'皮炎平出口紅，瀘州老窖做雪糕？這個5300億的大市場很搶手'
彪馬進軍美妝界？周黑鴨不買鴨子賣氣墊？敷著柯南面膜看柯南？這些看似“無厘頭“的事情，現在都可能是真的。
8月16日，止癢藥皮炎平推出了三款色號為“鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙”的口紅。這些口紅不僅包裝精美，顏色也相當日常，看來，皮炎平確實有意在彩妝行業“深耕“。
彪馬進軍美妝界？周黑鴨不買鴨子賣氣墊？敷著柯南面膜看柯南？這些看似“無厘頭“的事情，現在都可能是真的。
8月16日，止癢藥皮炎平推出了三款色號為“鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙”的口紅。這些口紅不僅包裝精美，顏色也相當日常，看來，皮炎平確實有意在彩妝行業“深耕“。
在“皮炎平口紅“之後，各大品牌掀起了一場跨界營銷的戰爭。截至目前，在新浪微博上，“迷惑聯名彩妝大賞“的話題閱讀量超過700萬，而其中最經典的“皮炎平口紅”話題閱讀量高達2.7億。
彪馬進軍美妝界？周黑鴨不買鴨子賣氣墊？敷著柯南面膜看柯南？這些看似“無厘頭“的事情，現在都可能是真的。
8月16日，止癢藥皮炎平推出了三款色號為“鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙”的口紅。這些口紅不僅包裝精美，顏色也相當日常，看來，皮炎平確實有意在彩妝行業“深耕“。
在“皮炎平口紅“之後，各大品牌掀起了一場跨界營銷的戰爭。截至目前，在新浪微博上，“迷惑聯名彩妝大賞“的話題閱讀量超過700萬，而其中最經典的“皮炎平口紅”話題閱讀量高達2.7億。
有來頭，有“噱頭“的跨界產品，成為了眾多品牌的新寵兒。
01
營養快線出眼影，大白兔出香水……近年來，“跨界”這個概念似乎越來越火熱。有不少大牌藉著跨界的“東風”，企圖在美妝、食品等不同行業大展宏圖。
最新加盟跨界行列的，是瀘州老窖。9月2日，瀘州老窖官微發文，公司與網紅雪糕品牌“鍾薛高”合作推出了一款雪糕產品，名字叫“斷片”，雪糕內部有白酒夾心。此外，瀘州老窖還附言，9月9日瀘州老窖天貓旗艦店網紅“斷片”雪糕限量送。
彪馬進軍美妝界？周黑鴨不買鴨子賣氣墊？敷著柯南面膜看柯南？這些看似“無厘頭“的事情，現在都可能是真的。
8月16日，止癢藥皮炎平推出了三款色號為“鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙”的口紅。這些口紅不僅包裝精美，顏色也相當日常，看來，皮炎平確實有意在彩妝行業“深耕“。
在“皮炎平口紅“之後，各大品牌掀起了一場跨界營銷的戰爭。截至目前，在新浪微博上，“迷惑聯名彩妝大賞“的話題閱讀量超過700萬，而其中最經典的“皮炎平口紅”話題閱讀量高達2.7億。
有來頭，有“噱頭“的跨界產品，成為了眾多品牌的新寵兒。
01
營養快線出眼影，大白兔出香水……近年來，“跨界”這個概念似乎越來越火熱。有不少大牌藉著跨界的“東風”，企圖在美妝、食品等不同行業大展宏圖。
最新加盟跨界行列的，是瀘州老窖。9月2日，瀘州老窖官微發文，公司與網紅雪糕品牌“鍾薛高”合作推出了一款雪糕產品，名字叫“斷片”，雪糕內部有白酒夾心。此外，瀘州老窖還附言，9月9日瀘州老窖天貓旗艦店網紅“斷片”雪糕限量送。
大品牌+網紅店，再配上一個意味深長的名字，這種“強強聯合”的模式很快抓住了網友們的心。有瀘州老窖的“死忠粉”表示，“這個雪糕必須入！這是對”斷片“的尊重！
