'小米電視上半年度銷量出貨量中國第一，背後原因值得深思'
7月24日上午，小米在公司內部舉辦盛大的慶功會，小米電視總經理李肖爽宣佈：“2019上半年，小米電視銷量、出貨量雙雙取得中國第一。”
"7月24日上午，小米在公司內部舉辦盛大的慶功會，小米電視總經理李肖爽宣佈：“2019上半年，小米電視銷量、出貨量雙雙取得中國第一。”
根據奧維雲網和群智諮詢的統計，2019年1-6月，小米電視出貨量位列中國第一；群智諮詢的數據顯示，小米電視中國區出貨量超過470萬臺。在銷量方面，據中怡康數據統計，2019上半年，中國電視總銷量2194萬臺，小米電視獨佔419萬臺，幾乎佔據20%市場份額，比第二名海信多出91萬臺。
三大權威調研機構數據顯示，2019年上半年，小米電視在中國區的出貨量和銷量均突破400萬臺，這在中國液晶電視史上尚屬首次。
用不到6年時間在電視行業拿下半年度銷量出貨量中國第一，小米是如何做到的？萬維君今天就來和網友們聊一聊小米的登頂旅途。
·選擇好“品牌戰略”，才能不迷失自身
小米的飛速發展其實是有跡可循的，我們先從小米電視的品牌戰略說起。
很多人都知道，小米系列產品的營銷模式是“通過最大限度降低渠道和營銷成本，硬件綜合淨利潤率永遠不超過5%”。小米手機的成功，證明了該模式是可行的，毫無疑問，小米電視，堅持的也是該模式。該營銷模式使得小米電視得以快速發展，依靠不俗的配置，加上豐富的內容資源，搭配低廉的價格，直接從傳統電視品牌商手中搶走一大半蛋糕。
隨著AIoT時代的到來，家電智能化無疑成為了一個新的風口。
不久前，雷軍提出小米未來五年的戰略是手機+AIoT雙引擎，AIoT就是智能萬物互聯。雷軍表示，“電視作為家庭中屏幕最大、交互性最強的電器，自然成為AloT的一個樞紐產品。今天，小米電視已經具備了控制AloT電器，顯示智能設備通知，和遠場語音交互的功能，既是家裡的AloT智能控制中心，也是AloT消息通知中心。未來，小米將會把大家電作為未來10年持續發展藍圖的核心拼圖之一，我們希望推動更多的家電產品變成互聯互通的智能產品，就像九年前我們給手機行業帶來的變化一樣。”據官方數據顯示，截至2018年末，小米AIoT平臺支持設備近2000款，智能設備連接數超1.51億臺，是全球最大的消費級IoT平臺。目前，小米電視已與空調、手機、掃地機器人、電飯煲、智能門鈴等多款智能產品互聯互通，成為智能家庭的可視化控制中心。只要你擁有了小米任何一款產品，小米電視必定會成為一個最優選，這也是目前小米電視的核心競爭力之一。
"7月24日上午，小米在公司內部舉辦盛大的慶功會，小米電視總經理李肖爽宣佈：“2019上半年，小米電視銷量、出貨量雙雙取得中國第一。”
根據奧維雲網和群智諮詢的統計，2019年1-6月，小米電視出貨量位列中國第一；群智諮詢的數據顯示，小米電視中國區出貨量超過470萬臺。在銷量方面，據中怡康數據統計，2019上半年，中國電視總銷量2194萬臺，小米電視獨佔419萬臺，幾乎佔據20%市場份額，比第二名海信多出91萬臺。
三大權威調研機構數據顯示，2019年上半年，小米電視在中國區的出貨量和銷量均突破400萬臺，這在中國液晶電視史上尚屬首次。
用不到6年時間在電視行業拿下半年度銷量出貨量中國第一，小米是如何做到的？萬維君今天就來和網友們聊一聊小米的登頂旅途。
·選擇好“品牌戰略”，才能不迷失自身
小米的飛速發展其實是有跡可循的，我們先從小米電視的品牌戰略說起。
很多人都知道，小米系列產品的營銷模式是“通過最大限度降低渠道和營銷成本，硬件綜合淨利潤率永遠不超過5%”。小米手機的成功，證明了該模式是可行的，毫無疑問，小米電視，堅持的也是該模式。該營銷模式使得小米電視得以快速發展，依靠不俗的配置，加上豐富的內容資源，搭配低廉的價格，直接從傳統電視品牌商手中搶走一大半蛋糕。
