新車定名奕炫 牽手國乒的東風風神從未如此年輕丨汽車產經

新潮的活動玩法、周邊產品的新嘗試、個性海報的推廣，東風風神在跨界營銷上做出了更多的突破。這些營銷活動伴隨著奕炫定名，讓人感到，東風風神從未像今天這般年輕。

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文 | 樑秋夢

“下面有請劉國樑教練揮拍，為我們揭開這款新車的名字。”5月20日這天，在東風風神與國乒的合作發佈會上，主持人站到距離車牌4米的地方，邀請劉國樑挑戰定點擊球。

年過不惑之年的劉國樑遲疑了一下，走到了更靠前的地方，終於揮拍。果然，一發即中車牌！隨著車牌上的“風神D53”字樣緩緩隱去，其中文名——奕炫也終於正式發佈。

不難看出，跟在賽場上求穩一樣，劉國樑在舞臺上也追求絕對的穩當。而之所以選擇東風風神作為戰略合作伙伴，劉國樑同樣有他穩當的考量。他說：“我們都有一種共同的向上拼搏精神和愛國精神。”

發佈會上，雙方宣佈為時四年的“國球新風潮計劃”正式啟動。在這4年間他們將開展一系列多維度、立體式的乒乓球推廣活動，助力中國乒乓球運動在新時代下的普及與發展。

而在東風風神與中國國家乒乓球隊戰略合作的重要場合下，特別公佈一款車型的中文名，顯示出這款車型不同尋常。

新平臺，奕炫打響“當頭炮”

在上海車展期間，東風風神首次發佈D53，就已經獲得眾多網友關注。作為一款專為泛90後年輕人群打造的座駕，風神專門為其開啟了“徵名活動”，最終從4000多個徵名中甄選出“奕炫”作為其正式名稱。

“奕炫”名稱同時收穫了業界的讚賞與詬病，畢竟市場上“奕”字輩或者“炫”字輩的汽車產品已經有相當數量，“奕炫”很難再讓人眼前一亮。但不管怎樣，東風風神由此了開啟中文名的全新命名體系。

值得注意的是，奕炫是全新CMP平臺首款量產車型。這一平臺的出現還有一段歷史淵源。以往，東風集團一直是通過“大協同”的方式與PSA股東保持技術合作，直到2015年，東風集團與PSA集團簽署聯合研發協議，才有了這個歷時四年打造的全球模塊化平臺（CMP）的誕生。

東風乘用車公司副總經理顏宏斌

據東風乘用車公司副總經理顏宏斌介紹，未來PSA集團旗下標緻、雪鐵龍、DS、歐寶及沃克斯豪爾品牌所有入門級和中級轎車以及緊湊型SUV，都將會在CMP平臺生產。而奕炫作為風神在這個新平臺下的首款車型，無疑代表東風風神全新的形象與技術。

2018年，東風風神僅完成20萬輛年銷量目標的47.6%，雖然市場不景氣，但2019年的東風風神誓不罷休，再次給自己定下20萬輛的目標。奕炫選擇銷量潛力最大的緊湊級家轎細分市場切入，正體現出東風風神在銷量提升上的迫切。

未來基於CMP平臺還將打造4款燃油車和4款電動車，奕炫市場表現好壞與否，也將直接影響後續產品推進。

因此我們可以看到，在奕炫上體現出了很強的綜合實力。不僅有“雙燕-凌動”家族DNA與“交互幾何”的新設計語言，還有齊全的科技配置。包括搭載L2 Plus級智能輔助駕駛系統，APA全自動泊車、AEB-P自動緊急制動帶行人保護、TJA&HWA交通擁堵輔助&高速公路駕駛輔助系統等諸多輔助功能、同時還配備WindLink人工智能車機系統升級版。

動力方面，奕炫搭載1.0T與1.5T發動機，兼顧動力與油耗，排放符合國六b的排放。底盤採用PSA成名調校，同時CMP平臺繼承歐洲高剛性車身結構基因。

馭國潮，直擊年輕消費者

在發佈會前，有一名號稱“生平從來沒輸過”的乒乓球愛好者在網絡上公開約戰國乒隊。而藉此機會，東風風神專門邀請到了這名高手到現場與國乒選手劉詩雯一戰高下，引發了現場一陣又一陣的高潮。

此外，發佈會過程還有五位行業大咖一同暢談新國潮文化的碰撞與融合，為大家剖析何為“國潮”，何為“中國文化”。其中一名設計師，特地展示了“風神”與“乒乓球”結合的周邊產品設計。

活動之後，東風風神趁熱打鐵，發佈了一組帶有中國元素的新車海報，詮釋風神對“國潮”的理解。

新潮的活動玩法、周邊產品的新嘗試、個性海報的推廣，東風風神在跨界營銷上做出了更多的突破。這些營銷活動伴隨著奕炫的定名，我們亦看到了一個更年輕、更個性的風神品牌。

實際上，東風風神近幾年也在積極探索年輕化的營銷方式，比如與央視大型科普欄目《加油！向未來》的合作、聯合樂視舉辦SHAKE RUN活動、贊助亞洲沙灘足球錦標賽、舉辦東風風神AX4微馬狂歡派對，以及圍繞AX5展開的“趣品會”活動等等……但還沒有像如今這樣“年輕”、這樣“打動人心”。

當然，高級別的營銷必須有產品跟上，否則就是“有營銷、無落地”，營銷投入等於“打了水漂”。從這個維度來看，說明東風風神對接下來的產品，以及對其自身潛在的發展規模抱有信心。奕炫將在9月上市，正是率先借勢於“國球”營銷、風神集中發力的表現。

在談到為什麼選擇牽手中國國家乒乓球隊時，東風乘用車公司副總經理顏宏斌認為理由有二：其一，汽車與體育有著與生俱來的關聯，兩者在精神氣質上非常契合。其二，東風風神的客戶和乒乓球愛好者有著很好的契合度，與國乒合作能拉近風神與消費者的距離。

的確，如國乒新一代球星張繼科、馬龍、劉詩雯等，在95後的消費者中有著很高的關注度。而乒乓球又能引發具有主流的世界觀和愛國主義精神，這和風神品牌國民化、主流化的產品也十分貼近。不得不說，風神的營銷傳播離市場越來越近，營銷打法也越來越活。

那麼，剩下的問題就是，那些被“國潮”刺激並重新找到文化認同感的泛90後們，會不會因此而擁躉東風奕炫？我們不妨等到9月，屆時自然見分曉。