'中石化蘇州加油站嘗試賣咖啡，92#、95#、98#代表味道，你會喝嗎'
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
中石化稱，這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產品，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
此次中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年，“連咖啡”於上海創立，保持著年均40餘款新品的產品研發節奏，在線上營銷方面具備優勢。
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
中石化稱，這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產品，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
此次中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年，“連咖啡”於上海創立，保持著年均40餘款新品的產品研發節奏，在線上營銷方面具備優勢。
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
中石化稱，這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產品，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
此次中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年，“連咖啡”於上海創立，保持著年均40餘款新品的產品研發節奏，在線上營銷方面具備優勢。
根據中國連鎖經營協會發布的2018年中國便利店TOP100榜單，中石化易捷以27259家門店排名第一，中石油旗下的崑崙好客以19700家排名第二，美宜佳以15559家排名第三。大家熟悉的全家和7-11只排在第7和第10位。
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
中石化稱，這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產品，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
此次中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年，“連咖啡”於上海創立，保持著年均40餘款新品的產品研發節奏，在線上營銷方面具備優勢。
根據中國連鎖經營協會發布的2018年中國便利店TOP100榜單，中石化易捷以27259家門店排名第一，中石油旗下的崑崙好客以19700家排名第二，美宜佳以15559家排名第三。大家熟悉的全家和7-11只排在第7和第10位。
早在去年，在易捷便利店進行二代升級時，旗下門店曾引入了瑞幸咖啡，讓瑞幸咖啡在易捷杭州首家新形象店裡開出了10平方米左右的“店中店”，並且店面採用了“易捷便利店＋瑞幸咖啡”的雙品牌店招。
此次自己做咖啡，中石化易捷選擇了互聯網咖啡品牌“連咖啡”作為合作伙伴，打造了三種不同定位的系列產品，即92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
價格方面，易捷咖啡小程序顯示產品定價為12元到28元，包含咖啡、茶飲、鍋飲等品類。
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
中石化稱，這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產品，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
此次中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年，“連咖啡”於上海創立，保持著年均40餘款新品的產品研發節奏，在線上營銷方面具備優勢。