近幾年，不少國貨品牌前仆後繼進入跨界隊伍。不止皮炎平、瀘州老窖，像大白兔、風油精、旺旺、老乾媽等老牌國貨也都玩起了“皮一下很開心”的跨界，跨界品類從脣膏、香水，到衣服、雞尾酒等應有盡有。
當然，這些跨界產品的反響也是相當熱烈。去年6月，銳澳雞尾酒和六神聯合出品了一款限量RIO六神雞尾酒，在競爭激烈的酒品行業瘋狂撈金，實實在在地火了一把，17000瓶RIO花露水味雞尾酒1分鐘售罄。
彪馬進軍美妝界？周黑鴨不買鴨子賣氣墊？敷著柯南面膜看柯南？這些看似“無厘頭“的事情，現在都可能是真的。
8月16日，止癢藥皮炎平推出了三款色號為“鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙”的口紅。這些口紅不僅包裝精美，顏色也相當日常，看來，皮炎平確實有意在彩妝行業“深耕“。
在“皮炎平口紅“之後，各大品牌掀起了一場跨界營銷的戰爭。截至目前，在新浪微博上，“迷惑聯名彩妝大賞“的話題閱讀量超過700萬，而其中最經典的“皮炎平口紅”話題閱讀量高達2.7億。
有來頭，有“噱頭“的跨界產品，成為了眾多品牌的新寵兒。
01
營養快線出眼影，大白兔出香水……近年來，“跨界”這個概念似乎越來越火熱。有不少大牌藉著跨界的“東風”，企圖在美妝、食品等不同行業大展宏圖。
最新加盟跨界行列的，是瀘州老窖。9月2日，瀘州老窖官微發文，公司與網紅雪糕品牌“鍾薛高”合作推出了一款雪糕產品，名字叫“斷片”，雪糕內部有白酒夾心。此外，瀘州老窖還附言，9月9日瀘州老窖天貓旗艦店網紅“斷片”雪糕限量送。
大品牌+網紅店，再配上一個意味深長的名字，這種“強強聯合”的模式很快抓住了網友們的心。有瀘州老窖的“死忠粉”表示，“這個雪糕必須入！這是對”斷片“的尊重！
近幾年，不少國貨品牌前仆後繼進入跨界隊伍。不止皮炎平、瀘州老窖，像大白兔、風油精、旺旺、老乾媽等老牌國貨也都玩起了“皮一下很開心”的跨界，跨界品類從脣膏、香水，到衣服、雞尾酒等應有盡有。
當然，這些跨界產品的反響也是相當熱烈。去年6月，銳澳雞尾酒和六神聯合出品了一款限量RIO六神雞尾酒，在競爭激烈的酒品行業瘋狂撈金，實實在在地火了一把，17000瓶RIO花露水味雞尾酒1分鐘售罄。
要說近一兩年國貨跨界的“神仙操作”，可謂只有吃瓜網友想不到，只能感慨這個世界太瘋狂。
02
跨界的爆紅，還要從故宮彩妝說起。
2018年底，故宮推出了讓網友們等待了將近兩年，“千呼萬喚始出來“的口紅等一系列彩妝。精美的外形，加上故宮大IP的加持，使得一系列彩妝”一上線就售罄“。截至目前，故宮淘寶彩妝在淘寶平臺商品評價一欄獲得好評率為98%，口碑紅到爆棚。
彪馬進軍美妝界？周黑鴨不買鴨子賣氣墊？敷著柯南面膜看柯南？這些看似“無厘頭“的事情，現在都可能是真的。
8月16日，止癢藥皮炎平推出了三款色號為“鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙”的口紅。這些口紅不僅包裝精美，顏色也相當日常，看來，皮炎平確實有意在彩妝行業“深耕“。
在“皮炎平口紅“之後，各大品牌掀起了一場跨界營銷的戰爭。截至目前，在新浪微博上，“迷惑聯名彩妝大賞“的話題閱讀量超過700萬，而其中最經典的“皮炎平口紅”話題閱讀量高達2.7億。
有來頭，有“噱頭“的跨界產品，成為了眾多品牌的新寵兒。
01
營養快線出眼影，大白兔出香水……近年來，“跨界”這個概念似乎越來越火熱。有不少大牌藉著跨界的“東風”，企圖在美妝、食品等不同行業大展宏圖。
最新加盟跨界行列的，是瀘州老窖。9月2日，瀘州老窖官微發文，公司與網紅雪糕品牌“鍾薛高”合作推出了一款雪糕產品，名字叫“斷片”，雪糕內部有白酒夾心。此外，瀘州老窖還附言，9月9日瀘州老窖天貓旗艦店網紅“斷片”雪糕限量送。
