中國品牌這下揚眉吐氣了 這款車竟然可以銷售到42個國家

戴夫,一位新西蘭車主,由於工作(送報紙)需要,他和夥伴每天要長途行車1200公里,養護費用每年就高達7.5萬新西蘭元。現在他使用的是大通V80,這一費用每年卻只需要2萬新西蘭元。

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在200天20萬公里無大修之後,戴夫給上汽大通新西蘭經銷商發來感謝信。目前,他購買過3輛V80,行駛總里程達到100萬公里,除正常保養時更換易耗件外,沒有出現過任何故障和大修。

在海外,上汽大通有很多像戴夫這樣的忠實用戶。雖然還是一家剛成立6年的年輕公司,但上汽大通的海外業務卻做得有聲有色。

從品牌淵源來看,當年收購英國LDV之後對其進行升級,上汽大通天生就自帶國際化基因。而且上汽大通自成立之初就採取國內和海外市場同步推進的策略,產品出口海外從十幾個品種到一百多個品種,覆蓋柴油、汽油、純電動等多個條線。

2016年,在商用車市場海外出口全年同比下降23%的背景下,上汽大通海外出口銷量突破7008輛,同比增長47%,海外銷量佔據全年總銷量的16%。2017年1-8月,上汽大通海外銷量總計4289輛,其中MPV車型G10同比增長了34%。

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截至目前,上汽大通已經把產品賣到了全球42個國家和地區。

這些成績的取得,與上汽大通對標國際標準開發產品、走海外中高端市場、打造體系的國際化等戰略息息相關。

上汽大通海外市場拓展不再是傳統意義上的出口,而是海外經營,不是單純的汽車產品銷售,而是進行從品牌投入到售後服務的完整體系建設,從一開始就是要與國際一流品牌同臺競技。

從產品研發理念來看,上汽大通嚴格對標世界發達國家的標準和水平開發產品,目前已通過了歐盟ECE、WVTA等嚴苛檢驗,並且通過了澳大利亞多達41項的ADR認證,以及中東海灣六國GSO認證。

正是憑藉國際基準的產品品質,2016年上汽大通拿到3000輛的英國輕客領域最大訂單。同樣,2015年,和12大歐美主流汽車品牌PK後,上汽大通贏得了愛爾蘭郵政採購260輛大單,成為首個獲得歐盟政府採購的中國汽車品牌。

在排放標準上,上汽大通也一直與全球發達國家的標準對標,前瞻性地對產品排放進行戰略佈局,並反哺國內,促進國內排放技術升級。

不同於其他中國品牌的海外路線,上汽大通的主要市場是澳新等發達國家成熟市場。今年1-8月澳新地區(澳大利亞、新西蘭和斐濟)銷量佔海外同期總銷量的53%,銷量總計2262輛,較去年同期同比增長40%。

目前,上汽大通海外業務主要佈局這五塊市場:歐洲(英國和愛爾蘭);澳新(澳大利亞和新西蘭);東盟;中東市場(中東海灣6國和伊朗);南美。

在澳新、歐洲、東盟重點市場,經過前期的經營,已經形成成熟的市場策略,並具備了逐漸完善的國際化運營體系。在其他海外市場,如南美、中東國家,上汽大通主要通過合作伙伴為本地消費者提供高品質的產品和服務。

隨著海外車輛保有量的增多,上汽大通圍繞用戶體驗、售後水平的提升等制定了一系列售後服務規劃。

上汽大通不但提供7天24小時全球在線技術支持,還在當地建立培訓中心。在海外各地區設常駐的售後服務經理人員會深入市場並充分了解各地區的文化習慣,挖掘客戶對服務的個性化需求,與海外服務商共同策劃開展現場服務工作,為海外終端客戶提供優質的售後服務。

目前,針對海外核心市場,上汽大通還形成了銷售區域轉型大區的整體計劃。承擔了大通海外總體銷量近50%的澳新市場,2017年已經由澳新區域升級為澳新大區,管理模式也同步升級。上汽大通向澳新派駐了業務能力極強的團隊,一方面做好業務計劃管理;另一方面做好市場前端信息的管理,以掌握當地市場的一手信息。

上汽大通還根據每個市場的具體特點有計劃地制定和推進專營店的發展。今年上半年,上汽大通已完成核心市場第一階段專營店改造計劃制定。新西蘭、馬來西亞等地已擁有上汽大通品牌專營店;下半年,計劃在澳大利亞、卡塔爾、阿聯酋等地建成上汽大通品牌專營店。歐盟和南美的上汽大通品牌專營店也在計劃中。

從服務網絡來看,上汽大通全球經銷網絡初步建立。截至目前,上汽大通海外市場售後服務覆蓋全球42個國家和地區,年底服務網絡將達到340家。

經過不懈的有策略的經營,目前,上汽大通已經在其重點佈局的五大市場逐漸站穩腳跟,甚至可以和主流外資品牌如豐田、奔馳等同臺競爭。

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今年9月25日、28日,上汽大通皮卡T60將先後在澳大利亞、新西蘭兩地上市,SUV D90同步亮相。上汽大通在澳大利亞已經成為細分市場銷量及市場佔有率均排名第一的中國汽車品牌,在新西蘭的市場佔有率也已經突破20%。隨著這兩款車型的上市,上汽大通在當地的品牌影響力將進一步提升。

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成立6年,產品銷售5年,年出口複合增長率75%,海外業務成績斐然。對於上汽大通來說,這一切並不是偶然的。

上汽集團副總裁藍青松曾經總結到,一家汽車企業在市場銷量、佔有率上的增長,取決於業務鏈的綜合競爭力,首先是產品力,當然市場營銷策略、售後服務等也是非常重要的。另外還有一個重要的因素,就是優秀的團隊。

上汽大通海外市場更長遠的規劃,是在2020年實現國內外產銷達到30萬輛,完成核心海外市場的整體佈局,海外銷量佔比達到公司總體銷量的20%,即6萬輛左右,初步形成國際化經營的能力,重點建立和完善海外重點市場的營銷體系。

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