魚和熊掌不可兼得，舍魚而取熊掌也！這句話相信大家都不陌生。在生意場上，這也是一種頗有創意的營銷方式。從做生意的角度考慮，就是捨棄一部分利益，而取得更大更多的利益。有時候，丟卒保車，舍魚而取熊掌是非常有效的。它使得人們在得到小恩小惠的同時，把大頭讓給了生意人。
說到這方面，就不得不提到一個已故的舊人，他就是日本鬆戶市的松本先生，他曾經是一個頭腦非常靈活的生意人。他以開創“馬上辦服務中心”而名噪一時。他還擁有很多家連鎖的藥局。他將藥局的店名稱為“創意藥局”，顧名思義，他具有獨到的經營手段。
松本先生曾將當時售價200元的膏藥，以80元賣出。由於80元的價格實在太便宜了，所以“創意藥局”連日生意興隆，門庭若市一般。由於他以不顧賠本的方式銷售膏藥，所以雖然膏藥銷量越來越大，但赤字也越來越高。但是，整個藥局的經營卻出現了前所未有的盈餘。因為，前往購買膏藥的人幾乎都會順便買買其他一些藥品。這些藥品當然是有利可圖的。靠著其他藥品的利益，不但彌補了膏藥的虧損，同時也使“創意藥局”的生意做得有聲有色。
松本事業的成功，在於他能夠明確的掌握消費者貪小便宜和順便購買的心理和習慣。因為他將膏藥賣的異常便宜，使人認為其它東西也一定是便宜的，所以顧客買了膏藥以後，都會順便買一些其它藥品。可謂是在有所犧牲的同時，從其他方面賺取了更多的錢，這種營銷方式被稱為“聲東擊西”的經營方式。
用這種商法，無疑是在玩一種智力遊戲。運用同時需要對顧客的心理和習慣，對商品品種的配置等做出恰當的分析與安排。
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