作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
作者 | 格隆匯 夏以勳
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引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
作者 | 格隆匯 夏以勳
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引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
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“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
3
戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
作者 | 格隆匯 夏以勳
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引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
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戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
從上市後股價表現來看，其中有4家出現破發，2家相比首發價均漲超20%。其中A股公司每日互動，自今年3月上市以來，連續拉出14個一字漲停板，最高觸及75元，PE高達110倍，隨後調轉向下橫盤，跌幅超過45%。
而幾家公司的走勢並沒有每日互動那麼瘋狂，只有微盟較發行價最高漲幅超過128%。而近期幾家公司的走勢總體向下，除了匯量科技出現明顯反彈跡象，且其整體波動相對較小，在當前市場整體仍未明朗，大盤處於震盪階段，無疑是給整個行業一些信心。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
3
戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
從上市後股價表現來看，其中有4家出現破發，2家相比首發價均漲超20%。其中A股公司每日互動，自今年3月上市以來，連續拉出14個一字漲停板，最高觸及75元，PE高達110倍，隨後調轉向下橫盤，跌幅超過45%。
而幾家公司的走勢並沒有每日互動那麼瘋狂，只有微盟較發行價最高漲幅超過128%。而近期幾家公司的走勢總體向下，除了匯量科技出現明顯反彈跡象，且其整體波動相對較小，在當前市場整體仍未明朗，大盤處於震盪階段，無疑是給整個行業一些信心。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
3
戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
從上市後股價表現來看，其中有4家出現破發，2家相比首發價均漲超20%。其中A股公司每日互動，自今年3月上市以來，連續拉出14個一字漲停板，最高觸及75元，PE高達110倍，隨後調轉向下橫盤，跌幅超過45%。
而幾家公司的走勢並沒有每日互動那麼瘋狂，只有微盟較發行價最高漲幅超過128%。而近期幾家公司的走勢總體向下，除了匯量科技出現明顯反彈跡象，且其整體波動相對較小，在當前市場整體仍未明朗，大盤處於震盪階段，無疑是給整個行業一些信心。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
3
戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
從上市後股價表現來看，其中有4家出現破發，2家相比首發價均漲超20%。其中A股公司每日互動，自今年3月上市以來，連續拉出14個一字漲停板，最高觸及75元，PE高達110倍，隨後調轉向下橫盤，跌幅超過45%。