根據中國連鎖經營協會發布的2018年中國便利店TOP100榜單，中石化易捷以27259家門店排名第一，中石油旗下的崑崙好客以19700家排名第二，美宜佳以15559家排名第三。大家熟悉的全家和7-11只排在第7和第10位。
早在去年，在易捷便利店進行二代升級時，旗下門店曾引入了瑞幸咖啡，讓瑞幸咖啡在易捷杭州首家新形象店裡開出了10平方米左右的“店中店”，並且店面採用了“易捷便利店＋瑞幸咖啡”的雙品牌店招。
此次自己做咖啡，中石化易捷選擇了互聯網咖啡品牌“連咖啡”作為合作伙伴，打造了三種不同定位的系列產品，即92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
價格方面，易捷咖啡小程序顯示產品定價為12元到28元，包含咖啡、茶飲、鍋飲等品類。
但所有的跨界，在剛剛來到之時都是蒙上了一層“七分獵奇，三分熱愛”的面紗。在大眾的認知當中，咖啡一般都是坐落於寫字樓、辦公、繁華商區等場景。而加油站，一般只是作為汽車和其他機動車輛的燃油補給站。當這兩個場景發生重合，即讓人感到新奇，又讓人有所懷疑。
畢竟，誰會特意去加油站買一杯咖啡啊！
所以問題就來了，從賣油翁到洗手作咖啡，中石化的這波操作又在下什麼大棋？
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
中石化稱，這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產品，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
此次中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年，“連咖啡”於上海創立，保持著年均40餘款新品的產品研發節奏，在線上營銷方面具備優勢。
根據中國連鎖經營協會發布的2018年中國便利店TOP100榜單，中石化易捷以27259家門店排名第一，中石油旗下的崑崙好客以19700家排名第二，美宜佳以15559家排名第三。大家熟悉的全家和7-11只排在第7和第10位。
早在去年，在易捷便利店進行二代升級時，旗下門店曾引入了瑞幸咖啡，讓瑞幸咖啡在易捷杭州首家新形象店裡開出了10平方米左右的“店中店”，並且店面採用了“易捷便利店＋瑞幸咖啡”的雙品牌店招。
此次自己做咖啡，中石化易捷選擇了互聯網咖啡品牌“連咖啡”作為合作伙伴，打造了三種不同定位的系列產品，即92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
價格方面，易捷咖啡小程序顯示產品定價為12元到28元，包含咖啡、茶飲、鍋飲等品類。
但所有的跨界，在剛剛來到之時都是蒙上了一層“七分獵奇，三分熱愛”的面紗。在大眾的認知當中，咖啡一般都是坐落於寫字樓、辦公、繁華商區等場景。而加油站，一般只是作為汽車和其他機動車輛的燃油補給站。當這兩個場景發生重合，即讓人感到新奇，又讓人有所懷疑。
畢竟，誰會特意去加油站買一杯咖啡啊！
所以問題就來了，從賣油翁到洗手作咖啡，中石化的這波操作又在下什麼大棋？
賣咖啡比賣油還掙錢？！
咖啡年年有，但近兩年來不少咖啡品牌都如雨後春筍般冒出來。
實際上，早在2018年之時，中石化就已經把手伸到了咖啡領域。只不過是採取與瑞幸合作的方式，在自家便利店闢出一角，以“店中店”的形式讓瑞幸坐落其中。同時，採取易捷+瑞幸的雙招牌。
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
中石化稱，這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產品，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
此次中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年，“連咖啡”於上海創立，保持著年均40餘款新品的產品研發節奏，在線上營銷方面具備優勢。
根據中國連鎖經營協會發布的2018年中國便利店TOP100榜單，中石化易捷以27259家門店排名第一，中石油旗下的崑崙好客以19700家排名第二，美宜佳以15559家排名第三。大家熟悉的全家和7-11只排在第7和第10位。
早在去年，在易捷便利店進行二代升級時，旗下門店曾引入了瑞幸咖啡，讓瑞幸咖啡在易捷杭州首家新形象店裡開出了10平方米左右的“店中店”，並且店面採用了“易捷便利店＋瑞幸咖啡”的雙品牌店招。
