'阿里20億美元全資收購網易考拉，天貓劉鵬兼任CEO品牌將保持獨立運營'

備受業界關注的阿里巴巴收購網易考拉一事，終於落下帷幕。9月6日，網易與阿里巴巴共同宣佈達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂此輪7億美元的融資。

“與阿里巴巴的合作符合網易的戰略，期望在阿里巴巴的生態體系內持續為用戶提供優質的跨境電商服務。”網易公司首席執行官丁磊表示，網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域，通過持續創新，為用戶創造源源不斷的價值。同時，網易也將繼續大力支持網易雲音樂的發展，助推中國原創音樂人創作出更好的作品，併為中國用戶提供世界一流的音樂服務。

據阿里巴巴集團首席執行官張勇介紹，天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO，考拉品牌將繼續保持獨立運營。中國的進口電商還在初期，中國的進口空間將不斷擴大，阿里未來將傾全力，充分發揮生態協同效應，持續優化中國消費者的進口商品消費體驗。同時，也很高興參與網易雲音樂的發展，希望未來在文化娛樂板塊雙方也能產生更多化學反應。

事實上，網易考拉被阿里收購的消息醞釀許久，但是在8月20日，本將是“皆大歡喜”的收購卻突然傳聞終止。

考拉賣身消息曝出的幾天前，正值網易Q2財報發佈的檔口。根據二季度財報，網易整體營收增速仍然持續下行，並創下自2018年二季度以來新低，僅為15.3%。拖累營收增速的主要原因來自於遊戲業務的增長乏力，僅為13.6%。相比之下，電商業務同比增速為20.2%，高於整體營收與遊戲營收增速，是本季度營收增長的最大功臣。

在營收佔比層面，電商營收在二季度佔比再次擴大，佔到了總營收的27.96%。

不僅如此，電商業務長期存在的盈利難問題，也在本季度得到改善。

財報顯示，電商業務毛利潤同比環比均呈現增長；毛利率方面，本季度為10.9%，上一季度和去年同期分別為10.2%和10.1%。對於同比環比雙增，網易認為主要原因是由於考拉和嚴選的銷量增加以及採購、運營效率的提升。

考慮到2018年四季度電商業務毛利率僅為4.5%。如今，持續兩個季度返回10%以上水平，說明網易已脫離原先的危險紅線。

至少從本季財報上看，網易電商長期以來存在的庫存問題、人效問題，可能已經得到了部分解決。

但這份財報的另一面，恰恰也是顯現了實施緊縮政策後考拉的尷尬處境——雖然成本得到控制，但網易電商業務的發展瓶頸正變得愈加明顯。

可以看出，電商營收的增速在近一年多來可謂是大幅下滑。如若維持這一趨勢，電商業務的同比增速即將落入10%-20%的區間——這已經相當不妙。

這時，若想繼續擴大規模、維持高增速，大筆投入必不可少。但顯然，這已經與當前網易的政策相違背。

二季度，網易營業費用為46.40億元人民幣（6.76億美元），上一季度和去年同期分別為46.82億元人民幣和49.12億元人民幣，同比環比同時下降。網易給出的原因，正是“人員成本略有下降”與“在線遊戲服務和電商業務相關的市場營銷費用下降”。

裁員的同時控制營銷費用，這些開源節流的措施確實提升了網易的盈利能力。在幫助網易在二季度取得較好的利潤成績後，大概率還會在三季度延續下去。

事實上，對於電商業務的投入，網易CFO楊昭烜也在二季度電話會議上確認，不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式，而是希望“在增長速度和電商盈利模式兩者之間達到平衡”。

在這種背景下，考拉若想繼續擴張，最佳的選擇，便是從外部獲取支持。

那麼，20億美元對於阿里巴巴和網易考拉來說，值嗎？

有媒體分析，對於阿里巴巴而言，20億美元是一個支付得起的價格。和其他主要對手相比，阿里巴巴手裡的餘錢充足。

阿里巴巴曾在首屆進博會上宣佈，未來五年阿里將完成2000億美元的鉅額進口採購訂單。此次收購網易考拉可視為阿里巴巴為兌現這一承諾的重要舉動。

艾媒諮詢發佈的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》顯示，網易考拉以27.7%的市場份額位居國內跨境進口市場首位，天貓國際則佔25.1%。按此比例估算，雙方合併後，阿里進出口國際業務市場份額則將超過50%。

針對網易考拉併入阿里一事，市場普遍認為，跨境電商行業競爭格局將發生變化。