而幾家公司的走勢並沒有每日互動那麼瘋狂，只有微盟較發行價最高漲幅超過128%。而近期幾家公司的走勢總體向下，除了匯量科技出現明顯反彈跡象，且其整體波動相對較小，在當前市場整體仍未明朗，大盤處於震盪階段，無疑是給整個行業一些信心。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
3
戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
從上市後股價表現來看，其中有4家出現破發，2家相比首發價均漲超20%。其中A股公司每日互動，自今年3月上市以來，連續拉出14個一字漲停板，最高觸及75元，PE高達110倍，隨後調轉向下橫盤，跌幅超過45%。
而幾家公司的走勢並沒有每日互動那麼瘋狂，只有微盟較發行價最高漲幅超過128%。而近期幾家公司的走勢總體向下，除了匯量科技出現明顯反彈跡象，且其整體波動相對較小，在當前市場整體仍未明朗，大盤處於震盪階段，無疑是給整個行業一些信心。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
3
戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
從上市後股價表現來看，其中有4家出現破發，2家相比首發價均漲超20%。其中A股公司每日互動，自今年3月上市以來，連續拉出14個一字漲停板，最高觸及75元，PE高達110倍，隨後調轉向下橫盤，跌幅超過45%。
而幾家公司的走勢並沒有每日互動那麼瘋狂，只有微盟較發行價最高漲幅超過128%。而近期幾家公司的走勢總體向下，除了匯量科技出現明顯反彈跡象，且其整體波動相對較小，在當前市場整體仍未明朗，大盤處於震盪階段，無疑是給整個行業一些信心。
為了更深刻的理解差異性背後的業務運轉邏輯，我們專門從公司商業模式、平臺定位、業務模式、收費形式、客業務戶結構以及運營規模等多個維度來比較如下。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
3
戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
從上市後股價表現來看，其中有4家出現破發，2家相比首發價均漲超20%。其中A股公司每日互動，自今年3月上市以來，連續拉出14個一字漲停板，最高觸及75元，PE高達110倍，隨後調轉向下橫盤，跌幅超過45%。
而幾家公司的走勢並沒有每日互動那麼瘋狂，只有微盟較發行價最高漲幅超過128%。而近期幾家公司的走勢總體向下，除了匯量科技出現明顯反彈跡象，且其整體波動相對較小，在當前市場整體仍未明朗，大盤處於震盪階段，無疑是給整個行業一些信心。
為了更深刻的理解差異性背後的業務運轉邏輯，我們專門從公司商業模式、平臺定位、業務模式、收費形式、客業務戶結構以及運營規模等多個維度來比較如下。
發展至今，廣告已成服務商們的主要收入來源，而不同於傳統的數據廣告代理公司，以數據為基礎，對用戶畫像的完整精準呈現，疊加算法實現廣告的精準分發，是這門生意的內在門道。
其中，微盟集團與兌吧業務進化邏輯有些相似，從為中小企業提供SaaS化的運營工具到衍生出廣告服務。不過兩者在商業邏輯、收入構成、廣告形式方面還是有明顯差異。首先，運營工具服務對於兌吧來講是入口，而對微盟來說，既是入口也是變現業務線。其二，微盟基於微信體系成長起來，自帶流量優勢，兌吧更像是企業營銷服務領域跑出的一匹黑馬。目前，微盟的營銷收入佔比超過六成，兌吧更是高達98%的收入都是由互動廣告效果貢獻。
而極光和每日互動在業務模式及結構上則更為相近。兩家均以消息推送為核心的技術服務來作為業務的切入點，來觸達用戶、獲取數據，並以此衍生出廣告服務。不過目前極光更側重營銷服務，2018年營銷收入佔比高達八成，而每日互動則以喚醒存量用戶為核心的輕推送服務為主，同期其開發者服務貢獻超過六成的收入。不過在客戶結構及數據來源方面雙方各有千秋，不過每日互動表現出明顯對大客戶的依賴，其2018年來自百度及新浪收入合計佔24.2%。
