今天這篇推送話題有些沉重，但我想，是時候談一談了。
陳羽凡吸毒被抓的消息，即便今天才通網的侃粉們，也一定都知道了。面對涼涼的陳羽凡，不光是被責令戒毒三年，和原本定於12月份的"二十·羽泉20週年巡迴演唱會"泡湯，同為羽凡組合的成員胡海泉無辜受牽連上了熱搜，作為和明星互動頗多的汽車圈也大受影響。據悉，羽泉代言的寶駿汽車已要求各經銷商緊急下架系列宣傳。
明星涉毒事件早已不是奇聞，之前就有柯震東、李代沫涉毒被法辦，但令人沒想到的是早已成為樂壇元老的陳羽凡竟也染上萬惡的毒品，消息剛一傳出時，羽凡工作室還一本正經的發聲表示是謠言，直到警方直接爆出實錘發佈通告，羽凡工作室這才匆忙刪除聲明改為道歉。涉毒非小事，羽凡的自甘墮落不僅使自己二十餘年的樂壇元老形象崩塌，也給寶駿汽車一個猝不及防的暴擊。
一直以來寶駿走的是自信昂揚、活力動感的年輕化路線，而羽泉組合的作品中傳遞出的積極樂觀、奮力拼搏的生活態度與寶駿企業形象不謀而合，這也促使寶駿聘請羽泉組合成為企業代言人，本想通過羽泉組合的影響力聚焦社會關注，提升企業品牌影響力，卻沒想到陳羽凡被“毒品”從神壇上拉了下來，雖然寶駿方及時應對，下架羽泉組合相關宣傳內容，但企業形象多少都會受到損傷。
在企業眼中，當紅明星代表著高曝光率和流量，選對代言人，用好明星效應固然會提升品牌形象，增強企業影響力，但同時也要承擔“明星”人設崩塌的風險。除了被陳羽凡坑苦的寶駿，東風雷諾、北京現代、東風小康等車企，也曾先後被攤上事兒的明星所牽連而無辜躺槍。
崔永元爆出的范冰冰陰陽合同偷漏稅的事兒不用多說，相信大家多少都有所瞭解。此事看似以范冰冰被處超八億罰款結尾，至於深挖下去是否還有別的後續我們不得而知，但不得不說範爺著實坑了東風雷諾一把。偷漏稅事件爆出前，也就是今年4月份的時候，有媒體統計雷諾科雷嘉的銷量僅為2265輛，在SUV整體銷售排名中位列93位，身為東風雷諾的明星代言人，范冰冰不僅沒有給車企帶來業績的增長，反而自己身陷偷漏稅醜聞，置東風雷諾於尷尬之地。
“躺槍”車企中，最具戲劇性的要數北京現代了，13年，奧運會游泳冠軍孫楊因“無證駕駛”被處罰，令人啼笑皆非的是“無證駕駛員”孫楊居然是北京現代車企的代言人。為汽車代言，自己卻沒有駕駛證，難道不是滑天下之大稽？看來，除了履歷背景，確認代言明星有無駕駛證也將成為車企尋找代言人中需要明確的一環了。如今在吉利汽車公關口子風生水起的孫楊，似乎已經成了老司機，往日風波已不見形跡。
以《天下無賊》傻根一角出名的王寶強可以說是佳作頻頻，在《士兵突擊》、《我的兄弟叫順溜》中，王寶強以憨厚朴實接地氣的表演方式，將角色飾演得活靈活現，備受觀眾好評。同時，也贏得東風小康遞出的橄欖枝，但令人萬萬沒想到的是王寶強居然後院起火，被老婆馬蓉和經紀人宋喆擺了一道，瞬間成為人生輸家，狗血連續劇一集接一集上演，令人應接不暇。相對於其代言的東風小康風光性能如何，大眾更關心的還是王寶強的爛攤子將如何收場。至於東風小康攤上這樣的代言人，估計也是夠鬧心的。
相對於只能帶來負面影響的明星，那麼 “優質”明星代言人是否真能給車企帶來可觀的受益呢？事實證明並非如此。例如上市之初就敢叫板奧迪A6的長安福特旗艦轎車金牛座，即使請動了德藝雙馨的老藝術家陳道明做代言人，也並沒有扭轉金牛座叫好不叫座的現實：數據顯示2017年金牛座僅售出2.53萬輛。
還有“硬漢”明星孫紅雷，雖然本身並沒有被爆出什麼劣跡，但他明明是長城哈弗代言人，卻放棄哈弗跑去買了路虎，並在路虎發現新車發佈會上為其站臺宣傳，不知當時消息傳出後哈弗會不會哭暈在廁所？
欲戴王冠，必承其重，相對於普通人而言，擁有眾多粉絲的明星如被眾星拱月，一言一行備受關注。但在享受高曝光率、高薪酬的同時，必然要承擔更多的責任，才能對自己負責，對社會負責，對付出高昂代言費用的贊助商負責。同時車企也要自省，不能只關注明星的高流量高熱度，如上面列舉的明星，或是因為自身不檢點，或是表裡不一，更甚至於對代言的產品並不瞭解，從而引發一系列的負面效應，給車企帶來難以估量的不良影響。要想在國內瞬息萬變的汽車行業站住腳，自身強大才是王道。
相關推薦
