“我叫江小白”這句話你可能沒有聽過，但是你肯定聽過江小白白酒。這款瓶身上都是雞湯的新型白酒怎麼就突然那麼火了呢？
江小白的成功自然少不了它獨特的口感和釀造方法。但江小白能快速成功並被人們所熟知還是要歸功於它獨特的瓶身。
江小白瓶身的每一句話都是經典的文案，這種瓶身的設計帶來的效應就是：品牌的再傳播。
我把所有人都喝趴下，就為和你說句悄悄話”
“手機裡的人已坐在對面，你怎麼還盯著屏幕看”
這麼觸動人心的文案，誰看到了都會想和別人分享。於是你傳我，我傳你，將這句話傳播給別人的時候，同時把江小白的品牌也傳了出去，這種廣告方式真是妙啊！
能產生二次傳播的廣告就是：再傳播。
再傳播的優點也是顯而易見的：
1.可以獲得大量的品牌曝光。人人口耳相傳，不久就會成為熱點話題。
2.傳播的速度快。利用現在社交軟件的發達，和群眾喜歡跟風的特點，將文案迅速推廣出去。
但是除了優點，也同時需要知道再傳播的缺點：
1.傳播的內容需要不斷創造。社會熱點的東西從來都是來也匆匆，去也從匆匆。如果不能持續創造新的內容，那麼火苗很快就會熄滅，之前的品牌傳播就會成為過眼雲煙，逐漸被大家淡忘。
解決的辦法就是要有一個穩定，而且能不斷創新的文案團隊。持續的為品牌推廣的火苗輸送燃料。就像杜蕾斯的創意團隊，每次情人節都會呈現不一樣的廣告創意。
2.人們關注廣告內容多於品牌內容。這種傳播方式下人們更多的會記住廣告的創意，而忽視了自己為什麼需要買這個產品。更像是為創意買單，而不是產品本身。
解決的辦法就是在廣告中加入品牌的核心，讓大家記住創意的同時也能記住品牌的意義。就像是耐克的“Just do it！”、奔馳的“領導時代，駕馭未來”。
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