另外兩家的模式則又大不相同，萬咖壹聯做的是典型的應用分發的買賣，從上游終端切入，通過與國內安卓手機廠商綁定形成利益聯盟，以廠商自帶的應用商店及信息流為主要渠道來推廣。而聯盟手機廠商旗下應用商店高達64.38%高滲透率給予了其明顯的入口優勢。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
3
戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
從上市後股價表現來看，其中有4家出現破發，2家相比首發價均漲超20%。其中A股公司每日互動，自今年3月上市以來，連續拉出14個一字漲停板，最高觸及75元，PE高達110倍，隨後調轉向下橫盤，跌幅超過45%。
而幾家公司的走勢並沒有每日互動那麼瘋狂，只有微盟較發行價最高漲幅超過128%。而近期幾家公司的走勢總體向下，除了匯量科技出現明顯反彈跡象，且其整體波動相對較小，在當前市場整體仍未明朗，大盤處於震盪階段，無疑是給整個行業一些信心。
為了更深刻的理解差異性背後的業務運轉邏輯，我們專門從公司商業模式、平臺定位、業務模式、收費形式、客業務戶結構以及運營規模等多個維度來比較如下。
發展至今，廣告已成服務商們的主要收入來源，而不同於傳統的數據廣告代理公司，以數據為基礎，對用戶畫像的完整精準呈現，疊加算法實現廣告的精準分發，是這門生意的內在門道。
其中，微盟集團與兌吧業務進化邏輯有些相似，從為中小企業提供SaaS化的運營工具到衍生出廣告服務。不過兩者在商業邏輯、收入構成、廣告形式方面還是有明顯差異。首先，運營工具服務對於兌吧來講是入口，而對微盟來說，既是入口也是變現業務線。其二，微盟基於微信體系成長起來，自帶流量優勢，兌吧更像是企業營銷服務領域跑出的一匹黑馬。目前，微盟的營銷收入佔比超過六成，兌吧更是高達98%的收入都是由互動廣告效果貢獻。
而極光和每日互動在業務模式及結構上則更為相近。兩家均以消息推送為核心的技術服務來作為業務的切入點，來觸達用戶、獲取數據，並以此衍生出廣告服務。不過目前極光更側重營銷服務，2018年營銷收入佔比高達八成，而每日互動則以喚醒存量用戶為核心的輕推送服務為主，同期其開發者服務貢獻超過六成的收入。不過在客戶結構及數據來源方面雙方各有千秋，不過每日互動表現出明顯對大客戶的依賴，其2018年來自百度及新浪收入合計佔24.2%。
另外兩家的模式則又大不相同，萬咖壹聯做的是典型的應用分發的買賣，從上游終端切入，通過與國內安卓手機廠商綁定形成利益聯盟，以廠商自帶的應用商店及信息流為主要渠道來推廣。而聯盟手機廠商旗下應用商店高達64.38%高滲透率給予了其明顯的入口優勢。
匯量科技屬於六家中業務體量最大的一家，也是其中唯一傢俱備國際化背景的公司。從模式上來說，這是一家典型的第三方移動技術服務商。不同於行業從需求側切入的一貫思路，公司率先從供給側切入，建立起產品及業務根基，再向需求側延伸，從最初的移動供給側平臺（SSP），儼然發展成一個全棧式產品服務平臺。
目前，其旗下程序化廣告交易平臺Mintegral的產品架構中，除了SSP，還包含了Advertiser Self-service（廣告自主投放平臺）、DSP、DMP、DCO（動態創意優化系統）、Creative Lab（創意實驗室）等產品及統計分析服務，可以說，現在已擁有了一整套較為完整的程序化廣告服務體系。同樣是服務於國內移動應用開發者，相比其他五家公司以吸引國內用戶為主，匯量科技則從出海起家，到如今服務全球60多個國家的客戶（且海外客戶貢獻的收入超過4成），其在海外市場的滲透及運營能力決定其能觸達的用戶及數據規模，進而決定其業務規模。
尤為值得一提的是，由於移動應用有著推廣及廣告變現的雙重訴求，只是分佈於產品生命週期的不同階段。由於存在交叉銷售的特點，接入的應用數量增加，數據增多，算法越優秀，廣告分發效果越好，ROI越高，吸引更多應用（廣告主）接入。這使得在匯量科技的業務體系裡，開始出現一種 “飛輪效應”。
“飛輪效應”：通過提供低價的商品，更快捷的送貨服務，來實現更好的客戶體驗，帶來更多的流量，更多的流量意味著向供應商要更低的價格，低價帶來更好的客戶體驗，如此循環。
公司市值及收入規模：
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
3
戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
從上市後股價表現來看，其中有4家出現破發，2家相比首發價均漲超20%。其中A股公司每日互動，自今年3月上市以來，連續拉出14個一字漲停板，最高觸及75元，PE高達110倍，隨後調轉向下橫盤，跌幅超過45%。
而幾家公司的走勢並沒有每日互動那麼瘋狂，只有微盟較發行價最高漲幅超過128%。而近期幾家公司的走勢總體向下，除了匯量科技出現明顯反彈跡象，且其整體波動相對較小，在當前市場整體仍未明朗，大盤處於震盪階段，無疑是給整個行業一些信心。
為了更深刻的理解差異性背後的業務運轉邏輯，我們專門從公司商業模式、平臺定位、業務模式、收費形式、客業務戶結構以及運營規模等多個維度來比較如下。
發展至今，廣告已成服務商們的主要收入來源，而不同於傳統的數據廣告代理公司，以數據為基礎，對用戶畫像的完整精準呈現，疊加算法實現廣告的精準分發，是這門生意的內在門道。
其中，微盟集團與兌吧業務進化邏輯有些相似，從為中小企業提供SaaS化的運營工具到衍生出廣告服務。不過兩者在商業邏輯、收入構成、廣告形式方面還是有明顯差異。首先，運營工具服務對於兌吧來講是入口，而對微盟來說，既是入口也是變現業務線。其二，微盟基於微信體系成長起來，自帶流量優勢，兌吧更像是企業營銷服務領域跑出的一匹黑馬。目前，微盟的營銷收入佔比超過六成，兌吧更是高達98%的收入都是由互動廣告效果貢獻。
而極光和每日互動在業務模式及結構上則更為相近。兩家均以消息推送為核心的技術服務來作為業務的切入點，來觸達用戶、獲取數據，並以此衍生出廣告服務。不過目前極光更側重營銷服務，2018年營銷收入佔比高達八成，而每日互動則以喚醒存量用戶為核心的輕推送服務為主，同期其開發者服務貢獻超過六成的收入。不過在客戶結構及數據來源方面雙方各有千秋，不過每日互動表現出明顯對大客戶的依賴，其2018年來自百度及新浪收入合計佔24.2%。
另外兩家的模式則又大不相同，萬咖壹聯做的是典型的應用分發的買賣，從上游終端切入，通過與國內安卓手機廠商綁定形成利益聯盟，以廠商自帶的應用商店及信息流為主要渠道來推廣。而聯盟手機廠商旗下應用商店高達64.38%高滲透率給予了其明顯的入口優勢。
匯量科技屬於六家中業務體量最大的一家，也是其中唯一傢俱備國際化背景的公司。從模式上來說，這是一家典型的第三方移動技術服務商。不同於行業從需求側切入的一貫思路，公司率先從供給側切入，建立起產品及業務根基，再向需求側延伸，從最初的移動供給側平臺（SSP），儼然發展成一個全棧式產品服務平臺。
目前，其旗下程序化廣告交易平臺Mintegral的產品架構中，除了SSP，還包含了Advertiser Self-service（廣告自主投放平臺）、DSP、DMP、DCO（動態創意優化系統）、Creative Lab（創意實驗室）等產品及統計分析服務，可以說，現在已擁有了一整套較為完整的程序化廣告服務體系。同樣是服務於國內移動應用開發者，相比其他五家公司以吸引國內用戶為主，匯量科技則從出海起家，到如今服務全球60多個國家的客戶（且海外客戶貢獻的收入超過4成），其在海外市場的滲透及運營能力決定其能觸達的用戶及數據規模，進而決定其業務規模。
尤為值得一提的是，由於移動應用有著推廣及廣告變現的雙重訴求，只是分佈於產品生命週期的不同階段。由於存在交叉銷售的特點，接入的應用數量增加，數據增多，算法越優秀，廣告分發效果越好，ROI越高，吸引更多應用（廣告主）接入。這使得在匯量科技的業務體系裡，開始出現一種 “飛輪效應”。
“飛輪效應”：通過提供低價的商品，更快捷的送貨服務，來實現更好的客戶體驗，帶來更多的流量，更多的流量意味著向供應商要更低的價格，低價帶來更好的客戶體驗，如此循環。
公司市值及收入規模：
綜合比較下來，幾家各有千秋，而“優化算法+提升數據質量---提高廣告高ROI--獲得更多廣告預算”是通羅馬的必有路徑。如何獲得越多的數據、並很好地利用這些數據去還原瞭解“人”，是服務商們構造自身競爭力的主要領域，技術投入力度將成能否贏得未來話語權的評判尺度。
4
新秩序，新機會
前面我們提到，國內的流量大盤已進入到存量競爭時代，促使國內應用廠商走出去，互聯網滲透率較低的海外市場正成為出海掘金的新富礦，而如今全球移動互聯網的基礎設施也在逐步完善，為企業出海提供了的土壤。