此次自己做咖啡，中石化易捷選擇了互聯網咖啡品牌“連咖啡”作為合作伙伴，打造了三種不同定位的系列產品，即92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
價格方面，易捷咖啡小程序顯示產品定價為12元到28元，包含咖啡、茶飲、鍋飲等品類。
但所有的跨界，在剛剛來到之時都是蒙上了一層“七分獵奇，三分熱愛”的面紗。在大眾的認知當中，咖啡一般都是坐落於寫字樓、辦公、繁華商區等場景。而加油站，一般只是作為汽車和其他機動車輛的燃油補給站。當這兩個場景發生重合，即讓人感到新奇，又讓人有所懷疑。
畢竟，誰會特意去加油站買一杯咖啡啊！
所以問題就來了，從賣油翁到洗手作咖啡，中石化的這波操作又在下什麼大棋？
賣咖啡比賣油還掙錢？！
咖啡年年有，但近兩年來不少咖啡品牌都如雨後春筍般冒出來。
實際上，早在2018年之時，中石化就已經把手伸到了咖啡領域。只不過是採取與瑞幸合作的方式，在自家便利店闢出一角，以“店中店”的形式讓瑞幸坐落其中。同時，採取易捷+瑞幸的雙招牌。
如今僅經過一年時間，中石化就決定親自大幹一場，足以見得它對咖啡市場的重視。除了我們上文所提及的市場潛力足夠大之外，其實加油站去賣咖啡，也存在著一些天生自帶的優勢。
首先，是用戶場景的不同。
當星巴克、瑞幸咖啡還在城市的宇宙心中爭奪著一波又一波的白領、上班族用戶之時，易捷咖啡背靠加油站的用戶群體則是會更加豐富一些。
比如，每天自己開車上班的白領、運送貨物的大叔、出租車和大巴車司機、自駕遊旅客，甚至是摩托車愛好者等。尤其是開車時間較長的司機，剛好就需要咖啡等扛疲勞的飲料。
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
中石化稱，這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產品，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
此次中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年，“連咖啡”於上海創立，保持著年均40餘款新品的產品研發節奏，在線上營銷方面具備優勢。
根據中國連鎖經營協會發布的2018年中國便利店TOP100榜單，中石化易捷以27259家門店排名第一，中石油旗下的崑崙好客以19700家排名第二，美宜佳以15559家排名第三。大家熟悉的全家和7-11只排在第7和第10位。
早在去年，在易捷便利店進行二代升級時，旗下門店曾引入了瑞幸咖啡，讓瑞幸咖啡在易捷杭州首家新形象店裡開出了10平方米左右的“店中店”，並且店面採用了“易捷便利店＋瑞幸咖啡”的雙品牌店招。
此次自己做咖啡，中石化易捷選擇了互聯網咖啡品牌“連咖啡”作為合作伙伴，打造了三種不同定位的系列產品，即92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
價格方面，易捷咖啡小程序顯示產品定價為12元到28元，包含咖啡、茶飲、鍋飲等品類。
但所有的跨界，在剛剛來到之時都是蒙上了一層“七分獵奇，三分熱愛”的面紗。在大眾的認知當中，咖啡一般都是坐落於寫字樓、辦公、繁華商區等場景。而加油站，一般只是作為汽車和其他機動車輛的燃油補給站。當這兩個場景發生重合，即讓人感到新奇，又讓人有所懷疑。
畢竟，誰會特意去加油站買一杯咖啡啊！
所以問題就來了，從賣油翁到洗手作咖啡，中石化的這波操作又在下什麼大棋？
賣咖啡比賣油還掙錢？！
咖啡年年有，但近兩年來不少咖啡品牌都如雨後春筍般冒出來。
實際上，早在2018年之時，中石化就已經把手伸到了咖啡領域。只不過是採取與瑞幸合作的方式，在自家便利店闢出一角，以“店中店”的形式讓瑞幸坐落其中。同時，採取易捷+瑞幸的雙招牌。
如今僅經過一年時間，中石化就決定親自大幹一場，足以見得它對咖啡市場的重視。除了我們上文所提及的市場潛力足夠大之外，其實加油站去賣咖啡，也存在著一些天生自帶的優勢。
首先，是用戶場景的不同。
當星巴克、瑞幸咖啡還在城市的宇宙心中爭奪著一波又一波的白領、上班族用戶之時，易捷咖啡背靠加油站的用戶群體則是會更加豐富一些。
比如，每天自己開車上班的白領、運送貨物的大叔、出租車和大巴車司機、自駕遊旅客，甚至是摩托車愛好者等。尤其是開車時間較長的司機，剛好就需要咖啡等扛疲勞的飲料。
