首先了解一下影響美團外賣排名三要素:
一、線上流量轉化:
- 訪問轉化因素;
- 下單轉化因素;
- 復購因素;
- 配送相關因素
二、門店日常經營:
- 服務質量
- 銷量
- 活動
三、用戶消費場景:
- 場景
- 用戶
其中場景因素是講不同時段受商家主營品類的影響很大,早餐、正餐、下午茶、夜宵主營品類限時段越匹配,在當時段排名越靠前。舉個例子:
怎麼理解:用戶在不同時段需求有明顯的差異,主要體現在品類的差別上。某時段用戶需求越強的品類轉化率越高,因此某個時段主營品類與需求匹配度越高的商家,排名會相對靠前。
這時候會有商家想到,如果我選擇一個受眾更廣的品類,那麼就會有全天更高的曝光。比如一家做奶茶店鋪,選擇了地方菜品類,因為此品類有午餐、晚餐兩個權重高,而飲品只有下午茶一個時段權重高,誤以為這樣會提高曝光量。其實,在錯誤的時段,投放錯誤的品類用戶需求低,轉化率也低,一段時間反而會拉低自己的全天排名,曝光量自然下降。所以,建議商家設置適合自己品類。而不是異想天開,選擇錯誤的分類。
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