靠著國內龐大的消費市場，國內互聯網企業在產品、資本、模式創新上完成了積累，尤其是頭部企業逐步形成全球競爭優勢，在頭部企業們的影響下，出海路徑呈現出兩條主線：向美、日韓成熟市場滲透；同時，搶佔中美、亞太、非洲等新興市場的紅利。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
3
戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
從上市後股價表現來看，其中有4家出現破發，2家相比首發價均漲超20%。其中A股公司每日互動，自今年3月上市以來，連續拉出14個一字漲停板，最高觸及75元，PE高達110倍，隨後調轉向下橫盤，跌幅超過45%。
而幾家公司的走勢並沒有每日互動那麼瘋狂，只有微盟較發行價最高漲幅超過128%。而近期幾家公司的走勢總體向下，除了匯量科技出現明顯反彈跡象，且其整體波動相對較小，在當前市場整體仍未明朗，大盤處於震盪階段，無疑是給整個行業一些信心。
為了更深刻的理解差異性背後的業務運轉邏輯，我們專門從公司商業模式、平臺定位、業務模式、收費形式、客業務戶結構以及運營規模等多個維度來比較如下。
發展至今，廣告已成服務商們的主要收入來源，而不同於傳統的數據廣告代理公司，以數據為基礎，對用戶畫像的完整精準呈現，疊加算法實現廣告的精準分發，是這門生意的內在門道。
其中，微盟集團與兌吧業務進化邏輯有些相似，從為中小企業提供SaaS化的運營工具到衍生出廣告服務。不過兩者在商業邏輯、收入構成、廣告形式方面還是有明顯差異。首先，運營工具服務對於兌吧來講是入口，而對微盟來說，既是入口也是變現業務線。其二，微盟基於微信體系成長起來，自帶流量優勢，兌吧更像是企業營銷服務領域跑出的一匹黑馬。目前，微盟的營銷收入佔比超過六成，兌吧更是高達98%的收入都是由互動廣告效果貢獻。
而極光和每日互動在業務模式及結構上則更為相近。兩家均以消息推送為核心的技術服務來作為業務的切入點，來觸達用戶、獲取數據，並以此衍生出廣告服務。不過目前極光更側重營銷服務，2018年營銷收入佔比高達八成，而每日互動則以喚醒存量用戶為核心的輕推送服務為主，同期其開發者服務貢獻超過六成的收入。不過在客戶結構及數據來源方面雙方各有千秋，不過每日互動表現出明顯對大客戶的依賴，其2018年來自百度及新浪收入合計佔24.2%。
另外兩家的模式則又大不相同，萬咖壹聯做的是典型的應用分發的買賣，從上游終端切入，通過與國內安卓手機廠商綁定形成利益聯盟，以廠商自帶的應用商店及信息流為主要渠道來推廣。而聯盟手機廠商旗下應用商店高達64.38%高滲透率給予了其明顯的入口優勢。
匯量科技屬於六家中業務體量最大的一家，也是其中唯一傢俱備國際化背景的公司。從模式上來說，這是一家典型的第三方移動技術服務商。不同於行業從需求側切入的一貫思路，公司率先從供給側切入，建立起產品及業務根基，再向需求側延伸，從最初的移動供給側平臺（SSP），儼然發展成一個全棧式產品服務平臺。
目前，其旗下程序化廣告交易平臺Mintegral的產品架構中，除了SSP，還包含了Advertiser Self-service（廣告自主投放平臺）、DSP、DMP、DCO（動態創意優化系統）、Creative Lab（創意實驗室）等產品及統計分析服務，可以說，現在已擁有了一整套較為完整的程序化廣告服務體系。同樣是服務於國內移動應用開發者，相比其他五家公司以吸引國內用戶為主，匯量科技則從出海起家，到如今服務全球60多個國家的客戶（且海外客戶貢獻的收入超過4成），其在海外市場的滲透及運營能力決定其能觸達的用戶及數據規模，進而決定其業務規模。
尤為值得一提的是，由於移動應用有著推廣及廣告變現的雙重訴求，只是分佈於產品生命週期的不同階段。由於存在交叉銷售的特點，接入的應用數量增加，數據增多，算法越優秀，廣告分發效果越好，ROI越高，吸引更多應用（廣告主）接入。這使得在匯量科技的業務體系裡，開始出現一種 “飛輪效應”。
“飛輪效應”：通過提供低價的商品，更快捷的送貨服務，來實現更好的客戶體驗，帶來更多的流量，更多的流量意味著向供應商要更低的價格，低價帶來更好的客戶體驗，如此循環。
