，異域花朵的相對稀缺性，部分富人們也競相在他們的花園中展示最新和最稀有的品種，這種行為又產生了示範效應。
到了十七世紀三十年代，鬱金香熱已經成為很普遍的投資手段，人們十月份花十塊，11月就能以20塊的價格賣出。在之後的幾年裡，荷蘭全國都陷入了一種近乎病態的投機熱潮中，人們放下工作，爭相購買並不稀缺的鬱金香球莖。從商人，農民，到水手，醫生，再到縫衣店的老婦人，所有人都在期待鬱金香能為他們帶來無盡的財富。
青年亞文化的消費主義狂潮
青年亞文化在走向大眾的過程中不可避免的會貼上“小眾”“優質”“個性”的標籤，其與青年人的文化精神連接緊密，而任何商業行為一旦與精神二字掛鉤，便成為了十足高效的財富機器。
在青年亞文化的商業化過程中，市場最大的莫過於街頭潮流，據市場調研公司尼爾森統計，2015年~2017年，中國街潮市場的消費規模上升到62%，比其他國家的消費規模增速高3.7倍。在淘寶的關鍵詞搜索中，“潮牌”是00後男性搜索高頻詞彙，搜索量超三億。
面對如此巨大的潛在商業機會，資本以商業為工具擴張著青年文化的邊界，順便將百年來早已在奢侈品，電子消費品等領域被證實卓有成效的消費主義那一套放到如今炙手可熱的青年亞文化上。於是，文化的印鈔機開足馬力，創造了一個又一個消費奇蹟。
只要印上紅底白字的“Supreme”，就連板磚都能賣到 30 美元一塊（最新消息是板磚在 eBay 上已經被炒到了 2500 美元）。消費主義的典型特點就是鼓吹消費等於社會地位，買買買能讓人過上更好的生活。青年人們在花著大把金錢買來這些潮牌的同時，既能感受到創始人賦予的品牌精神，也能增加周遭人對自己潮流人士的身份認同。
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隨著這兩年HIP POP文化的升溫，一批相關文化也水漲船高，獲得了更多而關注。美國潮流雜誌Complex旗下知名球鞋節目「Sneaker Shopping」亦邀請了吳亦凡，作為第一個被邀請的中國藝人，吳亦凡和《中國有嘻哈》讓球鞋這一從前主要附屬於籃球和HIPPOP的小眾文化浮上水面。最直接的影響便是球鞋市場變大，消費人群更多了。
根據Statista數據統計，球鞋行業收益今年預估為95.2億美元，未來5年將以每年10.3％複合年增長率持續擴大，而這一數字將會持續增長。潮流媒體網站Highsnobiety公佈的二手球鞋行業觀察報告也證實了該行業的藍海前景，全球二手球鞋市場規模或已達到60億美元，中國正是其中增長空間最大的地域市場。
與日漸龐大的球鞋需求不相匹配的是供給端的貧乏。據知情人士透漏，耐克和阿迪等大品牌每發佈100雙新球鞋，中國市場通常只能分配到3雙，3%的比例與中國佔世界人口20%的比例遠不匹配，而破圈之後，消費群體的大量激增，導致了球鞋市場的供需不平衡，這就給了二手交易平臺大量的機會。
虎撲體育創始人兼董事長程杭接受懶熊體育採訪時說過，毒的創立只是內部一個簡單想法，“原本我們以為，這只是小部分用戶被忽略的需求，如今看來他們的需求是被‘重度虐待’了。”
今年以來，多個球鞋交易平臺獲得鉅額融資，沉悶的資本市場掀起的小小蓮花很快彙集了人們的關注，被行業媒體紛紛當做”風口“報道。
2019年4月，球鞋交易平臺“毒”獲得了DST領投的A輪融資，2018年全年的GMV已達20億美元。最新的估值已經十億美元以上了。
NICE 六月底宣佈了新一輪的融資，數千萬元美元的 D 輪。
支撐一輪輪漂亮融資數據的是國內青年人們在球鞋上釋放的強大消費力和部分投機者對於鞋市的炒作。在毒 App 上，一雙42碼、售價 1299 元人民幣的球鞋 Travis Scott x Air Jordan 1 High OG，最高售 11779 元，比原價翻了 9 倍！其他多數二手球鞋，成交價格翻2~3倍也很尋常。
部分平臺甚至上架了”寄存轉售“這樣的服務，買到的球鞋不必要經手，放在APP上等升值後再賣出就好了，節約了時間和物流成本，這更助長了球鞋市場的瘋狂，炒鞋這一投機行為迅速蔓延開來，全民炒鞋被人們熱議，投機者傾巢出動，所有人都想在高漲的泡沫中分得一杯羹。
這樣的情景，一如歷史上那樁樁件件的金融慘劇。
金融泡沫背後是人性的瘋狂
“我能預測天體的運行，但是無法預測人類的瘋狂”，當偉大的大物理學家牛頓說出這句話的時候，他已經因為手中的南海公司股票損失了兩萬英鎊。
