“年輕”代表了潮流源頭與無限的生命力，年輕人所表現出來的特徵是一個時代最典型的特徵。據統計，中國有超3億90後與00後為代表的年輕群體，2018年社交網絡上關於年輕的話題量超過了7億，年輕人正在影響著這個時代的變化。
對於品牌而言，只有能夠用最鮮活、最真實、最生活的方式來與更多年輕用戶進行互動，才能成為用戶優先選擇的對象，其中走進用戶線下生活場景則是最直接一種方式，這也是品牌進行區域營銷的驅動所在。
面對保持年輕態的用戶以及品牌市場下沉的趨勢，一直走在年輕化前沿的抖音，攜手全國各大城市，打造了2019抖音首場城市營銷大事件——抖inCity城市美好生活節，並聯合美好的品牌，打造了創新型品牌聯動營銷，以三大策略賦能激發區域市場營銷活力，為品牌打開了融入年輕人世界的大門。
年輕人眼中的城市：跳動的符號與新鮮力
移動互聯網不僅改變了信息傳遞與人與人交流的方式，還逐漸拉近了人與城市之間的距離，尤其是對於成長在互聯網環境下的年輕人來說，城市已經不再侷限於固態的空間。生活在城市空間下的原住民，不僅可以通過互聯網與外界進行即時交流，還可以藉助互聯網傳播自身特有的生活狀態，即專屬於每個城市的流動化內容，進而重新塑造城市在年輕人內心的符號化印象。
以抖音為例，抖音短視頻用戶畫像與國際“青年”定義高度匹配，通過“新鮮、好玩、有趣”的短視頻內容，搭建起了與社會核心用戶群體互動的新圈層，並打造了一系列深入城市的活動。此前，因特色美食、民俗活動、城市建築、歷史風情等而內容而火爆的網紅城市，如今已成為大眾嚐鮮或者換種生活方式的首選之地。此次抖inCity憑藉城市年輕用戶影響力，抖音將深入全國一二線城市，重磅打造大型城市聯動活動，搭建線上與線下全場景聯動的閉環，讓城市在流動的符號與內容裡，煥發化新生機與新鮮力。
品牌聯動釋放年輕力融入年輕人視界
成長起來的年輕人已遠超出我們的認知，單純的標籤也無法定義其多元化的世界。數據顯示，全球視頻用戶中年輕人的佔比上升到了87%，他們敢於挑戰，勇於探索新世界，更加關注新鮮有趣的事物，更加追求娛樂八卦帶來的快樂，更在意是否與自我達成情感上的共鳴，這使得貼近年輕人世界的年輕化表達更容易進入其視界，同時這也是抖音平臺很多熱門內容均出自年輕人之手的原因所在。
年輕並非空有一身孤勇，而是有一套自己的思考方式與邏輯。據統計有200多萬90後登陸淘寶創業，平均單店成交額增幅40%，遠超其他人群，這是一個被“年輕”主宰的時代，同時更加激發了品牌在年輕化道路上的探索。
從營銷角度來看，只有深入到年輕人的世界才能洞察到其行為與消費邏輯，才能挖掘到與之展開有效連接與交流的機會。本次抖inCity啟動了品牌聯動，聯合榮耀、美團、嘉士伯、維維、廣州酒家、三福、海馬體、長虹、自然堂等品牌，以年輕化的表達對自身品牌特性進行闡述的同時，也通過品牌聯動形成聲勢，從衣食住行生活娛樂等多維度融入年輕人的視界，通過品牌包圍圈與城市閉環相呼應，互補互增，撬動年輕人的共鳴點。
年輕化時代品牌如何打造新營銷與新爆款
當固態的城市空間向流動化符號與印象轉變，基於全網可視化的城市場景將成為品牌觸動用戶的新連接。抖inCity則以城市場景下沉為出發點，通過聯動勢能為品牌提供了與年輕人聚合的一個能量場，並聯合頭部明星與頂級抖音達人引爆聲量，在城市閉環內觸達用戶視界並激發共鳴，進而為品牌實現全鏈路交叉賦能。同時，也將帶動全網年輕力量，為城市注入活力與更多可能。
而品牌在融入其中的過程中，除開屏、信息流、發現頁banner、話題等入口資源展示外，更需要首先實現自身年輕化的轉變，與用戶玩到一起。抖inCity以全民話題、POI賦能、全國落地三大核心策略為賦能，從熱度、轉化、狂歡三個層面，深化城市營銷，並在此基礎上，進行全國城市與全網媒體矩陣聯動，從造勢期、活動期、長尾期三個階段，塑造品牌年輕化時代的新營銷。
當下，爆款的打造離不開更為普遍的年輕人的參與與引領，品牌聯動則為年輕人的參與提供了一個引領的標杆。目前已有40+品牌自發參與品牌聯動，在今日頭條話題#抖incity美好生活節#進行互動。話題上線3小時，閱讀量4萬+，討論量1萬+，目前話題正在發酵中，值得關注。通過品牌聯動創意海報為先鋒，構建品牌與粉絲線上狂歡陣地，並邀請頭部明星與頂級達人，引爆聲量。
此外，在抖inCity的線下場景，挖掘城市特色，聯合頭部品牌聯合定製城市特色美好生活節，並以POI同步驅動，通過推動用戶種草店鋪，加速用戶線下消費決策，與線上相輔相成，在城市閉環內最大化釋放年輕力，創造移動時代品牌營銷最短路徑。
品牌年輕化並不是一蹴而就的，需要在完整生態與用戶達成完整的交互鏈路，而在區域下沉過程中，很多品牌往往會遇到與用戶交流的斷層現象。在年輕用持續深耕的抖音，此次打造的抖inCity大型城市聯動活動通過深入年輕用戶生活的城市，採取品牌聯動策略，以線上策動全民用戶發聲+線下全國重點城市巡迴落地，在全網生態與城市小圈內形成多維觸發的完整營銷路徑，在這個閉環內，品牌將深入用戶生活，與之展開更為有效的互動。
抖inCity將品牌與用戶在切實的生活場景中建立了交互連接，進而充分發揮年輕人的力量，對新城市、新品牌進行演繹，這既幫助品牌與城市實現年輕態轉變，又在極具溫度的語境下，增進了品牌與用戶的關係，同時，也打開了被“年輕”主宰時代的新營銷篇章。在萬物年輕化的趨勢下，將會有更多的品牌應用此邏輯，實現自身的增長。
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