公司市值及收入規模：
綜合比較下來，幾家各有千秋，而“優化算法+提升數據質量---提高廣告高ROI--獲得更多廣告預算”是通羅馬的必有路徑。如何獲得越多的數據、並很好地利用這些數據去還原瞭解“人”，是服務商們構造自身競爭力的主要領域，技術投入力度將成能否贏得未來話語權的評判尺度。
4
新秩序，新機會
前面我們提到，國內的流量大盤已進入到存量競爭時代，促使國內應用廠商走出去，互聯網滲透率較低的海外市場正成為出海掘金的新富礦，而如今全球移動互聯網的基礎設施也在逐步完善，為企業出海提供了的土壤。
靠著國內龐大的消費市場，國內互聯網企業在產品、資本、模式創新上完成了積累，尤其是頭部企業逐步形成全球競爭優勢，在頭部企業們的影響下，出海路徑呈現出兩條主線：向美、日韓成熟市場滲透；同時，搶佔中美、亞太、非洲等新興市場的紅利。
其中，匯量科技是出海潮的主要受益者，其以亞太地區為戰略腹地，優先佔據著有利的位置，業務國際化顯著。
作者 | 格隆匯 夏以勳
數據支持 | 勾股大數據
引言：如今，手機是人人必需品，以App和小程序為核心的移動應用成為日常工具，也帶動了其背後一批技術見長的“操盤手”們迅速崛起，並在去年掀起一場資本市場搶灘小高潮後，宣告進入下半場。當下值流量增長見頂、宏觀經濟下行、互聯網巨頭紛紛轉舵，開始講述新的增長邏輯。而“操盤手”們又將何去何從？“渠道為王”的傳統生意邏輯是否仍然奏效？新形勢下，能否覓到新機？勝算又各幾分？
1
移動廣告江湖烽煙再起？
簡單說，這些操盤手們經營的是應用推廣的買賣，屬於互聯網廣告行業。這門生意越來越講究精準觸達目標用戶，是典型的流量經濟，在當下信息過載的時代尤為明顯。
近十年來，國內五大互聯網公司廣告收入變化趨勢，也見證了媒介由PC向移動端遷移，以及從門戶資訊廣告到信息流廣告，品牌廣告向效果廣告的變遷歷程。
而今手機支配時代，移動廣告已成絕對主流。根據易觀資訊公佈數據顯示，截至2018年末，互聯網廣告就撐起了整個國內廣告市場的半邊天，其中近九成是移動互聯網廣告，可見媒介的轉變對於廣告市場的支配作用。
而受到宏觀經濟下行影響，廣告市場在今年1月來出現持續滑坡，不過樂觀的是，降幅正呈明顯的收窄趨勢。廣告市場與宏觀經濟景氣高度相關，尤其是下行環境，廣告主的投放預算收緊，可量化的效果廣告將會更有吸引力，從而分配到更多的廣告預算。
2
“操盤手”們的崛起
來看一組數據，根據Questmobile公佈《中國移動互聯網 2019 春季大報告》顯示，中國整體移動互聯網市場MAU於2019年3月達11.38億，環比首度出現零增長，同比增速亦跌至4%以下。這意味著中國移動互聯網整體人口紅利已走到的盡頭，未來國內勢必轉向此消彼長的存量競爭。
不過，最新數據也凸顯出用戶對移動互聯網的依賴越來越強，人均單日的使用時長依然呈明顯上升趨勢。截至2019年3月，用戶每天泡在移動互聯網的時間為6小時左右。扣除7~8小時的必要睡眠時間，佔到每天可支配時間的近四成。
而二八效應在移動互聯網行業也是演繹到極致，BATT統治時長大盤超七成，流量集聚效應十分明顯，圍繞用戶時長的爭奪是主戰場。下圖中時長的變化更是直觀地展現了此消彼長的存量競爭。
再來看另一組數據，根據官方最新發布的《中國移動互聯網發展報告（2019）》數據顯示，截至2018年12月，中國市場監測到的移動應用多達449萬款，相比2017年末403萬款，增加了46萬款。剩下不到三成的盤子，要滿足如此龐大的app市場流量補給需要，競爭激烈程度，可想而知。
與此同時，廣告依然是互聯網企業流量變現的基礎路徑。掌握越多越優質的流量資源，議價能力就越強，從廣告金主爸爸那裡拿到的配額也就越多。據瞭解，早在互聯網廣告興起之際，只有大型門戶網站獲得廣告主的青睞，而中小網站即便手握一些優質流量，也是被拒之門外。為了提高議價與大型網站一起來瓜分廣告這塊大蛋糕，分散的中小網站開始集結，以流量整合為代表的在線廣告聯盟便應運而生。
而在以智能終端+應用為組合的媒介觸角主導形勢下，基於龐大分散的移動應用市場及“小而美”的長尾流量，伴隨大數據、AI技術應用日趨成熟，湧現出一批技術類廣告服務商，並在業務邏輯和內容表現形式上呈現多元化態勢。
根據廣告產業鏈定位來劃分，服務商可分為以下幾種：