英國南海泡沫事件，是人類史上第一次股市泡沫，對英國的金融業造成了重大的影響。不僅讓成千上萬的投資人血本無歸，也讓剛剛崛起的英國狠狠跌了一跟頭，英國的金融市場元氣大傷，政府信用破產，當時正在休假的英王喬治一世不得不匆匆趕回倫敦主持大局。
自從貨幣被髮明以來，人類就不斷同金融規律做著鬥爭，金融泡沫是較為晚近的一種金融現象。
第一次有記載的金融泡沫發生在荷蘭，被稱為鬱金香泡沫。鬱金香在今天是再平常不過的花卉，它也是荷蘭的國花，但很少有人知道，荷蘭原本並不產鬱金香，鬱金香的原產地在土耳其。
17世紀初的荷蘭是”全球馬車伕“，靠著大航海和資產階級革命的紅利，國民財富暴增，現代金融制度也逐漸在商業發達的荷蘭萌芽。那時的消費主義還沒有今天這搬發達，市民們的財富沒有其它投資渠道，平時的花銷也有限，在這樣的背景下，鬱金香開始成為了人們爭相購買的商品——美麗的外表，異域花朵的相對稀缺性，部分富人們也競相在他們的花園中展示最新和最稀有的品種，這種行為又產生了示範效應。
到了十七世紀三十年代，鬱金香熱已經成為很普遍的投資手段，人們十月份花十塊，11月就能以20塊的價格賣出。在之後的幾年裡，荷蘭全國都陷入了一種近乎病態的投機熱潮中，人們放下工作，爭相購買並不稀缺的鬱金香球莖。從商人，農民，到水手，醫生，再到縫衣店的老婦人，所有人都在期待鬱金香能為他們帶來無盡的財富。
一些機敏的投資商開始有計劃地囤積鬱金香，導致了價格的上漲。1637年2月，鬱金香熱達到了高潮，一株名為“永遠的奧古斯都”的稀有品種鬱金香以6700荷蘭盾的價格成交。這在當時的荷蘭是比天大的財富，相當於440個荷蘭市民 一年的收入。
市場的狂熱讓阿姆斯特丹證券交易所特意開闢了固定的鬱金香交易所。許多外國人驚異著，為什麼一株普通的花朵，既不珍惜，還可再生，會賣的比10頭奶牛還貴。
或許因為不再有人接棒了，不知什麼時候開始，鬱金香的價格不再漲了，人們紛紛拋售，覺醒早的保全了身家，更多稍有遲疑的投資者還沒反應過來，價格的崩潰就讓他們傾家蕩產，許多人甚至因為還不起借貸而逃亡國外。一整個國家的貪婪構築起的積木大廈，轟然倒塌。
自十七世紀荷蘭人發明了有價證券的交易市場，四百年來人們在這個看不見硝煙的戰場上樂此不疲地博弈著，有的人因此一夜暴富，但更多的人因此傾家蕩產甚至妻離子散。讓人難以置信的是，這個遊戲永遠有人在玩，原因不僅是它滿足了人類喜歡玩遊戲、喜歡冒險的天性，更是因為人類銘刻在基因中的天性使然，即：人類從來不吸取教訓。
回望歷史，金融市場浮沉百年，儘管人們都看到了一個個金融泡沫破裂後的惡果，但還是總有後來人會吹起一個個更大的泡沫，並還會找藉口道：這次不是泡沫，是新機遇。
過去的四個世紀裡，這樣的荒誕場面反覆上演，到今天也仍在繼續。
國王的新球鞋
就在幾年前，國內的二級球鞋交易還只是一個小眾圈子中的個人行為。除了sneakers，有誰會願意花8000美金買一雙”回到未來“球鞋呢？
青年亞文化的消費主義狂潮
青年亞文化在走向大眾的過程中不可避免的會貼上“小眾”“優質”“個性”的標籤，其與青年人的文化精神連接緊密，而任何商業行為一旦與精神二字掛鉤，便成為了十足高效的財富機器。
在青年亞文化的商業化過程中，市場最大的莫過於街頭潮流，據市場調研公司尼爾森統計，2015年~2017年，中國街潮市場的消費規模上升到62%，比其他國家的消費規模增速高3.7倍。在淘寶的關鍵詞搜索中，“潮牌”是00後男性搜索高頻詞彙，搜索量超三億。
面對如此巨大的潛在商業機會，資本以商業為工具擴張著青年文化的邊界，順便將百年來早已在奢侈品，電子消費品等領域被證實卓有成效的消費主義那一套放到如今炙手可熱的青年亞文化上。於是，文化的印鈔機開足馬力，創造了一個又一個消費奇蹟。
只要印上紅底白字的“Supreme”，就連板磚都能賣到 30 美元一塊（最新消息是板磚在 eBay 上已經被炒到了 2500 美元）。消費主義的典型特點就是鼓吹消費等於社會地位，買買買能讓人過上更好的生活。青年人們在花著大把金錢買來這些潮牌的同時，既能感受到創始人賦予的品牌精神，也能增加周遭人對自己潮流人士的身份認同。
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隨著這兩年HIP POP文化的升溫，一批相關文化也水漲船高，獲得了更多而關注。美國潮流雜誌Complex旗下知名球鞋節目「Sneaker Shopping」亦邀請了吳亦凡，作為第一個被邀請的中國藝人，吳亦凡和《中國有嘻哈》讓球鞋這一從前主要附屬於籃球和HIPPOP的小眾文化浮上水面。最直接的影響便是球鞋市場變大，消費人群更多了。
