“我一刷頭條就上癮，愛看啥文章就看啥，一抬頭3個小時都過去了！”
很多用戶使用頭條時都會有同感，但創作者卻會疑惑，用戶刷了那麼多文章，怎麼就不點開看我的呢？
答案就在於，讀者的注意力有限，不可能對所有的信息作出反應，只能有選擇的加以注意！傳播學者研究受眾接受信息的過程後提出了「3S理論」，即為選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶。
信息流中文章千千萬，如何讓標題迅速跟讀者“來電”呢？今天雙標題君就詳解「選擇性注意」中的3大影響因素，教你提升標題競爭力！
一、對比
對比，就是利用人的認知心理，把事物、現象等放在一起作比較，從而突出被比較事物的本質特徵，差異越大越吸引人。
運用對比有兩種方式：
一是顯性對比，如時間對比、立場對比、境遇對比等，在標題將進行對比的A、B、C等放上臺面，讀者一看就知道誰要跟誰做比較；
二是隱性對比，即標題中不點明對比的主體，而是隻突出1個事物，讓讀者在心裡將其與自己的經驗、知識、記憶等做比較。
【案例一】
主標題：蒙古大軍36年無數次強攻失敗，釣魚城是怎樣創造戰爭神話的？
閱讀量/推薦量：82838/957222=8.7%
副標題：強悍的蒙軍屢攻屢敗，南宋釣魚城是怎樣折斷上帝之鞭的？
閱讀量/推薦量：826/14066=5.9%
來源：歷史沉澱的理性
該標題就是利用「顯性對比」中的立場對比，比較主體是強悍的蒙古大軍和羸弱的南宋小城。
按理說，戰無不勝的蒙古大軍踏平釣魚城應在意料之中，但“36年無數次強攻”卻慘遭滑鐵盧，以數字強化這種不符想象的衝突感，反襯出釣魚城“戰爭神話”的神奇之處，勾起讀者好奇心。
再看副標，對立主體不變，但在描述上去掉了數字、將“戰爭神話”替換為“折斷上帝之鞭”，前者削弱對比帶來的衝突感，後者表述過於文學化，提高閱讀門檻，因此數據遠遜於主標。
這提示我們，既然採用顯性對比，就要儘可能地利用數字、比喻等技巧將對比放大，讓讀者一看就懂。
【案例二】
閱讀量/推薦量：74779/474414=15.8%
來源：風和日麗
本例也是顯性對比，先圈定對比範圍：電視劇，再將對比事物A（日本愛情輕喜劇《昨日的美食》）和B（偶像劇）放在同一緯度進行同向比較。
但該標題的吸引點在於首句對比主體的特殊性上，“兩個中年男的愛情故事”，與眾不同的同性戀題材迅速抓人眼球。
與偶像劇的對比更營造了一種魔幻感，“兩個大叔的甜度竟然超過偶像劇？”，促使讀者帶著錯愕又驚奇的心情點擊標題。
【案例三】
標題：肉包子不會蒸？麵點師教你，肉餡緊緻成團，包子個個鬆軟不塌陷
閱讀量/推薦量：128426/1077564=11.9%
來源：第一美食
本例則是利用「隱性對比」打造美食類爆文。
你能看出來標題隱藏的對比主體是什麼嗎？其實是讀者既往製作包子的失敗經歷！
很多人在蒸包子的時候會出現面發不起來，包子餡難吃的情況。該標題以失敗經歷與使用技巧的成功結果“包子肉餡緊緻成團，鬆軟不塌陷”相對比，放大技巧的實用價值。
另外，實用錦囊類標題運用「權威轉嫁」的技巧也可提升標題可信度和權威性，如本例以“麵點師”口吻講述標題，令人信服。
二、強度
強度，就是在其他條件相同的情況下，刺激性強的信息容易引起人們的注意。