經過發展，平臺功能更加多元化，像騰訊廣點通、阿里媽媽、百度網盟、今日頭條的穿山甲聯盟已發展成為覆蓋全產業鏈的全棧式廣告服務平臺。
3
戰至中場，勝算各幾分？
自去年7月國內移動大數據服務商極光（JG）成功登陸美國納斯達克後，隨即掀起一陣行業上市潮，僅半年時間，匯量科技（1860.HK）、萬咖壹聯（1762.HK）、微盟集團（2013.HK）、每日互動（300766.SZ）、兌吧（1753.HK）一眾細分領域的龍頭先後完成二級市場搶灘登陸，港股是主要陣地。自此，移動廣告戰役宣告進入新階段。
從上市後股價表現來看，其中有4家出現破發，2家相比首發價均漲超20%。其中A股公司每日互動，自今年3月上市以來，連續拉出14個一字漲停板，最高觸及75元，PE高達110倍，隨後調轉向下橫盤，跌幅超過45%。
而幾家公司的走勢並沒有每日互動那麼瘋狂，只有微盟較發行價最高漲幅超過128%。而近期幾家公司的走勢總體向下，除了匯量科技出現明顯反彈跡象，且其整體波動相對較小，在當前市場整體仍未明朗，大盤處於震盪階段，無疑是給整個行業一些信心。
為了更深刻的理解差異性背後的業務運轉邏輯，我們專門從公司商業模式、平臺定位、業務模式、收費形式、客業務戶結構以及運營規模等多個維度來比較如下。
發展至今，廣告已成服務商們的主要收入來源，而不同於傳統的數據廣告代理公司，以數據為基礎，對用戶畫像的完整精準呈現，疊加算法實現廣告的精準分發，是這門生意的內在門道。
其中，微盟集團與兌吧業務進化邏輯有些相似，從為中小企業提供SaaS化的運營工具到衍生出廣告服務。不過兩者在商業邏輯、收入構成、廣告形式方面還是有明顯差異。首先，運營工具服務對於兌吧來講是入口，而對微盟來說，既是入口也是變現業務線。其二，微盟基於微信體系成長起來，自帶流量優勢，兌吧更像是企業營銷服務領域跑出的一匹黑馬。目前，微盟的營銷收入佔比超過六成，兌吧更是高達98%的收入都是由互動廣告效果貢獻。
而極光和每日互動在業務模式及結構上則更為相近。兩家均以消息推送為核心的技術服務來作為業務的切入點，來觸達用戶、獲取數據，並以此衍生出廣告服務。不過目前極光更側重營銷服務，2018年營銷收入佔比高達八成，而每日互動則以喚醒存量用戶為核心的輕推送服務為主，同期其開發者服務貢獻超過六成的收入。不過在客戶結構及數據來源方面雙方各有千秋，不過每日互動表現出明顯對大客戶的依賴，其2018年來自百度及新浪收入合計佔24.2%。
另外兩家的模式則又大不相同，萬咖壹聯做的是典型的應用分發的買賣，從上游終端切入，通過與國內安卓手機廠商綁定形成利益聯盟，以廠商自帶的應用商店及信息流為主要渠道來推廣。而聯盟手機廠商旗下應用商店高達64.38%高滲透率給予了其明顯的入口優勢。
匯量科技屬於六家中業務體量最大的一家，也是其中唯一傢俱備國際化背景的公司。從模式上來說，這是一家典型的第三方移動技術服務商。不同於行業從需求側切入的一貫思路，公司率先從供給側切入，建立起產品及業務根基，再向需求側延伸，從最初的移動供給側平臺（SSP），儼然發展成一個全棧式產品服務平臺。
目前，其旗下程序化廣告交易平臺Mintegral的產品架構中，除了SSP，還包含了Advertiser Self-service（廣告自主投放平臺）、DSP、DMP、DCO（動態創意優化系統）、Creative Lab（創意實驗室）等產品及統計分析服務，可以說，現在已擁有了一整套較為完整的程序化廣告服務體系。同樣是服務於國內移動應用開發者，相比其他五家公司以吸引國內用戶為主，匯量科技則從出海起家，到如今服務全球60多個國家的客戶（且海外客戶貢獻的收入超過4成），其在海外市場的滲透及運營能力決定其能觸達的用戶及數據規模，進而決定其業務規模。
尤為值得一提的是，由於移動應用有著推廣及廣告變現的雙重訴求，只是分佈於產品生命週期的不同階段。由於存在交叉銷售的特點，接入的應用數量增加，數據增多，算法越優秀，廣告分發效果越好，ROI越高，吸引更多應用（廣告主）接入。這使得在匯量科技的業務體系裡，開始出現一種 “飛輪效應”。
“飛輪效應”：通過提供低價的商品，更快捷的送貨服務，來實現更好的客戶體驗，帶來更多的流量，更多的流量意味著向供應商要更低的價格，低價帶來更好的客戶體驗，如此循環。
公司市值及收入規模：
