又是一年夏天，又是豐寧，又是豐田……近日，豐田汽車（中國）投資有限公司（以下簡稱豐田) 在河北省豐寧滿族自治縣（以下簡稱豐寧)舉辦“21世紀中國首都圈環境保護示範基地項目”植樹造林活動。
這項豐田在豐寧已經堅持了17年的公益項目，給這個曾經漫天風沙的小縣城帶來了什麼？僅僅是環境的改變嗎？對於豐田這個全球最大的汽車製造商，為何要“不務正業”堅持17年植樹？是什麼力量讓豐田堅持公益？
本期“女記者讀汽車”將對豐田在中國堅持的這項公益項目進行全面解析，並以此為切口，縱觀“汽車公益”，希望用女性的視角，有溫度的言語，呈現“汽車公益”的新面孔。
對話女記者
“華山論劍”&“汽車女記者”創始人 黃少華
21世紀經濟報道》汽車主編 何芳
資深汽車媒體人 劉衛琰
《汽車商業評論》常務副主編 楊與肖
1衡量一個公益項目成功與否的標準是什麼？
黃少華：首先，我覺得所有跟公益有關的活動和努力都值得被鼓勵，這麼多年來，汽車企業在教育、扶貧、醫療和自然保護等方面做了很多努力，其中有很多堅持了很多年，還在默默付出。但也有些項目，明顯作秀的成分更多一些。
在我看來，衡量一個公益項目成功與否，不在於你投了多少錢，而在於你如何經營這個項目，投入多少精力，給予多少配套，最後取得了怎樣的效果。比如豐田植樹，其實不僅僅是植樹，更給當地經濟良性循環配套了很多可實施的措施。也就是說，走心的、可持續性的項目，才能稱之為成功的項目。
植樹前：村莊被風沙淹沒
何芳：從企業的角度看，一個成功的公益項目，應該與自身企業文化和經營理念高度契合，符合企業自身的公益戰略，持之以恆的同時，能夠不斷注入新的活力和內容，並通過不斷創新的傳播手段傳遞出去。從社會的角度看，一個成功的公益項目，通過傳播積極向上的正能量，能夠影響一批人、改變一批人、甚至塑造一批人，讓我們的內心充盈著幸福和溫暖的感覺。
劉衛琰：衡量公益項目成功標準，不是比誰的投入金額更多，不是聽掌聲有多響亮，不是看有多少明星走秀捧場，而是看是否將公益項目當做持續經營的事業，是否為公益項目找到了科學合理的方式方法。正如豐田將造車精神用在了植樹環保上，17年持之以恆匠心耕耘豐寧項目，治理一方水土造福一方百姓，收穫良好的生態效益、經濟效益和社會效益。
楊與肖：一方面，對公益的對象而言，只要其情況有了實際改善，這個項目就是成功的，無論是雪中送炭，還是錦上添花。另一方面，對公益實施主體而言，我比較贊同奔馳李宏鵬總在2017年中國汽車藍皮書上發表的觀點：“真正的企業社會責任是你在一個社會需要的領域持續地做下去，而且初衷不是求得商業回報，但是作為一個企業、一個品牌，一定會得到商業回報。”也就是說，在公益項目實施過程中，企業的社會價值將得到體現，品牌力會得到提升。
2在你看來，豐田為什麼選擇植樹這樣一個公益項目，而且一干就是這麼多年？
何芳：選擇植樹這個項目，我相信豐田有很多的理由，但我認為最重要的一點就是，這個項目與豐田希望傳遞的理念高度契合，豐田強調年輪經營，而“十年樹木、百年樹人”就是對年輪經營最好的詮釋。
我特別關注了一下，豐田在豐寧植樹已經17年了，在這期間，有很多企業包括汽車企業來了又走了，所以我認為，一個企業選擇做一個公益項目時，應該有自己的戰略、有所取捨，知道自己的邊界在哪裡，而不是廣撒網什麼都要做，要知道有的並不一定適合你的企業文化和經營理念，做了很多但是沒有特色、無法讓人形成共鳴。豐田之所以堅持17年，我相信首先是他們選對了。
植樹後：綠樹環繞村莊
