就像微博從140字開放到不限字數一樣，短視頻平臺也在經歷類似的階段。8月24日，抖音宣佈將逐步開放15分鐘的視頻發佈能力，這是繼今年4月向用戶全面開放1分鐘視頻拍攝權限後，抖音對視頻時長的進一步調整。隨著中國短視頻市場的競爭日趨激烈，增長空間見頂，抖音快手等短視頻平臺發現，它們需要向長視頻擴展，從而提高用戶的留存時間，更好地為變現鋪路，以掀起下一輪社交媒體熱潮。
就像微博從140字開放到不限字數一樣，短視頻平臺也在經歷類似的階段。8月24日，抖音宣佈將逐步開放15分鐘的視頻發佈能力，這是繼今年4月向用戶全面開放1分鐘視頻拍攝權限後，抖音對視頻時長的進一步調整。隨著中國短視頻市場的競爭日趨激烈，增長空間見頂，抖音快手等短視頻平臺發現，它們需要向長視頻擴展，從而提高用戶的留存時間，更好地為變現鋪路，以掀起下一輪社交媒體熱潮。
短視頻不再“短”
在抖音首屆創作者大會上，抖音總經理支穎宣佈，為了給創作者提供更豐富的內容載體，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發佈能力。
這已經不是抖音首次放開時長限制。最開始，抖音時長對於普通用戶來說都是15秒，也沒有任何限制和要求，若是拍攝長視頻，也就是1分鐘的時長，是有限制要求的，要求是粉絲達到1000以上，大於1分鐘的超長視頻，要求達到10萬以上的粉絲。
今年3月，抖音對一些知識科普類內容開放5分鐘長視頻權限，開放範圍只針對知識類創作者，具體包括抖音科普顧問團（首批成員包括13位兩院院士、25位專家），以及DOU知短視頻科普大賽通過初選的參賽隊伍；4月，抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權限。
短視頻加長似乎已經成為行業共識。上個月，有報道稱，快手正在小範圍內測長視頻功能，時長限制在57秒以上，10分鐘以內。目前該功能為測試功能，僅部分用戶可以體驗，後續可能會將權限放開。在此之前，普通用戶最長只能錄製11秒-57秒的短視頻。
據支穎介紹，開放短視頻時長是為了更好地為優質創作者提供扶持和幫助，除了這一改革，抖音還將上線一個新功能，創作者可以把相關視頻內容發佈在同一合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進入合集，系統觀看相關內容，這一功能將率先對教育內容創作者開放。同時，抖音的直播功能還將繼續完善，增強創作者和粉絲之間的直接互動。
內容同質化高
從誕生以來，由於擁有時長短、內容緊湊、用戶粘性高等特點，短視頻就備受用戶的青睞。數據顯示，到2019年4月，中國短視頻APP日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時，其中抖音、快手、好看視頻，佔據短視頻前三，引領用戶數量和時長增長。今年7月，抖音宣佈DAU（日活躍用戶數）突破3.2億；今年5月，快手日活躍用戶突破2億。
就像微博從140字開放到不限字數一樣，短視頻平臺也在經歷類似的階段。8月24日，抖音宣佈將逐步開放15分鐘的視頻發佈能力，這是繼今年4月向用戶全面開放1分鐘視頻拍攝權限後，抖音對視頻時長的進一步調整。隨著中國短視頻市場的競爭日趨激烈，增長空間見頂，抖音快手等短視頻平臺發現，它們需要向長視頻擴展，從而提高用戶的留存時間，更好地為變現鋪路，以掀起下一輪社交媒體熱潮。
短視頻不再“短”
在抖音首屆創作者大會上，抖音總經理支穎宣佈，為了給創作者提供更豐富的內容載體，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發佈能力。
這已經不是抖音首次放開時長限制。最開始，抖音時長對於普通用戶來說都是15秒，也沒有任何限制和要求，若是拍攝長視頻，也就是1分鐘的時長，是有限制要求的，要求是粉絲達到1000以上，大於1分鐘的超長視頻，要求達到10萬以上的粉絲。
今年3月，抖音對一些知識科普類內容開放5分鐘長視頻權限，開放範圍只針對知識類創作者，具體包括抖音科普顧問團（首批成員包括13位兩院院士、25位專家），以及DOU知短視頻科普大賽通過初選的參賽隊伍；4月，抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權限。
