一般情況下，公司在剛剛起步時，創業者們的首要任務就是做品牌宣傳，讓更多的人關注企業、關注自己的品牌是這個時期的首要工作目標。但相比於已經穩定下來的企業，創業公司在資金、人力、客戶源等基礎資源上都還不充足，在推廣的過程中也極容易出現後勁不足的危機。但是，不推廣就是在等死，不想將前期的努力白費，就要學會抗住壓力，想要快速地將自己的品牌宣傳出去，我們要考慮的還有很多。

一、品牌推廣的目的

品牌推廣包含的東西遠遠不止品牌名稱和Logo，需要創業者具備戰略性的思維和精準的品牌定位。成功的品牌推廣一定是有一個準確的定位，定位是市場推廣甚至是銷量的核心因素。如果管理得當，它可以成為引導客戶喜好的“指南針”，能夠在品牌與客戶之間建立起穩定牢固的關係。

品牌推廣的主體目標就是用戶，實質性的目的就是從根本上影響用戶的消費行為，讓用戶的消費習慣從無目的轉變成專屬性。品牌推廣以目標客戶為核心，需要我我們開創出一個具有洞察力的品牌戰略，這個洞察力就是對目標用戶消費需求的觀察。

通過觀察不難發現，用戶容易被貼近人心的內容、帶有飽含情感的承諾且具有充滿吸引力的品牌特徵所鼓動，當前的消費觀念是理性與感性的相互結合，不僅追求質量，也開始注重服務和情懷，價格所佔的比重倒是下降不少。

二、對各種驅動型老闆的看法

（1）技術型驅動：

這種創業公司的老闆，在目前的創業浪潮中是最常見的，以技術為導向的公司，創始人可能是一個很好的 CTO，卻容易忽視品牌打造這一環節。品牌建設最基礎的工作是找到公司與產品的價值觀，初創公司早期的公司名稱和 slogan 很多都是拍腦門兒想出來的，隨著公司的發展與成長，業務方向和產品也會不斷進行調整。按技術驅動老闆的話來說：我們只有不斷的跑在最前面，才能佔領市場。結果，只佔領了各種系統框架和JS代碼。

（2）營銷型驅動

營銷型驅動的老闆，在整個創業過程中接觸下來的基本沒有幾個是踏實去創業做事的，這裡所說的踏實指的是踏實的用自己的產品去打動客戶，而在他們的思維裡永遠只會想著藉助什麼什麼爆點事件、cp、iP等，一夜之前推動的產品，卻不怎麼去關注品牌建設和產品的打磨。按行話來講就是：創業總想著投機取巧，哪知營銷型驅動需要良好的用戶體驗和好產品來支撐！

（3）市場型驅動

這類老闆也是種奇葩，多數是銷售出身。自身的銷售素質能力非常強，也許眼下開個公司就是從自身的業務能力之中截取過來，當在業務能力達到頂峰的時候，再也不能滿足內心對業務項目的追求，於是，註冊了公司自己開跑業務，這種類型的老闆積累了N多客戶資源，短期內是盈利是沒問題的，但是想把公司做大做強，個人從來都沒看好。因為，你接觸多了這類型的創始人之後你會發現，他們公司也許連一個官網都沒有，任何品牌信息都沒有，也許就是一個概念就能進賬大幾千。最後，評估下來市場驅動型的創業公司適合做生意！也許，說的 太武斷，歡迎吐槽 ！

三、沒錢、沒資源到底怎麼做品牌推廣

走南走北那麼一圈交流和看見的創業公司，總結來說，在這個互聯網時代能鼓起勇氣創業 的基本上都沒什麼壞的產品（做生意除外）所以，無論你是一個IDEA 或者是 正在打磨的產品在創業的前面就早已經規劃好了它的定位，說白了就是：我這產品上線了，我要賺的是哪一類人的錢，要收集什麼人群的數據，這在產品構架的時候就已經烙印下的！那麼。至於怎麼賺？如何去收集目標人群的數據？做品牌推廣是少不了的。