隨著AIoT時代的到來，家電智能化無疑成為了一個新的風口。
不久前，雷軍提出小米未來五年的戰略是手機+AIoT雙引擎，AIoT就是智能萬物互聯。雷軍表示，“電視作為家庭中屏幕最大、交互性最強的電器，自然成為AloT的一個樞紐產品。今天，小米電視已經具備了控制AloT電器，顯示智能設備通知，和遠場語音交互的功能，既是家裡的AloT智能控制中心，也是AloT消息通知中心。未來，小米將會把大家電作為未來10年持續發展藍圖的核心拼圖之一，我們希望推動更多的家電產品變成互聯互通的智能產品，就像九年前我們給手機行業帶來的變化一樣。”據官方數據顯示，截至2018年末，小米AIoT平臺支持設備近2000款，智能設備連接數超1.51億臺，是全球最大的消費級IoT平臺。目前，小米電視已與空調、手機、掃地機器人、電飯煲、智能門鈴等多款智能產品互聯互通，成為智能家庭的可視化控制中心。只要你擁有了小米任何一款產品，小米電視必定會成為一個最優選，這也是目前小米電視的核心競爭力之一。
·打鐵還需自身硬，產品實力是抵禦風險的絕佳武器
當然，一切的品牌戰略都離不開產品硬實力的支撐。就拿互聯網電視品牌來說，早幾年的互聯網電視品牌除了小米之外，還有樂視、暴風、微鯨、PPTV、大麥、風行等諸多品牌，但為什麼至今很少聽到它們的消息了呢？市場經濟告訴我們，薄利多銷的模式確實可以快速打開市場，但是想要在市場中站穩腳步，需要的是產品自身的實力過硬。
老話經常被人提起，是有道理的；創新是企業、產品進步的階梯。當下電視機行業品牌研發和投入創新不足、產品同質化日趨嚴重...面對此現狀，小米電視不斷挖掘用戶需求，推出了許多很有競爭力的創新功能和設計。
據行業統計顯示，小米2015年行業首推分體電視，解決智能電視升級難題，延長電視壽命；2016年發佈PatchWall拼圖牆人工智能系統，提升用戶查找資源速度；2017年3月升級語音功能，後續小米電視全面內置“小愛同學”，引領電視行業人工智能普及；2017年推出的小米電視4，行業首創超窄邊框沉浸式設計，4.9mm極致薄，讓小米電視攀上工藝巔峰；而2019年推出的壁畫電視，創新性的壁掛設計，既能做電視，還可變身為壁畫點綴客廳。
"7月24日上午，小米在公司內部舉辦盛大的慶功會，小米電視總經理李肖爽宣佈：“2019上半年，小米電視銷量、出貨量雙雙取得中國第一。”
根據奧維雲網和群智諮詢的統計，2019年1-6月，小米電視出貨量位列中國第一；群智諮詢的數據顯示，小米電視中國區出貨量超過470萬臺。在銷量方面，據中怡康數據統計，2019上半年，中國電視總銷量2194萬臺，小米電視獨佔419萬臺，幾乎佔據20%市場份額，比第二名海信多出91萬臺。
三大權威調研機構數據顯示，2019年上半年，小米電視在中國區的出貨量和銷量均突破400萬臺，這在中國液晶電視史上尚屬首次。
用不到6年時間在電視行業拿下半年度銷量出貨量中國第一，小米是如何做到的？萬維君今天就來和網友們聊一聊小米的登頂旅途。
·選擇好“品牌戰略”，才能不迷失自身
小米的飛速發展其實是有跡可循的，我們先從小米電視的品牌戰略說起。
很多人都知道，小米系列產品的營銷模式是“通過最大限度降低渠道和營銷成本，硬件綜合淨利潤率永遠不超過5%”。小米手機的成功，證明了該模式是可行的，毫無疑問，小米電視，堅持的也是該模式。該營銷模式使得小米電視得以快速發展，依靠不俗的配置，加上豐富的內容資源，搭配低廉的價格，直接從傳統電視品牌商手中搶走一大半蛋糕。
隨著AIoT時代的到來，家電智能化無疑成為了一個新的風口。