劉衛琰：豐田對於社會公益從項目設立的初衷到具體實施,都與其它公司的公益式營銷不同,而是持之以恆、腳踏實地地推進。包括豐寧項目在內，每個項目都立足長遠，按計劃長期執行，力求產生長期、深遠、積極的社會影響。
同時，豐田的公益活動是“豐田環境挑戰2050”戰略的重要組成部分，這一戰略以“使汽車產生的負面影響無限接近於零”和“為社會帶來正能量”為目標，希望為解決氣候變化、水資源缺乏、資源枯竭、生物多樣性減少等地球環境問題，發揮豐田自身積極的企業價值。
黃少華：2003年左右，我讀大三，剛好是專業英語課，大家在英語教室裡，拉著窗簾上課。下課拉開窗簾的時候，全班同學都震驚了——漫天的黃沙，真的是下一場黃沙雨。那個時刻，那個畫面，就那樣定格在我的心裡，難以言說的震撼、恐懼。
14年過去了，現在北京已經很少有沙塵暴了。而這，與長期在豐寧、內蒙等地植樹的豐田、本田等企業有非常大的關係。對於汽車企業來說，如何履行企業社會責任，是與如何掙錢、可持續發展同樣重要的課題。豐田選擇植樹，有特定的歷史時期、歷史背景，也與豐田的企業風格有關。
豐田是一個崇尚“年輪經營”的企業，從不刻意追求短期銷量和排名，而是堅持自己的發展節奏，比如在我國對純電動車給予大額補貼的情況下，依然不慌不忙地推進雙擎戰略。這就是豐田，這也就回答了豐田為何一干就是17年，而且還會一直幹下去。
楊與肖：環保、節能，這是豐田過去數年一直倡導，並真正落地實踐的理念，其花費大力氣在混合動力技術、氫燃料汽車研發上就是最有力的證明。
2000年，豐田正在謀劃開啟中國的整車業務，按照在其他地區的慣例，必須在當地開展社會公益事業。當年，它得知風沙對河北、北京環境和經濟的影響，決意在豐寧展開植樹項目，防風固沙，其中一個重要原因便是與企業發展理念相契合。
至於為何會堅持這麼多年，我認為與豐田的企業文化不無關係。無論是防風固沙，還是帶動豐寧經濟轉型，都不是一朝一夕可以取得效果的，素來以“軸”著稱的豐田人肯定要堅持到底，持續投入人力物力，直至看到成果。
3豐田這樣一個公益項目到底對豐寧帶來了什麼？在你看來，豐田植樹項目最大的意義是什麼？
劉衛琰：2000年，“豬上牆，羊上房，孩子坐在沙堆上”，這句話是流行豐寧的俏皮話，當時沙漠化土地佔到這個貧困縣土地總面積的44%。在豐田公司以及各方參與支持下，17年後豐寧林地面積增長近17倍，森林覆蓋率達到54%，和地處亞熱帶的雲南省接近，重現風吹草低見牛羊的自然風光。
但對豐寧人來說，豐田帶來的不僅僅是綠色。植樹之外，豐田向當地引入了奶牛，制定奶牛基金計劃，減少放牧傷害樹木草地；推薦種植了山杏、玉米等經濟作物，促進農民經濟自立；建立環境綠化交流中心培訓當地技術人員和青少年科普。
這是豐田這一項目最重要的意義，從單純的防治沙漠化變成可持續的綠色生產生活方式，實現了人與自然的和諧與默契，為豐寧，也為其他荒漠化地區找到了希望。
黃少華：我很多年前就跟著豐田去過豐寧，當時那裡真的還是黃土裸露，而且當地村民也很窮，我們植完樹，還去了一所當地小學獻愛心，走訪了幾個孩子的家庭。說實話，每一次去參加公益活動，我都會被震撼和感動到，一個剛上小學的孩子，那麼黝黑瘦小，怯生生的，光著腳，每天卻要走很遠的路上學。而他們，離我們並不遠。
通過植樹活動，豐田給豐寧帶去的絕不僅僅是綠化率、植被和更好的自然環境，而且也改變了很多當地人的生活、理念甚至一些孩子的未來。豐田的理念是，通過種植作物、制定奶牛基金計劃等做法，讓當地形成良性的生態、經濟循環，正所謂“授人予魚，不如授人予漁”，只有形成可持續良性發展，當地才有可能真正脫貧。
