 農村淘寶幫助企業實現渠道下沉，貨通千縣萬村。 |
 天貓國際下一階段將重點服務1億中國新中產 |
 6月10日起，天貓618開啟冰箱、洗衣機、空調、電視“四大件”的超級品類日。 |
 6月12日天貓正式推出“天貓出海”，賦能國內商家“一店賣全球”。 |
重慶商報-上游財經記者 張宇
重慶商報訊 天貓618的熱潮持續席捲各個領域。6月10日起，天貓618開啟冰箱、洗衣機、空調、電視“四大件”的超級品類日，單品讓利近千元，配合預約安裝、當日達次日達等服務，為消費者提供一個誠意十足的天貓618理想生活狂歡節。
天貓數據顯示，6月10日，冰箱洗衣機天貓品類日，冰箱同比增長277%，洗衣機同比增幅達444%。6月11日，空調電視天貓品類日，空調同比去年同增長774%，電視機同比增長569%。“夏日經濟”開始走熱，空調、冰箱等“清涼”商品賣得異常火爆，其中美的、海爾、格力國貨品牌銷量佔到六成以上，尤其受到消費者青睞。
天貓618期間，服務也再次升級。消費者簽收24小時內，品牌服務商會主動聯繫消費者預約安裝時間，實現全流程可視化預約安裝服務。同時，菜鳥網絡通過大數據預測精準備貨，就近分倉發貨，保證全國1000個區縣已能實現當日達、次日達。
家電銷售的爆發，一方面來自天貓聯手一線品牌誠意及實力讓利。“滿4980減580元”的力度，讓多款尖兒貨進入最佳入手時機，可手機遠程控制的美的智能雲變頻洗衣機只要1698元；8公斤的西門子變頻超薄洗衣機到手價只要2519元。
另一方面，天貓聯手品牌商建立的從前期供應鏈打造，到粉絲互動、營銷、服務、售後的全方面能力，也進一步賦能品牌商，為用戶帶來極致消費體驗。
天貓還聯動湖南衛視快樂購、淘寶直播“多屏互動”，在天貓空調黑電品類日期間直播“邊看邊買”。從天貓總部到湖南衛視演播大廳，再到商品原產地的生產線，三地同框，帶給天貓用戶身臨其境的消費體驗。
“今年天貓618，我們更注重消費者的個性化消費需求。”天貓電器美家事業組總裁印井表示，根據天貓大數據分析，除了常規款的家電，超級品類日還推出一批“大容量”、“智能”的空冰洗產品。據悉，根據天貓大數據預測消費熱點，賦能品牌商，滿足消費升級的需求，天貓去年成功孵化出洗碗機這一新興品類。
據瞭解，6月1日，天貓電器美家吹響天貓618理想生活狂歡節的號角以來，多個大品牌單日銷售破億，首戰告捷。
目前，逾75000個來自全球電器、家裝家居領域的品牌在天貓開設官方旗艦店。僅在2016年，七成以上品牌通過天貓首發了近200萬個新品。天貓穩居家電數碼、家裝家居第一大平臺。
鏈接
農村淘寶618重構銷售鏈 助力品牌渠道下沉
農村淘寶618理想生活節的銷售火爆，讓很多品牌看到了渠道下沉、重構銷售鏈路的機會。
美的集團電子商務有限公司宋超介紹，美的電器在農村淘寶的銷量相比去年同期有了大幅提高，比如空調銷量提升了64%、生活小家電銷量提升了21%、冰箱、洗衣機、廚衛電器銷量提升了10%左右。“其中一款1P的變頻空調一週就賣掉7000多臺，這讓我們看到了很大的機會。”宋超坦言，受限於物流成本，企業渠道以往很難下沉到村一級市場，現在通過農村淘寶能夠很好地解決這一問題。
奧克斯空調已經發現了村小二服務帶來的賦能，一款1.5P的智能變頻空調在6月1日~7日一週內售出了6000多臺，幾乎完成了去年全年銷量的一半。奧克斯空調電商總監韓波表示：“預計今年在農村淘寶的銷售額可以突破3億，我們希望借村淘的供應鏈整合優勢用兩到三年時間做到10個億。”
天貓出海
12億國貨實現“一店賣全球”
6月12日，天貓正式對外宣佈啟動“天貓出海”項目，賦能國內商家“一店賣全球”。“天貓出海”是以天貓作為主引擎，利用天貓和淘寶等核心電商板塊20億商品，將天貓生態模式逐步成功複製並落地到東南亞、印度以及全球。作為“天貓出海”的組成部分，天貓超市將於6月13日在中國香港正式開業，貨品可實現次日達。