根據Statista數據統計，球鞋行業收益今年預估為95.2億美元，未來5年將以每年10.3％複合年增長率持續擴大，而這一數字將會持續增長。潮流媒體網站Highsnobiety公佈的二手球鞋行業觀察報告也證實了該行業的藍海前景，全球二手球鞋市場規模或已達到60億美元，中國正是其中增長空間最大的地域市場。
與日漸龐大的球鞋需求不相匹配的是供給端的貧乏。據知情人士透漏，耐克和阿迪等大品牌每發佈100雙新球鞋，中國市場通常只能分配到3雙，3%的比例與中國佔世界人口20%的比例遠不匹配，而破圈之後，消費群體的大量激增，導致了球鞋市場的供需不平衡，這就給了二手交易平臺大量的機會。
虎撲體育創始人兼董事長程杭接受懶熊體育採訪時說過，毒的創立只是內部一個簡單想法，“原本我們以為，這只是小部分用戶被忽略的需求，如今看來他們的需求是被‘重度虐待’了。”
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2019年4月，球鞋交易平臺“毒”獲得了DST領投的A輪融資，2018年全年的GMV已達20億美元。最新的估值已經十億美元以上了。
NICE 六月底宣佈了新一輪的融資，數千萬元美元的 D 輪。
支撐一輪輪漂亮融資數據的是國內青年人們在球鞋上釋放的強大消費力和部分投機者對於鞋市的炒作。在毒 App 上，一雙42碼、售價 1299 元人民幣的球鞋 Travis Scott x Air Jordan 1 High OG，最高售 11779 元，比原價翻了 9 倍！其他多數二手球鞋，成交價格翻2~3倍也很尋常。
部分平臺甚至上架了”寄存轉售“這樣的服務，買到的球鞋不必要經手，放在APP上等升值後再賣出就好了，節約了時間和物流成本，這更助長了球鞋市場的瘋狂，炒鞋這一投機行為迅速蔓延開來，全民炒鞋被人們熱議，投機者傾巢出動，所有人都想在高漲的泡沫中分得一杯羹。
這樣的情景，一如歷史上那樁樁件件的金融慘劇。
金融泡沫背後是人性的瘋狂
“我能預測天體的運行，但是無法預測人類的瘋狂”，當偉大的大物理學家牛頓說出這句話的時候，他已經因為手中的南海公司股票損失了兩萬英鎊。
英國南海泡沫事件，是人類史上第一次股市泡沫，對英國的金融業造成了重大的影響。不僅讓成千上萬的投資人血本無歸，也讓剛剛崛起的英國狠狠跌了一跟頭，英國的金融市場元氣大傷，政府信用破產，當時正在休假的英王喬治一世不得不匆匆趕回倫敦主持大局。
自從貨幣被髮明以來，人類就不斷同金融規律做著鬥爭，金融泡沫是較為晚近的一種金融現象。
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17世紀初的荷蘭是”全球馬車伕“，靠著大航海和資產階級革命的紅利，國民財富暴增，現代金融制度也逐漸在商業發達的荷蘭萌芽。那時的消費主義還沒有今天這搬發達，市民們的財富沒有其它投資渠道，平時的花銷也有限，在這樣的背景下，鬱金香開始成為了人們爭相購買的商品——美麗的外表，異域花朵的相對稀缺性，部分富人們也競相在他們的花園中展示最新和最稀有的品種，這種行為又產生了示範效應。
到了十七世紀三十年代，鬱金香熱已經成為很普遍的投資手段，人們十月份花十塊，11月就能以20塊的價格賣出。在之後的幾年裡，荷蘭全國都陷入了一種近乎病態的投機熱潮中，人們放下工作，爭相購買並不稀缺的鬱金香球莖。從商人，農民，到水手，醫生，再到縫衣店的老婦人，所有人都在期待鬱金香能為他們帶來無盡的財富。
一些機敏的投資商開始有計劃地囤積鬱金香，導致了價格的上漲。1637年2月，鬱金香熱達到了高潮，一株名為“永遠的奧古斯都”的稀有品種鬱金香以6700荷蘭盾的價格成交。這在當時的荷蘭是比天大的財富，相當於440個荷蘭市民 一年的收入。
市場的狂熱讓阿姆斯特丹證券交易所特意開闢了固定的鬱金香交易所。許多外國人驚異著，為什麼一株普通的花朵，既不珍惜，還可再生，會賣的比10頭奶牛還貴。
或許因為不再有人接棒了，不知什麼時候開始，鬱金香的價格不再漲了，人們紛紛拋售，覺醒早的保全了身家，更多稍有遲疑的投資者還沒反應過來，價格的崩潰就讓他們傾家蕩產，許多人甚至因為還不起借貸而逃亡國外。一整個國家的貪婪構築起的積木大廈，轟然倒塌。