其次，背靠加油站，人流量足夠大。
不管你承不承認，加油站是有車一族的剛需。這也意味著，易捷咖啡存在著一定的流量優勢。
國際石油巨頭荷蘭皇家殼牌集團的優選便利店每年能夠售出2.5億杯咖啡，殼牌集團執行副總裁、零售業務總裁柯一凡表示，“咖啡比油的利潤率要高得多”。
據瞭解，易捷便利店在全國的門店數量超過27000家，擁有目前國內最強大的前置倉網絡，這也成為易捷在推進新零售戰略時的強大競爭力，為易捷咖啡在全國範圍內推廣提供了可能。
數據顯示，星巴克目前在中國門店數量約為3700家，若按此計算，咖啡連鎖龍頭公司的市場份額僅2.6%。咖啡新零售的出現，在普及咖啡文化的同時，也豐富了咖啡的消費場景，進一步加劇了咖啡市場的競爭。
值得一提的是，在咖啡文化和便利店文化更為發達的中國臺灣地區，市場份額最大的“咖啡館”其實是擁有5000多家門店的7-11，2017全年銷售量3.2億杯。
憑著在線下鋪設的2000多家便利店，全家湃客咖啡已經實現連續4年銷量翻倍增長，2018財年預計銷售5000萬杯，目標是在2019財年能夠賣出1億杯咖啡。
2018年中國人均咖啡消費量為6.2杯，與發達國家相比，中國人均咖啡消費量僅為美國的1.6%。而隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內咖啡消費。預計到2019年末，我國咖啡市場消費規模突破700億元，人均咖啡消費量達7.2杯；到2023年，中國人均咖啡消費量10.8杯，咖啡市場規模1806億元。
我國咖啡市場進入高增長階段，未來行業空間主要來源於消費需求量的釋放。人均消費杯數在未來5年時間擁有150%的成長空間。便利店咖啡憑藉天然的地理優勢，或成為咖啡新零售最主要的競爭對手。
咖啡似乎比賣石油更加賺錢。
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
中石化稱，這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產品，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
此次中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年，“連咖啡”於上海創立，保持著年均40餘款新品的產品研發節奏，在線上營銷方面具備優勢。
根據中國連鎖經營協會發布的2018年中國便利店TOP100榜單，中石化易捷以27259家門店排名第一，中石油旗下的崑崙好客以19700家排名第二，美宜佳以15559家排名第三。大家熟悉的全家和7-11只排在第7和第10位。
早在去年，在易捷便利店進行二代升級時，旗下門店曾引入了瑞幸咖啡，讓瑞幸咖啡在易捷杭州首家新形象店裡開出了10平方米左右的“店中店”，並且店面採用了“易捷便利店＋瑞幸咖啡”的雙品牌店招。
此次自己做咖啡，中石化易捷選擇了互聯網咖啡品牌“連咖啡”作為合作伙伴，打造了三種不同定位的系列產品，即92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
價格方面，易捷咖啡小程序顯示產品定價為12元到28元，包含咖啡、茶飲、鍋飲等品類。
但所有的跨界，在剛剛來到之時都是蒙上了一層“七分獵奇，三分熱愛”的面紗。在大眾的認知當中，咖啡一般都是坐落於寫字樓、辦公、繁華商區等場景。而加油站，一般只是作為汽車和其他機動車輛的燃油補給站。當這兩個場景發生重合，即讓人感到新奇，又讓人有所懷疑。
畢竟，誰會特意去加油站買一杯咖啡啊！
所以問題就來了，從賣油翁到洗手作咖啡，中石化的這波操作又在下什麼大棋？
賣咖啡比賣油還掙錢？！
咖啡年年有，但近兩年來不少咖啡品牌都如雨後春筍般冒出來。
實際上，早在2018年之時，中石化就已經把手伸到了咖啡領域。只不過是採取與瑞幸合作的方式，在自家便利店闢出一角，以“店中店”的形式讓瑞幸坐落其中。同時，採取易捷+瑞幸的雙招牌。
如今僅經過一年時間，中石化就決定親自大幹一場，足以見得它對咖啡市場的重視。除了我們上文所提及的市場潛力足夠大之外，其實加油站去賣咖啡，也存在著一些天生自帶的優勢。
首先，是用戶場景的不同。
當星巴克、瑞幸咖啡還在城市的宇宙心中爭奪著一波又一波的白領、上班族用戶之時，易捷咖啡背靠加油站的用戶群體則是會更加豐富一些。