不久前，雷軍提出小米未來五年的戰略是手機+AIoT雙引擎，AIoT就是智能萬物互聯。雷軍表示，“電視作為家庭中屏幕最大、交互性最強的電器，自然成為AloT的一個樞紐產品。今天，小米電視已經具備了控制AloT電器，顯示智能設備通知，和遠場語音交互的功能，既是家裡的AloT智能控制中心，也是AloT消息通知中心。未來，小米將會把大家電作為未來10年持續發展藍圖的核心拼圖之一，我們希望推動更多的家電產品變成互聯互通的智能產品，就像九年前我們給手機行業帶來的變化一樣。”據官方數據顯示，截至2018年末，小米AIoT平臺支持設備近2000款，智能設備連接數超1.51億臺，是全球最大的消費級IoT平臺。目前，小米電視已與空調、手機、掃地機器人、電飯煲、智能門鈴等多款智能產品互聯互通，成為智能家庭的可視化控制中心。只要你擁有了小米任何一款產品，小米電視必定會成為一個最優選，這也是目前小米電視的核心競爭力之一。
·打鐵還需自身硬，產品實力是抵禦風險的絕佳武器
當然，一切的品牌戰略都離不開產品硬實力的支撐。就拿互聯網電視品牌來說，早幾年的互聯網電視品牌除了小米之外，還有樂視、暴風、微鯨、PPTV、大麥、風行等諸多品牌，但為什麼至今很少聽到它們的消息了呢？市場經濟告訴我們，薄利多銷的模式確實可以快速打開市場，但是想要在市場中站穩腳步，需要的是產品自身的實力過硬。
老話經常被人提起，是有道理的；創新是企業、產品進步的階梯。當下電視機行業品牌研發和投入創新不足、產品同質化日趨嚴重...面對此現狀，小米電視不斷挖掘用戶需求，推出了許多很有競爭力的創新功能和設計。
據行業統計顯示，小米2015年行業首推分體電視，解決智能電視升級難題，延長電視壽命；2016年發佈PatchWall拼圖牆人工智能系統，提升用戶查找資源速度；2017年3月升級語音功能，後續小米電視全面內置“小愛同學”，引領電視行業人工智能普及；2017年推出的小米電視4，行業首創超窄邊框沉浸式設計，4.9mm極致薄，讓小米電視攀上工藝巔峰；而2019年推出的壁畫電視，創新性的壁掛設計，既能做電視，還可變身為壁畫點綴客廳。
不斷的創新設計，才能給用戶帶去全新的體驗和更多的驚喜，而這也是小米電視立足市場的根基。
此外，對於電視產品而言，產品的穩定性和可靠性尤為關鍵。據悉，為了確保高品質，小米一直堅持使用一線品牌代工廠，採用嚴格的大數據質量管控。就拿 32英寸小米電視4A來說，從量產開始累計12個月的返修率僅0.64%，遠低行業平均水平。
"7月24日上午，小米在公司內部舉辦盛大的慶功會，小米電視總經理李肖爽宣佈：“2019上半年，小米電視銷量、出貨量雙雙取得中國第一。”
根據奧維雲網和群智諮詢的統計，2019年1-6月，小米電視出貨量位列中國第一；群智諮詢的數據顯示，小米電視中國區出貨量超過470萬臺。在銷量方面，據中怡康數據統計，2019上半年，中國電視總銷量2194萬臺，小米電視獨佔419萬臺，幾乎佔據20%市場份額，比第二名海信多出91萬臺。
三大權威調研機構數據顯示，2019年上半年，小米電視在中國區的出貨量和銷量均突破400萬臺，這在中國液晶電視史上尚屬首次。
用不到6年時間在電視行業拿下半年度銷量出貨量中國第一，小米是如何做到的？萬維君今天就來和網友們聊一聊小米的登頂旅途。
·選擇好“品牌戰略”，才能不迷失自身
小米的飛速發展其實是有跡可循的，我們先從小米電視的品牌戰略說起。
很多人都知道，小米系列產品的營銷模式是“通過最大限度降低渠道和營銷成本，硬件綜合淨利潤率永遠不超過5%”。小米手機的成功，證明了該模式是可行的，毫無疑問，小米電視，堅持的也是該模式。該營銷模式使得小米電視得以快速發展，依靠不俗的配置，加上豐富的內容資源，搭配低廉的價格，直接從傳統電視品牌商手中搶走一大半蛋糕。
隨著AIoT時代的到來，家電智能化無疑成為了一個新的風口。