自十七世紀荷蘭人發明了有價證券的交易市場，四百年來人們在這個看不見硝煙的戰場上樂此不疲地博弈著，有的人因此一夜暴富，但更多的人因此傾家蕩產甚至妻離子散。讓人難以置信的是，這個遊戲永遠有人在玩，原因不僅是它滿足了人類喜歡玩遊戲、喜歡冒險的天性，更是因為人類銘刻在基因中的天性使然，即：人類從來不吸取教訓。
回望歷史，金融市場浮沉百年，儘管人們都看到了一個個金融泡沫破裂後的惡果，但還是總有後來人會吹起一個個更大的泡沫，並還會找藉口道：這次不是泡沫，是新機遇。
過去的四個世紀裡，這樣的荒誕場面反覆上演，到今天也仍在繼續。
國王的新球鞋
就在幾年前，國內的二級球鞋交易還只是一個小眾圈子中的個人行為。除了sneakers，有誰會願意花8000美金買一雙”回到未來“球鞋呢？
如今，各種青年亞文化破圈，與商業關聯最大的球鞋文化迅速得到推廣，也受到眾多年輕人的喜愛，但忽然爆發的市場潛藏著太多貪婪與浮躁，在購買這些天價球鞋的人中，有多少真正熱愛球鞋的”球鞋癮君子”，又有多少跟風入局的的隨波逐流者呢？
一位資深的SNEAKER就對筆者抱怨了球鞋圈的跟風現象：“我認為的球鞋文化一般都是在於鞋子的外觀和這雙鞋的意義，而中國的球鞋文化並沒有很好，很多人不是因為喜歡鞋而買鞋，都是為了跟風，或者裝逼。”
如今的球鞋更似奢侈品，昂貴价格背後的消費邏輯才是驅使購買行為的最直接原因，“有些人現在不管好看不好看就覺得貴的好，便宜他還不買呢，他們只是覺得穿出來有牌面。”一位球鞋銷售人員這樣評價道。
如果說面子是球鞋消費的第一驅動力，那麼球鞋內裡暗含的的豐厚利潤則讓這個生意跨上了頂峰。tockX 的 CEO 兼聯合創始人Josh Luber就曾說過：“對很多人來說，球鞋是一個合法且可操作的投資機會——一個大眾化的股市，還不受監管。”對於學生黨或者剛畢業的人來說，這個二級市場，確實成為了他們購買“年輕人第一份理財產品”的地方。
不止普通人，世界頂級的投資銀行，也在用球鞋二級市場的轉售數據研究鞋業零售市場。二級球鞋市場中甚至衍生出相關的金融機構，不斷有專業的玩家入局，交易所，各種指數，相關金融服務層出不窮，球鞋市場逐步資產化證券化。
青年亞文化的消費主義狂潮
青年亞文化在走向大眾的過程中不可避免的會貼上“小眾”“優質”“個性”的標籤，其與青年人的文化精神連接緊密，而任何商業行為一旦與精神二字掛鉤，便成為了十足高效的財富機器。
在青年亞文化的商業化過程中，市場最大的莫過於街頭潮流，據市場調研公司尼爾森統計，2015年~2017年，中國街潮市場的消費規模上升到62%，比其他國家的消費規模增速高3.7倍。在淘寶的關鍵詞搜索中，“潮牌”是00後男性搜索高頻詞彙，搜索量超三億。
面對如此巨大的潛在商業機會，資本以商業為工具擴張著青年文化的邊界，順便將百年來早已在奢侈品，電子消費品等領域被證實卓有成效的消費主義那一套放到如今炙手可熱的青年亞文化上。於是，文化的印鈔機開足馬力，創造了一個又一個消費奇蹟。
只要印上紅底白字的“Supreme”，就連板磚都能賣到 30 美元一塊（最新消息是板磚在 eBay 上已經被炒到了 2500 美元）。消費主義的典型特點就是鼓吹消費等於社會地位，買買買能讓人過上更好的生活。青年人們在花著大把金錢買來這些潮牌的同時，既能感受到創始人賦予的品牌精神，也能增加周遭人對自己潮流人士的身份認同。
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隨著這兩年HIP POP文化的升溫，一批相關文化也水漲船高，獲得了更多而關注。美國潮流雜誌Complex旗下知名球鞋節目「Sneaker Shopping」亦邀請了吳亦凡，作為第一個被邀請的中國藝人，吳亦凡和《中國有嘻哈》讓球鞋這一從前主要附屬於籃球和HIPPOP的小眾文化浮上水面。最直接的影響便是球鞋市場變大，消費人群更多了。
根據Statista數據統計，球鞋行業收益今年預估為95.2億美元，未來5年將以每年10.3％複合年增長率持續擴大，而這一數字將會持續增長。潮流媒體網站Highsnobiety公佈的二手球鞋行業觀察報告也證實了該行業的藍海前景，全球二手球鞋市場規模或已達到60億美元，中國正是其中增長空間最大的地域市場。
與日漸龐大的球鞋需求不相匹配的是供給端的貧乏。據知情人士透漏，耐克和阿迪等大品牌每發佈100雙新球鞋，中國市場通常只能分配到3雙，3%的比例與中國佔世界人口20%的比例遠不匹配，而破圈之後，消費群體的大量激增，導致了球鞋市場的供需不平衡，這就給了二手交易平臺大量的機會。
