說到美食，不知道大家還記不記得“香飄飄”，這個90後的朋友們應該都吃過吧！想想他們之前的廣告：“一年賣出3億杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
說到美食，不知道大家還記不記得“香飄飄”，這個90後的朋友們應該都吃過吧！想想他們之前的廣告：“一年賣出3億杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
感覺還猶在耳邊似的，銷售數據當時多麼讓人震驚呀，他們除了一杯杯的飲品外，還有一包包的，絕對算美食行業的一大巨頭了，但是現在漸漸落寞了，淡出了市場，看樣子是要涼了。
說到美食，不知道大家還記不記得“香飄飄”，這個90後的朋友們應該都吃過吧！想想他們之前的廣告：“一年賣出3億杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
感覺還猶在耳邊似的，銷售數據當時多麼讓人震驚呀，他們除了一杯杯的飲品外，還有一包包的，絕對算美食行業的一大巨頭了，但是現在漸漸落寞了，淡出了市場，看樣子是要涼了。
原材料價格上漲。自從2017年開始，原材料價格也開始大幅上漲，同時，香飄飄產品價格一直未有調整，這就導致了公司產品毛利率同比去年有較大幅度下降。2017年上半年，公司產品毛利率為33％，今年同期進一步下降為30％。成本的上升對公司利潤的影響重大。
說到美食，不知道大家還記不記得“香飄飄”，這個90後的朋友們應該都吃過吧！想想他們之前的廣告：“一年賣出3億杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
感覺還猶在耳邊似的，銷售數據當時多麼讓人震驚呀，他們除了一杯杯的飲品外，還有一包包的，絕對算美食行業的一大巨頭了，但是現在漸漸落寞了，淡出了市場，看樣子是要涼了。
原材料價格上漲。自從2017年開始，原材料價格也開始大幅上漲，同時，香飄飄產品價格一直未有調整，這就導致了公司產品毛利率同比去年有較大幅度下降。2017年上半年，公司產品毛利率為33％，今年同期進一步下降為30％。成本的上升對公司利潤的影響重大。
在快消品市場，香飄飄憑藉那句具有爆款基因的廣告語，暢銷了好幾年。有業內人士指出，通觀過去數年財務報表，太多的痕跡顯示，產品線單一的香飄飄，一直力圖以單品之力穿越週期，維繫“全國銷量遙遙領先”的市場規模。
說到美食，不知道大家還記不記得“香飄飄”，這個90後的朋友們應該都吃過吧！想想他們之前的廣告：“一年賣出3億杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
感覺還猶在耳邊似的，銷售數據當時多麼讓人震驚呀，他們除了一杯杯的飲品外，還有一包包的，絕對算美食行業的一大巨頭了，但是現在漸漸落寞了，淡出了市場，看樣子是要涼了。
原材料價格上漲。自從2017年開始，原材料價格也開始大幅上漲，同時，香飄飄產品價格一直未有調整，這就導致了公司產品毛利率同比去年有較大幅度下降。2017年上半年，公司產品毛利率為33％，今年同期進一步下降為30％。成本的上升對公司利潤的影響重大。
在快消品市場，香飄飄憑藉那句具有爆款基因的廣告語，暢銷了好幾年。有業內人士指出，通觀過去數年財務報表，太多的痕跡顯示，產品線單一的香飄飄，一直力圖以單品之力穿越週期，維繫“全國銷量遙遙領先”的市場規模。
但再看香飄飄的年報，卻陷入了增收不增利的怪圈。儘管前三年的同期淨利潤都在2億元以上，但今年上半年卻是虧損的。也許這意味著，香飄飄的營銷策略正在失效，它更加依賴於降低毛利率進而擴大銷售規模的簡單粗暴型消費策略——薄利多銷。
說到美食，不知道大家還記不記得“香飄飄”，這個90後的朋友們應該都吃過吧！想想他們之前的廣告：“一年賣出3億杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
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原材料價格上漲。自從2017年開始，原材料價格也開始大幅上漲，同時，香飄飄產品價格一直未有調整，這就導致了公司產品毛利率同比去年有較大幅度下降。2017年上半年，公司產品毛利率為33％，今年同期進一步下降為30％。成本的上升對公司利潤的影響重大。
在快消品市場，香飄飄憑藉那句具有爆款基因的廣告語，暢銷了好幾年。有業內人士指出，通觀過去數年財務報表，太多的痕跡顯示，產品線單一的香飄飄，一直力圖以單品之力穿越週期，維繫“全國銷量遙遙領先”的市場規模。
但再看香飄飄的年報，卻陷入了增收不增利的怪圈。儘管前三年的同期淨利潤都在2億元以上，但今年上半年卻是虧損的。也許這意味著，香飄飄的營銷策略正在失效，它更加依賴於降低毛利率進而擴大銷售規模的簡單粗暴型消費策略——薄利多銷。
如今線下奶茶店、網紅奶茶店、美團、餓了麼的興起迅速控制住了顧客們的胃口，在以前人們之所以會選擇香飄飄、優樂美這樣的速衝奶茶是因為快速便捷，而且冬天冷的話還可以捂手。而線下奶茶店卻打破了傳統的便捷，它們不止便捷，還產品多樣、口味多樣，外賣小哥隨時就能送到。