摘要：形象崩塌
撰文|蜜姐&編輯|楚琦
天有不測風雲。
本來已經好不容易塵埃落定的京東集團創始人，劉強東先生明州"性侵案"，因為最近密集曝光的音頻、視頻，一時間演變成最大的全面吃瓜事件。
https://v.qq.com/x/page/b086420y8d4.html
先來梳理下時間線。
4月22日上午八點，鈦媒體創始人趙何娟於公號發文《旗幟鮮明抵制劉強東和京東》，蜜姐第一時間也看到了這篇推送。文中趙何娟女士根據法院起訴書及各方求證後，認為劉強東依然不能撇清他應該承擔的責任和社會傷害。京東更在整個配合過程中難辭其咎。
不知是巧合還是背後有人有意為之，就在這篇熱文被刷屏的當天（4月22號）下午2點57分及3點零4分，在一個之前從來沒有發過微博的用戶"明州事記"微博裡，前後發出了兩條微博。
視頻內容為劉強東"性侵案"當天的監控視頻。視頻中女方舉止親密，似乎並未醉酒，且主動邀請劉強東前往公寓，明顯和起訴書中描述"被迫為之"不符合。
"強姦"逆轉為"仙人跳"？吃瓜群眾表示很懵。
但事情還沒完，馬上第3、4段視頻出來了。第1、2段視頻公佈的第二天，也就是4月23日，傍晚17:23及19:25，頭條名稱為"聲援jingyao"的用戶公佈了兩段視頻，這個用戶同樣之前也沒有發過任何內容。
這兩段視頻的內容一條是劉強東飯局完整視頻，顯示一開始女方的確是坐在劉強東旁邊，暗示明州事記的視頻經過剪輯有誤導之嫌。
另一條是劉強東被警方從公寓內帶走的視頻。視頻中劉強東帶著手銬，腳上似乎還穿著拖鞋，非常狼狽。
緊接著，當晚10點左右，媒體曝出了一段音頻，內容為女方索要錢財。後有媒體求證接近劉強東的人士，稱音頻內容屬實。
http://m.v.qq.com/play/play.html?vid=y08633un5sg&ptag=4_6.7.0.22106_copy
隨後4月23日22:27時，"聲援jingyao"發了一條視頻，內容顯示在長達3小時的飯局中，女方被勸酒19次，這與起訴書中的表述一致。
至此，雙方的輿論戰告一段落。
雖然有許多"證據"走上前臺，但卻讓真相越來越模糊。
蜜姐今天還在和夥伴討論。夥伴堅信這只是一次單純的"撩妹出事"事件，問題在於劉強東性格偏執，京東方還抹黑女方，很過分。
但很多人並不這麼認為。資方搞事的聲音也開始甚囂塵上，甚至蜜姐還看到一篇爆文暗示，這是某國際傳媒大亨前妻聯合資方及外戚想要踢劉強東出局，最後反被架空……
最終事實到底是什麼，估計只有當事人知道了。
但話說回來，最終真相是什麼，現在似乎並不重要了。有句話怎麼說來著：人們只願意相信他們願意相信的"事實"，而拒絕接受絕對的真相。
不否認，很多人就是掌握了這種微妙的心裡，從而操控輿論，左右真相，達到目的。
目前來看，這場輿論戰誰輸誰贏還是未知。但幾乎可以確定的是，經過幾番折騰，劉強東的形象已經徹底崩塌。
更危險的是，由於組織架構設置，這將直接影響京東的內部管理。
劉強東在京東董事會有絕對控制權。京東董事會五個席位中，有三個席位是獨立董事，只有劉強東和代表大股東騰訊的劉熾平是非獨立董事。
按照SEC（美國證監會）的規範，京東章程規定，劉強東作為董事會一員如果不在場，董事會就不能算達到法定人數。
離開了劉強東，京東啥重要會議都開不了。
去年因為"性侵案"，讓本來就震盪的京東股價雪上加霜，市值跌去300億美元。最近來看，京東的股價雖沒有劇烈波動，但也一直在下行徘徊。
直接受損失的是許多不明真相的小股東和散戶。
"性侵風波"疊加互聯網商業轉型期，京東的困境可能才剛剛開始。
想必蜜友們也都瞭解過，這段時間京東等互聯網公司頻頻爆出的裁員等，實際上收縮的不值地產業，互聯網同樣如此。
流量紅利逐漸走下坡路，外部競爭卻越來越激烈。京東的年報顯示，2015年，2016年和2017年，京東的營銷成本分別為72億元，102億元和150億元。
淨存貨方面，從2015年底的205億元、2016年底的289億元、增加至2017年底的417億元，可以說是大幅增加。
年度存貨週轉天數從2015年的36.4天、2016年為37.6天，增加到2017年的38.1天。
可以看到，京東雖然表面上淨利率在慢慢上升，但壓力卻是越來越大。
更糟糕的是，就像蜜姐上面提到的，劉強東的形象和地位在京東無法撼動。可以說劉強東就代表了京東集團，如喬布斯代表蘋果，董明珠代表格力。
形象好的時候當然大家都好。崩塌起來也是影響深遠。
而現在劉強東的形象……
最後，蜜姐還有一點不吐不快。其實22號上午，鈦媒體發表《旗幟鮮明抵制劉強東和京東》這篇文時，雖當天即被刷屏，但根據蜜姐多年媒體從業經驗來看判斷，影響還是有限的。
一則因為事件已經過去了有段時間，熱度遞減。二則美國檢方沒有刑事立案，其實變相在為"京東"說話。所以這篇文對京東也好，劉強東也好，殺傷力並不是很大。
但事情發展到現在，從輿論的角度來說，雙方都沒嚐到什麼甜頭。如果這算是背後兩股勢力的公關較量，不得不說目前來看很失敗。
輿論有時能把人捧到巔峰，同時也可以讓人摔下神壇。京東和劉強東，還會好嗎？
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