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今年以來，多個球鞋交易平臺獲得鉅額融資，沉悶的資本市場掀起的小小蓮花很快彙集了人們的關注，被行業媒體紛紛當做”風口“報道。
2019年4月，球鞋交易平臺“毒”獲得了DST領投的A輪融資，2018年全年的GMV已達20億美元。最新的估值已經十億美元以上了。
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部分平臺甚至上架了”寄存轉售“這樣的服務，買到的球鞋不必要經手，放在APP上等升值後再賣出就好了，節約了時間和物流成本，這更助長了球鞋市場的瘋狂，炒鞋這一投機行為迅速蔓延開來，全民炒鞋被人們熱議，投機者傾巢出動，所有人都想在高漲的泡沫中分得一杯羹。
這樣的情景，一如歷史上那樁樁件件的金融慘劇。
金融泡沫背後是人性的瘋狂
“我能預測天體的運行，但是無法預測人類的瘋狂”，當偉大的大物理學家牛頓說出這句話的時候，他已經因為手中的南海公司股票損失了兩萬英鎊。
英國南海泡沫事件，是人類史上第一次股市泡沫，對英國的金融業造成了重大的影響。不僅讓成千上萬的投資人血本無歸，也讓剛剛崛起的英國狠狠跌了一跟頭，英國的金融市場元氣大傷，政府信用破產，當時正在休假的英王喬治一世不得不匆匆趕回倫敦主持大局。
自從貨幣被髮明以來，人類就不斷同金融規律做著鬥爭，金融泡沫是較為晚近的一種金融現象。
第一次有記載的金融泡沫發生在荷蘭，被稱為鬱金香泡沫。鬱金香在今天是再平常不過的花卉，它也是荷蘭的國花，但很少有人知道，荷蘭原本並不產鬱金香，鬱金香的原產地在土耳其。
17世紀初的荷蘭是”全球馬車伕“，靠著大航海和資產階級革命的紅利，國民財富暴增，現代金融制度也逐漸在商業發達的荷蘭萌芽。那時的消費主義還沒有今天這搬發達，市民們的財富沒有其它投資渠道，平時的花銷也有限，在這樣的背景下，鬱金香開始成為了人們爭相購買的商品——美麗的外表，異域花朵的相對稀缺性，部分富人們也競相在他們的花園中展示最新和最稀有的品種，這種行為又產生了示範效應。
到了十七世紀三十年代，鬱金香熱已經成為很普遍的投資手段，人們十月份花十塊，11月就能以20塊的價格賣出。在之後的幾年裡，荷蘭全國都陷入了一種近乎病態的投機熱潮中，人們放下工作，爭相購買並不稀缺的鬱金香球莖。從商人，農民，到水手，醫生，再到縫衣店的老婦人，所有人都在期待鬱金香能為他們帶來無盡的財富。
一些機敏的投資商開始有計劃地囤積鬱金香，導致了價格的上漲。1637年2月，鬱金香熱達到了高潮，一株名為“永遠的奧古斯都”的稀有品種鬱金香以6700荷蘭盾的價格成交。這在當時的荷蘭是比天大的財富，相當於440個荷蘭市民 一年的收入。
市場的狂熱讓阿姆斯特丹證券交易所特意開闢了固定的鬱金香交易所。許多外國人驚異著，為什麼一株普通的花朵，既不珍惜，還可再生，會賣的比10頭奶牛還貴。
或許因為不再有人接棒了，不知什麼時候開始，鬱金香的價格不再漲了，人們紛紛拋售，覺醒早的保全了身家，更多稍有遲疑的投資者還沒反應過來，價格的崩潰就讓他們傾家蕩產，許多人甚至因為還不起借貸而逃亡國外。一整個國家的貪婪構築起的積木大廈，轟然倒塌。
自十七世紀荷蘭人發明了有價證券的交易市場，四百年來人們在這個看不見硝煙的戰場上樂此不疲地博弈著，有的人因此一夜暴富，但更多的人因此傾家蕩產甚至妻離子散。讓人難以置信的是，這個遊戲永遠有人在玩，原因不僅是它滿足了人類喜歡玩遊戲、喜歡冒險的天性，更是因為人類銘刻在基因中的天性使然，即：人類從來不吸取教訓。
回望歷史，金融市場浮沉百年，儘管人們都看到了一個個金融泡沫破裂後的惡果，但還是總有後來人會吹起一個個更大的泡沫，並還會找藉口道：這次不是泡沫，是新機遇。
過去的四個世紀裡，這樣的荒誕場面反覆上演，到今天也仍在繼續。
國王的新球鞋
就在幾年前，國內的二級球鞋交易還只是一個小眾圈子中的個人行為。除了sneakers，有誰會願意花8000美金買一雙”回到未來“球鞋呢？
如今，各種青年亞文化破圈，與商業關聯最大的球鞋文化迅速得到推廣，也受到眾多年輕人的喜愛，但忽然爆發的市場潛藏著太多貪婪與浮躁，在購買這些天價球鞋的人中，有多少真正熱愛球鞋的”球鞋癮君子”，又有多少跟風入局的的隨波逐流者呢？
