做營銷的都知道營銷有4P，這已經是最基本的常識了，營銷的頂端是品牌營銷，當今只有只有運作品牌是長久的，淘品牌為什麼曇花一現，因為根本沒有找到品牌的脈，這個脈就是2性，用獨特性切割市場，用一致性鞏固市場。
一、獨特性--切割市場
品牌定位的目標是消滅競爭，本質是獨特性，要有犧牲精神和聚焦精神，沒有差異化的定位不是定位！有的人說自己的產品完全同質化，沒有獨特之處！我們看看差異化的！
1、產品差異：
蘋果：品牌要儘可能做出產品差異，產品是4P基礎，讓產品自營銷！產品沒差異，其他方面下的功夫就很大了！蘋果與眾不同的產品，中國人可以為蘋果賣腎就是最好說明。
2、人群差異：
伢伢樂：當高露潔和佳潔士佔據牙膏市場時，納愛斯旗下的伢伢樂做了兒童牙膏！同樣的還有海瀾之家--男人的衣櫃。
3、情感差異：
柒牌：服裝行業做差異太難了，但柒牌立領一句“男人就應該對自己狠一點”，在當年國企改革下崗普遍的大背景下，立領，立起來，對自己狠一點，很有感覺，讓男人很有精氣神。
4、品類差異：
打造品牌的捷徑是打造新品類，新品類開創的品牌幾乎是壟斷地位。
香飄飄：開創了奶茶，面對喜之郎旗下的優樂美，憑藉其強大的資金、研發和渠道優勢，還有周杰倫代言和廣告，依然無法撼動香飄飄，這就是先機優勢；
九陽：開創了豆漿機，美的也瘋狂猛攻不下。
5、人格差異：
世界上沒有完全相同的人，品牌賦予人格差異概念，這是互聯網時代最好的，也是風險最小的！
褚橙：褚時健認真拼搏的精神，賦予品牌“勵志橙”概念。
特斯拉：為什麼不做廣告的特斯拉市值超過了通用，請問通用、寶馬的老闆你知道嗎？馬斯克的狂人、開創和科技牛人這些標籤賦予特斯拉不一樣的特質。
故宮淘寶：印象中的皇帝非常正統，而故宮淘寶的萌、騷、慫的皇帝形象，非常接地氣。還有三隻松鼠等都在做品牌人格化。
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二、一致性--鞏固市場
做品牌最怕的就是變，人群定位、品牌名、LOGO、理念和廣告語，一旦定下來就不要變，保持一致性，日復一日的重複，否則將功虧一簣。
1、腦白金：是中國最惡俗廣告，但十幾年如一日的重複那句話：近年過節不收禮，收禮只收腦白金。
2、奧巴馬：奧巴馬作為第一位一個黑人總統，是如何成功的，就是不斷的訴求“改變”，從不改變的是“改變”，才最終成功。
3、動漫及電影：國外的內容IP為什麼那麼多，如多啦A夢、變形金剛續集那麼多，不斷的重複鞏固，豐富人物和固化人物個性，速度與激情都拍到第八部了，西遊記如果在國外不知拍了多少集了。這隻能說中國這方面品牌意識太差了。
中國企業在總想延伸、總想改變和創新，其實品牌訴求這塊最討厭創新。
品牌一致性的特例：
換廣告語：不要輕易變，但也不是絕對，在市場開拓期和成熟期可以不同。比如紅牛市場開拓期就是：“汽車要加油，司機喝紅牛”，到市場成熟後訴求精神層面，就是“你的能量超乎你想象”。
換LOGO：LOGO不要輕易變化，只有在人群老化時，可以LOGO更加年輕化。
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