'新一代爆款推手，京東付傭廣告引爆品牌增量效能'

電商賽道競爭加劇，在尋求增長共識面前，品牌商家不僅要解決獲客成本不斷攀升，拉新難度大，流量難以轉化為銷量等難題，還需應對流量分散，品牌曝光無法精準觸達，新品難以成就爆款等困境。尤其當下社交流量價值凸顯，品牌如何滲透細分社交場景，深耕私域用戶運營，探索營銷增量藍海，獲取並持續運營長尾流量價值？近日，在京召開了首次京東付傭廣告商家研討會，會上團隊與類目商家進行開放提問對話，基於產品發展狀況和商家使用情況，議題從京東付傭廣告宏觀層面的產品矩陣深入到各類付傭廣告/功能的使用體驗、效果與不足，商家們紛紛提出升級建議，並對進一步的效果提升表示期待。

京東付傭廣告產品陸續上線以來，為品牌營銷降本增效，拓展增量空間提供了更加精細化的解決方案。據瞭解，作為京東營銷360廣告產品矩陣的關鍵成員，付傭廣告已包含裂變廣告、京挑客、京任務、京東飯粒四類產品，並將全面加持京東站外社交流量曝光補強、品牌宣傳與市場測款。與此同時，付傭廣告還提供多元社交玩法組合，幫助優化投放效果。隨著產品功能的不斷豐富，付傭廣告已經成為當下拉動品牌商家流量與銷量增長的強力引擎。

深耕粉絲運營，裂變廣告引爆社交流量價值

社交分享驅動下，人們傾向於好友種草獲取購物信息，也易產生衝動性拔草行為。對品牌而言，私域用戶正開始成為新的增量引爆點。激發品牌粉絲社交裂變傳播，既能以更低引流成本，建立持續、規模化、活躍的用戶流量池，更能借助裂變分享，獲取更高的實際購買轉化。

京東裂變廣告通過開放工具、玩法加持，為品牌私域流量運營提供有力抓手，涵蓋“一砍到底、0元抽獎、拼團領券、拼團領京豆、答題領券”五大玩法，適用不同營銷場景。用戶發起開團，分享好友邀請助力，拼團成功即可贏取廣告主預設的各類福利。趣味玩法營造深度參與感，吸引用戶裂變分享，為店鋪廣泛圈粉，並藉助折扣優惠券與京豆獎勵，引導訂單轉化。

裂變廣告還能聯動京準通廣告產品，利用精準人群包定向圈層人群投放，引導品牌曝光觸達京東站內外全網粉絲群體。活動效果數據和用戶資產將沉澱至京東數坊，用於用戶生命週期管理，幫助廣告主解決後續新客與流量共建問題。通過從人群洞察、圈選，到觸達、沉澱的閉環構建，幫助品牌真正實現從流量運營到用戶運營的迭變。

今年618期間，TOP SPORTS曾在店鋪618活動會場頁植入“0元抽獎”裂變廣告，基於店內精準流量為裂變啟動種子流量，配合品牌應季爆款抽獎活動引爆裂變傳播，擴大曝光，為大促增粉蓄水，並在大促爆發期，持續優化店鋪頁面視覺，集中店鋪引流，最終沉澱大量粉絲。抽獎活動共發起近3萬次，累計為TOP SPORTS店鋪引流曝光超100萬，增粉1.3萬。

聚焦站外引流，京挑客助力B端商家效果直達

行業競爭加劇，令品牌商家運營成本水漲船高，如何用更低推廣成本實現站外流量覆蓋？以較低的預算風險助力爆款養成？京挑客有效解決了這些痛點。

作為一款打通站長聯盟合作推廣，按照實際成交額計費（CPS）的站外廣告投放工具，京挑客幫助商家高效提升站外GMV，併為新品破零，打造爆款，提供智能便捷的服務支持。

點擊、展示免費，只按成交金額付費，ROI可控等特性，讓京挑客具備低成本、低風險、高回報天然優勢。平臺操作簡單，佣金設置靈活，以及覆蓋站外全網各領域長尾價值流量的推廣渠道資源，令京挑客勝任粉絲拉新、品牌曝光、活動促銷、庫存清倉等多類營銷需求。同時，商家可自主選擇“通用”或“定向”投放計劃進行創建，幫助初建計劃的新手商家，或已擁有CPS推廣經驗及特殊需求的商家，制定相應推廣方案。