一位資深的SNEAKER就對筆者抱怨了球鞋圈的跟風現象：“我認為的球鞋文化一般都是在於鞋子的外觀和這雙鞋的意義，而中國的球鞋文化並沒有很好，很多人不是因為喜歡鞋而買鞋，都是為了跟風，或者裝逼。”
如今的球鞋更似奢侈品，昂貴价格背後的消費邏輯才是驅使購買行為的最直接原因，“有些人現在不管好看不好看就覺得貴的好，便宜他還不買呢，他們只是覺得穿出來有牌面。”一位球鞋銷售人員這樣評價道。
如果說面子是球鞋消費的第一驅動力，那麼球鞋內裡暗含的的豐厚利潤則讓這個生意跨上了頂峰。tockX 的 CEO 兼聯合創始人Josh Luber就曾說過：“對很多人來說，球鞋是一個合法且可操作的投資機會——一個大眾化的股市，還不受監管。”對於學生黨或者剛畢業的人來說，這個二級市場，確實成為了他們購買“年輕人第一份理財產品”的地方。
不止普通人，世界頂級的投資銀行，也在用球鞋二級市場的轉售數據研究鞋業零售市場。二級球鞋市場中甚至衍生出相關的金融機構，不斷有專業的玩家入局，交易所，各種指數，相關金融服務層出不窮，球鞋市場逐步資產化證券化。
在球鞋投資圈子裡不斷傳出某人靠著一把梭哈實現財務自由的故事，炒幣的賣掉數字貨幣，誓要在鞋圈闖出個名堂，甚至誕生了“70後炒房，80後炒股，90後炒幣，00後炒鞋”這樣的段子。
似乎許多人靠著炒鞋賺的盆滿缽滿。只可惜了那些真正熱愛球鞋的SNEAKER OG，本來只是小眾圈子，愛好者們交易一點限量鞋款，賺點小小差價。如今卻要與最專業的黃牛比手速，和操盤上億資產的投資人比財力。
青年亞文化的消費主義狂潮
青年亞文化在走向大眾的過程中不可避免的會貼上“小眾”“優質”“個性”的標籤，其與青年人的文化精神連接緊密，而任何商業行為一旦與精神二字掛鉤，便成為了十足高效的財富機器。
在青年亞文化的商業化過程中，市場最大的莫過於街頭潮流，據市場調研公司尼爾森統計，2015年~2017年，中國街潮市場的消費規模上升到62%，比其他國家的消費規模增速高3.7倍。在淘寶的關鍵詞搜索中，“潮牌”是00後男性搜索高頻詞彙，搜索量超三億。
面對如此巨大的潛在商業機會，資本以商業為工具擴張著青年文化的邊界，順便將百年來早已在奢侈品，電子消費品等領域被證實卓有成效的消費主義那一套放到如今炙手可熱的青年亞文化上。於是，文化的印鈔機開足馬力，創造了一個又一個消費奇蹟。
只要印上紅底白字的“Supreme”，就連板磚都能賣到 30 美元一塊（最新消息是板磚在 eBay 上已經被炒到了 2500 美元）。消費主義的典型特點就是鼓吹消費等於社會地位，買買買能讓人過上更好的生活。青年人們在花著大把金錢買來這些潮牌的同時，既能感受到創始人賦予的品牌精神，也能增加周遭人對自己潮流人士的身份認同。
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隨著這兩年HIP POP文化的升溫，一批相關文化也水漲船高，獲得了更多而關注。美國潮流雜誌Complex旗下知名球鞋節目「Sneaker Shopping」亦邀請了吳亦凡，作為第一個被邀請的中國藝人，吳亦凡和《中國有嘻哈》讓球鞋這一從前主要附屬於籃球和HIPPOP的小眾文化浮上水面。最直接的影響便是球鞋市場變大，消費人群更多了。
根據Statista數據統計，球鞋行業收益今年預估為95.2億美元，未來5年將以每年10.3％複合年增長率持續擴大，而這一數字將會持續增長。潮流媒體網站Highsnobiety公佈的二手球鞋行業觀察報告也證實了該行業的藍海前景，全球二手球鞋市場規模或已達到60億美元，中國正是其中增長空間最大的地域市場。
與日漸龐大的球鞋需求不相匹配的是供給端的貧乏。據知情人士透漏，耐克和阿迪等大品牌每發佈100雙新球鞋，中國市場通常只能分配到3雙，3%的比例與中國佔世界人口20%的比例遠不匹配，而破圈之後，消費群體的大量激增，導致了球鞋市場的供需不平衡，這就給了二手交易平臺大量的機會。
虎撲體育創始人兼董事長程杭接受懶熊體育採訪時說過，毒的創立只是內部一個簡單想法，“原本我們以為，這只是小部分用戶被忽略的需求，如今看來他們的需求是被‘重度虐待’了。”
今年以來，多個球鞋交易平臺獲得鉅額融資，沉悶的資本市場掀起的小小蓮花很快彙集了人們的關注，被行業媒體紛紛當做”風口“報道。
2019年4月，球鞋交易平臺“毒”獲得了DST領投的A輪融資，2018年全年的GMV已達20億美元。最新的估值已經十億美元以上了。
