'申請“國酒”被拒，茅臺不配成為國酒？'

中國的國酒是誰？

如果可以提名的話，茅臺、五糧液、劍南春……這些大概都會入選，相信每個人都會有自己的最佳“酒”選。然而，茅臺似乎有著超乎尋常的執著，一直想將國字號收入囊中。

自2002年以來，茅臺多次申請“國酒”商標，但多次被駁回。為此，茅臺還轉變策略，申請“國酒”不成，就把目標轉向了“國宴“，結果再次被駁。2016年，茅臺將國家工商行政管理總局商標評審委員會告上法庭。此案歷經近三年審理後，最近終於有了結果，北京知識產權法院公佈的一審行政判決書顯示，法院駁回了茅臺的訴訟請求。

國酒無望後，茅臺再次夢碎國宴。然而，商標被駁回，卻有部分商家仍然用“國酒”進行宣傳。

01 茅臺的國字號情節

不管是“國酒茅臺“還是”茅臺國宴“，茅臺和國字號較勁的歷史，已經近20年。

茅臺申請“國酒茅臺”商標最早要追溯到2001年，當年9月，茅臺就初次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標及圖註冊的申請，但並未獲得通過。

此後的2006年、2007年、2010年，茅臺又多次提交過“國酒茅臺”的商標申請。

2012年7月，國家工商總局商標局官網發佈的初審公告顯示，茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。然而，一石激起千層浪，這一消息引發了白酒行業的抵制狂潮。

包括汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等在內的多家名酒企業聯合上書，反對“國酒茅臺”商標註冊。公示期滿，商標局竟然收到95件次的異議。

2016年12月，國家商標局下發了關於第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予註冊的決定。

拉鋸戰後，2018年8月13日，茅臺集團在官網發佈稱，放棄“國酒茅臺”商標註冊申請。

一時間，官方網站及線上線下開始拆除“國酒“元素，進入“去國酒化”時期。茅臺的微信公賬號也從“國酒茅臺”改成“貴州茅臺”。

02 亂象叢生的市場競爭

此次歷經三年的“茅臺國宴”案件，似乎要為茅臺的國字號之旅畫上一個句號。

事實真的如此嗎？

在淘寶以“國酒”為關鍵詞將進行搜索，結果顯示，仍然有不少茅臺酒賣家標榜“國酒”字樣。

這麼多商家依然不肯放下“國字號”，無外乎藉著國字號，能讓自己身價大漲。

除了茅臺，覬覦國字號的，也大有人在。

2013年，北大荒集團強勢推出礦泉水——北大荒“國水”，碩大的“國水”二字佔據了商標整體的大部分位置。

雖然“國水”商標註冊同樣被駁回，但長期按照非註冊商標進行宣傳推廣，也引來了很多人的不滿。

商標註冊不成功，卻依然以國字號進行宣傳，這種濫用“國”字號的營銷方式，比如也會影響健康的行業競爭和發展。

截至發稿前，部分線上茅臺經銷商依然在用“國酒”“國宴”等字眼描述商品。