大品牌+網紅店，再配上一個意味深長的名字，這種“強強聯合”的模式很快抓住了網友們的心。有瀘州老窖的“死忠粉”表示，“這個雪糕必須入！這是對”斷片“的尊重！
近幾年，不少國貨品牌前仆後繼進入跨界隊伍。不止皮炎平、瀘州老窖，像大白兔、風油精、旺旺、老乾媽等老牌國貨也都玩起了“皮一下很開心”的跨界，跨界品類從脣膏、香水，到衣服、雞尾酒等應有盡有。
當然，這些跨界產品的反響也是相當熱烈。去年6月，銳澳雞尾酒和六神聯合出品了一款限量RIO六神雞尾酒，在競爭激烈的酒品行業瘋狂撈金，實實在在地火了一把，17000瓶RIO花露水味雞尾酒1分鐘售罄。
要說近一兩年國貨跨界的“神仙操作”，可謂只有吃瓜網友想不到，只能感慨這個世界太瘋狂。
02
跨界的爆紅，還要從故宮彩妝說起。
2018年底，故宮推出了讓網友們等待了將近兩年，“千呼萬喚始出來“的口紅等一系列彩妝。精美的外形，加上故宮大IP的加持，使得一系列彩妝”一上線就售罄“。截至目前，故宮淘寶彩妝在淘寶平臺商品評價一欄獲得好評率為98%，口碑紅到爆棚。
自故宮彩妝瞬間爆紅，商品供不應求以來，跨界就受到了眾多品牌的青睞。這些融合了傳統IP的跨界產品，在賺足了消費者的眼球的同時，也讓自己賺的盆滿缽滿。
從跨界產品的角度而言，目前品牌更新換代速度極快，一般以三年為一個週期。因此，面對注意力的迅速消逝，大量新品牌的湧入，在增加了競爭壓力的同時，也給了像“皮炎平口紅“這樣的跨界產物大量的機遇，可以抵消消費者對產品的審美疲勞。
見慣了中規中矩的產品，品牌跨界後推出的稀奇古怪、甚至有些花裡胡哨的聯名款，反而別有一番風味，不少人或許很難抵制“獵奇消費”的衝動，順便也能打一把情懷牌。
而從傳統IP的角度而言，這樣的創新，一方面能夠緊緊抓住消費者的獵奇心理，跳脫單獨作戰的模式，也會跳脫品牌原本的形象、品類，通過雙方舊有元素的重新排列組合，帶來新的創意和全新的體驗。
03
企業玩“跨界”就一定能成功嗎？答案是未必。在一眾跨界者中，浴火重生者有之，“熱得快涼得更快”的有之，“一失足成千古恨”的亦有之。所以，“跨界”雖好，如何防止“踩空”才是必須深入思考的課題。
如果品牌跨界能讓消費者眼前一亮，大呼“還能這麼玩”，那麼形象反差之下自然很容易帶來曝光度和話題度，而這正是當下的品牌所需要的。但如果與不符合自身價值觀、受眾定位的品牌合作，不僅會失去跨界的意義，很有可能也會受到反噬。
除此之外，產品的品質也是不容忽視的，正所謂“不以產品質量為基礎的營銷都是耍流氓”。消費者可能會因獵奇心理和“顏值即正義”產生消費衝動，但如果產品不能用質量說話，則會失去消費者的信任，進而對品牌自身形象造成不良的化學反應。
以故宮彩妝為例，儘管大受消費者的歡迎，也賺夠了眼球，但由於質量和一線彩妝品牌之間依然有一定的差距，嘗夠了新鮮勁兒的消費者們最終慢慢忘記了它。目前故宮彩妝由於處於提升整體質量的休整期而停產。
彪馬進軍美妝界？周黑鴨不買鴨子賣氣墊？敷著柯南面膜看柯南？這些看似“無厘頭“的事情，現在都可能是真的。
8月16日，止癢藥皮炎平推出了三款色號為“鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙”的口紅。這些口紅不僅包裝精美，顏色也相當日常，看來，皮炎平確實有意在彩妝行業“深耕“。
在“皮炎平口紅“之後，各大品牌掀起了一場跨界營銷的戰爭。截至目前，在新浪微博上，“迷惑聯名彩妝大賞“的話題閱讀量超過700萬，而其中最經典的“皮炎平口紅”話題閱讀量高達2.7億。