NICE 六月底宣佈了新一輪的融資，數千萬元美元的 D 輪。
支撐一輪輪漂亮融資數據的是國內青年人們在球鞋上釋放的強大消費力和部分投機者對於鞋市的炒作。在毒 App 上，一雙42碼、售價 1299 元人民幣的球鞋 Travis Scott x Air Jordan 1 High OG，最高售 11779 元，比原價翻了 9 倍！其他多數二手球鞋，成交價格翻2~3倍也很尋常。
部分平臺甚至上架了”寄存轉售“這樣的服務，買到的球鞋不必要經手，放在APP上等升值後再賣出就好了，節約了時間和物流成本，這更助長了球鞋市場的瘋狂，炒鞋這一投機行為迅速蔓延開來，全民炒鞋被人們熱議，投機者傾巢出動，所有人都想在高漲的泡沫中分得一杯羹。
這樣的情景，一如歷史上那樁樁件件的金融慘劇。
金融泡沫背後是人性的瘋狂
“我能預測天體的運行，但是無法預測人類的瘋狂”，當偉大的大物理學家牛頓說出這句話的時候，他已經因為手中的南海公司股票損失了兩萬英鎊。
英國南海泡沫事件，是人類史上第一次股市泡沫，對英國的金融業造成了重大的影響。不僅讓成千上萬的投資人血本無歸，也讓剛剛崛起的英國狠狠跌了一跟頭，英國的金融市場元氣大傷，政府信用破產，當時正在休假的英王喬治一世不得不匆匆趕回倫敦主持大局。
自從貨幣被髮明以來，人類就不斷同金融規律做著鬥爭，金融泡沫是較為晚近的一種金融現象。
第一次有記載的金融泡沫發生在荷蘭，被稱為鬱金香泡沫。鬱金香在今天是再平常不過的花卉，它也是荷蘭的國花，但很少有人知道，荷蘭原本並不產鬱金香，鬱金香的原產地在土耳其。
17世紀初的荷蘭是”全球馬車伕“，靠著大航海和資產階級革命的紅利，國民財富暴增，現代金融制度也逐漸在商業發達的荷蘭萌芽。那時的消費主義還沒有今天這搬發達，市民們的財富沒有其它投資渠道，平時的花銷也有限，在這樣的背景下，鬱金香開始成為了人們爭相購買的商品——美麗的外表，異域花朵的相對稀缺性，部分富人們也競相在他們的花園中展示最新和最稀有的品種，這種行為又產生了示範效應。
到了十七世紀三十年代，鬱金香熱已經成為很普遍的投資手段，人們十月份花十塊，11月就能以20塊的價格賣出。在之後的幾年裡，荷蘭全國都陷入了一種近乎病態的投機熱潮中，人們放下工作，爭相購買並不稀缺的鬱金香球莖。從商人，農民，到水手，醫生，再到縫衣店的老婦人，所有人都在期待鬱金香能為他們帶來無盡的財富。
一些機敏的投資商開始有計劃地囤積鬱金香，導致了價格的上漲。1637年2月，鬱金香熱達到了高潮，一株名為“永遠的奧古斯都”的稀有品種鬱金香以6700荷蘭盾的價格成交。這在當時的荷蘭是比天大的財富，相當於440個荷蘭市民 一年的收入。
市場的狂熱讓阿姆斯特丹證券交易所特意開闢了固定的鬱金香交易所。許多外國人驚異著，為什麼一株普通的花朵，既不珍惜，還可再生，會賣的比10頭奶牛還貴。
或許因為不再有人接棒了，不知什麼時候開始，鬱金香的價格不再漲了，人們紛紛拋售，覺醒早的保全了身家，更多稍有遲疑的投資者還沒反應過來，價格的崩潰就讓他們傾家蕩產，許多人甚至因為還不起借貸而逃亡國外。一整個國家的貪婪構築起的積木大廈，轟然倒塌。
自十七世紀荷蘭人發明了有價證券的交易市場，四百年來人們在這個看不見硝煙的戰場上樂此不疲地博弈著，有的人因此一夜暴富，但更多的人因此傾家蕩產甚至妻離子散。讓人難以置信的是，這個遊戲永遠有人在玩，原因不僅是它滿足了人類喜歡玩遊戲、喜歡冒險的天性，更是因為人類銘刻在基因中的天性使然，即：人類從來不吸取教訓。
回望歷史，金融市場浮沉百年，儘管人們都看到了一個個金融泡沫破裂後的惡果，但還是總有後來人會吹起一個個更大的泡沫，並還會找藉口道：這次不是泡沫，是新機遇。
過去的四個世紀裡，這樣的荒誕場面反覆上演，到今天也仍在繼續。
國王的新球鞋
就在幾年前，國內的二級球鞋交易還只是一個小眾圈子中的個人行為。除了sneakers，有誰會願意花8000美金買一雙”回到未來“球鞋呢？
如今，各種青年亞文化破圈，與商業關聯最大的球鞋文化迅速得到推廣，也受到眾多年輕人的喜愛，但忽然爆發的市場潛藏著太多貪婪與浮躁，在購買這些天價球鞋的人中，有多少真正熱愛球鞋的”球鞋癮君子”，又有多少跟風入局的的隨波逐流者呢？
一位資深的SNEAKER就對筆者抱怨了球鞋圈的跟風現象：“我認為的球鞋文化一般都是在於鞋子的外觀和這雙鞋的意義，而中國的球鞋文化並沒有很好，很多人不是因為喜歡鞋而買鞋，都是為了跟風，或者裝逼。”