在這，多嘮叨幾句我覺得還是挺重要的，早些年在互聯網公司做運營的時候，總是，公司有什麼推什麼，總是非常被動，被動的結果就是你會花大量的時間和金錢去把一些相似、類似的產品給“擠下去”才能突出你自己產品的曝光點。所以在這可以提醒一些初創業的同學一定要牢記以下幾點。

（1）從註冊公司起名佈局品牌推廣

註冊公司起名的時候 不要想著什麼吉利、吉祥、生意興隆、或者熱詞去註冊，一方面是工商核名就根本不會過浪費時間，另一個就是即使你取名：xxx龍頭有限公司，到最後你也沒能力成為龍頭公司，那麼，註冊公司取名一定要以品牌和產品驅動的定位去起名，這樣的好處:一個是以後產品成型、品牌成型了可以往 商標方向去靠！

那麼，衍生下來就需要注意很多了，起名前 可以現在百度上查一下這個名字（品牌名）在搜搜引擎所佔的比例，一般按SEO的話術來講：這個詞是否有很多的覆蓋，是否前3頁都有類似的公司存在，如果有建議您重新起名因為對以後的品牌建設難度稍微有點大，反之，沒有果斷註冊！

（2）市場推廣的方法

簡單介紹如下：

線上推廣

SEM\SEO：搜索引擎推廣主要是為了從各大搜索引擎裡導流量到自己的產品，做優化的目的是一是要儘可能多的導流量，二是為了導更精準優質的流量。（點評： 為什麼創業型公司即使沒錢也要花費做SEM ，可能很多老闆一提到SEM就覺得太花錢了，開戶最低就是：6000 元， 其實，如果在前期能花錢把產品銷售出去並能有一個ROI回報比例可以放心的去投，另外一塊，SEM對於新建設的公司官網的自然排名是有很大的幫助，這個點又結合了SEO知識，SEO最好的就是通過人工干預實現自然排名，這裡不多說。但是，想招到一個有能力的SEO/SEM 員工是很不容易的）

EDM：直郵發送有幾種形式和作用，資料、資源的交換，客戶需求的調研，續費、服務到期提醒，人文關懷（節假日、停止服務提醒），活動通知（優惠活動、年終客戶感謝）等。

PR：公關的作用主要是為了擴大品牌的知名度和影響力，涉及到的工作可能有： 合作：媒體合作對接、內容合作、日常維護、接受約稿/審核文章、參與活動/頒獎； （點評： PR公關在互聯網行業針對初創公司來說暫時用處不大的，也沒那麼多錢去招 一個PR啊！）

文案：創業型公司除了有自己的撰寫公司新聞、產品功能，重點是將之對外傳播；

社群推廣：以自身行業為基礎，內容產出為核心，定向針對人群組建社群，並在社群內進行活動組織，如線上的直播分享或者交流，定期舉行線上直播活動，產出優質內容。 （點評：微信社群、QQ群是目前效果最佳的免費引流方法， 微信群 1-2 2-4 -4生8 .........把微信群的數量和質量做到極致，至於怎麼發物料和什麼時間點引流效果好就不一一多說，微信群一般晚上搞比較好， 針對QQ群推廣引流應該是最早的推廣玩法了，幾千個QQ群同時閃動，無數的紅點 都是用不完的資源，總結，只有把社群做到極致，強大的執行力是關鍵）

自媒體渠道：包括微信公眾號、頭條號、百家號、網易號等，定期產出內容，自媒體渠道在使用時可以不以產品名作為自媒體名，產出優質內容，植入軟廣很有效果（點評： 針對SEO來做自媒體 ，比如你的品牌名是XXX， 在你寫自媒體的時候; 標題一定要帶上： xxx (品牌名）正常標題，主要是讓其他搜搜引擎收錄佔領搜搜引擎自然排名相關性的制高點， 網易號 和百家號 對SEO排名作用大其他的基本沒有收錄）

