文 | Rita Zeng、Eric Wang
一夜之間，網易考拉成為了行業關注的焦點。8月13日，有傳言稱阿里20億美金收購網易考拉，隨後21世紀經濟報道透露，有匿名投資人士表示，網易考拉正在進行融資，接觸方可能包括阿里巴巴、拼多多等電商平臺。
今日又有新消息傳出，阿里和網易考拉雙方談判結果基本確定，正在討論具體細節。不過對於以上所有傳聞，阿里和網易考拉雙方均迴應稱：對市場傳言不予置評。
對於跨境電商行業來說，網易考拉和阿里的合併絕對是一顆重磅炸彈。
根據Analysys易觀發佈的2019第一季度《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》顯示，該季度天貓國際排名第一，市場份額為32.3%；網易考拉排名第二，份額為24.8%。另一則來自艾媒諮詢的報告則指出，2019年上半年，網易考拉以27.7%的市場份額排名首位；天貓國際以25.1%位居次席。所以，無論兩家誰在市場上更勝一籌，有一件事情是可以確定的，兩家合併，勢必佔據中國跨境電商市場的半壁江山。
但是，兩家競爭如此激烈，網易為何願將網易考拉“賣身”阿里呢？
這一問題直接體現在了網易近年來的財報當中。對比網易2018年第四季度財報、全年財報和2017年四季度財報，可以發現網易電商業務營收增速從175%下降至64.8%，整體下降2.7倍。而在2019年二季度，網易電商的增速更是進一步放緩，只有20%左右，與2016年高峰時期的275%增長相比，縮水了近十倍。
增速放緩的同時，網易電商的毛利率相比上一季度的10.2%，在2019年二季度中雖然上升了0.7%。但相比京東在2019年二季度的14.72%、阿里巴巴2019年一季度的45%，依舊遠低於行業平均水平的毛利率。
在網易2018年四季度財報發佈時，網易嚴選CEO柳曉剛表示，嚴選的毛利率要遠高於4.5%，每一單都有利潤，這是否意味著利潤率低的原因是考拉在“拖後腿”。
而除了網易考拉自身的原因外，有人分析稱網易將網易考拉“賣身”於阿里，能夠直接獲取到大量的流動資金，投入到網易目前較小的創新業務中。比如，網易雲音樂的商業化探索和以人工智能的風口，以“工具+內容+硬件”三大板塊為抓手的教育板塊。
"文 | Rita Zeng、Eric Wang
一夜之間，網易考拉成為了行業關注的焦點。8月13日，有傳言稱阿里20億美金收購網易考拉，隨後21世紀經濟報道透露，有匿名投資人士表示，網易考拉正在進行融資，接觸方可能包括阿里巴巴、拼多多等電商平臺。
今日又有新消息傳出，阿里和網易考拉雙方談判結果基本確定，正在討論具體細節。不過對於以上所有傳聞，阿里和網易考拉雙方均迴應稱：對市場傳言不予置評。
對於跨境電商行業來說，網易考拉和阿里的合併絕對是一顆重磅炸彈。
根據Analysys易觀發佈的2019第一季度《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》顯示，該季度天貓國際排名第一，市場份額為32.3%；網易考拉排名第二，份額為24.8%。另一則來自艾媒諮詢的報告則指出，2019年上半年，網易考拉以27.7%的市場份額排名首位；天貓國際以25.1%位居次席。所以，無論兩家誰在市場上更勝一籌，有一件事情是可以確定的，兩家合併，勢必佔據中國跨境電商市場的半壁江山。
但是，兩家競爭如此激烈，網易為何願將網易考拉“賣身”阿里呢？
這一問題直接體現在了網易近年來的財報當中。對比網易2018年第四季度財報、全年財報和2017年四季度財報，可以發現網易電商業務營收增速從175%下降至64.8%，整體下降2.7倍。而在2019年二季度，網易電商的增速更是進一步放緩，只有20%左右，與2016年高峰時期的275%增長相比，縮水了近十倍。