某食品類目商家618推廣首次嘗試京挑客投放，在通用計劃策略指導下，通過提升佣金比例，增強主推商品競爭力，搶佔更多流量資源，配合裂變廣告、京東飯粒等多場景聯動觸達用戶，京挑客全渠道站長和定向合作資源覆蓋，以及618品類、店鋪活動搭配高佣金爆品推廣聯合助攻，成功在6月1日活動開門紅當日引入近3萬訂單，CPS渠道引入GMV近300萬。

整合內容營銷，京任務釋放品牌種草帶貨實力

KOL種草帶貨已成為時下消費新潮流，各領域創作達人以及品牌商家高質量PGC內容產出，在提升品牌用戶粘性與消費者購物體驗上作用日益凸顯，為更好的通過內容，創建品牌與用戶間的深度鏈接，京任務應運而生。

京任務是京東官方內容合作交易平臺，旨在為京東平臺品牌商家和優質創作者提供符合內容營銷趨勢的雙向合作交易空間，已打通京東站內發現好貨、會買專輯、快報、京東直播、京東視頻等頻道，匯聚1000萬+平臺內容流量。並與各大MCN機構合作，引入200+站外大咖紅人、自媒體等優質資源，配合站內6000+優質達人，構築起資源龐大的內容生態。

京東商家通過京任務可發佈圖文（單品、文章、清單）、視頻、直播多類內容形式需求，資深任務達人完成任務，依據CPA（Cost Per Action）計費模式獲取商家報酬。品牌商家則可承接京任務的公域流量，通過達人內容種草實現吸粉，並投入私域運營，沉澱用戶資產推動後續變現。

著名女裝品牌茵曼為提升品牌曝光與轉化，藉助京任務，挑選與產品賣點特性相符合的京東站內內容頻道輸出場景化內容，以圖文資訊和排行榜樹立品牌認知與口碑，種草目標用戶，利用京東快報、會買專輯、會買清單精準內容推送，促成店鋪收藏及加購，步步為營，實現收割轉化。活動最終總PV達186萬+，優質內容種草為活動帶來訂單近萬筆。

返利刺激消費，京東飯粒開啟投放計傭新玩法

在CPS、CPA等計費模式幫助商家實現搶量控本外，京東飯粒作為京東官方返利導購平臺，不但可以幫助消費者精打細算，更通過將商家提供的廣告費以高額返利優惠形式進行包裝，從而幫助其吸引更多外部用戶流量及訂單轉化。

流量渠道方面，京東飯粒獨享百萬級用戶曝光及高留存用戶為商家提供充足流量保障，同時還給予自建社群、公眾號以及其他合作媒體資源扶持。依託京東飯粒獨立引流，中腰部商家從此可獲得確定性推廣資源。

京東飯粒目前已實現單品攢場、品牌團、公眾號運營、單品限時優惠、大促橫欄等多元營銷場景覆蓋，滿足新品破0、測新款、測爆款、橫向類目促銷等多類營銷需求，以較低的門檻讓更多中腰部商家參與大促活動，引爆銷量增長。

效率與效果是營銷行業始終追求的目標，京東付傭廣告通過深耕品牌私域流量，以社交裂變式傳播，有效解決了品牌商家曝光難以精準觸達，難以激活轉化的效率問題，更通過靈活、效果為導向的廣告交易模式，幫助品牌合理控制運營成本，並藉助多維營銷玩法加持，驅動效果增長，為更多類型、更廣範圍的品牌商家提供了行之有效的運營增長解決之道。

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