'從“流量之戰”到質效提升——透視我國遊戲產業走勢'

新華社北京7月30日電 題：從“流量之戰”到質效提升——透視我國遊戲產業走勢

新華社記者張辛欣

第三方平臺伽馬數據30日發佈《2019年中國遊戲產業半年度報告》顯示，上半年，我國遊戲產業市場規模達1163.1億元，同比增長10.8%。用戶規模、自主研發、海外市場等主要指標均明顯高於去年同期。

近年來我國對遊戲產業健康發展進行了一系列規範管理。專家認為，“大浪淘沙”不僅倒逼創新、研發能力提升，也逐步推動產業完善產業鏈佈局，告別傳統“流量模式”，加速精品化趨勢，中國遊戲產業整體競爭力得到增強。

遊戲產業主要指標增長明顯

伽馬數據發佈的報告顯示，上半年，我國遊戲產業市場規模達1163.1億元，同比增長10.8%，與去年同期5.2%的增幅相比有明顯提升。遊戲用戶規模同比增長5.1%，為近三年新高。報告認為，一方面網民規模的持續增長提高了用戶基數，另一方面，精品化趨勢使得產品受歡迎程度增加。

與PC端遊戲相比，移動遊戲市場增長更為突出。報告顯示，上半年，我國移動遊戲市場實際銷售收入突破700億元，較去年同比增長18.8%，高於去年同期增長率。傳統遊戲產品發展穩定，新遊戲呈現不少爆款。

上半年我國移動遊戲收入前十名的產品中，絕大部分為騰訊或網易發行，行業發展呈現進一步集中趨勢。此外，超休閒遊戲佔比近半，這在一定程度上表明，短視頻等產業的發展為此類遊戲提供了較為成熟的商業模式，加速用戶轉化。

值得注意的是，這些主要指標的增長是在我國對遊戲產業進行健康引導和管理的基礎上實現的。專家認為，對遊戲版號等進行把控和管理，有助於廠商將更多精力放在精品化遊戲的創作和打造上，遊戲的研發、設計和製作營銷等更加審慎，也倒逼產業創新。

“精品化符合市場競爭的要求，也將使產品長線經營，增加口碑、影響力。”遊戲廠商完美世界CEO蕭泓說，遊戲企業要看長遠，耐得住寂寞，不斷打磨產品。

自主研發比例提升 IP聯動明顯

曾幾何時，很多人認為中國遊戲廠商多以代理國外遊戲為主，存在創新不足、題材雷同、追逐快錢等現象。但近年來，隨著產業創新力度加強，商業模式和操作體驗等方面也逐漸豐富和完善。

報告顯示，今年上半年，我國自主研發網絡遊戲市場保持增速增長。其中，移動遊戲自主研發增速明顯上升，拉動整體規模上漲。此外，上半年外來產品在國內市場表現一般，在一定程度上沒有對我國自主研發網絡遊戲構成強大的競爭關係。“只要研發力量、產品質量不斷提升，自主研發市場的創收能力將不斷增強。”伽馬數據總經理滕華說。

內容是創新之本。業內人士認為，從過去較為單一的商業模式、傳統的“流量之戰”到今天的加大原創、IP聯動等，中國遊戲產業步入內容升級的重要階段。

蕭泓認為，在精品化發展的趨勢下，遊戲產業呈現開發交互化、社交普及化、IP互動深度融合化三大特點。其中，IP聯動正在推動遊戲、網絡文學、影視娛樂等相關產業形成發展生態圈。

以IP改編為例，當前，遊戲產業形成了IP內容培養孵化、IP運營與變現等為一體的產業鏈。其中，利用網絡文學等原經典IP開發遊戲，並與同名影視劇融合互動的模式既保證了IP改編遊戲的時效性，又擁有原有粉絲群和大量衍生產品，在市場上十分走俏。此外，遊戲也在一定程度倒逼內容創作，形成良性循環。

“出海”步伐加快 仍需加強健康管理

國產遊戲“出海”表現也印證了產業質效的提升。近年來，我國遊戲產品“出海”步伐加快，出海產品以移動遊戲為主，以歐美、日韓為主力市場。

報告顯示，上半年我國自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入同比增長23.8%，較去年同期有所突破。以日本為例，我國移動遊戲在日本市場取得的收入增長較快。

“這充分說明，經過多年競爭與發展，中國遊戲企業在遊戲產品的研發、推廣、運營等方面已擁有較大競爭優勢。同時，近年來海外市場的潛力正慢慢展現，也吸引了中國遊戲企業佈局海外。”滕華說。

網絡遊戲不僅是娛樂產品，也是創意文化產品。內容健康永遠是關乎產業發展的最關鍵問題。當前，我國遊戲產業正加速向精品化轉型，發展質量不斷提升，更要注重和加大健康規範與引導。一方面相關企業應加強內部管理，加大自查自糾自律，堅持正確的價值導向，抵制清除不良內容；另一方面，也應加大社會聯動，共同打造健康有序的發展環境。

網絡遊戲擁有較強的運營屬性。當前，採用一些低俗宣傳手段進行遊戲推廣等現象仍然存在，一些平臺存在著安全隱患。專家認為，對內容把關的同時，應加大對營銷手段和運營全過程的監督管理，加強遊戲平臺的安全性保障。