比如，每天自己開車上班的白領、運送貨物的大叔、出租車和大巴車司機、自駕遊旅客，甚至是摩托車愛好者等。尤其是開車時間較長的司機，剛好就需要咖啡等扛疲勞的飲料。
其次，背靠加油站，人流量足夠大。
不管你承不承認，加油站是有車一族的剛需。這也意味著，易捷咖啡存在著一定的流量優勢。
國際石油巨頭荷蘭皇家殼牌集團的優選便利店每年能夠售出2.5億杯咖啡，殼牌集團執行副總裁、零售業務總裁柯一凡表示，“咖啡比油的利潤率要高得多”。
據瞭解，易捷便利店在全國的門店數量超過27000家，擁有目前國內最強大的前置倉網絡，這也成為易捷在推進新零售戰略時的強大競爭力，為易捷咖啡在全國範圍內推廣提供了可能。
數據顯示，星巴克目前在中國門店數量約為3700家，若按此計算，咖啡連鎖龍頭公司的市場份額僅2.6%。咖啡新零售的出現，在普及咖啡文化的同時，也豐富了咖啡的消費場景，進一步加劇了咖啡市場的競爭。
值得一提的是，在咖啡文化和便利店文化更為發達的中國臺灣地區，市場份額最大的“咖啡館”其實是擁有5000多家門店的7-11，2017全年銷售量3.2億杯。
憑著在線下鋪設的2000多家便利店，全家湃客咖啡已經實現連續4年銷量翻倍增長，2018財年預計銷售5000萬杯，目標是在2019財年能夠賣出1億杯咖啡。
2018年中國人均咖啡消費量為6.2杯，與發達國家相比，中國人均咖啡消費量僅為美國的1.6%。而隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內咖啡消費。預計到2019年末，我國咖啡市場消費規模突破700億元，人均咖啡消費量達7.2杯；到2023年，中國人均咖啡消費量10.8杯，咖啡市場規模1806億元。
我國咖啡市場進入高增長階段，未來行業空間主要來源於消費需求量的釋放。人均消費杯數在未來5年時間擁有150%的成長空間。便利店咖啡憑藉天然的地理優勢，或成為咖啡新零售最主要的競爭對手。
咖啡似乎比賣石油更加賺錢。
易捷咖啡的挑戰
隨著越來越多對手擠入該條賽道，各家都在想著辦法捍衛自己的城池。
首當其衝，是從咖啡為出發點，採取茶飲為副牌的打法。
以瑞幸咖啡為例，就推出了茶飲品牌小鹿茶，推出了多款芝士茶，咖啡茶飲兩手捉。再到曾經雄霸一方的星巴克，也曾在今年4月份，一口氣推出8款茶飲。
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
中石化稱，這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產品，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
此次中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年，“連咖啡”於上海創立，保持著年均40餘款新品的產品研發節奏，在線上營銷方面具備優勢。
根據中國連鎖經營協會發布的2018年中國便利店TOP100榜單，中石化易捷以27259家門店排名第一，中石油旗下的崑崙好客以19700家排名第二，美宜佳以15559家排名第三。大家熟悉的全家和7-11只排在第7和第10位。
早在去年，在易捷便利店進行二代升級時，旗下門店曾引入了瑞幸咖啡，讓瑞幸咖啡在易捷杭州首家新形象店裡開出了10平方米左右的“店中店”，並且店面採用了“易捷便利店＋瑞幸咖啡”的雙品牌店招。
此次自己做咖啡，中石化易捷選擇了互聯網咖啡品牌“連咖啡”作為合作伙伴，打造了三種不同定位的系列產品，即92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
價格方面，易捷咖啡小程序顯示產品定價為12元到28元，包含咖啡、茶飲、鍋飲等品類。
但所有的跨界，在剛剛來到之時都是蒙上了一層“七分獵奇，三分熱愛”的面紗。在大眾的認知當中，咖啡一般都是坐落於寫字樓、辦公、繁華商區等場景。而加油站，一般只是作為汽車和其他機動車輛的燃油補給站。當這兩個場景發生重合，即讓人感到新奇，又讓人有所懷疑。
畢竟，誰會特意去加油站買一杯咖啡啊！
所以問題就來了，從賣油翁到洗手作咖啡，中石化的這波操作又在下什麼大棋？
賣咖啡比賣油還掙錢？！
咖啡年年有，但近兩年來不少咖啡品牌都如雨後春筍般冒出來。
實際上，早在2018年之時，中石化就已經把手伸到了咖啡領域。只不過是採取與瑞幸合作的方式，在自家便利店闢出一角，以“店中店”的形式讓瑞幸坐落其中。同時，採取易捷+瑞幸的雙招牌。
