“改革派”馬克龍上臺，法國葡萄酒將解綁？
文 | 雲酒團隊
經歷了一季度的“量增價跌”之後，進口葡萄酒迎來了一個久違的好消息。
當地時間7日晚，法蘭西總統選舉落下帷幕，一直關注法國葡萄酒的39歲的馬克龍最終坐上了總統寶座，未來法國葡萄酒的市場前景值得期待。5月5日，阿里巴巴創始人馬雲則剛剛在阿根廷簽署合作協議，阿根廷政府將指定天貓等阿里巴巴平臺成為葡萄酒等農產品在中國的官方營銷渠道。
馬雲對話阿根廷總統馬克裡
種種跡象表明，在進口葡萄酒“疲軟期”之下，“三馬”似乎要給進口葡萄酒行業發大紅包，你準備好了嗎？
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進口葡萄酒首現負增長
在中國市場，進口葡萄酒的快速增長已經持續多年，但進入2017年之後，似乎反映進口葡萄酒趨勢的一些數據正在發生微妙的變化：4年來首次出現進口額負增長。
根據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的一季度進口酒統計數據顯示，葡萄酒進口量1.52億升，同比增長8.97%，進口額5.82億美金，同比下滑1.5%。從進口葡萄酒結構來看，瓶裝酒進口量微增，進口額達到5.4億美元，同比下降3.6%，散裝酒進口量、進口金額則同比出現兩位數的增長。
對此，易知數據創始人張議在科通（北京）國際葡萄酒烈酒展上表示，2017年中國進口葡萄酒到達“疲軟期”。對於得出這一結論的理由，除了“一季度進口額負增長”之外，張議認為“美元加息和人民幣貶值預期再現”和“關聯行業預期下滑”也足以支撐進口葡萄酒疲軟期的觀點。
實際上，經過幾十年的快速發展，進口葡萄酒市場確實正面臨市場調整的壓力。
據21世紀經濟報道，一份由美國知名葡萄酒企業根據海關數據的分析表明，進口葡萄酒市場高度分散，且進口商頻繁更換。從2014年6月至2015年5月，法國酒有1871家進口商（其中525家12個月進貨數量少於1000箱），有769個是新進口商，佔比41%。智利酒有627家進口商（其中119家12個月進貨數量少於1000箱），296個是新進口商，佔比47%。澳大利亞酒有1123家進口商（其中393家12個月進貨數量少於1000箱）。
長期“浸淫進口葡萄酒”領域的經銷商進貨意願的下降顯示了未來進口葡萄酒市場調整的預期和信心不足。在這一背景下，進口葡萄酒內部的競爭日趨激烈，不同國別進口葡萄酒、進口商之間的競爭日趨激烈，如何在現有的進口葡萄酒市場容量和有限的市場增量中分得一杯羹成為眾多葡萄酒出口國關心的重要問題。
顯然，馬克龍、馬雲、馬克裡“三馬”如果為進口葡萄酒行業發紅包，則顯得更加難能可貴。
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“改革派”馬克龍上臺，
法國葡萄酒將解綁？
一個懂本國葡萄酒的新總統上臺，對於法國葡萄酒生產商、貿易商，以及中國的進口商來講，無疑是一個好消息：法國葡萄酒是要提振在中國市場的信心了。
據媒體報道，馬克龍此前一直關注本國葡萄酒並且有鮮明的改革思路。在馬克龍看來，雖然法國葡萄酒在世界範圍擁有很強的市場地位，但依然需要努力，面對其他國家在中國市場取得的免關稅優勢“嚴重削弱了法國葡萄酒的市場競爭力”，歐盟需要與葡萄酒消費大國（如中國）簽訂自有貿易協定。
此外，馬克龍還認為要在產業政策、技術創新等方面鞏固本國葡萄酒優勢，例如減少對農藥的依賴，創新產業政策以替代無差別的按面積補貼，從而保護酒農的利益，同時還計劃改變有關法律，為葡萄酒廣告解綁，促進葡萄酒旅遊業發展，延伸對外國消費者的產業鏈吸引力。
馬克龍的改革思路對於當前的法國葡萄酒來講的確極具影響力。由於在中國市場深耕多年，相比其他國家進口葡萄酒，法國葡萄酒具有明顯的優勢。然而，隨著越來也多國家對於中國市場的關注，法國葡萄酒在中國的市場正面臨衝擊，包括西班牙、意大利等舊世界葡萄酒，以及澳大利亞、智利、美國等新世界葡萄酒，甚至格魯吉亞等在中國市場曾經小眾的葡萄酒都已經可以很輕鬆的在中國消費者的餐桌上找到蹤影。
其中，西班牙、澳大利亞、智利葡萄酒無疑是法國葡萄酒的強有力競爭對手。一個很直觀的縮影就是，酒仙網日前發佈的4月葡萄酒銷售排行榜顯示，銷售前10的葡萄酒中有5款澳大利亞葡萄酒、4款法國葡萄酒、1款智利葡萄酒，澳大利亞葡萄酒甚至領先法國葡萄酒一個產品。