水軍：在相關行業論壇上進行推廣，付費發水軍量會更大，但是考慮到目前論壇對於廣告的敏感度，建議自己產出優質內容，適當付費挺不錯！

線下推廣

活動推廣 主辦：以產品為核心主辦活動，邀請媒體、企業相關人員參與，比如產品一週年活動，或者產品的招商活動，可針對活動進行一個相應的整合營銷活動。

參會：參與行業相關會議，通過參會進入行業圈，建立起媒體關係，獲取潛在客戶，

注意： 行業會議的整理和篩選 參展形式和報價以及細節的確定 展會的準備和參加 展會收集客戶信息的整理和分配

渠道合作：產品可以在各地和相應的渠道商進行合作，渠道商手頭往往有其他類型產品的客戶，當其客戶有對應需求時，就可以進行優先推薦；這也是解決產品限於地域無法推廣的問題。

朋友介紹：創業型產品往往有較長的試用期，定向邀請客戶進行免費試用或者推薦產品，也能起到較好的效果，也有利於在對方企業的產品選型中勝出。

上述是推廣方式，題主可以按照自身所需進行選擇或者有所側重。這也是目前常用的一些手段，那麼，似乎偏離今天的主題了怎麼免費來做品牌推廣?

幾年前在某互聯網公司做運營的時候，我是這樣定義的：新創業公司，要錢沒錢，要人沒人，那麼，是不是這創業就不幹了？ 絕不是這樣的，於是，我是這樣跟老東家講的：你再牛逼的產品，沒人知道、沒人發現也是廢品，我建議還是在搜索引擎安個家，那麼，無非就是份額比較大的百度，怎麼做？

（1）SEO自然排名

做這個的意義呢是讓百度搜索你的品牌名：xxx 的時候 ，能在百度首頁就能搜到你的官網，那麼官網裡展現的“絕逼”IDEA形成的產品才有曝光的機會，這也是很多創業公司都不注重的。有的創業公司甚至連官網都沒有，也是很奇葩！那麼，其他的關於SEO的外鏈、內鏈、mate標籤裡的：標題、關鍵詞、描述 是展現一個官網的靈魂，至於，怎麼操作就點到為止，畢竟是一個行業工種，全部講完了做SEO的會來罵我！

（2）軟文推廣

免費的軟文推廣呢 ，建議做貼吧、豆瓣 、還有站長論壇、本地論壇，天涯論壇等很多人認為這些東西早過時了，但是，當你去做了之後，百度收錄釋放快照霸佔前3頁的時候你會欣慰的笑，畢竟免費！

另一種呢是用極少的錢去獲取大面積的曝光：這個需要出一定的費用做商業軟文稿，只要有渠道3000塊錢基本可以發80多篇軟文，軟文曝光後其他性質的小站轉載，傳播。花的錢就值當！

（3）免費新聞類信息、

根據我的產品做的免費報道，收集以下新品報道渠道彙總:

36氪 （NEXT）

IT桔子 (Today | 為身邊的新產品喝彩)

i 黑馬

新芽

獵雲網

創業邦 (demo8目前關閉 改叫初頁）

tech2ipo 創見

虎嗅網

鈦媒體 （我造社區）

DoNews

砍柴網

極客公園

Pingwest 品玩

新品啦

Mindestore（愛範兒的）

速途網

鞭牛士

酷推網

百度百家

雷鋒網 Ifanr（廣州）

獵雲網

騰訊創業

新浪創業

還有各類免費自媒體 ：網易訂閱號、uc大魚號、今日頭條、一點資訊、北京時間號、悟空財經自媒體、東方頭條、搜狐公眾平臺、易信公眾平臺、微信公眾平臺等

最後，做以上免費渠道別忘記，公司最快的宣傳推廣，莫過於創業公司擁有成百上千的微信群和Qq群，以上渠道產出的內容還是需要 社群營銷相結合，更廣泛的傳播！

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其實，總結下來，做免費的品牌宣傳推廣一點都不難，難的是執行和規劃，但是，只有以動制靜，動靜結合才能更好的把公司的品牌推廣出去，不說讓所有人知道，至少相關行業 的人一定會知道你的品牌！ 沒錢，踏踏實實打磨產品、踏踏實實去模擬完善流程服務，總會有“爽”的一天！