在傳統媒體紛紛陷入低迷轉型的時期，受眾目標為千禧一代年輕人的媒體集團Vice Media的估值卻水漲船高，成為業內最大的一匹黑馬。
據彭博社消息稱，青年文化媒體Vice Media週一宣佈獲得私募股權公司TPG 4.5億美元的投資，TPG早前還投資了Etsy、E.L.F化妝品 以及服飾品牌J. Crew。經過新一輪融資後， Vice Media的估值達到了57億美元，比三年前的估值翻了一番。
Vice Media是一家專門為年輕人服務的文化媒體，總部位於美國紐約布魯克林，近幾年致力於發展新聞、紀錄片、電視節目等產品 ，目前共擁有13個內容頻道，包括網絡電視頻道VICELAND、HBO播放頻道Vice系列紀錄片等。
據悉，Vice Media將利用TPG這筆融資來建立Vice Studios，以製作更多的視頻與紀錄片，並將產品內容延伸覆蓋至新聞、食品、 音樂、時尚、藝術、旅遊、遊戲、生活、電影和紀錄片等領域並深入研究，最終目標是成為全球最大的網絡視頻庫之一。
此外，通過這筆融資，Vice Media還將發展其編劇業務、機頂盒業務以及訂閱業務，採取版權合作模式來更好地將其頭部粉絲庫資源轉化為現金流。Vice Media聯合創始人兼首席執行官Shane Smith透露，集團正在計劃上市，因此能否進一步提升盈利能力非常關鍵，這是促成此次融資的重要原因之一。
除新加入的TPG外，Vice Media的投資者還包括迪士尼、21st Century和WPP等。值得關注的是，Vice Media的估值在每一輪融資中都會快速增長。2013年，21st Century以7000萬美元收購了Vice Media 5%的股份，當年Vice Media的估值為14億美元;2014年，硅谷基金技術投資公司Crossover Ventures也買下Vice Media部分股份，令Vice Media的估值大漲78%至25億美元。到了2015年，迪士尼用4億美元收購Vice約18%的股份，Vice Media的估值再次增值至40億美元。去年一度有傳聞稱迪士尼有意收購Vice Media，但最終遭到雙方否認。
實際上，從紙媒起家的Vice Media一直走在行業的前端，有分析指保持高度前瞻性與敏銳度是其至今依舊保持強勁增長活力的原因。
Vice Media最初由Suroosh Alvi、Shane Smith和Gavin McInnes於1994年在加拿大蒙特利爾創立，首本刊物為《Voice of Montreal》。三位創刊人的初衷是為讀者提供工作機會和服務社區，因此獲得了政府的資助。
兩年後，雜誌編輯與出版商Alix Laurent解除合約，在1996年將雜誌改名為《Vice》。隨著雜誌越來越受歡迎，Vice Media逐漸意識到加拿大的侷限性。為獲得更多的街頭時尚服飾品牌廣告收入，Vice Media決定在2001年將總部遷至當時處於時尚行業領先地位的紐約，並在全球實施積極的擴張策略，業務逐漸擴大至五大洲，並在英國設立了分部。
2006年，Shane Smith提前意識到數字化將是未來媒體的發展趨勢並聽從創意總監Spike Jonze的建議，開始涉足數字視頻類產品，與MTV Networks共同設立合資企業推出新的視頻服務VBS.tv，製作了“VICE旅行指南”、“Epicly Later'd”和“Toxic”等節目。這些紀錄片均由Vice Media的年輕團隊主導設計，包括主題與內容，目的是成為一個完全年輕化的頻道。
2007年，《Vice》雜誌正式在網絡發行，Vice Media更加積極地擴展數字化渠道業務並推出新的頻道，如技術類節目 MotherBoard以及音樂節目Noisey，並與英特爾合作設立藝術科技類網站The Creators Projects等。Vice Media隨後還陸續推出電子音樂文化節目Thump、全球新聞Vice News，美食頻道Munchies和Vice Sports運動網站。
此外，為進一步擴大其平臺影響力，Vice Media還設立了創意服務機構Virtue Worldwide。到了2013年，Vice Media已成功轉型成為一個全球化的媒體平臺，而康泰納仕、赫斯特等傳統媒體巨頭才剛剛開始意識到數字化的重要性。英國廣播公司Newsdesk等傳統媒體在2014年的時候坦承，他們已跟不上Vice News的步伐。
除了不斷地推陳出新，Vice Media也在通過收購媒體資源和公司來擴大其全球業務。2011年3月1日，在全球移動大會上，Vice Media宣佈與多個地區的移動運營商達成新的內容交易，包括在亞太地區的業務擴張，並與Verizon的Go90分支機構重新建立夥伴關係。
2012年，Vice Media宣佈與英國時尚雜誌《i-D》合併，集團總裁Andrew Creighton表示，《i-D 》是唯一真正尊重時尚的出版物之一。2013年，Vice Media收購了美國數字化機構Carrot Creative，交易金額為2000萬美元。
Vice Media於2016年與印度時代集團達成合作夥伴關係，將通過數字、移動和OTT平臺三種渠道進入印度和中東市場。Vice Media預計，其業務最快在2018年第一季度可覆蓋全球80個國家。目前其新的頻道VICELAND已在東南亞、澳大利亞、新西蘭和非洲推出。
今年3月，Vice Media與法國數字媒體工作室Blackpills簽署了一項協議，將開發目前流行的短視頻節目並在Vice Media旗下的video.vice.com播放。
作為合作協議中的一部分，Blackpills工作室將邀請Luc Besson、Bryan Singer和Zoe Cassavetes等電影製作人為該項目提供創意指導，而Vice Media在倫敦的分公司Pulse Films也將提供在video.vice.com上播放的原創內容。
有分析指，Vice Media之所以一直深受年輕受眾喜愛，除了其年輕化的團隊外，該媒體對新聞真實性與有趣性的追求也是關鍵之一。Vice Media的編輯擅長通過實際採訪，再以貼近個人經驗的角度來報道，每一期的風格與主流媒體完全不同。這種報道方式被業界人士稱為“浸入式新聞學”，很大程度地保證了讀者用戶對Vice Media的新鮮感。
面對不斷革新變強的Vice Media，曾經看不起這個年輕、毫無經驗的媒體公司的《紐約時報》評論家David Carr現在也已轉變態度，他表示，Vice Media如今已成為一個強大的新聞實體，強調Vice Media的存在對於守舊的傳統媒體是一個重大打擊，同時也傳達了一個重要信息，只要是有價值的新聞，年輕人也是會關注的。
近年來，針對年輕群體的潮流文化媒體越來越受青睞，集時尚與潮流博客於一體，以在線運動鞋論壇起家的香港Hypebeast去年成為亞洲最佳首次公開發行的股票，市值一度已超過21億港元，有分析評論指出Hypebeast靠專注和培育年輕人潮流社群獲得了成功。
去年4月，出版集團赫斯特聯合投資人100%收購年輕人媒體Complex。Complex由時裝設計師Marc Ecko始創於2002年，是面向年輕群體的時尚與生活媒體。為讀者提供特定文化領域的最前沿時尚資訊，運動鞋文化，街頭裝束文化，以及平片設計等。
文/周惠寧
該文章轉自 時尚頭條網
https://www.huxiu.com/article/201176.html?f=retweeted
中文科技資訊倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題，煩請30天內提供版權疑問、身份證明、版權證明、聯繫方式等發郵件至[email protected]，我們將及時溝通與處理。