短視頻加長似乎已經成為行業共識。上個月，有報道稱，快手正在小範圍內測長視頻功能，時長限制在57秒以上，10分鐘以內。目前該功能為測試功能，僅部分用戶可以體驗，後續可能會將權限放開。在此之前，普通用戶最長只能錄製11秒-57秒的短視頻。
據支穎介紹，開放短視頻時長是為了更好地為優質創作者提供扶持和幫助，除了這一改革，抖音還將上線一個新功能，創作者可以把相關視頻內容發佈在同一合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進入合集，系統觀看相關內容，這一功能將率先對教育內容創作者開放。同時，抖音的直播功能還將繼續完善，增強創作者和粉絲之間的直接互動。
內容同質化高
從誕生以來，由於擁有時長短、內容緊湊、用戶粘性高等特點，短視頻就備受用戶的青睞。數據顯示，到2019年4月，中國短視頻APP日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時，其中抖音、快手、好看視頻，佔據短視頻前三，引領用戶數量和時長增長。今年7月，抖音宣佈DAU（日活躍用戶數）突破3.2億；今年5月，快手日活躍用戶突破2億。
在TMT產業觀察家吳純勇看來，短視頻的火爆，與4G時代的網絡技術有脫不開的關係，受底層技術的限制，短視頻剛好符合當時和當下受眾的娛樂需求。今年5G將正式商用，基於移動端的通道會被打開，隨著技術的成熟和費用的下降，短視頻行業將迎來分水嶺。
而產經觀察家丁少將則指出，短視頻行業在經過爆發式增長後，今年開始漸漸趨於冷靜，正在快速洗牌，此外，目前短視頻App的內容形式同質化嚴重，用戶增量空間見頂，如果平臺不能利用現有的平臺優勢進行更多更好的運作，其商業價值就會呈現出下滑態勢，這還會影響到接下來的融資上市、行業整體運作以及未來盈利能力兌現等問題。
比如在抖音熱門背景（BGM）音樂榜單中，有的BGM使用次數都在上十萬乃至百萬的量級。同樣的BGM，相同的舞蹈姿勢，如果再加上音樂版權的限制，留給用戶進行原創短視頻創造的空間其實已經很小。
因此，變革就成為短視頻平臺需要面對的問題。丁少將認為，放開時長限制，可以豐富平臺內容，同時商業化也有更多空間。“短視頻一再變‘長’，有助於提升內容質量，增加用戶留存，目的就是為了激發市場活力，扭轉平臺用戶增速放緩的現狀，為抖音、快手帶來新的流量增長點。”有業內人士分析道。
長視頻來破局
在創作者大會上，抖音總裁張楠預測，到2020年，國內短視頻行業的總日活用戶數將達到10億。而這一預測，應該是建立在加入長視頻領域基礎上的。
吳純勇強調，無論是短視頻還是長視頻，都有各自的生存空間，關鍵在於會不會被大眾所認可，只有被用戶接受了，才能拿到資本方新的融資，才能進行進一步的商業操作。
但有評論認為，當下快節奏的生活並不適用於長視頻，原來習慣刷短視頻的用戶未必會花十五分鐘的時間看一部微電影或者小短劇。對此，丁少將指出，未來短視頻和長視頻都會存在，前者適合碎片化時間消費，後者適合沉浸化時間消費。長視頻在科普、教育、綜藝娛樂、Vlog等內容領域，有更多優勢。
正像他所說，今年3月，抖音開放5分鐘長視頻權限，只針對知識類創作者。此次抖音發佈的數據也顯示，過去半年，抖音平臺上成長最快的內容領域是文化教育領域。短短半年，文化教育領域一萬粉絲以上的創作者數量，增長了330%。諸如廈門大學教授易中天、華中師範大學教授戴建業等知識型創作者，都在抖音上收穫了超過150萬粉絲。
“抖音和快手放開時長限制，其實也是想要蠶食視頻網站的市場份額，短視頻平臺已經有一些這方面的基因，他們可以借鑑‘優愛騰’的經驗。”吳純勇說，其實抖音的兄弟產品西瓜視頻，不光可以看大電影，還有自制的綜藝節目，其商業變現模式與視頻網站本質上是一樣的。
丁少將建議，在涉足長視頻後，平臺一方面需要有更多不同時長和形式的內容，最終成長為超級視頻平臺；在降低創作者創作門檻的同時，通過工具、技術、資本扶持更多優質內容提供者；另外，優化推薦算法，在社區化運營基礎上注重社交沉澱。