'入選亞洲品牌500強長虹做對了什麼？'

8月27日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2019年《亞洲品牌500強》排行榜在“亞洲品牌大會”上正式揭曉。這是世界品牌實驗室第十四次對亞洲品牌的影響力進行的測評, 共有22個國家和地區的500個品牌入選，中國的海爾、華為、長虹等品牌成功入選。

長虹品牌的入選，再次證明了近年來長虹轉型變革的成功。在技術和品牌雙軌並進的情況下，一個年輕化、差異化的長虹正浮出水面。

主動轉型擁抱未來

據瞭解，《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開拓市場、佔領市場、並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場佔有率、品牌忠誠度)和亞洲領導力。此次亞洲品牌500強共有22個國家和地區的品牌入選，其中中國（包含港澳臺）入選的品牌共計212個，佔整個亞洲品牌500強的42.4%，位居第一。

長虹入選《亞洲品牌500強》並非偶然。6月26日，由世界品牌實驗室發佈的2019年《中國500最具價值品牌》分析報告就指出，國家電網、海爾、華為、長虹等品牌仍位居前列。其中，長虹品牌價值達到1572.89億元，再度實現跨百億增長。

60年多年來，從軍工立業、彩電興業，到相關多元拓展，再到近年來實施的智能戰略，長虹在多次的轉型變革中，不斷“讓想象發生”。

2019年初，長虹消費者BG的營銷業務進行整合，組建長虹美菱中國區營銷總部，統籌負責長虹電視、空調、廚電業務，及美菱冰箱、洗衣機等家電消費業務在中國市場營銷工作。全球品牌都在努力實現營銷扁平化以及產品一體化。家電企業進行這樣的探索，根本上是要將各個產品全場景打通，形成全鏈路一體化服務。

過去的一年，受原材料價格上漲、終端消費疲軟以及房地產市場調整等外部因素影響，不少家電品牌營收和淨利大幅下滑，主動轉型的長虹卻依舊實現了業績向好，確實令業界刮目相看。

技術品牌雙軌並進

牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬·沃格在本次會議上指出：“複雜的全球貿易背景下，中國必須加快走技術和品牌雙軌路線。未來10年，衡量中國經濟是否實現高質量發展的一個核心指標，就是能不能湧現一批世界級品牌。

近年來，長虹用自身的硬核技術實現了產品能力和用戶體驗的全面升級，而品牌價值在很大程度上就是用戶對於產品和服務價值的評定。硬核技術與品質產品完美支撐了長虹品牌價值的增長。

“產品賣給用戶，關係才剛剛開始”。近年來，長虹全面推動消費電子終端產品的智能化升級，以人為中心重新定義了電視、冰箱、空調，讓它們更“懂你”，並實現了AI家電的全面引領。不僅如此，以AI+IoT技術為核心，通過強大的物聯兼容協議，長虹電視可實現與冰箱、空調以及其他智能家居生態鏈設備互聯互通互控。

在鞏固家電版塊優勢的基礎上，長虹向更具發展空間的平臺型的科技創新領袖轉變，從單純的硬件製造企業，進化為用戶服務的平臺和開放的智能製造的服務平臺。由產品運營向用戶運營轉變，由生產型製造向服務型製造轉型，由硬件製造向平臺生態進化。

目前長虹已建立了以智能家電為核心的loT戰略，並開始投資、孵化生態鏈企業。長虹正跨出自己的生態鏈，走上了賦能、合作、聯接的道路，在家電企業的轉型路上無疑已先人一步。

品牌形象日漸青春

歐洲工商管理學院教授瓊·克勞德·拉里齊指出：“貿易、匯率、質量等因素，正在影響亞洲品牌在全球市場的聲譽。消費者，特別是年輕一代，更多地被具有明確目標、通過積極的情感聯繫創造差異化的品牌所吸引。“

品牌是企業對外界留存的一種形象，品牌價值得以凸顯，與外界接觸的強度是關鍵。長虹這些家電巨頭的品牌形象塑造更注重實用和高效。體育營銷，這是長虹近年來不斷豐富品牌形象和強化外界品牌認知的關鍵，是獲得用戶口碑的有效途徑。

有關專家表示，自2013年宣佈互聯網轉型之後，長虹就一直秉持著“以人為中心”的產品思維奔跑在國企改革的征途上，並持續推出了更智慧、更年輕、更活力、更時尚的智能終端及解決方案。無論是青年人氣偶像鄧超的品牌代言，還是《一戰到底》、《蒙面歌王》等人氣欄目的娛樂營銷，以及2018年世界盃贊助比利時隊、成為“NBA中國官方市場合作夥伴”等一系列體育營銷，在驟然增加的數十萬粉絲和上百萬聽眾背後，均暗示著親民化路線的實施，讓長虹更加自信、也更加年輕。

面對新的市場環境和消費需求的日益多樣化，這會是相當有效的策略。一方面，在品牌認知一致性的同時，降低營銷成本、提高營銷效率；另一方面，配合在產品層面的成套化、全場景、一站式打通，滿足消費者物聯網時代一站式智能家居整體解決方案的需求。企業戰略、產品策略與營銷策略調性高度統一，或將讓長虹再次實現質的飛躍。