議論風生
據新京報報道，北京貞草堂大藥房有限公司將一種“三七粉”包裝成能治17種病的“神藥”，向全國各地的老人推銷。這種“七根草牌三七莖葛根超細粉”僅是三七莖葉提取物，並非真正的三七根鬚粉，在原國家食藥監總局官網上，它是一種代用茶，名列食品條目。
看這夥人的行騙套路，發現他們與許多針對老年人群體的騙子一樣，對老年人的心理特點都十分精通。比如他們會說一瓶“七根草牌三七莖葛根超細粉”原價為1192元，現在買四瓶才365元，如果再加一塊錢還可以贈送一瓶體驗裝。這就是拿準了老年人愛佔便宜的心理。365元這個定價則是為了突出一天只要一塊錢。
而整個行騙流程中，至關重要的一環無疑是在電視臺打廣告。他們還摸索出了營銷規律，“上個月是某某衛視，現在在另一家衛視播，不能總在一個臺投廣告。”公司負責人之一的孫主管表示，每天廣告時段播放完後，會有300到500位老人致電諮詢。獲客效率不可謂不高。
事實上，江湖上流傳的眾多“神藥”有一個共同的特點，就是喜歡在電視臺做廣告。比如和北京貞草堂公司一起被北京健康產業協會評為“優秀誠信企業”的，還有內蒙古鴻茅實業股份有限公司，這也是一家靠電視廣告“發展壯大”的公司。
電視是一種單向灌輸的媒介，有利於洗腦式廣告發揮作用。而且老年人普遍對電視的權威性抱有無條件的信任，“電視還能騙人？”曾有統計數據顯示，60歲以上的人在認同假藥傾向度上的表現遠高出其他年齡組別。
不僅要關心老人為什麼容易輕信電視，更要追問電視臺為什麼要做騙子的幫凶。
多少年來，電視上的假藥廣告備受批評，不少“神藥”“神醫”也被揭了畫皮。但是假藥廠商和電視臺這對“黃金搭檔”經歷風風雨雨，依舊難捨難分。在老齡化日益嚴峻的當下，這是一個令人羞愧的治理漏洞。
假藥從業者總是喜歡拿“反正吃了也沒壞處”來為自己的黑心生意辯護，其實有多少錢流向了假藥產業，真正的健康產業就會損失多少寶貴的資金。
鑑別假藥需要很高的難度嗎？就拿這個“三七粉”來說，即便真正的三七粉也只有散瘀止血、消腫定痛的功效。很多時候，不是騙子的套路有多高明，而是騙子善於建立“利益共同體”。
12月7日，國家市場監管總局發出通知，要求各地從嚴審查包括藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品的廣告。明確“三品一械”廣告不得使用廣告代言人做推薦和證明。希望這一次能夠徹底斬斷“神藥”與電視臺的“你儂我儂”。
□西坡（媒體人）
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(責任編輯：羅伯特)