增速放緩的同時，網易電商的毛利率相比上一季度的10.2%，在2019年二季度中雖然上升了0.7%。但相比京東在2019年二季度的14.72%、阿里巴巴2019年一季度的45%，依舊遠低於行業平均水平的毛利率。
在網易2018年四季度財報發佈時，網易嚴選CEO柳曉剛表示，嚴選的毛利率要遠高於4.5%，每一單都有利潤，這是否意味著利潤率低的原因是考拉在“拖後腿”。
而除了網易考拉自身的原因外，有人分析稱網易將網易考拉“賣身”於阿里，能夠直接獲取到大量的流動資金，投入到網易目前較小的創新業務中。比如，網易雲音樂的商業化探索和以人工智能的風口，以“工具+內容+硬件”三大板塊為抓手的教育板塊。
此外，不同於天貓國際的平臺化策略，網易考拉在平臺策略上選擇以自營為主。自營雖然會帶來更高的成本，但顯然也會提供更好的服務。
在電商行業裡，服務決定了平臺的下限，而真正決定平臺上限的仍然是資本。對比艾媒諮詢發佈的《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》和《2017上半年中國跨境電商市場研究報告》可以看出，正品保障，知名度，品類齊全程度，品牌覆蓋，新品更新速度，物流配送和售後服務水平是用戶最關心的幾個維度。網易考拉入局電商的時間相較於天貓國際背後的阿里系晚了不少，這就意味著網易考拉在目前成本更高的情況下顯然難以依靠物流體系彎道超車。所以想要從阿里手中爭奪進口電商市場，就必須在正品等維度上做到更好。
因而網易考拉從上線以來，就對產品的質量有著非常高的審核門檻。憑藉著良好的口碑，網易考拉迅速佔下了一席之地，並很快成長為跨境電商行業內的頭部平臺。但在資本有限的情況下，想要進一步擴大市場規模和用戶量，就必須回到無法取巧的物流倉儲體系搭建上，而對於資本實力並不雄厚，且在電商領域並無太多積累的網易來說非常困難。
同時，當下中國的經濟發展水平，決定了有能力進行進口電商消費人群的仍然是少數。而為了維繫這些數量不大，但淨值更高的用戶人群，網易的投入是否值得仍然要打一個問號。
如若網易考拉收購傳聞沉穩落地，毋庸置疑阿里直接坐穩跨境電商龍頭地位，佔據跨境電商市場半壁江山。直接將網易考拉累計多年的高淨值人群收入囊中，獲取到大量流量，實現用戶的快速增長。
而從整個跨境電商市場來看，隨著國民消費的升級，消費者對產品質量和產品種類的要求日漸提高，導致越來越多高淨值消費人群開始出現。另一層面，此次阿里對網易考拉的收購傳聞，也驗證了互聯網存量人口紅利的爭奪，已經深入到不同細分客群的微觀競爭。
Morketing EC Summit 2019
第三屆跨境出口電商峰會
與您相約8月27日·深圳
“數智商業” Morketing EC Summit 2019暨第三屆Morketing跨境出口電商營銷峰會正在火熱報名中！如您無法通過活動行進行報名，請通過下方小程序碼填寫個人信息，工作人員將進行登記，後期參會事宜將通過短信通知，請您留意。
"文 | Rita Zeng、Eric Wang
一夜之間，網易考拉成為了行業關注的焦點。8月13日，有傳言稱阿里20億美金收購網易考拉，隨後21世紀經濟報道透露，有匿名投資人士表示，網易考拉正在進行融資，接觸方可能包括阿里巴巴、拼多多等電商平臺。
今日又有新消息傳出，阿里和網易考拉雙方談判結果基本確定，正在討論具體細節。不過對於以上所有傳聞，阿里和網易考拉雙方均迴應稱：對市場傳言不予置評。
對於跨境電商行業來說，網易考拉和阿里的合併絕對是一顆重磅炸彈。
