6月12日，海南省民政廳發佈《關於需清理整治不規範地名清單的公示》，對地名中的“大、洋、怪、重”現象進行整治。其中，總部位於深圳的維也納酒店有15家分店因使用外國地名成為整改對象。6月18日，維也納酒店聲明稱，其品牌名稱合理合法。
海南省民政廳官網發佈了《關於需清理整治不規範地名清單的公示》
首先，合法註冊使用的商標品牌屬於企業的正當權益，理應受到法律保護。如果“維也納酒店”商標註冊情況確實如其所說“有效期至2022年9與31日”，那麼在這個時間內，不僅受國家法律保護，也是企業的無形資產。根據《中華人民共和國商標法》第7章第五十七條，給他人的註冊商標專用權造成其他損害的，屬侵犯註冊商標專用權。隨意“整改”企業名稱，不僅不符合法律法規要求，也存在侵害企業正當權益的嫌疑。
其次，整治標準能否清晰界定，是依法行政的關鍵，成為此事的爭議焦點。行政執法需要標準，在如何評判“崇洋媚外”、“怪異難懂”等問題的範圍上，明顯存在邊界模糊、主觀性強等難以服眾的問題，很容易引起民眾的誤讀和誤解。比如有網友針對“維也納酒店”使用外國地名屬於“崇洋媚外”一說提出疑問，“那麼奧林匹克這樣的希臘地名呢？”
註冊商標用於企業經營，又被用於建築命名，都是經過政府部門按照《商標法》依法審批的。既然當初可以依法使用，可如今又被作為部門規章的《地名管理條例實施細則》認定為“不規範”，究竟哪一個法規才算數呢？這可能會影響到法律和行政的嚴肅性。
再者，規範很有必要，但整治需要結合實際，因地制宜，不可操之過急。地名作為社會基本公共信息，承載著國家和民族文化特徵，對於不規範地名的整治勢在必行。一味追求所謂的“西式”“檔次”，甚至在命名時打低俗“擦邊球”的現象確實產生了不良影響。但是，我國幅員遼闊，各地發展差異大，地方文化具有多樣性。有關部門在推行政策時，需要結合當地實際情況，不宜上綱上線濫用權力。我們都知道，9年前，《海南國際旅遊島建設發展規劃綱要》出臺，去年國家又設立了中國（海南）自由貿易試驗區，海南開放的大門敞開著，接納五湖四海的賓客，擁抱世界各地的商旅，社會文化裡有些“舶來”的元素，也屬情理之中。
維也納酒店發表聲明：已向海南省民政廳提出異議，等待處理結果
其實，國家六部委出臺的《關於進一步清理整治不規範地名的通知》也有指出，“工作原則是審慎穩妥、依法實施”。要清理整治類似“維也納酒店”的洋名，應當履行必要程序，相關部門在立法層面應當進行協調，在執法層面避免規範上、程序上的衝突，以依法辦事使民眾和企業心服口服。畢竟，每一個名稱的更改，都需要去舊迎新，都必然帶來物質上的消耗和社會運行成本的增加。這個賬，誰埋單都需要一個充足的“理由”。（寧馨）