不久前，雷軍提出小米未來五年的戰略是手機+AIoT雙引擎，AIoT就是智能萬物互聯。雷軍表示，“電視作為家庭中屏幕最大、交互性最強的電器，自然成為AloT的一個樞紐產品。今天，小米電視已經具備了控制AloT電器，顯示智能設備通知，和遠場語音交互的功能，既是家裡的AloT智能控制中心，也是AloT消息通知中心。未來，小米將會把大家電作為未來10年持續發展藍圖的核心拼圖之一，我們希望推動更多的家電產品變成互聯互通的智能產品，就像九年前我們給手機行業帶來的變化一樣。”據官方數據顯示，截至2018年末，小米AIoT平臺支持設備近2000款，智能設備連接數超1.51億臺，是全球最大的消費級IoT平臺。目前，小米電視已與空調、手機、掃地機器人、電飯煲、智能門鈴等多款智能產品互聯互通，成為智能家庭的可視化控制中心。只要你擁有了小米任何一款產品，小米電視必定會成為一個最優選，這也是目前小米電視的核心競爭力之一。
·打鐵還需自身硬，產品實力是抵禦風險的絕佳武器
當然，一切的品牌戰略都離不開產品硬實力的支撐。就拿互聯網電視品牌來說，早幾年的互聯網電視品牌除了小米之外，還有樂視、暴風、微鯨、PPTV、大麥、風行等諸多品牌，但為什麼至今很少聽到它們的消息了呢？市場經濟告訴我們，薄利多銷的模式確實可以快速打開市場，但是想要在市場中站穩腳步，需要的是產品自身的實力過硬。
老話經常被人提起，是有道理的；創新是企業、產品進步的階梯。當下電視機行業品牌研發和投入創新不足、產品同質化日趨嚴重...面對此現狀，小米電視不斷挖掘用戶需求，推出了許多很有競爭力的創新功能和設計。
據行業統計顯示，小米2015年行業首推分體電視，解決智能電視升級難題，延長電視壽命；2016年發佈PatchWall拼圖牆人工智能系統，提升用戶查找資源速度；2017年3月升級語音功能，後續小米電視全面內置“小愛同學”，引領電視行業人工智能普及；2017年推出的小米電視4，行業首創超窄邊框沉浸式設計，4.9mm極致薄，讓小米電視攀上工藝巔峰；而2019年推出的壁畫電視，創新性的壁掛設計，既能做電視，還可變身為壁畫點綴客廳。
不斷的創新設計，才能給用戶帶去全新的體驗和更多的驚喜，而這也是小米電視立足市場的根基。
此外，對於電視產品而言，產品的穩定性和可靠性尤為關鍵。據悉，為了確保高品質，小米一直堅持使用一線品牌代工廠，採用嚴格的大數據質量管控。就拿 32英寸小米電視4A來說，從量產開始累計12個月的返修率僅0.64%，遠低行業平均水平。
由此可見，想要在競爭激烈的市場裡立足，別人說了不算，你行，自然有人會信你、追隨你！
·性價比是一種態度，性價比也是一種能力
眾所周知，小米系列產品是性價比極高的產品。其實，這與小米電視的營銷策略離不開關係的，雷軍說過，要做“感動人心、價格厚道”的好產品。具體到實際做法上，小米電視曾多次供不應求，到負賣階段（也就是預售，還沒產品），小米有可能還會降價。這是為什麼呢？此前小米電視負責人就曾說過“一款電視在供不應求時進行漲價，以求賺更多的利潤是大部分企業的做法，但並不是小米的做法，因為這不符合小米一直以來所秉承的價值觀。”
堅持以最厚道的價格，為消費者讓利，可以說小米在這一方面一直堅持如此，做得也確實很好。
但是長期堅持最高性價比，卻不是一般人能做到的。為了降低不必要的成本，小米的做法是：砍掉營銷費用，優化渠道，降低渠道費用，最大程度讓利消費者。舉個例子，在線下商場，廠家入駐銷售是要交進店費的，此外，還有擇位費、年節費、日常促銷費等，這些都進一步加大了商家線下銷售的成本，這也是一般人所說線下銷售比線上貴的原因；而小米沒有這個費用，因此在渠道方面就花費比較少。當然，這些大家都懂，但是要做下來確是千難萬難。由此可見，在性價比上，小米有態度、有能力，這才是它取得如此耀眼成績的原因。
最後要說的是，一個品牌、一個產品的銷量能取得出色的成績，與品牌影響、戰略執行力、產品技術能力以及市場價格因素等離不開關係。小米電視拿下半年度銷量出貨量中國第一，其背後原因值得深思，其做法對於其他電視品牌來說也值得借鑑一下。
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