楊與肖：2013年，我曾採訪過時任豐田中國社會貢獻部部長李德木，他是項目起始階段的參與者。他記得第一次去沙漠化最嚴重的小壩子鄉時，途中道路受到沙子的掩埋，汽車開到一半就無法前行。
2000年前，還有“北京沙塵中10粒有8粒來自豐寧”的說法。如此惡劣的環境下，靠天吃飯的當地經濟情況可以想見。如今，豐寧的林地面積已經從2000年的40萬畝提高到現在的700多萬畝，森林覆蓋率已達將近60%，當地環境被顯著改變。
與此同時，豐田在豐寧不是單純植樹，還在幫助當地居民改變收入結構，甚至設立過專項貸款。它的理念是，希望在當地形成良性的生態、經濟循環。植樹的企業社會責任項目不少，但旨在改變當地境況的卻鮮有。在我看來，這是豐田植樹項目更大的意義，值得思考與借鑑。
何芳：記得2003年北京那場特別大的沙塵暴來的時候，我正好在中國汽車報北京印象辦公室裡，我們第一次看到北京漫天的鉛黃，有種“世界末日”的即視感，那天的“沙塵暴”，我至今記憶猶新，因為後來我和同事們都無心再工作了，而是熱烈地討論起來，那天我們真的第一次意識到我們的環境竟然變成了這樣。
我想豐田堅持植樹這件事，給豐寧和北京環境的改變是首當其衝的，其次還帶動了當地經濟的發展，而我認為最重要改變和意義在於，還影響一批人以及他們的價值觀，包括73歲的護林員張大爺、和在豐寧生活了15年的日本農學女博士，甚至還有我們。
4汽車行業讓你印象深刻的公益項目有哪幾個？為什麼？
楊與肖：豐田植樹肯定算是一個，另外一個就是一汽-大眾奧迪的“上海寶貝之家”。相比其他高端品牌的企業社會責任活動，它投入大，規模小；另外出於對孩子們健康和隱私考慮，也不做太多報道，從傳播角度並不算有力。但奧迪堅持做了5年，1100多名病患孤兒得到救治，可以說他們人生就此發生改變。
2012年我曾去上海寶貝之家探訪，一進門就被一個小男孩兒緊緊抱住，讓我抱他，直到離開，他都不肯鬆手。對此，我的感情有些複雜，既有對孩子的一絲憐惜，但更多是自己被需要的感動。正如上海寶貝之家聯合創辦人張敏所言，在救助孩子的過程中，我發現了更好的自己。
何芳：汽車公益近年來特別火，其中最有代表的是豐田植樹、奧迪的“上海寶貝之家”和雪佛蘭的“紅粉筆項目”。這些公益項目，不是為了公益而公益，這裡面有長久的堅持、鮮活的人、生動的故事，以及讓你的內心安靜下來、有了“我們如此忙碌的生活到底為了什麼”的反思。
劉衛琰：作為一個母親，近年來一直持續關注兒童安全的問題。過去多年，我一直關注寶馬的“兒童安全訓練營”活動。和豐田類似，寶馬也已經將這一項目推行十年以上，並用科學的方法讓小朋友接受那些枯燥的規則。不管是豐田還是寶馬，能夠長久公益，科學公益的企業，都將在中國的公益道路上留下絢爛的一筆。
黃少華：讓我印象深刻的公益項目有很多，除了豐寧植樹，還有奧迪“上海寶貝之家”、捷豹路虎關愛無止境“弱視救助”項目和“一千零一個夢想”項目、長安福特的青少年足球項目等。
其中，我參加最多的是到各地希望小學捐資助學的項目，包括青海、西藏、雲南……很多學校非常偏遠，下了飛機還要坐7、8個小時的車才能到達，那些地方都很窮，但孩子們的笑臉都很純真，當地村民也都很熱情，每一次去，就像一次心靈洗滌，讓我感恩自己的生活，同時也希望能夠盡綿薄之力，幫助更多的孩子。真心希望，通過這些企業的公益活動，能讓天更藍、水更綠、孩子們的笑容更燦爛、人類與大自然的相處更加和諧。