綜合比較下來，幾家各有千秋，而“優化算法+提升數據質量---提高廣告高ROI--獲得更多廣告預算”是通羅馬的必有路徑。如何獲得越多的數據、並很好地利用這些數據去還原瞭解“人”，是服務商們構造自身競爭力的主要領域，技術投入力度將成能否贏得未來話語權的評判尺度。
4
新秩序，新機會
前面我們提到，國內的流量大盤已進入到存量競爭時代，促使國內應用廠商走出去，互聯網滲透率較低的海外市場正成為出海掘金的新富礦，而如今全球移動互聯網的基礎設施也在逐步完善，為企業出海提供了的土壤。
靠著國內龐大的消費市場，國內互聯網企業在產品、資本、模式創新上完成了積累，尤其是頭部企業逐步形成全球競爭優勢，在頭部企業們的影響下，出海路徑呈現出兩條主線：向美、日韓成熟市場滲透；同時，搶佔中美、亞太、非洲等新興市場的紅利。
其中，匯量科技是出海潮的主要受益者，其以亞太地區為戰略腹地，優先佔據著有利的位置，業務國際化顯著。
除市場重心變化之外，技術架構也正在變軌。自去年BATJ（京東）等巨頭紛紛調整組織架構轉向ToB，開啟了新一輪的互聯網軍備競賽，而中臺戰略構建當屬絕對的寵兒。
提起中臺，繞不開也是最先想到的應該是阿里巴巴的數據+業務雙中臺。畢竟阿里的“大中臺小前臺”的戰略人盡皆知，其威力也是顯而易見的。以阿里這麼大的體量，經過這麼多年的廝殺，在互聯網瞬息萬變的競爭環境中，仍然可以保持快速迭代創新，上演一場接一場現實版的大象跳舞，中臺戰略的成功可說是居功至偉。
實際上，“中臺”這個概念源自於軍方，早期是由美軍的作戰體系演化而來的，航母艦群作為中颱指揮、策應、補給，特種部隊作為前臺決策、作戰、打擊。目前所提的“中臺”主要是指學習這種高效、靈活和強大的指揮作戰體系。當下中臺的形式主要包括業務、數據、技術、研發、組織中臺。
近幾年“中臺”概念異軍突起，其實也反映出企業傳統的“前臺+後臺”的平臺化架構，已不能很好的支撐前臺快速創新響應用戶的需求。Gartner曾在2016年的《Pace-LayeredApplication Strategy》報告中明確指出，以服務前臺規模化創新及快速響應是中臺建設的唯一目的。
目前，中臺的概念還沒有一個統一的定義，對於中臺的理解也不盡相同。個人覺得，中臺是“企業級能力複用平臺”，將重複的輪子通用化，在前臺和後臺之間抽離出來一段相對前臺更通用，後臺更業務化的能力。
中臺浪潮之下，匯量科技是國內移動營銷領域中率先啟動中臺戰略，並實現落地的公司。其於2017年年底開始籌備，經過一年多時間，自主研發出以AI+Big Data為核心的技術中臺架構的公司，包含數據中臺Datatory，計算中臺EnginePlus，以及機器學習中臺MindAlpha三個核心中臺組件以及彈性集群管理平臺SpotMax。顧名思義，高維的技術勢必需要持續的研發投入來支撐。據公司財報顯示，其2018年研發費用超過2億人民幣，佔總收入比例達6.8%，再創新高。而對技術的持續投入讓公司嚐到了不小的甜頭，公開數據顯示，SpotMax幫助公司在每次線上系統請求上節約了超過60%的服務器成本。
另外，公司宣佈已於近期正式加入AWS合作伙伴網絡(APN)，除數據中臺Datatory外，其餘三大平臺將於8月陸續在AWS Marketplace上架，面向AWS背後的龐大客群，進一步開放自身的數據、算法和基礎設施優化的能力。這也間接展示了公司的技術實力，而對於匯量而言，搭上AWS這艘航母，不僅能獲得直接的SaaS化服務收入，實現收入多元化，還能推進中臺產品的迭代，向平臺化進軍。
5
結語
廣告作為產品和用戶之間的推廣的橋樑，其市場一直維持活躍且增長的態勢，宏觀經濟下行凸顯出效果廣告的吸引力。媒介一直在發生變化，這是捕捉趨勢的關鍵。現在的廣告市場重心已明顯從線下向線上轉移，報紙、雜誌、廣播等傳統線下廣告形式已經徹底邊緣化。
移動時代，移動廣告的操盤手們搭起了app與用戶之間的橋樑，本質還是為了幫助應用廠商實現用戶增長。未來，能憑藉數據、及AI等技術手段無限接近甚至達成這一目標的企業便能率先突圍。
話說察勢者明，趨勢者智，馭勢者獨步天下。互聯網出海及技術升級浪潮勢不可擋已成共識，出海進入下半場，中臺正在崛起，預示著海外移動廣告江湖再起烽煙，而領先的操盤手也正從單一的技術服務商走向平臺化，一躍成為平臺。