有來頭，有“噱頭“的跨界產品，成為了眾多品牌的新寵兒。
01
營養快線出眼影，大白兔出香水……近年來，“跨界”這個概念似乎越來越火熱。有不少大牌藉著跨界的“東風”，企圖在美妝、食品等不同行業大展宏圖。
最新加盟跨界行列的，是瀘州老窖。9月2日，瀘州老窖官微發文，公司與網紅雪糕品牌“鍾薛高”合作推出了一款雪糕產品，名字叫“斷片”，雪糕內部有白酒夾心。此外，瀘州老窖還附言，9月9日瀘州老窖天貓旗艦店網紅“斷片”雪糕限量送。
大品牌+網紅店，再配上一個意味深長的名字，這種“強強聯合”的模式很快抓住了網友們的心。有瀘州老窖的“死忠粉”表示，“這個雪糕必須入！這是對”斷片“的尊重！
近幾年，不少國貨品牌前仆後繼進入跨界隊伍。不止皮炎平、瀘州老窖，像大白兔、風油精、旺旺、老乾媽等老牌國貨也都玩起了“皮一下很開心”的跨界，跨界品類從脣膏、香水，到衣服、雞尾酒等應有盡有。
當然，這些跨界產品的反響也是相當熱烈。去年6月，銳澳雞尾酒和六神聯合出品了一款限量RIO六神雞尾酒，在競爭激烈的酒品行業瘋狂撈金，實實在在地火了一把，17000瓶RIO花露水味雞尾酒1分鐘售罄。
要說近一兩年國貨跨界的“神仙操作”，可謂只有吃瓜網友想不到，只能感慨這個世界太瘋狂。
02
跨界的爆紅，還要從故宮彩妝說起。
2018年底，故宮推出了讓網友們等待了將近兩年，“千呼萬喚始出來“的口紅等一系列彩妝。精美的外形，加上故宮大IP的加持，使得一系列彩妝”一上線就售罄“。截至目前，故宮淘寶彩妝在淘寶平臺商品評價一欄獲得好評率為98%，口碑紅到爆棚。
自故宮彩妝瞬間爆紅，商品供不應求以來，跨界就受到了眾多品牌的青睞。這些融合了傳統IP的跨界產品，在賺足了消費者的眼球的同時，也讓自己賺的盆滿缽滿。
從跨界產品的角度而言，目前品牌更新換代速度極快，一般以三年為一個週期。因此，面對注意力的迅速消逝，大量新品牌的湧入，在增加了競爭壓力的同時，也給了像“皮炎平口紅“這樣的跨界產物大量的機遇，可以抵消消費者對產品的審美疲勞。
見慣了中規中矩的產品，品牌跨界後推出的稀奇古怪、甚至有些花裡胡哨的聯名款，反而別有一番風味，不少人或許很難抵制“獵奇消費”的衝動，順便也能打一把情懷牌。
而從傳統IP的角度而言，這樣的創新，一方面能夠緊緊抓住消費者的獵奇心理，跳脫單獨作戰的模式，也會跳脫品牌原本的形象、品類，通過雙方舊有元素的重新排列組合，帶來新的創意和全新的體驗。
03
企業玩“跨界”就一定能成功嗎？答案是未必。在一眾跨界者中，浴火重生者有之，“熱得快涼得更快”的有之，“一失足成千古恨”的亦有之。所以，“跨界”雖好，如何防止“踩空”才是必須深入思考的課題。
如果品牌跨界能讓消費者眼前一亮，大呼“還能這麼玩”，那麼形象反差之下自然很容易帶來曝光度和話題度，而這正是當下的品牌所需要的。但如果與不符合自身價值觀、受眾定位的品牌合作，不僅會失去跨界的意義，很有可能也會受到反噬。
除此之外，產品的品質也是不容忽視的，正所謂“不以產品質量為基礎的營銷都是耍流氓”。消費者可能會因獵奇心理和“顏值即正義”產生消費衝動，但如果產品不能用質量說話，則會失去消費者的信任，進而對品牌自身形象造成不良的化學反應。
以故宮彩妝為例，儘管大受消費者的歡迎，也賺夠了眼球，但由於質量和一線彩妝品牌之間依然有一定的差距，嘗夠了新鮮勁兒的消費者們最終慢慢忘記了它。目前故宮彩妝由於處於提升整體質量的休整期而停產。
品牌跨界雖好用，卻絕對不是萬金油。如何在受眾的獵奇心理度過後留住穩定消費群體，並且在所跨行業站穩腳跟，才是在燒過新鮮的“三把火“冷靜下來之後，品牌應該考慮的。