國家海關發佈的數據顯示，2016年法國仍是中國進口瓶裝葡萄酒最大的來源國，總量約為1.91億升，同比增長15%，約佔進口瓶裝葡萄酒總量的40%。排在第二的國家是澳大利亞，總量約為7938萬升，同比增長40%，第三和第四位分別是西班牙和智利，總量分別約為7207萬升、6014萬升。雖然澳大利亞、西班牙和智利三國總量加起來與法國一國差不過，但明顯前者的增速要快於後者。
此外，從出口到中國的法國葡萄酒來看，2016年中國從法國進口葡萄酒總價值佔全年進口總量的44%，比2011年49%的巔峰佔比下降不少。中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的一季度進口酒統計數據也顯示，法國、澳大利亞、智利佔進口葡萄酒前三，其中法澳延續小幅跌勢，智利穩健上行。
由此看來，對於在中國市場面對其他競爭對手爭奪市場的法國葡萄酒來講，馬克龍未來可能的葡萄酒產業改革對於改善法國葡萄酒的市場格局具有重要意義，顯然值得期待。即使從短期的葡萄酒價格方面不能有較大的提升，但對於提振法國葡萄酒從業者的信心具有重要作用。
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馬雲為阿根廷葡萄酒“插上互聯網的翅膀”，對華出口將大增？
說起阿根廷，對於大多數普通消費者來講，阿根廷足球的知名度要遠遠高於阿根廷葡萄酒，實際上，阿根廷是世界第九大和拉美第二大葡萄酒生產國，只是對於阿根廷葡萄酒來講，正面臨一個困難的時期。
對此，阿根廷業界人士普遍認為，拯救阿根廷葡萄酒業的最佳方案是努力擴大對華出口。馬雲的到來，為阿根廷葡萄酒送來了解決方案：為阿根廷葡萄酒插上互聯網的翅膀。
根據阿根廷政府與阿里巴巴簽署戰略合作協議，阿里巴巴將協助阿根廷葡萄酒和生鮮農產品觸達中國消費者，助力阿根廷中小企業發展，阿里巴巴平臺將成為阿根廷葡萄酒等產品在華的線上線下官方營銷渠道，並得到阿根廷政府支持。
對於阿根廷葡萄酒來講，馬雲為其“插上互聯網的翅膀”，顯然具有重要意義。
國際葡萄與葡萄酒組織此前發佈的報告稱，2016年阿根廷葡萄酒遭遇嚴重減產，出口量和國內葡萄酒市場出現嚴重萎縮。阿根廷媒體報道也指出，目前阿根廷通貨膨脹嚴重，原料價格上漲,葡萄酒行業處境困難。
與此同時，貿易戰也正困擾著阿根廷葡萄酒。此前，玻利維亞政府就與阿根廷開展了葡萄酒行業的貿易戰，玻利維亞政府宣佈將在三個月內都禁止進口阿根廷的葡萄和葡萄酒，以保護本國葡萄酒。
“內外交困”之下，葡萄酒市場正在快速發展的中國吸引阿根廷從業人士的注意力理所當然，但想要在中國市場發力，阿根廷葡萄酒依然需要較遠的路要走：法國葡萄酒在中國市場的大力推廣早在改革開放已持續了幾十年之久；澳大利亞葡萄酒的出口得到了本國政府的大力支持，年度性品鑑、展會等各類推廣活動已經在不少二線城市落地……相比之下，阿根廷葡萄酒在中國的知名度低，有關的推介活動也明顯弱於其他主要出口國。
顯然按照傳統的“政府和企業投入——市場推廣——出口增加”的做法，阿根廷葡萄酒想要在中國市場取得快速發展比較困難且週期較長，而“互聯網”顯然是一個不錯的解決方案：通過互聯網銷售，短期內即可以得到不錯的銷售數量，同時也快速提高了產區的知名度。
上一次馬雲主動為進口葡萄酒站臺，還是意大利葡萄酒。2016年，馬雲受意大利總理倫齊邀出席國際頂級葡萄酒展會“Vinitaly”，在意大利政府的推動下展會上千餘全球葡萄酒生產商被傳將全程參與9月9日“天貓全球酒水節”意大利專場，而阿里巴巴旗下聚划算與意大利vinitaly合作推出“聚品意大利”促銷活動。上述活動的推動下，數據顯示，2016年4季度，中國對意大利瓶裝葡萄酒的進口增速更是排在各大進口來源國之首。
一如意大利葡萄酒，年銷售超過2300萬瓶進口葡萄酒的阿里巴巴，為阿根廷葡萄酒送來了希望，或將極大推動阿根廷葡萄酒在中國市場的銷量。
然而，無論是馬克龍，還是馬雲所發的“紅包”都是面向進口葡萄酒，對於備受進口葡萄酒衝擊的國產葡萄酒來講，顯然並不是一個好消息：酒仙網發佈的多期銷售排行榜顯示，最多時候只有一款國產葡萄酒入榜銷售前十，而更多的是沒有任何一款國產葡萄酒入榜。由此來看，對於國產葡萄酒來講，到了該變一變的時候了！
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