'天貓已“長”出54家上市公司 總市值超萬億'

傳統品牌搭上數字化升級快車。

傳統品牌搭上數字化升級快車。

有些品牌電器的線上銷售佔比高達9成。

專題

互聯網家電品牌“小熊電器”將於今日正式登陸A股市場。作為“互聯網小家電第一股”，小熊電器成為近期繼三隻松鼠後，第二個上市的互聯網原生品牌。數據顯示：搭上電商快車後，一批品牌正在加速走向資本市場。

統計發現，從2008年以來，在淘寶天貓開店、獲得高速發展，繼而上市的企業已多達54家，他們的總市值相加達9829億元，逼近1萬億。此外，還有10家企業正在衝刺上市。

很難完全判定，是否天貓決定了它們的上市速度以及公司發展。但可以肯定地說，這批消費品牌是最早嚐到電商紅利的受益者。這些上市公司中，最早入駐天貓平臺的在2008年，大部分觸網已經有九到十年的時間，這正是中國數字經濟高速發展的十年。而這些互聯網品牌的集體上市，意味著中國數字經濟的效應開始爆發。

文/圖 蔣小可

小熊電器線上銷售佔比高達9成 三隻松鼠上市首日市值翻番

被稱為“佛山第一股”的小熊電器成立於2006年，在成立3年之後小熊電器進駐了天貓，該公司招股書顯示，小熊電器的線上銷售佔比高達9成，公司發展期間小熊電器抓住了女性用戶愛好迷你精緻廚電的趨勢，生產出一系列創意小家電，獲得爆發式發展，其中，兼具美貌和性價比的多士爐一年在天貓就賣出30萬件。小熊電器董事長李一峰說，未來，小熊電器的銷售目標是100億元。

業內人士認為，互聯網原生品牌生長在線上，優勢在於全民皆為它的用戶。2010年之後，電商零售額增速一直領先於整體社會零售總額。彼時，由於“門檻低”和“上升快”，且坐擁大量活躍用戶，淘寶成了一個幾乎沒有“天花板”的最佳創業場。

而今年7月12日，三隻松鼠正式登陸A股，首日便大漲44%。截至8月20日，三隻松鼠市值已經從上市當天的84億元飆升至177億元。“我們從沒通過線下廣告來進行增長，一直是通過電商平臺潤物細無聲地積澱。”三隻松鼠電商業務高級運營總監柳浩在接受採訪時表示，三隻松鼠上市第一天，天貓旗艦店就湧進300萬訪客，三天增加了100萬粉絲。

傳統品牌搭上數字化升級快車 3家深圳本土企業的招股書、年報中必提“淘寶天貓”

事實上，2014年起不論是服飾、食品還是消費電子行業的品牌，在上市招股書中幾乎都會提及自己在淘寶、天貓上的業績，“招股書中提淘寶天貓”，成為搭上電商紅利快車、在線上找到新生機的傳統品牌預備上市的標準動作。

自2014年初成立互聯網事業部併入駐天貓以來，來自深圳的本土企業周大生線上銷售表現強勁，短短兩年就跑進了天貓珠寶類目前三。其招股說明書顯示，2014年到2016年，周大生電商銷售收入分別為2241.56萬元、1.23億元和2.21億元，線上店鋪的銷售業績從最初每月30多萬元增長到每月近2000萬元，對公司的業務規模及盈利產生了積極的促進作用。周大生互聯網中心總監郭晉曾表示，周大生電商部門已經從初建的“鐵血12人”發展到70餘人的團隊，於周大生而言，電商不僅是線下品牌影響力的線上化，更是其品牌創新、產品創新和營銷創新的試驗基地。

2018年，登陸創業板一年的安奈兒在年報中指出，線上渠道方面公司已建立專業的電子商務中心，通過線上運營團隊、線上商品團隊、線上設計團隊和線上客服團隊等大力發展移動電商業務，2018年公司電商收入規模快速增長，實現銷售收入4.17億元，佔營業收入比例為 34.38%。據介紹，公司線上銷售渠道包括直營與加盟兩種模式，合作的網絡銷售平臺主要為天貓商城、淘寶網及唯品會等國內知名電商平臺；線上加盟模式則為公司將產品銷售給電商加盟商後，由後者通過其在天貓商城或淘寶網開設的加盟網店進行線上銷售。2018年，公司繼續大力發展線上網絡銷售業務，在2018年天貓商城的 “雙11”活動中，安奈兒品牌首次銷售過億元，成功躋身天貓雙11億元品牌俱樂部，“安奈兒旗艦店”在童裝/親子裝類目店鋪銷售排名中位列第3名。

而2016年10月發佈招股書的江南布衣，除了強調在天貓銷售產品外，還重點提到正在天貓上“著手將注意力轉向當季產品”。江南布衣也是最先調整運營策略、將新品放到天貓首發的傳統品牌之一。在線下有著強大零售渠道的食品企業也不例外。2016年上市的周黑鴨招股書中，稱其2013年至2016年在天貓等線上平臺收益增加，主要源於持續投入、把握住電商快速增長的機會。

傳統上市企業上天貓 市值增長超10萬億

記者發現，54家上市公司中，既有原生於互聯網的韓都衣舍、御泥坊、三隻松鼠、小熊電器、如涵等品牌，也有從線下起家的安奈兒、周大生、周黑鴨等傳統品牌。從地域來看，這些上市公司分佈在14個省（市、區），其中廣東和浙江最多，各有13家，其次是江蘇，有4家。此外，北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家，四川和山東各2家，重慶、湖北、廣西、山西、臺灣則各有1家。

在數字經濟快車的推助下，一大批以線下零售起家、早前已經上市的國內外大牌，近年來也紛紛藉助互聯網平臺煥發新生。不少傳統品牌在入駐天貓後，發力線上，獲得了高速增長。據不完全統計，天貓平臺給這些傳統企業帶來的市值增長超過10萬億元。

進駐天貓10年間，寶潔開設了13家旗艦店，銷售增長超過1000倍，十年間，寶潔的市值增長13614億元；2018年2月，在天貓的帶領下，李寧等中國品牌參加紐約時裝週，當天就在運動時尚圈引起全民關注：天貓和李寧的線下門店，“中國李寧”衛衣、“悟道”系列等商品當天就供不應求。在時裝週結束後的幾天內，李寧股價大漲近10%，並開啟持續上漲趨勢，市值更是突破了170 億元大關。而在此之前，李寧的股價持續下跌，始終無法突破企業發展的瓶頸。與天貓的共創讓李寧找到了兩條路：品牌年輕化、中國風。通過對互聯網平臺的借力，李寧內部士氣大漲。如今，李寧已成為90後年輕人心中“國潮”的代名詞。業內人士指出，“新國貨”之所以能崛起為一種商業現象，歸因於阿里巴巴帶動的數字經濟。上天貓後，它們不僅扭轉了下滑的態勢，更離上市成為“阿里概念股”走近了一步。