每年一到六月份，幾乎所有的電商平臺都開始預熱618年中慶的活動，這個活動是京東創立的，但是現在卻變成了淘寶天貓的狂歡節，完全搶走了京東的風頭，這到底是為什麼呢？
京東和天貓淘寶一直都是死對頭，劉強東一直想要戰勝馬雲。但是在雙十一的時候天貓佔據了主場的優勢，京東實在難以抗衡。618是京東劉強東提出的一個節日，本來應該是京東的地盤，結果這次618活動從銷售額來看，天貓也是完勝京東。雖然京東的銷量相比同期也有了很大程度的提升，但是跟天貓相比，還是有一種雞蛋碰石頭的感覺。
京東除了家電類產品表現突出，在服飾類，母嬰類產品，護膚品以及電子產品等各個方面都要領先於京東，天貓618僅僅開始三十秒就破億了，這個速度相當驚人。
京東之所以贏不了馬雲跟劉強東也有很大的關係，京東前段時間一直受到劉強東新聞的影響，對於京東的企業形象有很大的損傷。一些信任京東的用戶也開始流失，所以京東的用戶也減少了很多。再看看馬雲不僅淘寶方面做得風生水起，還到各國參加演講和投資，格局比京東要大得多，給人的企業形象也更加陽光。而且馬雲也很少有緋聞出現，讓人更加信賴。
馬雲一向都特別的自信，特別是最近華為被美國針對，馬雲的阿里做出正面迴應，力挺華為的行為也為阿里巴巴贏得了很多用戶的心。很多京東的用戶也慢慢地轉移到天貓這邊。
其次雖然618年中慶的概念是京東提出的，但是跟雙十一是淘寶提出的一樣，只要是節日活動，幾乎所有的電商平臺都盯著這塊肥肉。而京東作為主場，折扣力度卻很有限，所以吸引力也不夠。但是天貓的折扣卻非常的大，可以說跟雙十一不相上下，所以很多人都積極參與這次促銷的活動中。
另外京東由於前段時間裁員的問題也影響到內部的發展，員工都憂心忡忡，擔心自己會被辭退，所以工作狀態和工作積極性也不好。關於618活動的策劃也不是最好的，這就導致了京東618活動產品的誘惑力不大，所以消費者就會去選擇更大優惠的淘寶。在網上購物的人並沒有那麼深厚的品牌忠誠度，肯定是哪裡便宜就在哪裡購買。