如今僅經過一年時間，中石化就決定親自大幹一場，足以見得它對咖啡市場的重視。除了我們上文所提及的市場潛力足夠大之外，其實加油站去賣咖啡，也存在著一些天生自帶的優勢。
首先，是用戶場景的不同。
當星巴克、瑞幸咖啡還在城市的宇宙心中爭奪著一波又一波的白領、上班族用戶之時，易捷咖啡背靠加油站的用戶群體則是會更加豐富一些。
比如，每天自己開車上班的白領、運送貨物的大叔、出租車和大巴車司機、自駕遊旅客，甚至是摩托車愛好者等。尤其是開車時間較長的司機，剛好就需要咖啡等扛疲勞的飲料。
其次，背靠加油站，人流量足夠大。
不管你承不承認，加油站是有車一族的剛需。這也意味著，易捷咖啡存在著一定的流量優勢。
國際石油巨頭荷蘭皇家殼牌集團的優選便利店每年能夠售出2.5億杯咖啡，殼牌集團執行副總裁、零售業務總裁柯一凡表示，“咖啡比油的利潤率要高得多”。
據瞭解，易捷便利店在全國的門店數量超過27000家，擁有目前國內最強大的前置倉網絡，這也成為易捷在推進新零售戰略時的強大競爭力，為易捷咖啡在全國範圍內推廣提供了可能。
數據顯示，星巴克目前在中國門店數量約為3700家，若按此計算，咖啡連鎖龍頭公司的市場份額僅2.6%。咖啡新零售的出現，在普及咖啡文化的同時，也豐富了咖啡的消費場景，進一步加劇了咖啡市場的競爭。
值得一提的是，在咖啡文化和便利店文化更為發達的中國臺灣地區，市場份額最大的“咖啡館”其實是擁有5000多家門店的7-11，2017全年銷售量3.2億杯。
憑著在線下鋪設的2000多家便利店，全家湃客咖啡已經實現連續4年銷量翻倍增長，2018財年預計銷售5000萬杯，目標是在2019財年能夠賣出1億杯咖啡。
2018年中國人均咖啡消費量為6.2杯，與發達國家相比，中國人均咖啡消費量僅為美國的1.6%。而隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內咖啡消費。預計到2019年末，我國咖啡市場消費規模突破700億元，人均咖啡消費量達7.2杯；到2023年，中國人均咖啡消費量10.8杯，咖啡市場規模1806億元。
我國咖啡市場進入高增長階段，未來行業空間主要來源於消費需求量的釋放。人均消費杯數在未來5年時間擁有150%的成長空間。便利店咖啡憑藉天然的地理優勢，或成為咖啡新零售最主要的競爭對手。
咖啡似乎比賣石油更加賺錢。
易捷咖啡的挑戰
隨著越來越多對手擠入該條賽道，各家都在想著辦法捍衛自己的城池。
首當其衝，是從咖啡為出發點，採取茶飲為副牌的打法。
以瑞幸咖啡為例，就推出了茶飲品牌小鹿茶，推出了多款芝士茶，咖啡茶飲兩手捉。再到曾經雄霸一方的星巴克，也曾在今年4月份，一口氣推出8款茶飲。
其二，則是賣衍生品。
和賣明星周邊產品一般，與咖啡相輔相成的是杯子。一個杯子能引發多少瘋狂搶購的搶購，相信大家都有一定的印象。就拿星巴克來說，今年櫻花季所推出的貓爪杯就遭到用戶瘋狂搶購。
世事難料！
以前到加油站只能加油，現在還能讓你買到一杯咖啡，還是92#、95#、98#的那種。
老闆，來一杯98#咖啡
咖啡江湖依舊熱鬧非凡，這邊是瑞幸的小鹿茶喜提代言人肖戰，另外一邊則是中石化推出了全新系列的咖啡品牌。
大家沒有看錯，就是那個賣油的中石化。
9月3日，中石化方面稱，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
“92#、95#、98#”，未來在中石化的加油站裡，這三個名字將不只是代表汽油的種類，還代表著供你選擇的咖啡品類。
中石化稱，這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產品，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
此次中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年，“連咖啡”於上海創立，保持著年均40餘款新品的產品研發節奏，在線上營銷方面具備優勢。
根據中國連鎖經營協會發布的2018年中國便利店TOP100榜單，中石化易捷以27259家門店排名第一，中石油旗下的崑崙好客以19700家排名第二，美宜佳以15559家排名第三。大家熟悉的全家和7-11只排在第7和第10位。
早在去年，在易捷便利店進行二代升級時，旗下門店曾引入了瑞幸咖啡，讓瑞幸咖啡在易捷杭州首家新形象店裡開出了10平方米左右的“店中店”，並且店面採用了“易捷便利店＋瑞幸咖啡”的雙品牌店招。