趣味性、唯一性強的標題，和能擊中讀者痛點、挑戰讀者常識的標題都可提升刺激強度。
【案例一】
主標題：別再批評吳王夫差縱虎歸山了！對勾踐手下留情，夫差有這兩大苦衷
閱讀量/推薦量：119903/1036880=11.6%
副標題：勾踐因夫差的婦人之仁撿了條命？那你是不瞭解吳國內訌的黑幕
閱讀量/推薦量：525/5437=9.7%
來源：晉公子
本例主要利用了挑戰常識的方式提升標題刺激性。
主標首句採用否定式口吻，直接批判讀者常識“夫差放虎歸山”，利用首因效應先聲奪人。
末句語氣放緩，為前文觀點做註解“夫差其實有兩大苦衷”，並將苦衷設置為懸念點吸引讀者。
為什麼副標看起來跟主標差不多，閱讀量卻相差228倍呢？關鍵就在於副標末句懸念劇透，直接告訴讀者，夫差這麼做是因為吳國內鬥。
越飽滿的懸念刺激性越強，切勿輕易劇透。
【案例二】
閱讀量/推薦量：87759/828473=10.6%
副標題：《倚天屠龍記》是娛樂圈活化石：演員的浮浮沉沉，都在裡面
閱讀量/推薦量：95/5509=1.7%
來源：風和日麗
該標題則是利用「獨特唯一性」吸引讀者。
主標先將大熱關鍵詞《倚天屠龍記》作為亮點前置，吸睛同時增加推薦機率。
再搭配獨特觀點“這部劇是娛樂圈”分水嶺，將選題的一下子從對劇情的評判拉高到對娛樂圈變遷的討論上。對比一下同關鍵詞搜索出的相關內容，是不是會覺得該標題視角獨特，獨樹一幟呢？
副標數據不好，主要是把一部劇的意義抬的太高，說它映射影視圈的變遷可以，但“活化石”就有點過了，大家寫標題時也應注意過猶不及的道理。
三、位置
注意「位置」對讀者注意力的影響，即要設置某個時段或位置，減少無用信息對讀者的干擾。
比如讓標題設定一個具體的情景，營造畫面感、增強代入感，讓讀者沉浸其中，無法自拔。
【案例一】
閱讀量/推薦量：211997/1848968=11.5%
來源：末那大叔
標題如何讓讀者更有代入感？切換人稱可以讓他們更快的“對號入座”。
本例僅使用「直接引語+第二人稱」的方式，打破與讀者之間的玻璃罩，以好友式口吻直接對“你”說話。
用戶可能會拒絕作者高高在上式的說教，但很難拒絕好友式的關心和詢問。
除此之外，語序也很重要，末句“喜歡你的人藏不住了”其實利用了人們的利己心。誰不想愛自己的人多一點呢，但若調整為“你喜歡的人藏不住了”，就有種自己私密的小心情被公之於眾的感覺。
起標題要換位思考，不要讓讀者有被侵犯的感覺。
【案例二】
標題：領導發來曖昧信息，怎麼辦？兩個方法，讓你從容應對職場騷擾
閱讀量/推薦量：49345/484448=10.2%
來源：冷愛
除了轉換人稱，直接使用設問句也可設置情景，打造畫面感。
本例以首句設定一個具體場景“領導發來曖昧信息”，自然引入職場性騷擾話題，迅速吸睛。
提出讀者焦慮的問題可引發關注，再給出具體的解決方案更能提升標題含金量。
如本例末句以數字將防騷擾的技巧具體化，對讀者幫助更大。
總結
以上就是利用“3S理論”提升標題競爭力的具體方法，複習一下：
1.對比：可利用顯性對比或隱性對比，讓看點更鮮明，迅速吸引讀者注意。
2.強度：趣味性、唯一性強的標題，和能擊中讀者痛點、挑戰讀者常識的標題都可提升刺激強度。
3.位置：標題設定一個具體的情景，營造畫面感、增強代入感，讓讀者沉浸其中，無法自拔。
撰文 by 朱華藝