如今的球鞋更似奢侈品，昂貴价格背後的消費邏輯才是驅使購買行為的最直接原因，“有些人現在不管好看不好看就覺得貴的好，便宜他還不買呢，他們只是覺得穿出來有牌面。”一位球鞋銷售人員這樣評價道。
如果說面子是球鞋消費的第一驅動力，那麼球鞋內裡暗含的的豐厚利潤則讓這個生意跨上了頂峰。tockX 的 CEO 兼聯合創始人Josh Luber就曾說過：“對很多人來說，球鞋是一個合法且可操作的投資機會——一個大眾化的股市，還不受監管。”對於學生黨或者剛畢業的人來說，這個二級市場，確實成為了他們購買“年輕人第一份理財產品”的地方。
不止普通人，世界頂級的投資銀行，也在用球鞋二級市場的轉售數據研究鞋業零售市場。二級球鞋市場中甚至衍生出相關的金融機構，不斷有專業的玩家入局，交易所，各種指數，相關金融服務層出不窮，球鞋市場逐步資產化證券化。
在球鞋投資圈子裡不斷傳出某人靠著一把梭哈實現財務自由的故事，炒幣的賣掉數字貨幣，誓要在鞋圈闖出個名堂，甚至誕生了“70後炒房，80後炒股，90後炒幣，00後炒鞋”這樣的段子。
似乎許多人靠著炒鞋賺的盆滿缽滿。只可惜了那些真正熱愛球鞋的SNEAKER OG，本來只是小眾圈子，愛好者們交易一點限量鞋款，賺點小小差價。如今卻要與最專業的黃牛比手速，和操盤上億資產的投資人比財力。
那麼球鞋真的會是一個前途光明的投資市場嗎？
很可惜，無數的歷史告訴我們，它幾乎一定會是泡沫，到了高峰就一定會跳水，泡沫外表光鮮，內裡卻是沒有支撐力的水汽。
讓我們來回顧一下鬱金香泡沫的實質，狂熱的國民手中的財富無處宣洩，將其投入到一個既不稀缺，也沒有任何實際價值的商品中。
球鞋和鬱金香類似，既不稀缺（工業製成品，部分款式限量，但沒有絕對稀缺性），實際價值也極其有限。是狂熱的資本在近年較為貧乏的投資土壤中的宣洩造就了它。
假鞋一直是球鞋行業的痛點，在StockX 官網上有這麼一句話：You sip a daiquiri, knowing you will never get a fake.（你抿了一小口雞尾酒，明白自己永遠不會收到假貨。）。
但如果你在youtube上搜索Stockx Fake，你大概可以得到14,900搜索結果。儘管各大平臺對假貨的打擊力度很大，幾乎所有平臺都擁有專門的球鞋鑑定師，但假貨問題還是難以杜絕。在今年新京報對莆田的實地探訪中發現，能夠過各平臺檢測，已經成為了優質貨品的新標準。
球鞋的鑑定標準在行業內也不統一。“毒”APP上顯示，當前擁有17位鑑定師，累計鑑定超過1600萬件。其中，人氣高的鑑定師日均鑑定數量多達4000餘件。這意味著，分攤到每雙鞋上面的時間可能只有十幾秒。一位線下球鞋門店的銷售表示：“我們這店開了七八年了，有自己的渠道，網上的話，也有一些平臺鑑定，但是都有各自的渠道和方法鑑定，並不統一。”
“球鞋鑑定我是信不過的，因為那些所謂的鑑定師其實根本不懂什麼，他們只會看個外觀。如果找一家好的超a店，拿一雙鞋裝進真的鞋盒子裡面，他們只會說這雙鞋是真的”一名資深SNEAKER也表達了對於球鞋鑑定的質疑。
一個現代流水線上的工業製成品，沒有固定的防偽標準，難辨真假；而因此，市場上的貨量也就不會得到有效控制，飢餓營銷的方式也只能製造心理稀缺效應，不可能製造真正的價值稀缺性。沒有稀缺性，沒有實際價值背書，這樣的投資市場又怎麼可能會是長久的呢。
一天，或許是某個無名小卒，或許是一名無知無畏的青年，如安徒生童話裡的小男孩一般天真無邪說了句：“國王原來一絲不掛。“人們才真的看清，國王什麼都沒穿。
尾巴
歷史的發展和人是一樣的，越是當下，越看不清真面目，往往是經過了幾十年上百年後，回過頭來人們再去看，往昔的那些人，那些事，才會更清楚明白。
儘管有數不清的海難，人類依然揚帆出海，同樣的道理，儘管有無數次金融危機，人們依然會進入這個市場中去，辛勤地買低賣高，懷著對美好未來的憧憬，將手裡的資金投入到市場，去參與這場博弈。
歷史上不斷有投資者前赴後繼得證實著博傻理論：即人們之所以完全不管某個東西的真實價值而願意花高價購買，是因為他們預期會有一個更大的笨蛋會花更高的價格從他們那兒把它買走。
而當你成為了那最後一個願意買它的傻瓜，人性的遮羞布被扯下，在驚歎市場瘋狂的同時，或許你會想起黑格爾他老先生說過的那句話：“人類從歷史中學到的最大教訓，就是人類不會吸取任何歷史教訓。”