談到消費，那是生活中最常見不過的了，衣食住行，柴米油鹽，處處都離不開消費。而隨著經濟的發展，老百姓的消費也逐漸從基本的生活開銷往更高端的方向延展，比如旅遊、電子產品、養生等等，也就是我們所說的消費升級。
如今，政策、投資、項目往往都把目光瞄準了這一領域，國家也在引導利用消費來拉動經濟。那麼消費到底蘊藏著什麼樣的能量？背後又有哪些的經濟邏輯呢？
消費到底是什麼？
消費到底是什麼？僅僅只是上面說的衣食住行，柴米油鹽嗎？正確一半，這只是它的一種表現形式，那它的本質是什麼呢？首先需要明確的是，消費和產出永遠是一對，沒有消費，就沒有產出；產出沒有了，自然也就沒東西可消費。俗話說的好，舊的不去新的不來。其次，消費是為了創造更多的價值，是另一種產出。怎麼理解呢？
舉個例子，你在網上新買了一臺筆記本電腦。你消費了商家的產成品，耗費了國家的運輸資源，但為國家貢獻了增值稅、消費稅等稅收；耗費了商家和物流的人力，但為商家和物流貢獻了利潤；哪怕最後丟棄的包裝盒，也能為廢品回收站創收。
你看，表面上你只是消費了一臺電腦，其實背後對應著很多個消費和產出，而這種消費-產出關係在如今愈加發達的經濟社會，會複雜得多。
再接著上面的例子，你新買一臺電腦是為了什麼呢？為了提升工作效率，產出更多的價值。而這些價值同樣也有人消費，比如一臺性能更好的電腦，單位時間內可以寫出更多的PPT，或者新買一個電飯煲，可以讓家人吃上更香的米飯。
所以，消費本身其實就是投入與產出的結合體，看似許多平常的日常消費，背後都有這麼一個邏輯。
為什麼總是覺得外國人比國人更會消費？
我們總是看到外國人環遊世界，獵奇冒險，而國人整天圍著股票漲跌、菜米油鹽斤斤計較，這種情況除了國家發展水平所導致的消費水平不同外，其實咱們的消費和國外本質上也“不一樣”。表面上看都是衣食住行，但其實消費會因為各種客觀因素而變得差異化。為啥呢？
1、人口結構。這個容易理解，老齡化社會，養老產業會更加健全，也有更大的消費市場和投資空間，所以老有投資大佬經常提到醫療健康和養老產業，就是因為他們看好未來的剛需消費。當然，由於咱們人口基數大，需求多，這種由人口結構導向的消費也會比國外更加複雜。
2、政策導向。國情不一樣，國家的政策也不一樣，比如補貼。美國和中國補貼的領域肯定也有所不同，前些年新能源汽車的補貼力度大，廠家生產更多的新能源汽車，消費者也購買更多的新能源汽車，這些都是由政策導向的。再比如很久以前的家電下鄉、汽車下鄉等政策，一定程度上都是引導消費差異化。
3、人文習慣。同一年齡段，人們的消費也會因異域習慣不同而有所差異，比如同樣是年輕人，無論有錢沒錢，中國大多會選擇買房，而美國則更傾向於社交、投資、實踐。甚至在國內，70後、80後和90後也有著不同的消費習慣，70後喜歡儲蓄、80後適度消費、90後借錢消費。
正是由於許多這種客觀因素的影響，國人的消費和國外的消費亦千差萬別。如今，中國人的購買力其實並不弱，但依然有很多人覺得“活得很累”，包括不少身邊家庭條件不差的朋友。說白了，同樣是衣食住行，可能你的消費環境、消費邏輯跟別人的壓根就不是一碼事。
消費是如何拉動經濟的？
宏觀上講，原理並不難，就像上面所說的，消費了一臺電腦，為商家、物流都創造了利潤，假如你在線下的話，還要產生交通費，這些交通費將進入公共交通系統、出租車或網約車公司等等。在這裡，消費的作用就是讓錢流動起來，行使它的流通手段職能，盤活經濟。
微觀上講，受到乘數效應影響，一次消費所帶來的產出，會帶來更大的消費，和更大的產出，即剛剛上面提到的消費-產出關係，專業術語稱為凱恩斯乘數效應。比如某個經濟體的一臺機器生產100個玩具，耗電100度，市場需求100個玩具，這時消費與產出是平衡的，消費並沒有對經濟起到拉動作用；而此時，人口增加了，市場需求增至200個玩具，這時則需要再開動一臺機器，耗電和產出均增長，此時消費拉動了經濟。
80年代的日本以及當下的美國，消費都是經濟增長的主引擎。先來看日本。數據顯示，在1961-1973年經濟高速增長的日本，同期新車銷量年均增速高達17%。1974年經濟增速放緩之後，新車銷量增速也相應跌至3.4%。1986年至今，新車銷量年均負增長-0.28%。此外，在高速增長期，像啤酒、文娛傳媒等年輕型消費都佔當時日本消費支出和GDP很大的比重。
再來看美國。二戰結束後的1946-1964年間，美國迎來了嬰兒潮，共有7600萬嬰兒出生，約佔目前美國總人口的1/4。而這些新生兒後來逐漸成長為消費的中堅力量，美國也在這段時間實現了消費升級。數據顯示，美國的服務消費佔比在1970年首次超過商品消費，並在1979年前後正式確立趨勢，消費結構也經歷了從商品到服務、從非耐用品到耐用品的升級，個人消費支出佔GDP比重也從1967年的58.9%，增至2018年的近70%。
在這個歷程中，美日兩國都經歷了不同的政策、人口等因素對消費的影響，但消費拉動經濟的原理都是一樣的。
結語
早在2013年，我國的第三產業增加值佔GDP的比重就超過了第二產業，但最終消費對於GDP的貢獻並沒有完全發揮出來。目前中國目前最終消費佔GDP比重僅為56%,而發達國家最終消費佔GDP的比重達到80%,全球平均水平為78%。所以，從中國的經濟增長潛力、超高儲蓄率來看，咱們的消費潛力還是非常大的。
如今，國家政策正在鼓勵引導消費，從產業轉型，到消費升級，到減稅降費，再到近期上海宣佈打造“全球新品首發地”，在不久的將來，你買一瓶醬油已經不再只是消費，或許還肩負著國家戰略的重任呢！
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