根據Analysys易觀發佈的2019第一季度《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》顯示，該季度天貓國際排名第一，市場份額為32.3%；網易考拉排名第二，份額為24.8%。另一則來自艾媒諮詢的報告則指出，2019年上半年，網易考拉以27.7%的市場份額排名首位；天貓國際以25.1%位居次席。所以，無論兩家誰在市場上更勝一籌，有一件事情是可以確定的，兩家合併，勢必佔據中國跨境電商市場的半壁江山。
但是，兩家競爭如此激烈，網易為何願將網易考拉“賣身”阿里呢？
這一問題直接體現在了網易近年來的財報當中。對比網易2018年第四季度財報、全年財報和2017年四季度財報，可以發現網易電商業務營收增速從175%下降至64.8%，整體下降2.7倍。而在2019年二季度，網易電商的增速更是進一步放緩，只有20%左右，與2016年高峰時期的275%增長相比，縮水了近十倍。
增速放緩的同時，網易電商的毛利率相比上一季度的10.2%，在2019年二季度中雖然上升了0.7%。但相比京東在2019年二季度的14.72%、阿里巴巴2019年一季度的45%，依舊遠低於行業平均水平的毛利率。
在網易2018年四季度財報發佈時，網易嚴選CEO柳曉剛表示，嚴選的毛利率要遠高於4.5%，每一單都有利潤，這是否意味著利潤率低的原因是考拉在“拖後腿”。
而除了網易考拉自身的原因外，有人分析稱網易將網易考拉“賣身”於阿里，能夠直接獲取到大量的流動資金，投入到網易目前較小的創新業務中。比如，網易雲音樂的商業化探索和以人工智能的風口，以“工具+內容+硬件”三大板塊為抓手的教育板塊。
此外，不同於天貓國際的平臺化策略，網易考拉在平臺策略上選擇以自營為主。自營雖然會帶來更高的成本，但顯然也會提供更好的服務。
在電商行業裡，服務決定了平臺的下限，而真正決定平臺上限的仍然是資本。對比艾媒諮詢發佈的《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》和《2017上半年中國跨境電商市場研究報告》可以看出，正品保障，知名度，品類齊全程度，品牌覆蓋，新品更新速度，物流配送和售後服務水平是用戶最關心的幾個維度。網易考拉入局電商的時間相較於天貓國際背後的阿里系晚了不少，這就意味著網易考拉在目前成本更高的情況下顯然難以依靠物流體系彎道超車。所以想要從阿里手中爭奪進口電商市場，就必須在正品等維度上做到更好。
因而網易考拉從上線以來，就對產品的質量有著非常高的審核門檻。憑藉著良好的口碑，網易考拉迅速佔下了一席之地，並很快成長為跨境電商行業內的頭部平臺。但在資本有限的情況下，想要進一步擴大市場規模和用戶量，就必須回到無法取巧的物流倉儲體系搭建上，而對於資本實力並不雄厚，且在電商領域並無太多積累的網易來說非常困難。
同時，當下中國的經濟發展水平，決定了有能力進行進口電商消費人群的仍然是少數。而為了維繫這些數量不大，但淨值更高的用戶人群，網易的投入是否值得仍然要打一個問號。
如若網易考拉收購傳聞沉穩落地，毋庸置疑阿里直接坐穩跨境電商龍頭地位，佔據跨境電商市場半壁江山。直接將網易考拉累計多年的高淨值人群收入囊中，獲取到大量流量，實現用戶的快速增長。
而從整個跨境電商市場來看，隨著國民消費的升級，消費者對產品質量和產品種類的要求日漸提高，導致越來越多高淨值消費人群開始出現。另一層面，此次阿里對網易考拉的收購傳聞，也驗證了互聯網存量人口紅利的爭奪，已經深入到不同細分客群的微觀競爭。
Morketing EC Summit 2019
第三屆跨境出口電商峰會
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“數智商業” Morketing EC Summit 2019暨第三屆Morketing跨境出口電商營銷峰會正在火熱報名中！如您無法通過活動行進行報名，請通過下方小程序碼填寫個人信息，工作人員將進行登記，後期參會事宜將通過短信通知，請您留意。