此次自己做咖啡，中石化易捷選擇了互聯網咖啡品牌“連咖啡”作為合作伙伴，打造了三種不同定位的系列產品，即92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列）。
價格方面，易捷咖啡小程序顯示產品定價為12元到28元，包含咖啡、茶飲、鍋飲等品類。
但所有的跨界，在剛剛來到之時都是蒙上了一層“七分獵奇，三分熱愛”的面紗。在大眾的認知當中，咖啡一般都是坐落於寫字樓、辦公、繁華商區等場景。而加油站，一般只是作為汽車和其他機動車輛的燃油補給站。當這兩個場景發生重合，即讓人感到新奇，又讓人有所懷疑。
畢竟，誰會特意去加油站買一杯咖啡啊！
所以問題就來了，從賣油翁到洗手作咖啡，中石化的這波操作又在下什麼大棋？
賣咖啡比賣油還掙錢？！
咖啡年年有，但近兩年來不少咖啡品牌都如雨後春筍般冒出來。
實際上，早在2018年之時，中石化就已經把手伸到了咖啡領域。只不過是採取與瑞幸合作的方式，在自家便利店闢出一角，以“店中店”的形式讓瑞幸坐落其中。同時，採取易捷+瑞幸的雙招牌。
如今僅經過一年時間，中石化就決定親自大幹一場，足以見得它對咖啡市場的重視。除了我們上文所提及的市場潛力足夠大之外，其實加油站去賣咖啡，也存在著一些天生自帶的優勢。
首先，是用戶場景的不同。
當星巴克、瑞幸咖啡還在城市的宇宙心中爭奪著一波又一波的白領、上班族用戶之時，易捷咖啡背靠加油站的用戶群體則是會更加豐富一些。
比如，每天自己開車上班的白領、運送貨物的大叔、出租車和大巴車司機、自駕遊旅客，甚至是摩托車愛好者等。尤其是開車時間較長的司機，剛好就需要咖啡等扛疲勞的飲料。
其次，背靠加油站，人流量足夠大。
不管你承不承認，加油站是有車一族的剛需。這也意味著，易捷咖啡存在著一定的流量優勢。
國際石油巨頭荷蘭皇家殼牌集團的優選便利店每年能夠售出2.5億杯咖啡，殼牌集團執行副總裁、零售業務總裁柯一凡表示，“咖啡比油的利潤率要高得多”。
據瞭解，易捷便利店在全國的門店數量超過27000家，擁有目前國內最強大的前置倉網絡，這也成為易捷在推進新零售戰略時的強大競爭力，為易捷咖啡在全國範圍內推廣提供了可能。
數據顯示，星巴克目前在中國門店數量約為3700家，若按此計算，咖啡連鎖龍頭公司的市場份額僅2.6%。咖啡新零售的出現，在普及咖啡文化的同時，也豐富了咖啡的消費場景，進一步加劇了咖啡市場的競爭。
值得一提的是，在咖啡文化和便利店文化更為發達的中國臺灣地區，市場份額最大的“咖啡館”其實是擁有5000多家門店的7-11，2017全年銷售量3.2億杯。
憑著在線下鋪設的2000多家便利店，全家湃客咖啡已經實現連續4年銷量翻倍增長，2018財年預計銷售5000萬杯，目標是在2019財年能夠賣出1億杯咖啡。
2018年中國人均咖啡消費量為6.2杯，與發達國家相比，中國人均咖啡消費量僅為美國的1.6%。而隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內咖啡消費。預計到2019年末，我國咖啡市場消費規模突破700億元，人均咖啡消費量達7.2杯；到2023年，中國人均咖啡消費量10.8杯，咖啡市場規模1806億元。
我國咖啡市場進入高增長階段，未來行業空間主要來源於消費需求量的釋放。人均消費杯數在未來5年時間擁有150%的成長空間。便利店咖啡憑藉天然的地理優勢，或成為咖啡新零售最主要的競爭對手。
咖啡似乎比賣石油更加賺錢。
易捷咖啡的挑戰
隨著越來越多對手擠入該條賽道，各家都在想著辦法捍衛自己的城池。
首當其衝，是從咖啡為出發點，採取茶飲為副牌的打法。
以瑞幸咖啡為例，就推出了茶飲品牌小鹿茶，推出了多款芝士茶，咖啡茶飲兩手捉。再到曾經雄霸一方的星巴克，也曾在今年4月份，一口氣推出8款茶飲。
其二，則是賣衍生品。
和賣明星周邊產品一般，與咖啡相輔相成的是杯子。一個杯子能引發多少瘋狂搶購的搶購，相信大家都有一定的印象。就拿星巴克來說，今年櫻花季所推出的貓爪杯就遭到用戶瘋狂搶購。
搶貓爪杯的瘋狂場面
與此同時，瑞幸在8月19日之時，就推出了39000個限量版鹿角隨行吸管杯。
其三，推出膠囊咖啡。
區別於互聯網咖啡，速溶咖啡巨頭雀巢則是推出膠囊咖啡應對衝擊。
各家都來勢洶洶，按照這樣的趨勢下去，可以看出，為了應對對手的衝擊，中石化在下一步估計還有其他動作的可能，甚至不排除做茶飲和賣杯子的可能性。
一個明顯的趨勢，加油站已不再是簡單的加油站，未來或將衍生出更多可能。
相關推薦