據悉，“天貓出海”去年9月開始在天貓內部孵化，目的是為國內優質商家及商品提供交易、物流、支付、翻譯等一攬子解決方案，幫助他們低成本、低門檻地從國內市場無縫拓展至全球市場。在尚未正式推出的情況下，不到一年的時間裡“天貓出海”成長迅速，目前已囊括百萬天貓及淘寶商家和12億商品，交易範圍已經覆蓋全球除了南極洲之外的200多個國家和地區。
“天貓出海”有多火爆？記者從天貓給出的數據看到，天貓超市在中國香港此前的試運行期間，老乾媽、海底撈火鍋料成為當地爆品，周黑鴨上架也被香港消費者一搶而空，並且在香港辦公室白領中掀起團購三隻松鼠等國內堅果品牌的熱潮。據天貓超市香港地區負責人劉文博介紹，經過前期銷售情況和用戶線上線下調研，香港消費者對於內地的零食、速食、日用百貨和廚具等商品需求旺盛。
此外，新加坡的剁手黨也對天貓出海計劃非常熱情，3月16日新加坡站一上線就受到本地消費者熱情支持，訂單持續激增，短短3個月已經增長超過6倍。馬來西亞站已經經過試運營，於6月13日盛大開業。接下來幾個月，印尼，泰國，菲律賓等‘淘寶精選’站點將陸續上線。
值得一提的是，本次“天貓出海”計劃最大收益者將是阿里平臺上的商家和賣家，以天貓商家為例，只需要符合出口品質和授權要求，通過現有店鋪就可以銷售往海外，而且無須增設海外運營團隊，也無須考慮跨境物流、支付、商品翻譯等問題。
天貓相關負責人也表示：“天貓將利用大數據優勢，以技術賦能的方式，發揮阿里巴巴生態體系的協同效應，幫助國內優質商家和商品走向全球市場，為未來服務全球20億消費者，實現全球72小時送達的全球化願景更好服務。”
天貓國際 300萬進口尖貨敞開供應
618電商大戰激戰正歡，6月12日，天貓繼續加碼，開啟618進口日活動。記者從天貓瞭解到，截至昨日上午9點，天貓國際的成交客單價較去年同期已經翻番，反映出中國消費者在母嬰、美妝、保健品等品類消費升級的顯著趨勢。據悉，今年天貓618進口日，天貓國際宣佈將聯手全球大牌讓利10億，300萬進口尖貨敞開供應，滿199元減100，滿299元減60，滿499元減100等優惠力度，來保證全網最優惠價格。
根據天貓的數據，消費升級的趨勢在一二線城市尤為明顯，天貓國際618期間的預售數據顯示，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、武漢、南京、重慶、天津等城市的剁手黨在搶購進口商品上最為火爆。以618天貓消費趨勢來看，1000~2000元高單價的美妝進口用戶佔比仍不斷提升，美容儀、潔面儀等高科技產品也繼續走俏。此外，保健品也是熱銷的第二大熱門進口品類，包括澳洲swisse、美國GNC、澳洲大藥房目前高居成交排行榜前幾位，目前已有來自全球30多個國家400多個保健品牌入駐天貓國際。
為了抓住新一輪消費升級趨勢，昨日天貓國際總經理奧文也對外宣佈了未來的戰略目標：未來一年內，讓過去3年多的總成交再翻一番，並在未來三年內，服務好一億進口消費新中產。這個數字與中國出境遊的總人數大體相當。天貓618期間的火爆也表明，天貓國際在有效拉動境外消費迴流，推動消費者更便捷地獲取海外商品方面成效明顯。
天貓今日首發新版iPad pro
今年天貓618期間，為了吸引消費者，天貓攜手全球優質品牌讓利百億，同時首發了許多品牌新品。昨日，記者從天貓瞭解到，今日上午10點，最新款的10.5英寸iPad pro新品將通過蘋果天貓官方旗艦店及蘋果官網現貨發售，消費者將通過天貓第一時間買到最新款iPad Pro現貨。
據瞭解，這已經不是蘋果首次在天貓首發新品，從iPhone 6S、iPhone SE再到iPhone7，天貓一直是蘋果官網之外的唯一全球同步首發的線上平臺，與蘋果官網共享庫存和配送渠道。天貓蘋果旗艦店也因此被果粉稱為“蘋果第二官網”。今年618期間，蘋果也成為天貓618的大贏家。6月1日至3日，蘋果穩居天貓618手機銷售金額排行榜第一名，同時還一舉拿下天貓3000元以上手機單品銷售金額榜的冠、亞、季軍。
此外，今天上午10：08，最新面世的榮耀9也將第一時間在天貓及官網同步首發。6月11日，天貓平臺已率先開通預約通道，以便消費者第一時間搶到新款榮耀9。