說到路虎,人們心裡都會給它一個“豪車”標籤,畢竟路虎在國內的售價擺在那邊,說一句二線豪車並不過分。和其他豪華品牌相比,路虎更加依仗中國市場,可以說中國市場就是路虎的生命線。一旦中國市場失守,那麼路虎將會陷入深淵。
只想對路虎說:且行且珍惜,留給你的時間不多了!為什麼要這樣說呢?其實我們看一下最近路虎在國內市場的表現就知道了。在去年,路虎在國內的銷量出現嚴重下滑,同比下滑竟然高達21.6%。國內銷量是路虎銷量的晴雨表,國內一旦失守,路虎的全球銷量立馬縮水。去年,路虎全球銷量大約為59萬輛,同比下滑4.6%。
如果上面的數據還不直觀,我們可以看一下現任路虎所有者塔塔集團所發佈的財報。根據塔塔集團發佈的財報顯示,去年路虎的虧損達到了40多億美元。這種程度的虧損在世界汽車歷史上都是罕見的,這充分說明現在路虎的日子不好過。
來談談路虎最為依仗的中國市場吧。曾經路虎被不少成功人士視為首選車,且它的熱度一直居高不下,一時間路虎成為了中國大地上的豪車典範。路虎輝煌過,但如今必須接受現實。
銷量的下滑引發了一系列連鎖反應。市場不景氣,路虎為了節省開支不得不進行裁員。除了裁員,路虎還得減少產能,不然造了這麼多車,賣不出去不就成為庫存車了嗎?路虎的日子不好過,路虎4S店更加愁。隨便進入一家路虎4S店,你去找那邊的員工聊聊天,你就知道他們的壓力有多大了。
對此,路虎方面自然想了很多方法,其最主要的方法就是降價處理。降價處理的效果不算明顯,倒是惹來了一些調侃,其中最為有名的就是“七折虎”以及“八折豹”。打折出售的路虎並沒有重新煥發生機,它的品牌影響力還在繼續下降。
親愛的車友們,你們來給路虎支支招吧,在你看來,路虎該做些什麼才能挽回中國市場呢?
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